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INTRODUCCION AL DISEÑO
El ser humano ha tenido siempre la necesidad de comunicarse con sus semejantes,
hasta tal punto que podemos afirmar que el hombre es el ser más avanzado de la
naturaleza, es debido en gran parte a la facilidad que ha tenido para hacer partícipe a los
demás de sus ideas de una forma u otra.
Las primeras formas comunicativas fueron mediante elementos visuales. Antes de
que desarrollaran capacidades de expresión mediante el lenguaje hablado, los hombres
utilizaron su cuerpo para comunicar a los demás estados de ánimo, deseos e inquietudes a
través de ademanes, expresiones y signos, que con el tiempo adquirieron la condición de
"lenguaje", al convertirse en modelos de comunicación.
Aunque posteriormente el lenguaje hablado pasara a ser el medio de intercambio
de información más directo, el lenguaje visual siguió teniendo un importante peso en las
relaciones comunicativas, sobre todo a partir del uso de diversos materiales y soportes
como medios del plasmar mensajes visuales, como lo demuestran multitud de dibujos en
piedra y pinturas rupestres que han llegado a nuestros días, en las cuales se representan
elementos naturales, actividades cotidianas y diferentes signos artificiales con significado
propio.
Como soporte físico se utilizó inicialmente la piedra, pero pronto se buscaron otros tipos
de materiales que permitieran una mayor facilidad de uso y una mayor portabilidad, como
los papiros o los pergaminos.
También se empezaron a usar diferentes tipos de pigmentos naturales para dar un mayor
colorido y expresibidad a las obras escritas y composiciones artísticas, y a disponer los
diferentes elementos textuales y gráficos de forma armoniosa y equilibrada, ya que se
apreció que con ello se ganaba poder comunicativo, claridad y belleza. Esto se puede
apreciar en la confección de los incunables medievales realizados en los monasterios, en los
que se observa de forma clara la importancia de la "FORMA" (diseño) para transmitir un
mensaje.
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En el año 105 d.C, el politico chino Ts'ai Lun presentó al emperador un proceso para la
fabricación de papel a partir de la corteza interior del árbol de la morera, bambú y cáñamo;
más los restos de trapos de tela y redes de pesca. Los mezclaba con agua, los golpeaba con
una herramienta de madera, y luego vertía esta mezcla sobre una pieza plana de tela gruesa
de tejido, facilitando la salida del agua, y dejando solo una fina lámina enmarañada de fibras
en la tela. El emperador He de Han se mostró satisfecho con la invención y concedió a Cai
Lun un título aristocrático y grandes riquezas. Este descubrimiento fascilito el compartir
ideas e informacion a otros paises y personas, por lo cual, es un hecho que marca
presedente en el diseño grafico.
Incunable medieval
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La imprenta
Pronto empezaron a aparecer imprentas en las que se reproducían todo tipo de obras,
cada vez más elaboradas. Se empezaron a usar nuevos materiales como soporte, nuevas
tintas y nuevos tipos de letras, originando la aparición de unos profesionales especializados
en su manejo, los tipógrafos y los cajitas, tal vez los primeros diseñadores gráficos como tal,
ya que se encargaban de componer y maquetar los diferentes elementos que iban a formar
una obra de forma que resultara lógica, clara, armoniosa y bella.
Otro gran impulsor del desarrollo del diseño gráfico fue la Revolución Industrial.
Surgieron las fábricas y la economía de mercado, un gran número de personas se desplazó
a las ciudades a trabajar, aumentaron las tiendas y los comercios y empezó la
competitividad entre empresas por hacerse con una parte del mercado. Con ello apareció
y se desarrolló una nueva técnica comercial, la publicidad, encargada de hacer llegar a los
consumidores mensajes específicos que les convencieran de que un producto dado era
mejor que otros análogos.
