2

Tareas para la lectura de esta presentación

▪Lee y estudia la información de este documento.

▪Visiona los videos y documentos enlazados.
▪Recuerda que los enlaces tienen un código de
color, siendo los rojos los obligatorios, los amarillos
los recomendables y los verdes para muy
apasionados del tema.
▪Anota las ideas y dudas que te surjan.
▪Realiza las tareas que se piden para poder
participar en los ejercicios de clase.Van indicadas
con emoticonos o de pensar o de hacer.
4
▪ Teniendo en cuenta las fases y etapas establecidas,
estudiaremos aquí:
oLa Etapa 4, La Era del Consumo entre 1950 y 1990.
oUbicada en la Fase B, Fase Industrial, desde la
aparición de los primeros elementos del sistema
hasta su consolidación y evolución electrónica.
(Desde finales del XVIII hasta finales del XX.)

Se corresponde con el capítulo 8 del manual de Raúl

Eguizábal.

5
3 GRANDES FASES 8/6ETAPAS DATACIÓN
A) Fase preindustrial o -1 Actividad anunciadora hasta Hasta la imprenta
prepublicitaria. Actividad la invención de la imprenta
anunciadora anterior a la
publicidad entendida de
forma sistémica
0. Desde la invención de la Imprenta- Hasta
imprenta hasta finales del siglo med-finales del
XVIII XVIII

B) Fase Industrial. La publicidad 1. Antecedentes del sistema Med-Finales XVIII-

masiva(antecedentes,aparición, publicitario Mediados XIX
afianzamiento, evolución)
2. Inicios del sistema: pioneros Mediados XIX-
Principios XX

3. Expansión de la publicidad 1914-1950

4. La era del consumo 1950-1990

C) Fase postindustrial 5. Nuevas formas publicitarias 1990-2000
La extensión de la publicidad y
su reinvención
6. Hacia la conversación 2000- … 6
global…
Tema 4. la
era del
consumo

7
8
✓En las décadas de los 50, 60 y 70, el gran avance
en el sector de la publicidad es la llegada y
consolidación del medio televisivo.
✓Este sistema de transmisión de imágenes fue
creado por el británico John Baird Logie en 1925.
- En 1937 comenzaron las transmisiones regulares de
TV electrónica en Francia y en el Reino Unido y en
1939 en EE.UU.
- En 1941 la Federal Communication Comission
aprueba la TV doméstica en EE.UU.,
- Este progreso sufrió un parón en la 2ªGuerra Mundial
donde el medio se mejoró tecnológicamente.

Ver en enlace
✓La implantación definitiva de la TV como medio
masivo no llegó hasta los años 50: tras la 2ª Guerra
Mundial. Causas:
- Empuje tecnológico derivado del conflicto
- Crecimiento económico
✓Consiguió ser un medio muy popular en muy
poco tiempo:
- En EE.UU., en 1949 había un millón de aparatos; en
1960, un aparato en cada hogar.
✓Conllevó una transformación total del panorama
de la comunicación de masas, incluida la
publicidad.
Anuncios e imágenes de los primeros aparatos receptores de televisión
doméstica que eran muy pequeños y caros

11
✓La TV fue concebida desde el principio como un
medio publicitario.
▪ El primer spot emitido en EE.UU., es de 1941 (Joyería
Bulova) y el primero británico de 1955 (dentífrico SR).
▪En los años 40 fueron más los patrocinios de programas
y los programas producidos por los anunciantes. Se
patrocinaban comedias, revistas, dramas, noticiarios…
Lo que suponía el control de los contenidos.
▪1951: comienza a emitirse “I love Lucy”, con el
patrocinio de Philip Morris.
▪Más adelante comenzaron los mensajes
independientes (spots).
✓Supuso una revolución en las agencias de
publicidad: había que pensar en imágenes en
movimiento.
El primer anuncio audiovisual en EE.UU., se emitió en 1941 en el descanso de la
retransmisión de un partido de béisbol y consistía en un plano fijo (era de la
joyería Bulova); el primero en el caso de Reino Unido es de 1955 y el producto
anunciado era un dentífrico. Mira los enlaces…

13
La televisión en España comenzó a emitir el 28 de octubre de 1956 y el primer
anuncio es de un año después, de1957. El anunciante era Freemotor y se
vendían electrodomésticos. Se emitió en directo. Mira los enlaces con el 60
aniversario de la televisión en España y el anuncio en cuestión (min. 2.39)

Ver anuncios españoles de televisión de los años 50 y 60

14
I love Lucy fue una serie televisiva estadounidense que se emitió durante
la década de los 50, desde 1951 a 1957. Se transmitió por la CBS y fue la
serie más vista en los Estados Unidos durante cuatro temporadas. Estaba
patrocinada por la marca de cigarrillos Philip Morris. Se hicieron
anuncios con los protagonistas. Ver en enlaces.

15
16
✓Como acontecimientos importantes para la
historia de la publicidad en televisión
destacamos:
✓En 1950, “Be happy, go Lucky” fue elegido mejor
anuncio de televisión del año en EE.UU.
✓La campaña de Rosser Reeves para Anacin en 1954
dio el impulso definitivo al medio.
✓Espectacular elevación de la inversión publicitaria: el
alza de precios junto al incremento del volumen de
negocio dan lugar a una nueva era dorada de la
publicidad desde mediados de los 50.
✓1957: según la revista Variety, un espectador
medio estadounidense ve 420 anuncios
televisivos a la semana.
En la década de los 50, “Be happy, go Lucky” fue elegido mejor spot del
año. En los enlaces verás varios anuncios de Lucky Strike de los años 50 y
uno de Navidad. Con apelaciones a la felicidad y al sabor.

18
La campaña televisiva ideada por la agencia Ted bates & Co., con Rosser
Reeves al frente, para el analgésico Anacin y titulada “A hammer in the
brain”, con 20 millones de dólares de inversión, no sólo impulsó las ventas
del producto sino que abrió un hueco para los mensajes
repetitivos…”Para el alivio rápido, rápido, rápido…”. Es además un muy
buen ejemplo de la estrategia creada por Reeves llamada “Unique
selling proposition” o USP. Ver en enlace comentario de la revista Ad Age
sobre el caso y anuncio.

