EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

TEMA 1. ORÍGENES DE LA EMPRESA INFORMATIVA EN EE.UU.

Requisitos para que aparezca una empresa informativa:

1. Que la información se convierta en un bien económico (demandado por el mercado

y que pocos tienen)

2. Aparición del periodismo

En la plena y baja Edad Media la información comienza a convertirse en un bien económico.

La burguesía empieza a desarrollarse y demanda información para saber cómo van sus
negocios. Jacobo Függer comienza a darse cuenta de que puede hacer negocio con la
información. Creó un producto informativo casi diario y otro mensual. Tenía una relación de
suscriptores. La mayoría de la clientela de Függer estaba en lugares de Europa como
Venecia.

El siguiente paso se remonta al último cuarto del siglo XIX, cuando el periodismo se
configura empresarialmente.

Aspectos previos:

 Revoluciones burguesas. Acaban con las monarquías absolutas y con la sociedad

estamental.

 Revolución industrial. Modifica la forma de producción y se reducen las tasas de

analfabetismo. Aparece lo que se conoce como la modernidad.

 A finales del siglo XIX aparecen las primeras empresas informativas. Aparece el
periodismo con una estructura.

Nueva York experimenta un gran crecimiento demográfico. Tiene un alto índice de

alfabetización. Joseph Pulitzer se da cuenta de que hay una demanda informativa sin
satisfacer y diseña un producto informativo que triunfa. Cuando Pulitzer llega a Nueva York,
ve que puede dirigirse a la sociedad con un producto informativo.

1
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

TEMA 2. ORÍGENES DE LAS EMPRESAS DE RADIO Y TV

Cuando Napoleón invadió España, se asombró del invento de Bethencourt, una línea que
permitía transmitir información. También se usaban las palomas mensajeras para el
intercambio de la información. En 1909 entró en erupción un volcán y un profesor explicaba
lo que veía y lo enviaba a través de palomas mensajeras desde Garachico hasta Santa Cruz.
Luego, eso se transmitía por cable hasta la Península.

En 1837, Samuel Morse inventa la telegrafía con hilos, que permite el envío de información
compleja de manera instantánea. Un hito comparable fue cuando el cable cruzó el Atlántico.
A Canarias llegó en 1883 desde Cádiz.

En la I Guerra Mundial se desarrolla la telegrafía sin hilos, que llegará a Canarias en 1911. En
1910, en EE.UU. se retransmitió un concierto de Carusso que se podía sintonizar a varios
kilómetros de distancia.

Las ondas sonoras llegan a un micrófono, son transformadas en impulsos eléctricos que
pasan a un transmisor y se convierten en ondas.

EE.UU.

Después de la IGM se plantea el negocio de vender aparatos de radio para que la gente la
escuche en sus casas. Para que esto sea rentable, es necesario crear una demanda, para lo
que las empresas montan sus propias emisoras y lo difunden a través de la prensa. La prensa
comenzó a movilizarse en contra de la radio por considerarla una amenaza. Finalmente, la
radio se consolidó en 1920.

En 1926 ya existe la primera empresa de radio en EE.UU. Westinghouse Electric es una de

las pioneras de la fabricación de aparatos de radio. En 1921 creó una emisora de radio en
Pittsburgh que tenía incluso un servicio de noticias. RCA (Radio Corporation of America)
retransmitía combates de boxeo. El objetivo de estas emisoras era crear la necesidad de
tener un aparato de radio en cada casa. Un paso decisivo fue cuando, en 1922, una empresa
se dio cuenta de que la publicidad era una importante vía de ingresos. A partir de ahí, el
desarrollo de la radiodifusión en EE.UU. es enorme. El modelo sobre el que se gestan las
empresas radiofónicas en EE.UU. es el modelo comercial liberal, en el que las radios se
mantienen con los ingresos de la publicidad.

La primera empresa informativa de radio ya consolidada con ingresos publicitarios se

configura National Broadcasting Company (NBC). En 1927 se crea una comisión federal de
radio para adjudicar frecuencias y evitar las interferencias.

