Categoría de Productos (Gaseosa)

Laury Nicoll Núñez Pérez 100666799
Edward Humberto Cuevas 100374651

Fundamentos de Mercadotecnia MER110 S22-2
Leonel Rivas Pérez
Práctica: Estudio de Publicidad (o promoción de ventas) en la categoría de producto.
INTRODUCION
Publicidad
1. Es un método para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a

través de un medio impersonal. Kleppner (1988, p. 27).
2. "Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o

servicios por un patrocinador identificado". Fundamentos de Marketing Kotler y
Armstrong.
3. El fin real de la publicidad es el efecto último creado, o sea modificar las actividades y/o
comportamiento del receptor del mensaje, procurando informar a los consumidores,
modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la
empresa. Según Fisher (2000).
4. Comunicación impersonal, masiva, en un solo sentido, acerca de un producto o una

organización que paga un mercadólogo. Lamb, Hair y McDaniel (2002).
5. La publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir

una solución comercial a un público de posibles consumidores. A través de recursos
visuales, sonoros o textuales, la publicidad busca atraer y captar la atención de las
audiencias y convencerlas de adquirir un producto o servicio. Ana Isabel Sordo (18 de
julio de 2022).
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/aguilar_v_cd/capitulo2.pdf
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Leonel Rivas Pérez
METODOLOGIA
Teniendo en cuenta lo aprendido acerca de la publicidad, el presente trabajo tiene como

objetivo principal impactar de forma masiva al público, aumentando sus expectativas de
forma visual, es decir, visualizando todo el contenido que se desarrollará en dicho informe.
Categoría de Gaseosas
Con la finalidad de lograr los objetivos planteados, a lo largo de esta investigación se

abordará un análisis de doble vertiente y a su vez complementario. Dicho estudio se
desarrollará en el orden del siguiente cronograma:
https://blog.hubspot.es/marketing/definicion-publicidad
Leonel Rivas Pérez
ESTUDIO EMPIRICO
ID Marca Segmento Atributo Posicionamiento Observación

Coca Cola
La segmentación Los atributos Su posicionamiento En dicho anuncio se observa