19
✓En 1952 comienzan las campañas políticas modernas
en EE.UU., con la que enfrentó a Eisenhower contra
Stevenson.
- Primera vez que los partidos disponían de un presupuesto
específico para comunicación.
- El candidato republicano, cuyo apodo era “Ike” (lo que dio
lugar a la frase “I like Ike”, encargó por vez primera un mailing
para conocer las preocupaciones de los ciudadanos.
- El Great Old Party-Partido Republicano, contrató los servicios
de la agencia de publicidad BBDO (Batten, Barton, Durstin y
Osborne), que habían trabajado para la Disney.
- Ambos tenían sus eslóganes, “It´s time for a change” para los
republicanos, y “You neved had it so good”, de los demócratas.
✓En 1960: se retransmite a todo el país el primero de los
cuatro debates entre Kennedy y Nixon, candidatos a la
presidencia de EE.UU.
Además, para la campaña de Eisenhower se diseñaron los llamados
“Eisenhower responde a américa”, spots en los que el candidato
respondía inquietudes de electores elegidos estratégicamente por
segmentos. Accede a través del enlace a más información sobre la
campañas política de 1952 y visiona los spots empleados por los
candidatos. Parece que Roser Reeves trabajó para esta campaña.

21
Accede al primer debate televisado entre dos candidatos, Nixon y
Kennedy, en 1960, y a la reseña histórica visual sobre lo que supuso. Tuvo
una audiencia de 70 millones de espectadores.

22
 ¿Sabes cuál fue el primer debate de una
campaña electoral televisado en España?
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
El primer debate electoral televisado en España fue entre Felipe González
y José María Aznar en 1993…

24
Nota:
- Los dos apartados siguientes, 4.2 y 4.3 se refieren
mayoritariamente al caso estadounidense, ya que fue el
modelo que se impuso.
- Se habla también de otros países, incluyendo España en
algunos momentos y en este caso se debe ampliar toda
la parte de España con el tema 5 (parte 2).
26
27
 Protagonistas y hechos
relevantes de la
publicidad en las décadas
de los 50’, 60’ y 70’
✓Años 50 y 60 en EEUU: crecimiento económico sin
parangón, avidez consumista, desarrollo de las técnicas
de marketing, hegemonía de la televisión, aumento de
las tarifas publicitarias…
Anuncios de EE.UU., de las décadas de los 50 y60

✓La publicidad: de industria de información a industria de

persuasión.
✓Se aplican las teorías psicoanalíticas a la publicidad y
se crea el mito de la publicidad subliminal, cuando en
1957, James Vicary, un investigador y publicista, difunde
los resultados de un experimento llevado a cabo en un
cine…
¿En qué consistía el experimento y qué supuso?
✓Los creativos comienzan a convertirse en los
protagonistas de la publicidad, con Madison Avenue a
la cabeza.
✓Destacan: Reeves, Ogilvy, Burnett, Bernbach, Gossage, Mary
Wells… en EE.UU.
✓La “revolución creativa”, es atribuida a William
Bernbach a partir de la campaña para el Volkswagen
escarabajo.

La serie Mad Men, dibuja perfectamente el despertar de esta revolución

creativa. En los enlaces verás varios cortes de la serie que aluden a este
momento.
✓Los dos lugares más representativos de esta evolución
de la publicidad en el mundo y en concreto en EE.UU.
son Nueva York y Chicago.
✓En Nueva York, la mayoría de las agencias de
publicidad que encabezarán esta revolución creativa
(incluida la DDB, que ahí continua) se ubicarán en la
mítica Madison Avenue, donde ya desde los años 20 se
habían ido instalando las más importantes agencias de
publicidad del país. De ahí viene la expresión MAD
MEN…
Lee la entrada sobre esta avenida que
ofrece Wikipedia en Inglés y extrae la
información relevante relativa a la
publicidad. O la que ofrece la revista
británica especializada en publicidad
Campaign
✓Otro lugar importante es Chicago, considerada la cuna
de algunos de los publicitarios más importantes de
Estados Unidos (entre otros el emblemático Claude
Hopkins que conocimos en el tema 2, considerado
padre de la publicidad en EE.UU.).
✓La agencia publicitaria Leo Burnett, fundada por el
mismo Leo al que conocerás unas diapositivas más
adelante nació en Chicago en 1935 y es hoy una
multinacional con 88 sedes y más de 9000 empleados.
✓Creó una escuela de profesionales y es conocida como
“la escuela de publicidad de Chicago”

Amplia la información sobre esta

agencia de publicidad y su
fundador en la revista Campaign
✓Durante los años 50 y 60 surge la “agencia de servicios
plenos” y en paralelo, se inicia un proceso de compras y
absorciones por parte de algunas agencias de
publicidad que dará inicio al proceso de creación de
grupos y macro grupos de comunicación que configura
la situación actual de la industria publicitaria mundial.
✓El iniciador de este proceso fue Marion Harper,
presidente de la agencia McCann Erikson desde 1948
cuando la agencia era una de las más importantes de
EE.UU., con 24 oficinas y más de 1.200 empleados,
creando en 1961 el grupo INTERPUBLIC.

Amplia la información en los enlaces sobre

este personaje, que en 1968 fue despedido de
la agencia…
✓¿Cómo se creó Interpublic y qué es hoy?
- Harper llevó a cabo un plan de absorciones y expansión
adquiriendo agencias y se hizo con importantes cuentas
como Coca-Cola y Buick… Y en 1966 Interpublic Group
ya contaba con 91 oficinas en 47 países y 8.500
empleados. A pesar de esta expansión, Harper fue
relevado de su cargo en 1968 motivado por el fuerte
endeudamiento que tenía el grupo.
- En la actualidad Interpublic opera en más de 100 países
y tiene más de 54.000 empleados. Conoce más a fondo
este grupo pinchando en su logo…
✓ROSSER REEVES (1910-1984), inventor de la Unique
Selling Proposition (USP) o proposición única de venta,
basada en hacer una propuesta de venta del producto
basada en su cualidad diferenciadora.

Ver un perfil de este publicitario

✓ LEO BURNETT (1891-1971), creador de la estrategia a la que
llamó el “drama inherente”, que consiste en buscar el drama (el
relato) que hay en cada producto, presentarlo de manera creíble
como si se tratase de una historia nueva y realzarlo con una buena
dirección de arte. La campaña de 1954 en la que identificó los
cigarrillos Marlboro (que en los años 30 y 40 eran más consumidos por
las mujeres) con un cowboy logró aumentar las ventas en un 3000%
en un año.

