Publicidad I

Historia de la Publicidad en
Nicaragua
 Bibliografa
101 Trucos Publicitarios. (Lucdu Poat /
Jordi Colobrans) Ed. Lectorum
Publicidad y Valores pos modernos.
(Pedro Antonio Helln) Ed. Siranda
Publicidad Emocional. (Beln Lpez
Vzquez) Ed. ESIC.
Publicidad (Otto Kleppner / J. Thomas
Russell / W. Ronald Laine) 12a.
Edicin / Ed. Prentice Hall.
Como dominar la Publicidad. (B.F.
Erickson) Ed. Norma.
Historia de la
Publicidad
Historia de la Publicidad
 Historia de la Publicidad (Etapa
Romntica)
La Publicidad organizada en Nicaragua se
inicia en 1944 con la Creacin de la Agencia
Publicitaria PALO por el poeta Joaqun Pasos
y el controversial caricaturista Too Lpez.
El ambiente Bohemio de los aos 40 en
aquella Managua provinciana, no fue tierra
frtil para que PALO nuestra primera Agencia
Publicitaria fructificar y la sociedad apenas
duro un ao. Pero Too Lpez insisti y fund
la segunda Agencia de Publicidad y lo llam
LAPIZ, el arma ms poderosa que
empuaba Too, en su lucha por el diario
vivir.
 Historia de la Publicidad (Etapa
Romntica)
En 1948 se fund la Agencia Publicitaria
Krumo nombre formado por las dos
primeras slabas de sus fundadores los
seores Erwing Kruquer, msico y
Compositor Nicaragense y Don. Manuel
David Morales.
Con la crisis econmica del ao 1949
termina la etapa Romntica de la
Publicidad en Nicaragua, lgicamente los
negocios publicitarios sufrieron merma.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
En este estado de cosas se inicia la segunda Etapa
del Desarrollo de la Publicidad en Nicaragua que
llamaremos ETAPA DEL DESPEGUE PUBLICITARIO,
que abarca desde 1950 hasta 1962.
Durante esta etapa sucedi un hecho de gran
importancia de los medios y de la Publicidad en
Nicaragua. La Radio que durante la dcada de los
cuarenta transmita en onda corta, hoy llamada
onda internacional, inicio su transmisin en onda
media.
En el ao 1954, se funda el primer canal de
Televisin dirigido por Don Luis Felipe Hidalgo y
cuyo propietario era Somoza Garca. Este Canal
primero transmiti en la frecuencia de canal 8.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
La Publicidad de la poca paso de pantalones
cortos a pantalones largos, se organizaron imagen
y semejanza de las Agencias Publicitarias
Mexicanas y Cubanas. Las Publicidades tenan
departamento de Arte, de Radio, Administrativo,
Medios y Ejecutivos de Cuenta. Los Ejecutivos de
Cuentas y los Jefes del Departamento de Radio eran
los Creativos de las Agencias. Eran aquellos
tiempos en que muy pocos empresarios crean en la
Publicidad, mucho menos en el mercadeo y en la
Investigacin de Mercados.
Los anuncios cantados por la Radio eran
predominantes con tros y los compositores ms
famosos de Ingles eran precisamente los
integrantes de tros.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
En el medio de Prensa se trabaja con cliss y matrices
y todos los diarios impriman en prensa plana. Hubo
un gran desarrollo en la Publicidad para puntos de
ventas y se destacaron empresas Litogrficas que sin
olvidar la imprenta tradicional hicieron grandes
avances en Separaciones de colores con
Fotomecnica a base de Pelcula reveladas con cido
y trasladadas a planchas de impresin.
En cine se trabajaba con slides hechos a mano y
protegidos con vidrio para que el haz de luz del
Reflector nos lo quemar. En Televisin se anunciaban
con slides ms pequeos y en Blanco y Negro. Pero la
Televisin en la poca era un medio terciario superada
por la Radio y el Peridico. La Televisin estaba en el
circulo de espera hasta que llegar su turno.
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
En Octubre de 1964 se fund la
Organizacin Nicaragense de Agencias de
Publicidad (ONAP) y para defenderse de MC
Cann Erickson un grupo de publicistas
Centroamericanos fund una organizacin
de muy poca duracin que se llamo APCU.
Solo Guatemala persisti y se llama en toda
Centroamrica APCU J.M. THOMPSON.
La Televisin aunque en blanco y negro
publicaba productos hechos en cine de 16
milmetro y los cines de todo el pas
pasaban comerciales de 35 milmetro de
color.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
Fue una etapa de Tecnificacin, se incrementaron los
famosos survey con la Tcnica Coincidental
calculbamos los impactos publicitarios a que una
persona estaba expuesta durante el da y parte de la
noche, envibamos reportes de competencia inverta
ms o menos publicidad y en que medios. Proliferaban
los Reportes de contacto tan odiados por los ejecutivos
de cuentas y en las presentaciones de campaa
comenz a hablar de Promesas Bsicas, Promesas
Auxiliares, Story Line, Story Board y una serie de
Anglicismo que denotaban modernismo y moda.