En la radio se emitía música comercial, espacios humorísticos… en 1923, Warren Harding fue
el primer presidente que se dio cuenta de las grandes posibilidades que le aportaba dar un
discurso en la radio. En la campaña de 1928, las elecciones fueron muy seguidas y generaron

2
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

unos altos ingresos publicitarios. En 1932 hubo otras elecciones, que ganó Roosevelt gracias
a su participación en la radio, mejor que la de su oponente.

La programación de la radio está al servicio del mercado. A finales de los años 20 se

implantan los audímetros.

INGLATERRA

British Broadcasting Company (BBC) es un consorcio en el que se agrupan las principales

empresas que se dedican a fabricar material radioeléctrico. La hostilidad de la prensa es
mayor que la de EE.UU.

En 1927, el gobierno británico le concede el monopolio de la radiodifusión a la BBC, que a

partir de ese momento comienza a llamarse British Broadcasting Corporation y depende de
la dirección general de correos y telecomunicaciones. La BBC se sostenía con dinero público
y no podía emitir publicidad. Se implantó un canon por cada aparato de radio que se tenía.

Los programas de la BBC tenían una orientación cultural (música, teatro, programas
educativos…), al contrario que el modelo estadounidense, que era comercial.

ALEMANIA

En 1927 comienza a usarse la radio en Alemania. Se crea algo similar a la BBC, con las
mismas bases y la misma filosofía. Es una radio cultural, financiada con dinero público y sin
publicidad.

Goebbels, un político alemán, fue el ministro de propaganda de la Alemania Nacional

Socialista, figura clave en el régimen, amigo íntimo de Adolf Hitler, y Canciller de la Alemania
Nazi en su sucesión.

FRANCIA

Modelo mixto. Se crea un ente estatal y se permiten empresas privadas con ingresos
publicitarios. Aquí la prensa sigue conservando un papel importante. Las escuchas de radio
eran menores que en los otros países.

ESPAÑA

La necesidad de la aparición de emisoras de radio la motivaron Inglaterra y Francia, que

emitieron programas en español. Radio Ibérica es un consorcio de las dos primeras
empresas que suministraban productos radioeléctricos. El capital es hispano-francés. La
radio en España aparece con el golpe de estado de Primo de Rivera y en Canarias con la
proclamación de la Primera República. En 1924, otra agrupación de comerciantes crea Radio
Madrid.

La primera legislación decía que todas las emisoras radiofónicas eran propiedad del Estado y
que éste podía explotarlas de forma directa o indirecta, a través de concesiones. Se
3
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

establece que el concesionario podía emitir publicidad para generar ingresos durante 5
minutos por cada hora de programación.

El Estado no montó una emisora en España hasta 1936 en Salamanca, RNE. En las principales
ciudades surgen grupos interesados en la radiodifusión, que van obteniendo concesiones. La
radio, en los años 20, es muy elitista.

Un acontecimiento fundamental fue la aparición de Unión Radio. Editó una revista llamada
Ondas y creó una asociación de radioescuchas. En 1926 había reunido unos diez mil socios. A
finales de los años 20, el número se estancó en doce mil.

Un hecho muy importante fue cuando el gobierno de Primo de Rivera autorizó el traspaso de
las concesiones. Con esto, Unión Radio lleva a cabo una concentración de la radiodifusión
española.

En 1936 se calculó que habría unos 60 millones de aparatos de radio, de los que el 50%
estaba en Europa.

Orígenes de la TV

La TV se implanta después de la IIGM, es posterior a la radio. En los años 80 llega el modelo

comercial a Europa, que viene a sustituir al de servicio público y a España llega en los 90.

Antes de la IGM, ya se investigaba cómo enviar imágenes de un lugar a otro, pero no se

concretaron hasta finales de los años 20. A principios del siglo XX se hacen los primeros
experimentos para enviar una fotografía de Berlín a París por cable. Era muy lento y el
resultado no era muy bueno. Eugenio Belin perfeccionó este sistema, que adoptó el nombre
de belinógrafo.

La BBC comenzó a emitir unos programas de TV con una calidad de imagen muy deficiente y
una cantidad de espectadores muy limitada. Antes de la BBC, en EE.UU., las empresas que
empezaron a fabricar aparatos de TV montaron unas emisoras desde las que emitían
imágenes para que los compradores las vieran desde sus casas. Los contenidos de la BBC
tenían un contenido esencialmente cultural, mientras que en EE.UU. es principalmente
comercial.