Mira su perfil en la web lahistoriadelapiblicidad.com y la

información sobre el caso de Marlboro que da la revista
Advertising Age…Recorre ahora las praderas del oeste
americano con un personaje que duró cinco décadas.
✓DAVID OGILVY (1911-1999), para algunos fue el creador del
concepto de imagen de marca, cuando en 1955 impartía una
conferencia en la Asociación de Agencias de Publicidad de
Chicago: “Toda acción publicitaria forma parte de una inversión a
largo plazo en la personalidad de la marca”. Aunque él mismo dijo
haberlo extraído de un artículo. Tenía claro que el objetivo era
vender.

Ver un perfil de este publicitario y algunas de las campañas más

relevantes que realizó, como la de las camisas Hathaway, en la web
reasonwhay.com; y el concepto de imagen de marca.
¿Sabes quién fue el publicitario español que
trajo a España las ideas de David Ogilvy con
éxito?
39
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
✓ BILL BERNBACH (1911-1982): considerado el padre de la
revolución creativa.
✓En junio de 1949, abrió sus puertas la mítica agencia de publicidad
DDB (Doyle, Dane, Bernbach). Desde esta agencia, Bernbach (alma
creativa de DDB) reflexionaba sobre cómo los productos se
relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones
entraban en juego. Después, el reto era decidir la mejor manera de
comunicarlo para captar al consumidor. Así se lanzaron inolvidables
campañas para Volkswagen, pan Levi, Alka-Seltzer, Polaroid, Chivas,
Avis, Café de Colombia, etc.
Mira su perfil en la web
lahistoriadelapiblicidad.com y
algunas de sus lecciones y un video
en el que algunos creativos actuales
reconocen su legado
✓ BILL BERNBACH (1911-1982).
✓La campaña para el Volkswagen escarabajo, entre cuyas piezas
está el considerado mejor anuncio gráfico de la historia, Think small,
convirtió en un éxito de ventas un automóvil alemán en una
Norteamérica patriótica de después de la Segunda Guerra Mundial.
Publicitó de manera honesta un producto económico entre
consumidores acostumbrados a las grandes cilindradas. Marcó un
“antes” y un “después” en la publicidad.
¿Conoces alguna campaña publicitaria que
haya continuado esta línea o imitado esta
campaña?
44
45
46
47
 ✓ BILL BERNBACH (1911-1982): Lideró con calidad consistente las
duplas creativas (parejas formadas por un director de arte y un
redactor o copy) que creaban para una marca. En el caso de
Volkswagen, en las duplas trabajaron entre otros el director de arte
Helmut Krone, el redactor Julian Koenig y George Lois (director de
arte que revolucionó también las portadas de las revistas desde
Esquire). Hubo diez duplas que trabajaron para la cuenta y todos
acoplaron la filosofía de producción Volkswagen con la filosofía
publicitaria de DDB.

Krone Koening Lois

Aquí vemos a Bernbach trabajando con el director de arte Helmut Krone
para la campaña de la compañía de coches de alquiler Avis, en la que la
marca afirmaba que era la nº2 y por eso se esforzaba más. Mira también
el enlace en el que Lois explica su trabajo en las portadas de Esquire
Uno de estos tres protagonistas de la historia
de la publicidad ha fallecido hace muy
poco. Averigua quien y compártelo en clase
o habla de ello en tu cuaderno personal
como parte de la tarea Think Different
✓ BILL BERNBACH (1911-1982 )

Entre las marcas para las que trabajó DDB estaba

también el Café de Colombia, para el que se
inventó en 1958 un personaje, Juan Valdez, que se
hizo tan real como Sherlock Holmes o Don Quijote
y hoy es icono… Conoce su historia.
✓ En 1970 Bob Levenson ocupó el puesto de la dirección
creativa de DDB. Había sido antes redactor y desempeñó
el cargo hasta 1985, pasando a vicepresidente y luego a
presidente de la división internacional de DDB.
✓Murió el 16 de enero de 2018 a la edad de 83 años.
✓ Era un gigante creativo que personalmente escribió y
luego inspiró muchos de los anuncios legendarios que
hicieron de DDB la agencia más premiada del siglo XX.

Entra el la web de DDB a través del enlace

que lleva a la reseña sobre la muerte de
Levenson y explora el pasado y el presente
de esta mítica agencia de publicidad.
¿Sabes cómo y cuándo llegó a España esta
revolución creativa?
¿?
54
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
✓ La influencia de la revolución creativa liderada por esta
agencia de publicidad llegó a España en la década de
los 70 y se consolidó en los 80.
✓Los protagonistas de este cambio en la publicidad
española se explican más a fondo en el tema 5, pero os
dejo aquí el nombre de la agencia de publicidad
considerada la DDB española: MMLB (Moliné, Monfort,
Lorente y Borsten), sobre la que recientemente se ha
editado este libro

