HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Prof. Carolina Bongarrá – Publicidad I - Una síntesis de cómo se inició este negocio…
Cap. 3 de Aprile “Acá lejos y hace tiempo” de La publicidad estratégica, y otros autores.
Décadas 1840 al 1900:

¨ 1841: Palmer comisionado de anuncios en

Philadelphia y Nueva York.
¨ 1867: James Walter Thompson fue quien creó la
primer agencia de publicidad.
¨ 1876: Ayer colocaría anuncios sólo a tarifas fijas y
establecidas por los editores.
¨ 1895: Se estableció la práctica del 15% (comisión
de los medios a las agencias).
Décadas 1900 al 1940:

“No trate de ¨ SE PRIVILEGIA LA REPETICIÓN.

venderle a ¨ Albert Lasker fue el “magnate” de la Madison Avenue.
todos, porque
¨ Contrata a Kennedy y Hopkins como redactores.
no le venderá
a ninguno”. ¨ 1930-1940: La publicidad: método de enseñanza-
John Caples aprendizaje.
¨ John Caples: Publicidad con mentalidad científica. Creó
el departamento de investigación de mercados en Ayer y
J Walter Thompson.
Década del ’50 al ‘70:

“Forjen ¨ SE PRIVILEGIA LA INFORMACIÓN.

personalidades
bien definidas ¨ 1952: Rooser Reeves y su U.S.P: (unique selling
para sus marcas y proposition).
aférrense a ellas
año tras año. Es ¨ 1954: crea el primer spot comercial del mundo.
la Brand Image Creó spots televisivos para el candidato republicano
total de una
marca, más que Einsenhower.
cualquier trivial
diferencia del ¨ David Ogilvy: el principal rival de Reeves en la
producto, la que Madison Avenue en los años ‘50.
decide, en última
instancia, su ¨ Creó el memorable aviso de Rolls Royce (“a 60
posición en los
mercados”. millas por hora”).
Ogilvy
¨ Incorporó el término de la Brand Image (imagen de
marca).
Década del ’50 al ‘70:

¨ PUBLICIDAD: MEZCLA DE FICCIÓN Y REALIDAD.

“Los nuevos
conocimientos ¨ Leo Burnett: Publicista desde 1916, creó símbolos
memorables como el cowboy de Marlboro, el Tigre de
proceden de la Kellog´s, el soldado de Pillsbury.
imaginación”.
Bernbach. ¨ Bill Bernbach: intentó elevar a la publicidad a la
categoría de arte: “el Picasso de Madison Avenue”.
¨ Inició las duplas creativas con redactor y visualizador.
¨ Campaña más recordada: “Think Small” de Volkswaguen.
¨ PUBLICITARIOS EXPERTOS EN SÍMBOLOS, INFLUENCIA
DE LA PSICOLOGÍA.
Década del ´80:

¨ LA PUBLICIDAD SE INFLUENCIA CON LA SOCIOLOGÍA,

SEMIÓTICA.
¨ (1981) Ries & Trout: Editaron el libro “Posicionamiento” y
revolucionaron al mercado con este nuevo concepto que
se utiliza hasta hoy.
¨ Keith Reinhart: Planteó las cualidades de una publicidad
eficaz: Pertinencia (utilidad), Originalidad (no pasa
inadvertida), (impresión duradera). Impacto
¨ Auge de la investigación de mercados.
El caso argentino:

¨ Antes del neocapitalismo: pocas y modestas agencias; los

anunciantes establecieron sus propios departamentos de
Publicidad.
¨ - 1898:1er. Agencia: JUAN RAVENSCROFT: para
publicitar en el ferrocarril productos ingleses.
¨ - Agencias Aymará, (1917), Albatros (1928), Eureka
(1930).
Frases y jingles famosos:

¨ “A la cola con Refrescola…”

¨ "Al pan,pan y al vino Toro"
¨ "Casa Muñoz, Casa Muñoz, donde un peso vale 2"
¨ "Dánica Dorada, era para untar"
¨ "Si se mueve:si se mueve, es flan Ravana"
¨ "Juan, Perico y Andrés todos calzan LLavetex"
¨ "Sastrerías Vega Ud.lo vé,lo prueba y se lo lleva"
Década ´30 y ´40:

“Yo soy la ¨ Las compañías extranjeras trajeron también

estrella. sus agencias: J.W Thompson (1929); Lintas
Firmado: el
producto”. (1931); Mc Cann Erickson (1932); Grant
Advertising (1943); y Leo Burnett (1948).
Pueyrredón.
¨ Las agencias nacionales se quejaron por la
invasión.
¨ 2da. Guerra Mundial (1939-1945, parate de
inversión): Ricardo De Luca (1935);
Pueyrredón Propaganda (1939); Yuste
Publicidad (1949); Gowland Publicidad
(1958).
Publicidad de Quilmes y Geniol
Afiches:
Casa Muñoz (1949)
Jockey Club y Gillette
Medias Carlitos
Década del ´60:

"Hay algo que ¨ Tres factores: - Desestatización del capitalismo de

no falla: consumo; Privatización de radios y tv; Auge creativo
convencer a la internacional.
gente con ¨ Precursores: Hugo Casares (1969); David Ratto (1974);
argumentos Ortiz y Scopesi (1970). Y otras tres creativas: Lautrec
lógicos,
(Gasparini y Salles); Pragma (Oromí); Quirno y Agudín;
razonables;
que sepa por
y Solanas: Todos se definieron discípulos de Bernbach.
qué compra
una cosa y no
otra. Creo que
hay que
convencer, no
vencer“. Ratto.
Manon y Chevrolet
Publicidades de Ratto:
Pepsi: Mundial 1994
Década del ´90, actualidad y futuro de las
agencias.

¨ Década del ’90:

¨ Mega agencias: redes globales, fusiones, compra de
acciones, empresas multinacionales, apertura de
mercados, holding de medios, centrales de medios.
¨ Actualidad y futuro de las agencias:
¨ Manejar y operar con más disciplinas
complementarias del marketing (CIM). Reglas de
juego futuras: - Visión macro: globalización, mayor
competencia y oferta de canales de distribución; -
Visión micro: Anunciantes en búsqueda de resultados
inmediatos, tangibles y medibles.