Hay otros dos países en los que la TV hace sus primeras pruebas antes de la IIGM: Alemania,
con un contenido propagandístico y Francia, aunque con una menor difusión.

Con la IIGM la TV se expande de forma notable en EE.UU., donde, hasta el momento, sólo
funcionaban media docena de emisoras y unos diez mil receptores. Una vez que termina la
guerra se uniformiza el sistema de emisión, para que todas las emisiones lleguen a todos los
televisores. En 10 años, en 1955, prácticamente todo el país puede ver la TV. En este año,
aún no había aparecido en España, que llega en 1957 y a Canarias en 1963.

4
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

La publicidad de emplea según los índices de audiencia, que comienzan a medirse en esta
época. Comienzan a crearse grupos multimedia que unen radio y TV. El de Hearst va a ser
uno de los más importantes.

Después de la IIGM Europa está arrasada.

En Inglaterra:

 1946: La BBC reanuda las emisiones con el modelo de servicio público en régimen de
monopolio

 1954: El gobierno autorizó la creación de una segunda cadena a un organismo similar

a la BBC. Las emisoras que creó las cedió a empresas privadas, que usaron la
publicidad como vía de ingresos

En Francia se da el mismo proceso pero de manera más tardía y en Italia hubo que esperar
hasta 1949.

5
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

TEMA 3. MODELO DE PULITZER

Estrategia de Pulitzer:

 Bajar el precio del periódico. En un principio, tuvo pérdidas económicas, pero más
adelante empezó a obtener beneficios

 Renovar por completo el diseño del periódico para hacerlo más legible

 Combinar dos tipos de informaciones: la información tradicional del periódico y la

información sensacionalista

 Ampliar los titulares

 Escribir con un lenguaje claro, accesible para todos los lectores

 Línea editorial más progresista y próxima al partido demócrata

 Introduce la autopromoción

 Edición de productos complementarios (periódico de mañana, periódico de tarde y

dominicales)

 Aumenta la tirada (en 10 ó 15 años llegó al millón de ejemplares)

 Quería dignificar la profesión del periodista y dijo que los profesionales de la

información debían tener formación universitaria

En 1883 compra The World, un periódico que estaba en crisis. Se dio cuenta de que la
información era un producto demandado por la sociedad.

6
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

TEMA 4. HEARST

Entre los admiradores de Pulitzer estaba Hearst. Era hijo de un señor adinerado, a diferencia
de los demás. Su único interés era la comunicación y el periodismo. Fue expulsado de la
universidad por mal estudiante, y su padre le dio un periódico (San Francisco Examiner). Se
inspiró en Pulitzer y lo copia pero exagerándolo todo. Le va bien y lo convierte en un negocio
rentable, así que va a Nueva York para competir con Pulitzer.

Diseñó un producto informativo:

 Abarató más el periódico que Pultizer, a un centavo. Obligó a Pulitzer a hacer lo

mismo, bajó de 2 a un centavo, cosa que al principio lo desestabilizó, pero enseguida
ambos remontaron. El resultado es que pronto el periódico dispara la plana. El
segmento lector popular no estaba cubierto anteriormente

 Captó los mejores profesionales de Nueva York. Hearst le quita profesionales a

Pulitzer. Uno de ellos fue R. Felton Outcault.

 En la guerra de Cuba creó un gran sensacionalismo, la prensa amarilla.

 Exageró el diseño de Pulitzer, con grandes titulares y un formato más pequeño. Usó
un lenguaje muy sencillo .

 Línea editorial de izquierda

 Hacía autopromoción y sacó un dominical con temas de interés más humano. Hearst
rebasa la frontera de la verdad, cosa que Pultizer no hacía.

7
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

TEMA 5. NEW YORK TIMES Y EL MODELO DE ÉLITE

Adolph Ochs fue a Nueva York y se dio cuenta de la batalla entre Pulitzer y Hearst. También
vio que había un segmento del mercado lector, el más instruido, del que se habían olvidado.

Ochs cogió el New York Times, que estaba en crisis, e hizo lo mismo que Hearst pero al
contrario. Usa la fórmula de Pulitzer pero de forma más moderada y racional. Rebajó el
precio de 4 a 2 centavos, lo que le permitió ganar lectores.