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William Addison
Además de ser célebre por emplear por primera vez ‘diseño gráfico’, es conocido por su
extenso y multifacético trabajo que abarca desde el diseño de tipografías como Caravan™
(1938), Metro® (1929–30), Electra® (1935–49), Caledonia® (1938), Eldorado® (1953), Falcon
(1961), hasta la publicación de diversos títulos sobre artes gráficas y el diseño en publicidad.
Antes de llamarse diseño gráfico, los que ejercían esta profesión eran llamados ‘artistas
comerciales’ y se encargaban de la creación de todas aquellas piezas relacionadas con la
comunicación de tipo comercial y sus aplicaciones, teniendo en cuenta además la estética
del momento. Se encargaban de las campañas publicitarias, del diseño de carteles, del
diseño de señalética, de la creación de infografías, de la tipografía, de la ilustración, de la
fotografía, etc. No fue hasta 1922 cuando surgió por primera vez el término ‘diseñador
gráfico’. Apareció de la mano del diseñador, tipógrafo y calígrafo William Addison Dwiggins
(1880, Ohio – 1956, Massachusetts) quien empleó este término para autodefinirse como
profesional. Después de la Segunda Guerra Mundial su uso ya fue generalizado.
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No se trataba ya de presentar mensajes visuales bellos, sino efectivos, que vendieran, y para
ello no se dudo en realizar grandes inversiones, haciendo posible un gran avance en las
técnicas de diseño y la aparición de profesionales dedicados exclusivamente a desarrollarlas
y ponerlas en práctica: los diseñadores gráficos.
internos de los programas, permitiéndoles realizar tareas con ellos por medio de un
"lenguaje" intermedio, más fácil de entender por el usuario.
La labor de diseñar estas IGU correspondió inicialmente a los mismos programadores que
desarrollaban las aplicaciones, pero pronto se vio que su concepto de interface de usuario
no se correspondía con la que necesitaban los usuarios finales.
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Hacía falta pues profesionales del diseño que se encargaran de concebir las interfaces, pero
los diseñadores gráficos clásicos no estaban acostumbrados a construir obras con
capacidades de interacción y navegabilidad, por lo que hubieron de reciclarse, aprendiendo
conceptos y funcionalidades nuevas.
Con la entrada en escena de Internet y las páginas web se hizo aún más patente el desfase
de los diseñadores gráficos con el nuevo medio. Hacía falta ahora diseñar y construir
interfases de usuario muy especiales, condicionadas a pequeños tamaños de fichero y a un
medio concreto de presentación, los navegadores web, que imponían serias limitaciones al
diseño, que necesitaban sistemas de navegación entre páginas simples y entendibles.
Interfase web
La función principal del diseño gráfico será entonces transmitir una información
determinada por medio de composiciones gráficas, que se hacen llegar al público
destinatario a través de diferentes soportes, como folletos, carteles, trípticos, etc.
El diseño gráfico busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma clara y directa,
usando para ello diferentes elementos gráficos que den forma al mensaje y lo hagan
fácilmente entendible por los destinatarios del mismo.
El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una fotografía.
Es algo más que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder
comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseñador debe conocer a fondo
los diferentes recursos gráficos a su disposición y tener la imaginación, la experiencia, el
buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlos de forma adecuada.
El resultado final de un diseño gráfico se denomina grafismo, y es una unidad por sí misma,
aunque esté compuesto por multitud de elementos diferentes. Podemos establecer una
analogía entre un grafismo y un plato de cocina. Ambos están compuestos por diferentes
elementos individuales que, unidos correctamente y con sabiduría, componen una obra
final única y definida que va más allá de la suma de las partes que la forman.
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• Elementos gráficos simples: puntos y líneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas
curvas, etc.)
• Elementos geométricos, con contorno o sin él: polígonos, círculos, elipses, óvalos,
etc.
• Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajes
textuales.
• Gráficos varios: logotipos, iconos, etc.
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• Ilustraciones
• Fotografías
• Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.