demográfica es observados son: es GLOBAL a través como la persona disfruta
fundamental para Coca- Refrescante, de los sentimientos. cocinar con alegria cuando se
1 Cola, pues comercializa agradable al paladar y Tiene valores toma una Coca Cola, a pesar
sus productos en más de por tanto es la bebida asociados como la de que cocina en ausencia de
200 países. Va dirigido a favorita para felicidad, alegría, un ser querido, que era quien
toda la familia.. compartir en familia diversión o frescura. siempre solia hacerlo.
Pepsi
Segmentacion
Es una gaseosa Internacional. Pepsi
Demográfica. Los
inspiradora, que llama se posiciona como En el anuncio se observa la
clientes de Pepsi
al cambio y a salirse una marca que refleja energia que se vive en los
pertenecen
de lo convencional. la energía joven y distintos paises donde llega la
principalmente al grupo
2 Trae diversión y este es también un marca de Pepsi, permitiendo de
de edad de 13 a 35
energía a cada tema clave en sus esta forma obtener que los
años. se puede decir
generación. Pepsi se campañas de jugadores de Fútbol estén
que es una marca para
encuentra también en publicidad y motivados y alegres.
los millenials. Es una
versión cero calorías. marketing.
marca asequible.
Kola Real
El segmento de mercado
Resalta el sabor cola
de Kola Real es las
principalmente,
clases C y D. La "La Bebida del Precio
también existen los Se observa la alegría de las
estrategia es la razón Justo" con lo que
sabores de naranja, personas en los colmados
principal por su inmensa credo el mercado por
3 piña, limón entre cuando llegan los distribuidos y
expansión internacional y la incorporación de
otros. Se presenta los clientes adquieren su Kola
cumple con el objetivo consumidores de los
tanto en botella de Real.
de democratizar el sectores C, D y E.
vidrio como de PBC
consumo. Para toda la
(tipo de plástico).
familia.
https://brd.unid.edu.mx/recursos/PUBLICIDAD/BLOQUE1/Lecturas/1.3%20Puyblicidad.
%20Sus%20definiciones.pdf
Leonel Rivas Pérez
Sprite
Es un producto que se
Es una bebida
comercializa a nivel
naturalmente Han impuesto un
mundial y que llega a
refrescante por su posicionamiento en la Refleja que nada es más
todo tipo de
ausencia de aromas mente del consumidor bueno como llegar a casa
consumidores similares
4 artificiales, colorantes en donde SPRITE, es cansada y sudada y tomarse
que tienen deseos,
y conservantes de ahí la marca que no un Sprite muy frio, para
poder de compra,
su color transparente miente y dice «Las refrescarse.
ubicación
tan característico y su cosas como son».
geográfica,actitudes de
gran sabor a limón.
compra. Familiar
Country Club
Los refrescos Country
Club, con su Se enfoca
invariable sabor es la principalmente en
Dirigido al mercado bebida preferida de posicionar Country Se observa como hasta los
5 Dominicano, de los dominicanos club como el refresco estraterrestres puede consumir
consumo familiar. siendo sinónimo de de sabores tradicional el producto con alegría.
alegría y buenos por excelencia de la
recuerdos. Sabor República Dominicana
Frambuesa.
https://www.merca20.com/definicion-de-publicidad/
Leonel Rivas Pérez
DISCUSION
1. Coca Cola
No hay gran diferencia, es decir, como ya sabemos dicha marca es conocida y elogiada
por todos y agradable al paladar, es por tanto que en el ámbito empírico varia con lo
teórico, porque cuando las personas hablan del producto resaltan cosas positivas y
negativas, mientras que en lo teórico son más las cosas buenas que las malas.
2. Pepsi
Luego de analizar e indagar acerca de esta marca en cuanto a lo empírico la

experiencia de las personas tomando la bebida es que esta ésta contiene muchas
más calorías, más azúcar y más cafeína, por lo que en la base teórica los expertos
aseguran lo contraria y el producto se conoce como una bebida que contiene
sabores naturales.
https://www.youtube.com/watch?v=2mLnJx1c0LM
Leonel Rivas Pérez
3. Kola Real
Calidad aceptable a precio más bajo. Kola Real es un caso BBB, Bueno, Bonito y
Barato. En este caso va muy de la mano lo empírico con lo teórico ya que se
relaciona la experiencia de las personas con lo planteado acerca de dicha marca, a
pesar de que por lo menos un 40% de personas puede que no les guste la bebida…
4. Sprite
Sprite es una bebida naturalmente refrescante por su ausencia de aromas

artificiales, colorantes y conservantes, la experiencia de las personas es similar a
los atributos del producto, incluso resaltan que hasta las personas mayores
prefieren consumir esta bebida en vez de las demás.
5. Country Club
En este caso la marca es conocida como un producto que da alegría y presenta

variadas opciones de sabores para elegir. En cuanto a las experiencias de las
personas la catalogan como una gaseosa buena, refrescante y sus distintos
sabores son especiales, en este sentido concuerda con lo plantado en el ámbito
teórico.
6. Malta India 6.Dasani 8. Glaceau 9. Schweppes 10. Dr Pepper

Leonel Rivas Pérez
Segun Stanton (1985 p. 537) El objetivo principal de esta herramienta (publicidad) es la

adulación de un producto en sus publicaciones, mostrando sus fortalezas y las diferencias
que lo hacen la mejor opción en ese instante para ser adquirido.
Posicionamiento significa que el producto debe ser mostrado de tal manera que maximice
los beneficios y minimice los costos. “Posicionamiento” es una edificación psicológica que
involucra el ubicar el producto por encima en relación con otros productos y actividades
con los que compite.
Los anuncios cumplen los enunciados anteriores, ademas de llevar la publicidad cada vez
a ser mas efectiva, utilizando estrategias de persuasión e incentivos enfocadas al producto
RESULTADO
Coca Cola
A modo de conclusión la descripción del anuncio acerca de la presente marca culmina