También utilizó la autopromoción, presumiendo del prestigio que era leer el New York
Times, en lugar de presumir del número de ventas.

Diseño:

 Aumenta los titulares pero sin llegar al amarillismo

 No muchas ilustraciones

 Cuerpo de letra más grande

 Era un periódico racional, no emotivo

La línea editorial continúa igual. En general es bastante independiente políticamente. En lo

económico es más conservador y en lo social más progresista. Se centra en el rigor de las
informaciones. Potencia la cultura y edita un dominical con periodismo de reflexión, sobre
todo con lo que ocurría durante la semana. Periodismo analítico.

Carr Van Anda asumió después la jefatura de dirección del New York Times. A principios del
siglo XX, Ochs quedó relegado al plano empresarial.

En el hundimiento del Titanic, Carr Von Anda tenía una documentación a mano para dar
mucha información al día siguiente. Coló a un reportero en una de las barcas de los
supervivientes y dio la información en exclusiva.

Este modelo triunfó, aunque no tanto como los periódicos populares, aunque sus ingresos
publicitarios sí eran más altos.

8
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

TEMA 6. ORÍGENES DE LAS EMPRESAS DE PRENSA EN INGLATERRA

INGLATERRA

Era la primera potencia mundial. Tenía un imperio universal. Tenía excedentes

demográficos, colonias de poblamiento y materias primas. En Inglaterra estaba la vanguardia
de la Revolución Industrial. También tenía interés por cuestiones políticas y de dominio.

Desde el punto de vista ideológico, existía el pensamiento de que Inglaterra tenía la

obligación moral de extender su cultura por todo el mundo. Hay teóricos que hablaban de
que Inglaterra era una nación predestinada a extender su civilización por el mundo.

Rasgos distintivos de la prensa británica:

 Hegemonía de la prensa de Londres sobre las del resto del país. La prensa tenía
libertad política, pero había que pagar impuestos por ella, que sólo poder permitirse
los más adinerados. Homogeneidad del discurso de la prensa, al estar centralizada.

 Vinculación de la prensa con la política. Existía un abanico ideológico más amplio

que en EE.UU.

 La prensa con más poder es la conservadora. El discurso que más gusta a la

población y que más vende es el discurso imperialista. En este contexto nace el
patriotismo

 Antes de la llegada del periodismo de masas a Inglaterra, los periódicos estaban

dirigidas a unas elites cultas, por lo que imperaba la racionalidad. Con la implantación
del sufragio universal masculino, la prensa descubre que la forma de llegar a ese
público es la emocionalidad, con el discurso imperialista

Alfred Harmsworth (Lord Northcliffe) llevó la comunicación institucional y empresarial

durante la I Guerra Mundial. Era un hombre muy conservador, autoritario y defensor del
imperialismo británico. Fue el primero que consiguió montar un periódico similar al que
estaba habiendo Pulitzer en Nueva York. Fundó The Daily Mail en 1896. Rebaja el precio,
poniéndolo a medio penique y se inspira en Pulitzer para el diseño y los contenidos. El
trasfondo ideológico era mostrar a todos los ingleses la grandeza del imperio británico. A
principios del siglo XIX alcanzó la tirada de un millón de ejemplares. Una vez consolidado The
Daily Mail, funda The Daily Mirror, escrito por mujeres y dirigido a mujeres, pero no triunfó,
así que decidió transformarlo en el diario amarillista The Daily Illustrated Mirror,
contratando una redacción masculina, y tuvo un éxito rotundo.

TEMA 7. ORÍGENES DE LAS EMPRESAS DE PRENSA EN FRANCIA

9
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

FRANCIA

En el siglo XIX se impuso la dictadura de Napoleón III, que duró hasta 1870. Hasta ese
momento, en contraposición a Inglaterra y a EE.UU., hay una gran censura que impide la
existencia de la prensa política. La prensa francesa tenía mucha tradición literaria. Mientras
en Inglaterra y EE.UU. la llegada de las empresas informativas se produce de forma gradual,
en Francia se produce un cambio brusco.