Enlace a la noticia sobre la presentación del

libro a la que acudieron dos de los
publicitarios que fundaron esta agencia de
publicidad en 1971, dada por la revista
Control
✓Años 70: el mundo se vio sacudido por varios fenómenos
que marcaron un cambio de rumbo en las técnicas
publicitarias:
• Crisis del petróleo que generó una recesión importante que
disminuyó el poder adquisitivo;
• Incrementó el desempleo e incorporación de la mujer al
mercado laboral, (ya no hay que dirigirse a la mujer que pasaba
todo el día en el hogar)
• Desarrollo de nuevas técnicas para comprender el
comportamiento del consumidor que dio lugar al concepto de
"posicionamiento” según el cual cada producto debía ocupar
en la mente del consumidor un espacio, lo que marcaría un
antes y un después en las estrategias publicitarias.
• Publicidad con personajes conocidos y representativos para el
público al que se dirige y anuncios que resaltan los beneficios
del producto y la satisfacción que le ofrece al cliente.
• A pesar de la crisis se puede hablar de un auténtico boom
publicitario en el mundo.
✓ En este contexto… publicitariamente hablando, en
EE.UU. La década de los 70 comienza con un
emblemático anuncio que parece anunciar el final de
una era y el comienzo de otra. Es el anuncio de 1971
conocido como HILLTOP realizado por la agencia
McCann Erikson para Coca-Cola.
Conoce la historia de
este anuncio y
visiónalo en los
enlaces, y el homenaje
del proyecto de
Google Re-Brief a uno
de sus creadores,
Harvey Gabor
✓Años 70:
▪La televisión es el medio rey.
▪Los sectores que se anuncian más son los mismos que
en los 60’, añadiendo la tecnología de sonido,
televisores…
▪ En los mensajes publicitarios encontramos mayor
diversidad racial…
✓Años 70:
▪…y mayor desinhibición en la representación de
determinadas conductas propias de la liberación
sexual, así como en el tratamiento de temáticas antes
consideradas tabúes; (como la higiene íntima
femenina, como por ejemplo Tampax).
✓Años 70:
▪Además se dejan ver ciertas influencias del pop y del
movimiento hippy (ya en los 60’)
✓Nace también en estas décadas, sobre todo en los 70, la publicidad
social en sentido moderno (con fines sociales o de bien común,
temas como el alcoholismo, el cáncer…) además de en EE.UU
(donde el AdCouncil había seguido haciendo campañas desde el
final de la Segunda Guerra Mundial) en los países que acceden al
“estado del bienestar” como Inglaterra, países nórdicos, Alemania,
Francia… Y también publicidad dirigida a concienciar sobre el
medioambiente.
✓En Inglaterra, la publicidad británica comenzó a estar en
alza en los años 60 y 70 con agencias como: Cramer
Saatchi, Saatchi & Saatchi, John Hegarty, Agencia CDP…
✓En 1970, los hermanos Maurice y Charles Saatchi
comienzan a hacerse un nombre en el mundo de la
publicidad y crean la agencia Saatchi & Saatchi. Tenían un
estilo creativo basado en el humor inglés y realizaron campañas
sociales y políticas. Comprarían muchas empresas del sector hasta
que en 1995 fueron expulsados de su propia empresa por su política
de derroche.

Ver documental sobre la historia de la Agencia

✓Entre las campañas sociales que realizaron los hermanos Saatchi
destaca esta para el Health Education Council, en la que se
atrevieron ya en los 70 a poner un hombre embarazado para la
prevención de embarazos no deseados.

Ver anuncios realizados por esta agencia y sus filiales entre

1971 y 2000 (dos partes). Entre ellos los hay españoles.
 ¿Sabes que campaña de los hermanos
Saatchi cambió la comunicación política?
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
67
✓También de estas décadas es el origen del festival
publicitario por excelencia y que subsiste hoy: el Festival
de Cannes.

Accede a la web del festival y a un

recopilatorio de anuncios premiados
en 2023. España alcanzó 37 leones.
Visiona el homenaje a los 60 años
del festival realizado por el
programa de RTVE Metrópolis en
2013
✓El festival publicitario de Cannes ha pasado por las
siguientes etapas:
✓En 1954 se celebró por primera vez, en Venecia
organizado por SAWA (Screen Advertising World
Association). Sólo para anuncios para Cine y Televisión
✓En 1984 Cannes se convierte en la sede permanente
del Festival.
✓En 1992 pasa a llamarse INTERNATIONAL ADVERTISING
FESTIVAL y se incorpora la publicidad gráfica (Press &
Outdoor Lions)
✓En 1998 se incorpora la publicidad on-line (nacen los
Cyber Lions)
✓En 1999 nacen los Media Lions (se premia la
creatividad en la planificación de medios)…
✓El festival publicitario de Cannes ha pasado por las
siguientes etapas:
✓…En 2002: Se incorporan las campañas de marketing
directo (Direct Lions)
✓En 2005: Radio Lions (compiten y se premian los
mejores anuncios para el medio radio).
✓En 2006: Promo Lions (creatividad de las promociones
y publicidad en el punto de venta).
✓En 2007: Titanium and Integrated Lions (las mejores
campañas integrales, utilizando tres o más medios
diferentes).
¿Y quién ganó el primer Gran Prix de Cannes
para España?
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
73
 PIEZA: MALETA
PIEZA: ANUNCIO DE TV
TÍTULO: MALETA
IDEA/ANUNCIANTE: USO MODERADO
DE LA TV/TVE
SOPORTE: AUDIOVISUAL
AUTOR: CONTRAPUNTO
PAÍS: ESPAÑA
AÑO: 1988
DURACIÓN: 60 SEGUNDOS
UBICACIÓN EN LA HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD: FASE B/ETAPA6.
TRANSICIÓN, DEMOCRACIA Y BOOM
CREATIVO
FUENTE:
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/USER/C
ONTRAPUNTOBBDO/SEARCH?QUERY=
PIPPIN

CANAL DE YOUTUBE DE
CONTRAPUNTO BBDO
Aspectos sociales y
culturales
 ✓La industria de la moda tal como la conocemos hoy empezó a
gestarse en estas décadas.
✓En la alta costura triunfaban Balenciaga, Dior, Fath, Givenchy o
Balmain entre otros. Sus diseños eran lucidos por las mujeres
mundanas, elegantes y sofisticadas pero no complacían a las
>>
jóvenes de clase media que reclamaban una nueva imagen…

De todos estos diseñadores,

quizás fue Christian Dior el más
reconocido. Accede a la web
oficial de Dior para conocer su
historia y cómo nació la
expresión “new look” en 1947 y
a la web del museo del
español Cristobal Balenciaga
del que el mismo Dior dijo que
era “el maestro de todos los
maestros”

Apoyo docente
 ✓Según cuenta el blog
www.historiadelamodaylostejidos.blogstop.com, ya en los años
50 las jóvenes llevaban: melenas sueltas hasta los hombros, o
…una coleta, … se vestían con ropas holgadas e informales;
vaqueros, pantalones Capri, jerseys anchos, bermudas, faldas
amplias, zapatos bajos y bailarinas capezio….
>>
✓En Estados Unidos surgieron modas juveniles inspiradas en la ropa
de deporte, el rock´n´roll, o las nuevas estrellas del cine y de la
música, como Elvis Presley, Little Richard o Chuck Berry, ya que
las fans querían identificarse con los atuendos de sus ídolos.
✓En los años sesenta, con la auténtica revolución juvenil (los jóvenes
eran un auténtico filón por explotar), el prêt-à-porter desbancó a la
Alta Costura para convertirse en el fenómeno de masas que
conocemos hoy.
✓En Estados Unidos, la técnica de producción de ropa en cadena
>> estaba muy avanzada. Se confeccionaban en serie prendas
deportivas que tuvieron gran acogida, disparándose las ventas de
vaqueros, que comenzaron a exportarse a Europa, donde la
tecnología estaba menos desarrollada.