dicho video con el siguiente mensaje: La Navidad y Coca-Cola hacen posible lo imposible
para juntarnos alrededor de la mesa. Por lo que con este mensaje deja como enseñanza al
público que dicho producto satisface las necesidades del cliente y sus características son
reales.
Pepsi
Dicho anuncio finaliza con un mensaje muy subliminar, el cual es: ¡Presentamos Nutmeg
Royale! ¡Reservado para aquellos sedientos de la emoción del juego! Lo que da a entender
que sus atributos resaltan en la alegría de las personas a la hora de tomar la bebida y más
cuando se toma viendo un partido.
https://www.youtube.com/watch?v=2mLnJx1c0LM
Leonel Rivas Pérez
Kola Real
En la presente marca como resultado final resalta la emotiva frase de descripción del
anuncio ya visto, la cual es: Ante la adversidad, nosotros salimos adelante. Los
Dominicanos tenemos esa variedad que nos hace únicos, junto a ese sabor inigualable que
nos une. Es decir, ante cualquier imprevisto o situación que se viva en el país o en la
empresa, dicha marca siempre velará por brindar lo mejor a sus clientes.
Sprite
Sprite es una marca que cada día va revalorizando aquellos aspectos destacados por los
jóvenes: autenticidad, honestidad y humor irónico, a fin de afianzarse como una marca con
una comunicación inteligente y transgresora.
Country Club
Dentro del anuncio acerca de esta bebida, resaltan un comentario, el cual es: el país está
avanzando muy bien a nivel de comerciales excelente temática y muy buenos efectos, yo
como locutor voz comercial me gusto mucho ya que está bien diferente, éxitos para todo el
equipo que trabajo este material.
Country Club
Dentro del anuncio acerca de esta bebida, resaltan un comentario, el cual es: el país está
avanzando muy bien a nivel de comerciales excelente temática y muy buenos efectos, yo
como locutor voz comercial me gusto mucho ya que está bien diferente, éxitos para todo el
equipo que trabajo este material
https://www.youtube.com/watch?v=dfBXsR1FKE8
Leonel Rivas Pérez
Malta India Dasani Glaseau Schweppes Dr Pepper
Luego de revisar los conceptos con las características de los anuncios, se puede ver una
línea guía en ellos, por ejemplo se ven algunas caracteristicas repetitivas como la alusión a
‘’frescura’’, ‘’libertad’’, ‘’movimiento’’, ‘’Alegría’’.
Los anuncios están hechos de una manera jovial, en la mayoria de casos, queriendo
conectar con esa parte joven de su mercado, ademas algunos anuncios estaban
ambientados en zonas de fiestas, algo caracteristico de los jovenes en general.
https://www.youtube.com/watch?v=fXbSirrXQ4U

Categoría de Productos (Gaseosa)

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Laury Nicoll Núñez Pérez 100666799

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1. Es un método para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a

2. "Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o

4. Comunicación impersonal, masiva, en un solo sentido, acerca de un producto o una

5. La publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir

Teniendo en cuenta lo aprendido acerca de la publicidad, el presente trabajo tiene como

Con la finalidad de lograr los objetivos planteados, a lo largo de esta investigación se

ID Marca Segmento Atributo Posicionamiento Observación

La segmentación Los atributos Su posicionamiento En dicho anuncio se observa

Luego de analizar e indagar acerca de esta marca en cuanto a lo empírico la

Sprite es una bebida naturalmente refrescante por su ausencia de aromas

En este caso la marca es conocida como un producto que da alegría y presenta

6. Malta India 6.Dasani 8. Glaceau 9. Schweppes 10. Dr Pepper

Segun Stanton (1985 p. 537) El objetivo principal de esta herramienta (publicidad) es la

A modo de conclusión la descripción del anuncio acerca de la presente marca culmina

Malta India Dasani Glaseau Schweppes Dr Pepper

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