Alfred Dreyfus era un militar de origen judío que fue acusado de ejercer el espionaje a favor
de Alemania y condenado. Unos años más tarde se celebró el juicio por presiones de la
prensa y fue indultado y aclamado.

Rasgos distintivos de la prensa francesa:

 A pesar de la dictadura, Francia se fue alfabetizando

 Era un mercado lector acostumbrado por la tradición literaria

 En contraposición a lo que ocurría en Londres, en Francia había una prensa regional

muy potente

 El desarrollo económico de Francia era inferior al de Inglaterra. Los ingresos

publicitarios son menores y los periódicos más modestos

 Al contrario que Inglaterra, Francia tenía muchas inversiones fuera del país. Las
informaciones están muy mediatizadas por esos intereses

En 1863 se funda Le Petit Journal, con una tirada muy amplia. En la última década del siglo
XIX, este periódico combina la tradición literaria con las innovaciones introducidas por
Pulitzer. El propietario de este periódico es Millaud. El acierto de la fórmula de combinar la
tradición con las innovaciones de Pulitzer hizo que se alcanzara el millón de ejemplares.

Le Petit Parisien se funda al ver lo que está ocurriendo con el periodismo. Antes de la I
Guerra Mundial tiraba un millón y medio de ejemplares, la mayor tirada del mundo.

El periódico Le Matin tiene una línea editorial más próxima al amarillismo. Contrata a un
periodista norteamericano que había trabajado con Pulitzer y Hearst.

Le Journal se mueve dentro del nuevo periodismo, pero dándole más espacio a la tradición
literaria francesa, con lo que logró llegar al millón de ejemplares.

Le Temps cubre las necesidades informativas de la elite.

TEMA 8. ORÍGENES DE LAS EMPRESAS DE PRENSA EN ESPAÑA

10
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

ESPAÑA

Las primeras empresas informativas en España se remontan a 1830. Hubo un intento de

montar un periódico por parte de Andrés Borrego. Él imitó a The Times, pero sin hacer un
estudio de mercado. Intentó hacer ese periódico, pero fue un fracaso.

En los años 40, los años en los que se instaló la telegrafía por hilos. Hay una revolución en el
traslado de la información. Antes, la información iba a través de medios de transporte. En los
40, Manuel María de Santa Ana monta un servicio de noticias, en base a una prensa
litográfica manual. Fue una especie de agencia de noticias, ya que su clientela eran los
periódicos. En 1859 reconvirtió esa agencia en un periódico diario: La correspondencia de
España. Es el periódico más importante del XIX y dura hasta 1925. Este periódico trae como
novedad las ventas callejeras. Además, tiene el ingreso de las primeras esquelas. A finales
del XIX, en las 70, la tirada rondaba los cincuenta mil ejemplares.

Las primeras agencias de prensa españolas

En 1867, el promotor Nilo María de Fabra monta la primera agencia de prensa española. La
crea como una sucursal de la agencia francesa Havas, porque no tenía medios suficientes. La
información que circulaba en España a favor de los intereses franceses. En los 80 aparecen
dos agencias más: Mencheta, con el promotor Francisco Peris Mencheta y la agencia
Almodóvar (José Miguel Almodóvar). En 1883, Sagasta pone una legislación para los
periódicos muy permisiva y se generaliza la prensa política.

En el siglo XX, en 1906 se crea la Sociedad Editorial de España, una unión de tres periódicos
liberales (Heraldo de Madrid, El Liberal y El Imparcial) para economizar los gastos de
impresión. Esta sociedad era llamada por los conservadores Trust Liberal.

Con el paso de los años, el Trust Liberal capta prensa de la misma ideología del resto de
España. La prensa aún estaba sometida a la política. El Trust Liberal se mantuvo hasta 1916.

Los periódicos ganan lectores en los años de la I Guerra Mundial. Al cambiar el mercado
lector, desapareció el Trust Liberal.

En los felices años 20 se desarrolla la publicidad y la cultura de masas. Con la publicidad

aumentaron los ingresos.

En 1909 se creó Prensa Española, que era muy afín al partido conservador. El periódico más
relevante era el ABC, promovido por Torcuato Luca de Tena.