Una de las pendas más

representativas de este
cambio es el pantalón
vaquero. Lee este artículo
sobre la evolución de esta
prenda y anota los hechos
más relevantes de esta historia
de la que marcas como Levi’s
continúan protagonizando
hoy.
Apoyo docente
- En cuestión de arquetipos de belleza femeninos, en los 50’ y 60’ el
cine impone mujeres como Elizabeth Taylor o Marilyn Monroe, que
no sólo desde la gran pantalla, sino también desde la publicidad de
productos de belleza, se erigen en los modelos a imitar
estableciéndose incluso unas medidas del ideal del cuerpo
femenino, el famoso e inalcanzable 90-60-90. Un patrón que,
reactualizándose de modo constante, persiste hoy. En los 60’ se
añaden en Europa Briggitte Bardot, Sofia Loren…
 ✓En 1968 comenzó la revolución sexual y se pusieron de moda las
minifaldas y los botines de vinilo o el vestido Mondrian.
✓En contraste con Marilyn o Briggitte Bardot, otras dos mujeres
influyeron en esta reinterpretación de las flappers: la modelo Twiggy,
que lucía un cabello corto 'a lo chico', unos grandes ojos redondos y
>>
una fina silueta, y la diseñadora Mary Quant, que introdujo la
minifalda… Puedes ver un documental sobre Twiggy, un desfile de
esta modelo y otros dos de Mary Quant en los enlaces.

Apoyo docente
Mary Quant falleció el 13 de abril de 2023 a
los 93 años. Conoce la importancia de esta
mujer revolucionaria
de la moda
 ✓En los 60’ se inicia una toma de conciencia de las mujeres de su
condición femenina, de la que fue revulsivo el libro de Betty Friedan
The Femenine Mystique (de 1963) en el que había un capítulo
titulado “la venta sexual” que despertó la conciencia de muchas
mujeres respecto de la manera en que eran tratadas por la
publicidad. Recibió el premio Pullitzer. (En la imagen es la que
>> encabeza la protesta)

Apoyo docente
✓A finales de los sesenta y sobre todo en los setenta:
▪ Los movimientos contraculturales: jóvenes, antisegregacionistas, feministas,
consumeristas, etc.,pondrán en jaque a la industria publicitaria;
▪ En 1967 se da a conocer a la sociedad de EE.UU., por primera vez que
fumar mata y provoca cáncer y problemas cardiacos y la publicidad de
tabaco empieza a restringirse en 1971.
▪ Paulatina toma de conciencia por parte de la profesión respecto a las
consecuencias sociales de su actividad, que culminará en nuevas
regulaciones y autorregulaciones, y en nuevos conceptos y mensajes más
abiertos, interculturales y acordes con las demandas de la sociedad.
▪ Las feministas organizaron confrontaciones contra agencias de publicidad,
promueven revueltas en el interior de otras, cubren los anuncios del metro
con pegatinas con la frase “This ad insults women” y otorgan los premios
“Plasstic Pig” a las compañías que trataban a la mujer en sus anuncios de
forma denigrante.
 Hoy en día las feministas del National’s
Women Liberation continúan mostrando su
malestar hacia estos anuncios de formas
similares.
85
 La mujer en la
publicidad en las
décadas de los
50’, 60’ y 70’.
✓ En los años 50’ y60’ el papel de la mujer en el mundo de la
publicidad se reducía a:
- Su papel de compradora y consumidora de los productos
que el sistema consumista imponía a la sociedad y de los que
el “ama de casa” era responsable.
- Su presencia en la profesión publicitaria sobre todo como
modelo y como secretaria y, como mucho, algunas veces
como redactora de textos o copy.
- Su representación en los mensajes publicitarios siendo
dominante junto con el rol de ama de casa el de femme-
fatale, así como la consideración de “mujer objeto” en
categorías tan variopintas como el alcohol, el tabaco, los
automóviles o las líneas aéreas.

En el video que se enlaza aquí se puede ver cómo

la serie Mad Men representa este tipo de mujeres
en el papel de Betty Draper, la esposa del
protagonista

Apoyo docente
✓El rol de la mujer en la publicidad en los 50’ y 60’
- La representación como feliz “reina de la casa” reiniciada tras la
segunda guerra mundial continua. Mujeres bellas y eficientes,
perfectas amas de casa que parecen sentirse realizadas gracias al
poder que les confiere el consumo de modernos detergentes,
alimentos preparados, baterías de cocina o electrodomésticos,
etc., en modernas cocinas invadidas de color. Al parecer, eran
conocidas desde la industria publicitaria como “los patos
sentados”.
89
- Quizás, nunca como en estas dos décadas la publicidad nos ha
ofrecido ejemplos tan claros de sumisión femenina. Una
idealización del matrimonio de corte masculina sin precedentes.
Como ejemplo significativo (a la derecha) la campaña “en un
mundo de hombres” de la marca de ropa Van Heusen…
Van Heusen, marca de ropa masculina, utilizó durante años una
estrategia publicitaria basada en el reforzamiento de la
masculinidad, utilizando para ello imágenes y textos en los que hay
siempre un tratamiento explícito humillante, machista o sexista de la
mujer.
¿Qué opinas de esta estrategia? ¿Conoces
alguna marca que la utilice hoy?
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
94
- Desde el punto de vista profesional, a pesar de ser una profesión
dominantemente masculina, sin embargo en los 60’ existen ya publicitarias
que se han abierto paso en la profesión y ocupan puestos importantes en
la creatividad como Phyllis K. Robinson, Mary Wells Lawrence, Paula Green
o Jane Mass… Las tres primeras formaron parte del personal creativo de la
mítica agencia DDB y la última de Ogilvy.
- Según Phyllis Robinson, al principio a las mujeres que trabajaban en la
agencia se les asignaban trabajos relacionados con productos femeninos,
para bebés y para el hogar, ya que se las consideraba expertas en
ello…pero con el tiempo esto fue cambiando.