Estos elementos básicos se combinan unos con otros en un grafismo, y de esta combinación
surge un resultado final en el que tienen mucha importancia una serie de conceptos propios
del diseño gráfico, entre los que destacan:
Los diferentes elementos de un grafismo son percibidos por el destinatario de acuerdo con
la influencia que ejercen cada uno estos conceptos a nivel individual, grupal y total. Pero la
unión de todos ellos, la obra gráfica, es una entidad comunicativa individual y completa,
cargada de complejos elementos humanos asociados con el lenguaje, la experiencia.
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Primer paso: Elección de una forma con que trabajar: Se refiere: Forma, el tamaño y las
proporciones del área de diseño.
Se logra:
Considerando la naturaleza del proyecto, para proyectar la forma, el tamaño etc. Pero no
restringiendo la creatividad. (Alternativa: esbozar). Muchos diseñadores utilizan materiales
atractivos visualmente.
Segundo paso: Boceto y colocación de la primera línea: La mayor parte de los diseños
incluyen palabras que aparecerán como títulos o texto. En este caso, el primer paso es
colocar una única línea que represente el titulo, con el propósito de desplazarla dentro de
nuestra forma y ver donde aporta mas dinámica visual.
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Tercer paso: Elección de las proporciones de la linea: Colocamos la línea, que representa
el titulo, ahora podemos empezar a expandir y contraer las proporciones de la línea para
observar que zona se va a ocupar.
Quinto paso: Introducción de formas en el boceto: Las formas pueden ser fotografías,
ilustraciones o gráficos, pero se sugiere que se contemplen como formas solidas.
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Todo círculo cromático parte de los colores primarios de base. Gracias a estos tres colores
primarios vamos a poder obtener los otros 12 colores. En el círculo cromático que presento
a continuacion, se pueden observar los colores primarios que lo forman son el rojo, el azul
y el Amarillo.
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LOGOS
¿Qué son los logos? y ¿para qué sirven?
El termino “logo” deriva de la palabra griega “logos” que significa “palabra”. Los logos son
representaciones gráficas o simbólicas de las marcas. Un logo tiene la misión de identificar
a la empresa, nunca promocionarla. El logo de tu empresa debe ayudar a tus clientes a
recordarte.
A la hora de diseñar un logotipo, este debe ser simple, representativo y original. Esto
favorecerá que además sea escalable, longevo, memorable y relevante para nuestro
proyecto.
Tipos de logos que existen
Actualmente podríamos catalogar a los logos en cuatro tipos diferentes: logotipo, isotipo,
imagotipo, e isologo. Os explicamos cada tipo y sus diferencias.
I. Logotipos
Características:
.II. Isotipos
Características:
III. Imagotipos
Características:
IV. Isologos
Características:
DISEÑO PUBLICITARIO
El diseño publicitario engloba todos aquellos elementos cuyo objetivo es presentar una
empresa, negocio, servicio o producto y despertar la curiosidad e interés del público. Son
varios los elementos que podemos incluir dentro de este concepto.
En primer lugar, el logo es un elemento clave de diseño publicitario. Un logo creativo e
innovador es fácil de reconocer y recordar. Por lo tanto, contar con una buena imagen que
represente a la empresa es un buen primer paso para garantizar el éxito.
Antes de explicar a detalle las características de un buen logo, e importante considerar que estos
principios no rigen una ciencia exacta y que el mejor logo no tiene por qué ser el que siga
rígidamente estos principios, sino el que se concibe teniendo en consideración las condiciones de
cada situación y de cada empresa.
1. Simplicidad
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Un buen logotipo debe de ser sencillo y no contener elementos decorativos superficiales. Se trata
de un «identificador» gráfico de un concepto abstracto como es una marca. No se trata de una
imagen o ilustración que deba describir cada aspecto de tu negocio. Todos los elementos
decorativos superficiales que entorpezcan la comunicación de un mensaje, desviando la atención
de lo importante deben de ser eliminados. A la hora de diseñar un logo, «la simplicidad es la
mayor sofisticación».