Las Investigaciones de Mercados estaban a la orden
del da se tabulaba en enormes computadoras IBM con
tarjetas ponchadas o con el sistema manual llamado
Royal Mc Bec
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
En el ao de 1970 ONAP organiza el primer Congreso
de Publicistas Centroamericanos y es aqu en
Nicaragua donde se funda la Federacin
Centroamericana de Agencias de Publicidad (FECAP)
Organizacin que contribuyo al acercamiento y
mejoramiento de la Publicidad en Centroamrica.
El 22 de Diciembre de 1972 ocurre la gran tragedia el
Terremoto de Managua. Al caer la capital
prcticamente desaparecen los comercios, las
industrias, las distribuidoras, los medios de
comunicacin y las Agencias de Publicidad.
Quince das despus en Enero de 1973 se comienza a
leer en las calles pequeos rtulos que decan Ya
estamos Operando Estamos Abiertos y la actividad
comercial e industrial se reinicia, hay que producir,
hay que vender, por lo tanto hay que anunciarse.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
El primero de Enero de 1974 la Televisin Nicaragense
Canal 6 y Canal 2 inician sus transmisiones en color, es
un cambio radical en la historia de la Publicidad en
Nicaragua, a partir de esa fecha se podrn ver los
productos tal como son, los colores de los alimentos,
bebidas, telas, vehculos y electrodomsticos.
Con la llegada del color a la Televisin Nicaragense lleg
el Vdeo Tape porttil y Aquellas enormes reproductoras
de Vdeo Tape en blanco y negro pasamos a pequeas
cmara y grabadoras porttiles que facilitaron la
produccin de Comerciales a bajo costo y el nacimiento
de los Telenoticieros Extra visin y Tele prensa.
Conceptualmente la publicidad Nicaragense mejoro a
tal punto que fue objeto de premios Internacionales y por
nica vez la ONAP organiz un concurso publicitario
denominado el Atabal de Oro.
A partir de 1978, a raz de la situacin poltica, la
economa comienza a decrecer y la publicidad tambin.
 Historia de la Publicidad
(Etapa de la Revolucin)
Con el nuevo Gobierno en 1979 se inicia la
cuarta etapa de la publicidad en Nicaragua
que hemos definido como la Etapa de la
Revolucin.
La publicidad propiamente dicha, casi
desaparece, se regula la publicidad de la
Cerveza, los Rones y el Cigarrillo y finalmente
se prohbe. Las Agencias Publicitarias van
cerrando y quedan, Cuadra Chamberlain,
Publicidad Carlos Cuadra Cardenal, Gap
Publicidad, se forma una nueva Agencia de
corta duracin llamada PUBLIUNIO y se
conforma un consorcio publicitario Estatal para
manejar las cuentas publicitarias del Estado.
 Historia de la Publicidad
(Etapa de la Revolucin)
Si bien es cierto que la publicidad casi
desaparece, la propaganda surge y aunque
en los primeros es Rudimedimentaria y
panfletaria, a mediados de la dcada de los
ochenta se aplican las Tcnicas publicitarias a
la propaganda y mejor considerablemente.
Los medios de comunicacin avanzan
Tecnolgicamente y se mantienen con los
estndares Centroamericanos. La FM que
hasta esos momentos solo usaba de enlace,
trasmite por primera vez como una radio
convencional, hoy casi todas transmiten en
FM.
 Historia de la Publicidad
(Etapa de la Revolucin)
Alllegar al final de esta Etapa en 1989 nos
encontramos con un retraso publicitario
considerable y en una clara desventaja con los
Centroamericanos, con quienes en aos
anteriores nos trataban de tu a tu.
 Historia de la Publicidad
(Nueva Era de la Publicidad)
En 1990 se inicia la quinta Etapa que hemos
llamado UNA NUEVA ERA DE LA PUBLICIDAD. La
tarea es intensa la Globalizacin est en lo fino y
las nuevas tcnicas exigen cambios inmediatos y
radicales.
Los Departamentos de Arte, olvidan las plumas,
los pinceles, las tmperas y las cartulinas. Las
computadoras y los programas grficos
sustituyen a las antiguos implementos
rudimentarios y ahora en vez de enviar a la
imprenta o al Diario un anuncio original se enva
un disquete.
 Historia de la Publicidad
(Nueva Era de la
Publicidad)
El Internet, el Courier, el CC-Mail, forma parte de
la vida diaria de una Agencia de Publicidad y en
los departamentos de medios es muy comn,
escuchar discusiones sobre GROSS Rating
Point, share of voice, share de inversin, Media
Mix y muchos otros trminos que practicamos y
nos han venido equiparando poco a poco por lo
menos a los niveles Centroamericanos.
La publicidad Nicaragense est obligada a
mejorar a ser ms eficiente, ms certera y son
ustedes los nuevos profesionales en quienes
recaer esa responsabilidad. Sea como clientes,
como Mercadotecnista o como publicista, el
futuro de la publicidad esta sobre sus hombros,
la publicidad para vivir debe renovarse.