En el enlace conocerás los nombres de algunas de las

mujeres más relevantes en la profesión publicitaria
¿?
96
- Phyllis K .Robinson, según la información que recoge la web
www.lahistoriadelapublicidad.com, fue empleada del staff de DDB desde
su apertura en junio de 1949, ya que antes era ya una protegida de Bill
Bernbach cuando en 1946 escribía promociones de modas en la agencia
Grey Advertising, de la que Bernbach era director creativo. Junto con otro
acólito de Bernbach, el director de arte de Grey, Bob Gage, Phyllis K.
Robinson lo siguió en DDB.
- Allí trabajó con total libertad de acción, supervisando a George Lois, Mary
Wells, Julian Koening y Paula Green… En 1959 llegó a ser Vice Presidenta.
- Su trabajo para Ohrbach's, pan Levy, Chemstrand y Polaroid ganan para
ella un sitio en el Copywriters Hall of Fame.
Amplia la
información sobre
esta pionera y
descubre el
homenaje que
recientemente le ha
realizado la
agencia DDB
- Paula Green, trabajó también en DDB y en 1962 fue la responsable de los
textos de una de las campañas más emblemáticas y exitosas de la
agencia, la realizada para la marca de coches de alquiler AVIS. Su slogan
“We Try harder” no sólo es uno de los más eficaces de la historia de la
publicidad, sino uno de los más duraderos, ya que ha estado en vigor hasta
hace muy poco.

Amplia la información sobre esta

pionera y descubre el homenaje que
le realizó Google a través del
proyecto Re-Brief
- Mary Wells Lawrence, trabajó también en DDB y más tarde llegó a crear su
propia agencia de publicidad, la Wells, Rich and Greene, primera agencia
creada por una mujer.
- Desde su agencia, para su cliente Braniff, cambio el uniforme de las
azafatas haciéndolas llevar un pantalón y también “nos hizo amar Nueva
York”. Ampliar sobre ella en los enlaces.
Un mítico diseñador recientemente fallecido
fue protagonista de la campaña I love
NY…¿Quién?
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
102
- En España, también había mujeres trabajando en publicidad en las
décadas de los 50, 60 y 70…pero han sido muy poco visibilizadas en los
manuales de historia de la publicidad: Carmen Állvaro, Isabel Yanguas, Pilar
Gómez, Maya López…

Entra en la web pioneraspublicitarias.com y descubre

más mujeres españolas que trabajaron en esas décadas
en la publicidad
 Como vemos, no solo en la publicidad sino en general, la mujer
trataba de afirmar su nueva posición y de acceder a una mayor
igualdad respecto al hombre en temas como el trabajo o el sexo. Y
algunas marcas sabrán verlo, como Kodak, TWA, ATT…

>>

Apoyo docente
✓ A finales de los 60’, la sociedad parecía estar cambiando, sin
embargo la mentalidad de muchos publicitarios no:

- La mujer mantiene el poder como compradora y

consumidora… la publicidad se dirige prioritariamente a ella.
- Los rígidos mecanismos corporativistas imperantes en la
profesión tampoco favorecían un cambio en la asignación de
nuevos roles femeninos en los mensajes publicitarios.
Continúan los roles antes mencionados, haciéndose una
publicidad que a nuestros ojos es bastante sexista, si bien se
abren camino nuevas representaciones que irán en aumento
en los años 70’

Apoyo docente
✓Sin embargo, en los años 70, el sexo y el sexismo son
patentes en la publicidad de algunos sectores de esta
década:
▪ Tratamiento explícito del sexo y de todo tipo de alusiones
sexuales
▪ Publicidad sexista agresiva y negativa para la imagen de la
mujer, que es utilizada como reclamo sexual para vender casi
cualquier cosa, desde perfume para hombre a cosmética para
mujeres pasando por el tabaco, las bebidas alcohólicas los
coches o la tecnología.
✓En el caso del tabaco, en los 70’ la publicidad desplegó
estrategias muy diferentes para dirigirse a los hombres y a las
mujeres, debido a la distinta evolución del mercado en uno y otro
público y al contexto cada vez más desfavorable para el producto.
▪ Los estudios guiaron los mensajes dirigidos a las mujeres por una doble
vía: racional, basada en el sabor, o emocional, aprovechando de
nuevo el tema de la independencia y la igualdad femenina. Como la
marca específica para la mujer Virginia Slim, con un posicionamiento
claro que afirmaba: You have come a long way, baby.
✓En el caso de los hombres parte de la industria se decantó, bien por
las apelaciones explícitas a la dominación masculina, o por las
apelaciones sexuales en las que la mujer es puro gancho visual,
típicas de los 60’.

>>.
✓Por el contrario los nuevos roles de la mujer y sus reivindicaciones de
independencia se dejaron ver cada vez con más frecuencia en la
publicidad

>>.
¿?
110
 El pensamiento
publicitario en las
décadas de los
50’, 60’ y 70’.
✓Pensamiento publicitario en los 50, 60 y 70:
▪ Continua el pensamiento publicitario derivado de la profesión: libros
de Reeves, Ogilvy, etc.; y se añaden libros críticos como los de
Vance Packard (The Hidden Persuaders) o Martin Mayer (Madison
Avenue).
✓Pensamiento publicitario en los 50, 60 y 70:
▪ Surge un pensamiento reflexivo y analítico desde la “academia”:
▪ El semiólogo Roland Barthes realiza el primer análisis de un anuncio
(pastas Panzani) en “Retórica de la imagen” (A.V. La semiología. Ed.
Tiempo contemporáneo, Buenos Aires, 1970); destacando la existencia
de un mensaje de denotación y otro de connotación y de la relación
entre textos escrito e imagen. En enlace pues ver una presentación sobre
este texto y sobre otro de sus escritos más conocidos, Mitologías…

▪ Otros autores desde la semiótica (Umberto Eco) o la sociología (Jean

Baudrillard, harán lo mismo.
114
115
✓Años 80:
▪Cambios en el contexto:
▪ La caída del muro (1989) y el desarrollo imparable del capitalismo
neoliberal aceleran los cambios.
▪ Se habla de la sociedad de la información
▪ Surge el concepto de lo “glocal” (lo global y lo local)
▪ El consumo se acelera en la búsqueda de lo inmediato; los
valores hedonistas priman sobre los tradicionales valores
burgueses del trabajo, la familia, el ahorro….
▪ Paradójicamente se consolida también el empleo sistemático de
la publicidad al servicio de todo tipo de causas sociales: desde
las hambrunas africanas, o la prevención de los accidentes de
tráfico, hasta la protección del medioambiente; pasando por el
maltrato infantil, la violencia de género, el consumo de drogas
(incluyendo el alcohol y el tabaco) o la prevención de
enfermedades como el cáncer y, por supuesto el SIDA (1985)
✓Años 80:
▪Cambios en el contexto:
▪Descubrimiento del SIDA y espectacularización de las
hambrunas africanas: cambio en las relaciones
sexuales y solidaridad mediatizada y mercantilizada
(conciertos de Live Aid, con Bob Geldof…recaudación
masiva de fondos.) Ver enlaces…
¿En qué película actual se recrea un
momento de este macroconcierto?
Spot australiano de
1987 sobre el SIDA