2.- Originalidad
Debe ser original, fácilmente recordable e identificable. Con esto queremos decir que debe tratar
de ser diferente y único frente al resto de las empresas de su sector.Por ejemplo, si tienes un
catering de cocina, y tu logo incluye una cuchara, tu logo no va a ser demasiado innovador.
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3. Reprensatividad
Un buen logo debe captar la esencia de la marca y reforzar su mensaje. Debe sintetizar todo lo
posible la esencia y la personalidad de una marca. Debe ser fiel a la personalidad y la identidad
que la marca representa. Es por ello que debemos de poner especial énfasis a la hora de diseñar
un buen logo, y evitar tomar caminos o recursos gráficos que no tengan nada que ver con la marca
a representar.
4. Escalabilidad
Un buen logo debe ser reproducible a cualquier tamaño y adaptable a varios formatos. Esta
característica está muy relacionada con la sencillez del logo. Cuando decimos que un logotipo
debe ser escalable, queremos decir que debe ser reproducible a varios tamaños sin perder la
legibilidad: desde una pequeño bordado, hasta un cartel a la entrada de cualquier edificio. A la
hora de hacer los escalados más pequeños debe poder leerse y verse bien con sus formas
reconocibles .
Un logo recargado con miles de adornos tendrá muy complicado llegar a cumplir esta
característica. En el caso de que tu logo cuente con una tipografía es importante prestar atención
a este detalle y realizar las pruebas que toquen para garantizar una correcta escalabilidad. Las
caligrafías a medida no suponen un problema para esta característica, pero es importante que se
preste atención al grosor del trazo y que las letras o caracteres no estén muy juntos.
En esta parte, el diseñador debe de considerar utilizar las herramientas adecuadas para la
elaboración del logotipo, como Ilustrador que trabaja con vectores el cual facilita la escalabilidad,
a diferencia de Photoshop, que si lo utilizamos para este tipo de trabajos al momento de ampliarlo
podría perder calidad o notarse los pixeles.
5. Pregnancia
La pregnancia es la capacidad de una forma visual de captar la atención y ser recordada por la
gente. Un buen logo debe ser memorable, debe dejar una marca en la memoria de quien lo vea.
Una vez más esta característica está estrechamente relacionada con la primera: la simplicidad. Un
logo muy recargado contiene demasiados elementos para retener en la memoria.
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6. Durabilidad
Con durabilidad nos referimos a la capacidad de tu logo de ser perdurable en el tiempo,
pese a las modas o los cambios de década. Tener que volver a diseñar un logo puede
llegar a confundir mucho a tu audiencia. Sí sabemos que si una empresa se decanta por un
mal logo, es muy probable que tarde o temprano tengan que volver a diseñarlo.
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Presentamos cuatro errores que debes evitar si deseas crear un buen eslogan:
El eslogan debe ser original y conciso. Se debe descartar las frases muy largas, y utilizar
metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear un eslogan difícil de
olvidar.
No lo olvides, un eslogan efectivo debe resumir qué hace la marca. “Si es Bayer, es bueno”
es un eslogan que describe el beneficio objetivo que se promete.
Para desarrollar un eslogan exitoso debes tener un amplio conocimiento del negocio que
quieres promocionar, manejar bien el lenguaje publicitario y el giro. No sirve de nada
inventar un eslogan que puede sonar bonito, pero que no tiene nada que ver con el negocio.
En el ámbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son más los elementos que se utilizan
para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de un nuevo producto, o
cualquier otro ingrediente de última creación, fabricación etc.
Son las publicaciones que nos ofrecen información sobre una serie de productos o servicios,
de una empresa. Es el mejor medio que tiene una empresa para ofrecer publicidad sobre
sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo,
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permite enseñar de una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin
limitar calidad ni espacio en la publicación de sus productos.
Partes de un catálogo
El objetivo principal del diseño de un catálogo publicitario, es conseguir de una forma eficaz,
que los contenidos del mismo, lleguen al público u consumidor, que sean de su agrado, y
les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y estética.