La iglesia monta la Editorial Católica, que en 1912 compra el periódico El Debate y pone en
práctica una campaña a favor de la buena prensa. Luego va captando periódicos. En 1881
también se empieza a editar La Vanguardia.

11
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

Se produce el estallido de la I Guerra Mundial, en un principio llamada guerra europea.

Hasta ese momento, el mercado lector era muy escaso, pero aumentó con la guerra. Se hace
lo suficientemente importante para que los periódicos se emancipen de los partidos
políticos.

En la IGM, España permaneció neutral y la guerra fue beneficiosa para este país porque
aumentaron las exportaciones, aunque esto supuso una escasez de estos productos dentro
de España, lo que motiva que suban de precio, siendo accesibles sólo a los más acomodados
económicamente.

En 1917 hay una crisis política, económica y social. El 1 de diciembre de 1917 aparece el
periódico El Sol. Fue fundado por Nicolás María Urgoiti, el primer empresario de la prensa
española. Ortega y Gasset colabora con él. Se enfrenta a los poderes fácticos, como la iglesia,
el caciquismo, etc. Era un periódico de izquierdas dirigido a las elites culturales españolas.
Era muy caro (10 céntimos) y daba pérdidas, la tirada no superaba los ochenta mil
ejemplares.

Una ley decreta que el precio de todos los periódicos tiene que ser de 10 céntimos. A pesar
de que es un fracaso económico, Urgoiti mantiene el periódico y funda otro llamado La Voz
(1920), un diario vespertino, más ligero y con influencias del estilo de Pulitzer y de Hearst.
Con este periódico sí ganaba dinero, y lo empleaba para mantener su otro periódico. Estuvo
editando La Voz hasta 1939.

La Libertad nace en 1919. Se convierte en la referencia del socialismo. Lo fundan miembros

del partido socialista y el empresario Juan March, que también funda Informaciones, un
diario nocturno.

En los años de la dictadura de Primo de Rivera se edita el periódico La Nación (1935-1939).

Estuvo dirigido por el tinerfeño Manuel Delgado Barreto.

Ya es un periódico católico promovido por la iglesia en 1935.

Nace el periódico Ahora, promovido por Luis Montiel Balanzat. Ideológicamente, intenta
posicionarse en el centro.

Durante la República, ningún periódico superó los doscientos mil ejemplares.

12
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

TEMA 9. ORÍGENES DE LAS EMPRESAS DE PRENSA EN CANARIAS

Las primeras empresas informativas consolidadas llegan a Canarias a finales del siglo XIX.

Limitaciones antes de la IGM:

 Las tasas de analfabetismo tendían al 70%

 La pirámide de población era de base ancha (mayoría de niños)
 Fuerte inmigración, sobre todo masculina y joven
 Mercado lector muy restringido, unos pocos miles entre Santa Cruz y La Laguna
 Comunicaciones pésimas
 La publicidad aún no era un recurso comercial rentable y no se invertía en ella

El periódico más importante era La Prensa. El primer periódico nacionalista que se edita en
Canarias es Vacaguaré, de Secundino Delgado.

Legislación de prensa de la época:

 Ley Sagasta, bastante permisiva ideológicamente, pero era muy complicado editar un
periódico.

El fracaso de empresas informativas se puede ilustrar con el caso del periódico

Independiente se gestó a principios del siglo XX, en los círculos de Emilio Calzadilla.
Pretendía ser como los periódicos modernos de las grandes ciudades, pero no se tuvo en
cuenta que no había un mercado lector que lo siguiera. Al final el periódico fracasa y termina
por cerrar.

Para editar un periódico, lo primero que había que hacer era buscar una relación de
suscriptores fiel. Esto se hacía adscribiéndose a una facción política o a un sector cultural
donde hubiera un grupo de personas interesadas en ese producto. Eran los suscriptores
quienes ponían la publicidad.

Gaceta de Tenerife era un periódico católico conservador. Sus suscriptores eran el obispado,
los curas, loas caciques rurales… los sectores más conservadores de la zona occidental del
Archipiélago. Antes de editar el periódico había que establecer una relación con los
suscriptores.