119
✓Años 80:
▪Profundos cambios estructurales en el sistema
publicitario:
- Se crean las centrales de compra de medios.
-Las agencias de publicidad se especializan o
tienden a la diversificación.
- Megafusiones de agencias y creación de macro-
grupos de comunicación.
- Contragolpe de la industria publicitaria inglesa a
Madison Avenue (Saatchi & Saatchi compra Ted
Bates en 1986; WPP adquiere JWT en 1987)

Conoce la historia del macro grupo

Wire and Plastic Products que
domina hoy también el sector de la
comunicación
✓Años 80:
▪La publicidad buscó nuevas formas de hacer llegar sus
mensajes, como los estudios psicográficos en los que se
priorizaban los valores y estilos de vida de los
potenciales consumidores, estableciéndose nuevas
categorías como la de los famosos “yuppies”.
Una representación postmoderna del yuppi
es la que realiza Mary Harron en la película
de 2000 American Psyco…¿Te suena de
algo?
✓Años 80:
▪ La preocupación por la salud física, dará paso a la moda del
aerobic y los gimnasios, con la aparición de las grandes marcas
deportivas como Nike, Reebok o Adidas en el escenario publicitario;
y al consumo de productos light, como los refrescos dietéticos, la
sacarina, los desnatados o la barritas sustitutivas, que se abrirán
paso en nuestros hábitos alimenticios para quedarse. La mujer será
protagonista mayoritaria de este estilo de vida.
Años 90:
✓Finales de los ochenta y principios de los noventa la
publicidad tradicional afronta una nueva crisis,
perdiendo terreno en beneficio de otras acciones como
el patrocinio, el marketing directo, etc.; el llamado
Below The Line (BTL).
✓ Se han incorporado ya conceptos habituales hoy como
la “imagen de marca” y el “posicionamiento”; en busca
de un necesario equilibrio entre lo personalizado, lo
local y lo transaccional, lo global; inaugurándose la
llamada “sociedad de la comunicación” en la que las
nuevas tecnologías irán poco a poco imponiendo su ley.
✓En 1991 se funda la Wold Wide Web y todo empezará a
cambiar en pocos años.
Años 90:
✓Fenómeno de la globalización que afecta a
anunciantes, agencias y centrales.
✓Saturación publicitaria: pérdida de eficacia de los
medios publicitarios convencionales y maduración del
BTL.
✓Internet se universaliza. La web 2.0. Apogeo de las redes
sociales. Entre 1995 y 2000: Se invirtieron unos 8.2 mil
millones de dólares en publicidad online.
✓Metamorfosis del receptor: del “consumer” al
“prosumer”.
✓Todo se vuelve publicidad en nuestra sociedad: la
publicidad como institución social y como lenguaje
social instituyente…
✓Años 90:
▪Se mostró un culto elevado a la moda y la estética; se
mezclaron muchas tendencias diferentes y la moda la
marcaron una serie de reconocidas modelos, entre
ellas: Claudia Shiffer, Naomi Campbell, Linda Evangelista
o Elle McPherson; que se erigieron en el modelo de
belleza a imitar y se alzaron a la categoría de celebrities
con un enorme poder mediático.
▪El canon de belleza derivado de este boom de las
supermodelos o Top Models, y que fue el perseguido y
establecido en esta década, responde a mujeres
jóvenes, altas, extremadamente delgadas y con la
capacidad de procrear. Esto es lo que convierte a la
mujer en persuasiva, deseable y con éxito social.
▪Surge el mito de la superwoman.
 ¿Qué videoclip de un cantante de pop
fallecido hace poco tiempo refleja muy bien
las top models de esta década?
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
129
130
✓Años 80 y 90:
▪Anunciantes y marcas importantes de estas décadas
son: Apple, e IBM, Pioneer y Sony, Mc Donalds y Burguer
King, Nike y Adidas, Coca-cola y Pepsi, Levis, Calvin
Klein, Benetton, Absolut, Heineken, Camel, Wonderbra…

Documental Coca-cola contra Pepsy, duelo de titanes

132
✓Años 80 y 90:
▪Las causas sociales del SIDA, el hambre y la lucha
contra la droga, y el tabaquismo además de los
medioambientales predominan en el sector.
▪Las ONG´s golpearán, con sus imágenes las conciencias
de los consumidores, lo que ayudará a lavar las propias
de la industria publicitaria. Mira el anuncio español de
Cruz Roja del enlace… ¿Qué te parece?
 ✓Años 80 y 90:
▪Creativos o agencias de publicidad importantes fuera
de EE.UU., son:
✓En Reino Unido: Saatchi & Saatchi, John Hegarty (campañas para
Levis desde la agencia BBH)
✓En Brasil: Whashintong Olivetto
✓En Italia: Oliviero Toscani…
✓En Francia: Jacques Séguèla y su “star-strategie” (“El hombre se
alimenta de pan y de sueños.” Y hasta ahora esos sueños se los
suministra fundamentalmente el cine. Séguèla, propone que esos
sueños se los suministre la publicidad, en lugar de actores y
actrices, ahora tendremos marcas convertidas en celebrities.)
Amplía información sobre Jaques
Séguèla, Con su eslogan “La fuerza
tranquila” elevó a Francoise
Miterrand a la presidencia.
✓Años 80 y 90:
▪Creativos o agencias de publicidad importantes fuera
de EE.UU., son:
✓En España: agencias como Contrapunto, Ricardo Pérez, La Banda
de Agustín Medina, Casadevall y Pedreño, MMLB… Publicitarios
como Luis Bassat, José Luis Lorente, José María Lapeña, Tandem,
Bassat, Tony Segarra…
En 1993 la creatividad española alcanza a la de EE.UU.