Los folletos son elementos que pueden encontarse también incluidos en un mailing.
Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y
las características de la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades
del producto y del desarrollo creativo.
Sin tener en cuenta el número de páginas que tenga, un folleto puede presentar en su
formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un lado las normas generales de una
buena composición.
Los plegados más habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de
las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del papel,
ya que se nos podría abrir el tríptico y quedaría abierto.
La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos "la portada",
debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente interés,
para ilustrarse de la información del folleto. El diseñador deberá crear un diseño uniforme
y relacionando unas páginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de
la publicación.
La información que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseños
muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.
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Cartel publicitario
Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel diseño impreso que sobrepase
el tamaño DIN A3.
El diseño de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos más atractivos que un
diseñador puede encontrar. Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a
las personas mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde
grandes distancias e impactantes por su gran dimensión.
Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que
contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben representar una línea de
comunicación que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de información
a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de información no son colocados por
casualidad, sinó que son creados por el diseñador para influir en el lector
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En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que deben ser
realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentes
tamaños. Esto ayudará a los clientes a leer el cartel con facilidad.
También debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamaño de letra
grande (mínimo 16 puntos) para los encabezamientos.
El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si el fondo es oscuro,
utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer
mucha información, intentaremos que los datos sean gráficos.
Publicidad exterior
Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los edificios y en
los diferentes medios de difusión móviles existentes.
La publicidad exterior intenta llegar a las personas, cuando estas se encuentran fuera de sus
hogares. Es una publicidad de grandes tamaños, y han ser vistas a grandes distancias y
alturas.
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- Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes centros
comerciales, carreteras. Se encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida
alcanza los 4 y 8 metros de longitud.
- En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la diferencia, de que
estas se realizan, cuando concurre algun evento específico y puntual. Por ejemplo, la
celebración de un partido de fútbol, o bien una concentración de motos, coches, carreras
etc.
La publicidad exterior, es muy utilizada y para que estos mensajes publicitarios consigan un
óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al
componerla.
- Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo para ser vistas a grandes distancias.
- Han de contener textos muy cortos, claros y directos, para que se puedan visualizar y
leerse con rapidez, al primer golpe de vista.
- La marca o empresa que publicita debe ser grande y claro.
- Los colores que se utilicen serán puros y llamativos
Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltorios de los
productos comerciales.
Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y embalar el producto para atraer al
público por medio de su imagen. Es importante tener en cuenta ambos aspectos, no sirve
de nada si un producto, no se encuentra bien envasado por muy atractivo que sea su
etiquetado, o bien que este sea a su vez, un producto de máxima calidad, si su etiquetado
no lo transmite como tal.
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Hoy en dia, nos encontramos con muchos productos semejantes o similares en los centros
comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es
cuando, opera el packaging, como medio de atracción al consumidor final.
En primer lugar, es muy importante saber antes de diseñar un envase de un producto, a que
público va dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar para el envase, la
comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacar el producto que se está
ofreciendo.
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El envase y el mercado
Con el nacimiento del nuevo sistema de autoservicio se hace más importante el envase. Y
como otras muchas variables de marketing, el envase contribuye a la imagen del producto.
Por ejemplo algunos envasadores de productos de alimentación, han cambiado el envase
metálico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto, como, selecto,
caro, artesano, tradicional y exquisito.
- Una primera función es vender el producto. El envase tiene que captar la atención del
consumidor en el estante del supermercado.
rediseñado su envase, redondeando sus diferentes formas, cambiando los colores, el diseño
de los dibujos, para lograr una reposición como una opción para las mujeres.
Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se trata,
encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, reflejar la imagen del
producto y si el envase es rediseñado que este mantenga cierto lazo visual con su pasado,
de manera que siga siendo familiar para el consumidor. Para crear y diseñar un envase y
determinar sus ventajas, se ha de tener presentes tres factores: la marca, el producto y el
consumidor.