El Progreso era un periódico republicano, aunque más bien conservador. La Opinión era
órgano de los liberales en esta época. El Tiempo era conservador, pero quería pactar con
Fernando León y Castillo, de Gran Canaria, que era liberal. Los demás periódicos se pusieron
en su contra acusándolo de traidor. Al final, el periódico fue asaltado.

En 1910, Leoncio Rodríguez funda La Prensa, diario republicano. Era un periódico muy bien
diseñado y bien redactado. Primero consiguió una fiel clientela de lectores y luego se ganó al

13
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

segmento minoritario que demandaba información. Leoncio Rodríguez se hizo funcionario y

trabajaba en la diputación provincial porque era imposible vivir sólo del periodismo. Fue el
que consiguió la mayor tirada, pero no superó los 1500 ejemplares. El 70% de los ingresos
procedía de las ventas y el 30% restante de la publicidad.

Uno de los reclamos más importantes en esa época era el pleito insular. El único campo que
tenían para crear era la poesía, principalmente amorosa.

La información foránea llegaba por cable. Cada periódico tenía un corresponsal en Madrid,
que enviaban la información lo más resumida posible, pues se pagaba por palabra enviada
por cable.

En todo el mundo, el periodismo tiene cuatro etapas:

 Erudito literaria
 Ideológica. El periódico se convierte en un apéndice del partido político
 Informativa. El periódico se emancipa
 Interpretativa. Con desarrollo de lo audiovisual

Con el estallido de la IGM se produce un cambio espectacular en el mercado lector. Por

primera vez, en Canarias, los periódicos ofrecen un contenido informativo que empieza a
atraer a la gente. Hay mucho analfabetismo, pero hay demanda de información de lo que
ocurre en Europa. En un principio, todos los periódicos dan noticias sobre la guerra. España
permaneció neutral en la guerra. Se ponen de moda las palabras germanofilia y aliadofilia.
La sociedad española se pone de parte de una de las dos causas. La prensa conservadora es
germanófila y la prensa progresista simpatiza con los aliados. Durante la IGM aparece la
propaganda institucional.

En 1911 se instalan las primeras estaciones radiotelegráficas en España. Venían periódicos

del exterior y cartas que escribía la gente desde la Península. Cada medio informaba desde
su simpatía personal. Algunos periódicos sacaban ediciones de mañana y tarde. Esto fue una
mejora coyuntural, mientras dura la guerra. El mayor beneficio lo obtuvo Leoncio Rodríguez
con La Prensa. En el primer número, en 1916, decide sustituir el subtítulo diario republicano
por diario de la mañana. Antes lo hacía circular entre los sectores republicanos y las minorías
que demandaban información. Al convertirse en el mejor periódico, los lectores prefieren
leer La Prensa. El cambio de subtítulo se hizo porque Leoncio Rodríguez creyó que el
periódico no debía estar al servicio de ningún poder político. En el editorial dijo que quería
crear un periódico regional, para tratar los problemas del Archipiélago, algo que aún no se

14
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

ha hecho. Cuando se dio cuenta de que este proyecto no era viable, se centró en la provincia
de Santa Cruz de Tenerife.

Hay unas carencias estructurales que se ven un poco disimuladas por un factor coyuntural, la
guerra, que hace que la gente tenga interés informativo. Después de 1916 cambia la
situación de los periódicos. Canarias exportaba plátanos y tomates, pero la demanda por
parte de Inglaterra comienza a decaer. Empieza a menguar el tráfico portuario, pero aún
puede más el factor de la atracción informativa de la guerra, que el retroceso económico. A
finales de 1916, el archipiélago canario es bloqueado por submarinos alemanes, lo que
impidió las importaciones y exportaciones de Europa. Lo único que llegaba venía de la
Península. Fue una crisis en la que la gente moría de hambre. La crisis económica puede más
que el interés por la información. Todos los periódicos empiezan a cerrar y sólo se
mantienen tres:

 Gaceta de Tenerife (católico conservador)

 El Progreso (republicano)
 La Prensa (republicano)

Las primeras ayudas que un gobierno da a la prensa se producen en España en 1918. El

anticipo reintegrable se devolvía en un periodo de tiempo muy largo y con un interés muy
bajo.