Consulta más datos de estas décadas en la web

www.lahistoriadelapublicidad.com

Anuncios españoles de los años 80 y 90

Años 80 y 90:
✓ Ruptura de normas… Hacia una publicidad no
referencial (de la significación). Oliviero Toscani y los
hermanos Benetton, entre 1982 y 2000, rompen las reglas
de la creatividad y la estrategia publicitarias.
✓Oliviero Toscani, fotógrafo italiano, gran innovador de la
publicidad gráfica a través del shock visual desplazando el
producto para centrarse en la realidad social y generar un vínculo
con la marca a través de la provocación visual y emocional y la
polémica.
137
✓Años 80 y 90:
▪Los mensajes se vuelven retóricos y emocionales,
introduciéndose el shock visual en la publicidad social y
la recreación de imágenes ya existentes.
▪Grandes directores de cine realizan memorables
anuncios como: Ridley Scott, Alan Parker, Jean Paul
Goude…

Ver recopilatorio de anuncios de distintos Ridley

Scot y Jean Paul Goude
Jean Paul Goude, es fotógrafo, realizador, artista… actualmente es director
creativo de la marca Desigual.
En 2016 fue homenajeado en una exposición en Milán y en la actualidad la
marca Chanel le está haciendo otro homenaje, ya que este artista realizó
numerosos anuncios para productos de esta marca en estas décadas.
Conoce a esta artista y su trabajo actual en los enlaces.
140
✓Años 80 y 90: Pensamiento publicitario
▪ Continua el pensamiento publicitario derivado de la
profesión y se añaden grandes manuales de publicidad
y libros de creatividad y estrategia publicitaria; pero
también de Marketing y Comunicación: Meyers, J.Marie
Dru, Russell y Verril, Aaker y Myers, Kotler,
▪Continua el pensamiento reflexivo y crítico desde la
“academia”: Goffman, Clarck, Williamson, Jhally,
Brochand y Lendrevie, Mattelart, González Martín…
¿De todos estos pensadores uno es Doctor
Honoris Causa por la Universidad de
Valladolid?¿Cuál?
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
144
Años 80 y 90:
✓Rol de la mujer en la publicidad
- Las reivindicaciones femeninas y las críticas hacia la publicidad
fructifican en leyes, institutos y observatorios.
- La mujer sigue siendo consumidora y protagonista de los mensajes
con mezcla de las clásicas representaciones de mujer-bella con
otras en las que se asoma una mujer más independiente y atrevida
y que comparte espacios públicos con el hombre, incluso
adoptando irónicamente actitudes típicas del otro sexo.
- Pero el cuerpo sigue vendiendo, como es claro en el lanzamiento
del Wonderbra en 1994.
Años 80 y 90:
✓Rol de la mujer en la publicidad
- Sigue existiendo el sexismo pero al menos ahora es criticado y
reconocido.
- Del sexismo se irá pasando a representaciones de rostros
inexistentes (photosop) y a la extrema delgadez de los cuerpos
femeninos y a la hipersexualización en la primera década del 2000.
- También se incorpora a la profesión de manera masiva, sin
embargo no alcanza grandes puestos en las agencias de
publicidad, salvo excepciones…
¿Conoces alguna mujer publicitaria que se
haya revelado contra este problema del
sexismo y la desigualdad en todas sus
formas en la publicidad?
149
150
Busca esta información para compartir en
clase o para tu cuaderno personal como
parte de la tarea Think Different
Años 90 e inicios del siglo XXI
▪La publicidad es una actividad regulada y
autorregulada.
▪La sociedad se vuelve hiperconsumista.
▪Los consumidores son cada vez más conscientes de su
poder e influencia al mismo tiempo que son ya
conocedores de su lenguaje y capaces de parodiarla,
rechazarla o incluso elogiarla y compartirla.
▪La publicidad buscará en el siglo XXI nuevas formas
saliéndose de los formatos y soportes convencionales
para ser experiencial… Expansión de la publicidad…
▪Las marcas acaparan los temas sociales.
▪Se avanza poco a poco hacia la responsabilidad social
de la publicidad…
153
En 2000 aparece el servicio de pago por clic de Google
AdWords. Este sistema representa el 98% de los ingresos
de Google en la actualidad. El ascenso de la publicidad
online será imparable.
Entre los acontecimientos publicitarios más relevantes de
esta nueva etapa se destacan aquí los siguientes:
- En 2002 Pepsi lanza la campaña publicitaria más cara jamás
comprada (7,53 millones de dólares); un anuncio de 90 segundos
protagonizado por Britney Spears.
- En 2006 youtube lanza la publicidad en video.
- En 2010 por primera vez, el marketing viral supera a la publicidad
tradicional, gracias a una campaña publicitaria de “Old Spice Guy”
que recibe 30 millones de visitas.
-En 2016 Instagram logra más de 1.530 millones de dólares en
ingresos en publicidad…
Puedes ver más acontecimientos relacionados con la
publicidad de las dos primeras décadas del siglo XXI en
la web www.lahistoriadelapublicidad.com.

Y también en la web Antevenio, en la que hay una

interesante infografía sobre la evolución de la publicidad
digital que puedes ver pinchando en la imagen y que
toienes en partes en las diapositivas siguientes.
156
157
158
▪Selecciona y anota a modo de resumen de esta
parte las ideas que consideres esenciales de este
documento.
▪Complétalo con los ejemplos dados en clase.
▪Anota las dudas que te hayan surgido para
comentarlas en clase.
▪ Complétala a través de la web
www.lahistoriadelapublicidad.com y del libro de
Raúl Eguizábal de Historia de la Publicidad
capítulo 8 y de los textos de la siguiente diapo.
▪ Ampliación de contenidos de este tema:

▪ Documental sobre la Historia de la Publicidad en EE.UU., Sell & Spin

https://www.youtube.com/watch?v=YPBf7km7NAk

▪ Blog sobre David Ogilvy

http://davidogilvy.blogspot.com.es/

▪ Artículo sobre las campañas del VW de DDB

http://www.adlatina.com/publicidad/la-publicidad-de-un-hito-del-
siglo-xx-volkswagen

▪ TFG sobre las mujeres en la profesión publicitaria por Amaya Murgui

https://ddd.uab.cat/pub/tfg/2015/137437/TFG_AmayaMurgui_2015.pdf
¡Feliz Publicidad! Digo… ¡Feliz Navidad!

¡No abras
los enlaces
si odias la
Navidad!