En Canarias, los años 20 son los años dorados

 A finales de la década, las tasas de analfabetismo bajaron del 50%

 El teléfono estaba implantado en todo el Archipiélago
 Mejoran las comunicaciones terrestres
 Santa Cruz se moderniza (alcantarillado, agua a presión, alumbrado…)

Con esto aumenta el número potencial de lectores y hay más personas interesadas en
conocer la actualidad. Se desarrolla la publicidad, que por primera vez es un recurso
comercial rentable.

En los años 20 se moderniza la sociedad en Canarias. El periodismo consigue independencia

económica con una cierta libertad. Esta etapa culmina con la llegada de la II República.
Llegan las libertades, después de la dictadura de Primo de Rivera. En el año 33 se aprueba el
sufragio femenino. Aquí el periodismo canario tiene su edad de oro (adquiere estructura
empresarial y a la vez no ha aparecido la radio). Es el único medio de información.

Entre 1931 y junio de 1936, hasta que Franco se subleva (edad de oro del periodismo
canario). El periodismo había dejado el minifundismo, dando paso a una concentración del

15
 EMPRESA INFORMATIVA Y GRUPOS MULTIMEDIA

sector en las dos capitales. En ambas había un periódico por la mañana (La Prensa, en S/C de
Tenerife y La Provincia en Las Palmas) y otro vespertino (La Tarde, Tenerife). La Prensa tenía
una tirada de 6000 ó 7000 ejemplares. Se configura el sistema informativo canario, que era
bicéfalo. Un periódico en Santa Cruz de Tenerife y otro en Las Palmas de Gran Canaria. Cada
cual daba información de la provincia oriental u occidental. La información foránea era
importante porque ya había teléfono y telegrafía inalámbrica. Los años de la República
fueron de mucha información.

El sufragio universal femenino se seguía mucho por la prensa. De vez en cuando sacaba
información de la inmigración u otros números especiales literarios.

Aquí ya estaba presente al pleito insular. En 1927 se produjo la división provincial. La clase
dominante de Gran Canaria movía sus influencias para hacer la división provincial y en Santa
Cruz se intentaba que hubiera una unión. En este contexto, Primo de Rivera decretó la
división provincial. Primo de Rivera censuraba las denuncias concretas que demostraban que
el país no funcionaba. Ningún periódico podía dar a entender que en España había
disidencias.

Víctor Zurita fundó La Tarde una semana después de la división y arremetió contra ella
duramente. Recibió sanciones gubernativas. La mayoría de la gente de Santa Cruz estaba a
favor, creando grandes tiradas para pagar las multas. Supo sacar el periodismo oportuno.
Utilizó el amarillismo, llegó a inventar cosas. A los dos años el periódico tenía una estructura
muy similar a La Prensa.

Cuando llega la República, llega un clima regionalista a Canarias. El pleito insular había
pasado a mejor vida. El periódico La Hora no triunfó porque era demasiado tinerfeñista. El
diario Hoy fracasó en la República. Colaboró mucho Mª Rosa Alonso, que fue muy
coherente. El único periódico republicano que sobrevivía cuando se proclamó la República
fue El Progreso. Se imprimía en máquina plana. En Tenerife se formó el Partido Republicano
Tinerfeño. Quiso editar un periódico propio, Hoy. Se mete toda la clase dominante de la zona
occidental del Archipiélago, invirtiendo mucho dinero. El subtítulo era Diario Republicano. La
gente quería periódicos informativos y no propagandísticos, por lo que la tirada se estanca.
A los 3 ó 4 meses ya era una ruina. Tiran del amarillismo y sacan páginas especializadas en
zonas determinadas, pero no funcionó. Acabaron quitando el subtítulo Diario Republicano
para sustituirlo por Órgano de Información, aunque sin más mejoras.

Las primeras emisoras se inauguran en el año 34, con Radio Club y en el 35 la radio dio la
primera noticia con antelación a la prensa canaria. Una canaria, Alicia Navarro quedó Miss
Europa en Turquía.

En 1910 se fundó La Gaceta de Tenerife. Sobrevive en la República por ayudas económicas.

Los productores agrícolas daban su ayuda económica a cambio de propaganda en el
periódico. El sensacionalismo llega a Canarias: Leoncio Rodríguez contrató a un periodista
peninsular, Felix Sentero, que introdujo el sensacionalismo.

16