Publicidad I

Historia de la Publicidad en
Nicaragua
 Bibliografía
 101 Trucos Publicitarios. (Lucdu Poat /
Jordi Colobrans) Ed. Lectorum
 Publicidad y Valores pos modernos. (Pedro
Antonio Hellín) Ed. Siranda
 Publicidad Emocional. (Belén López
Vázquez) Ed. ESIC.
 Publicidad (Otto Kleppner / J. Thomas
Russell / W. Ronald Laine) 12a. Edición /
Ed. Prentice Hall.
 Como dominar la Publicidad. (B.F.
Erickson) Ed. Norma.
Historia de la Publicidad
 Historia de la Publicidad
Etapa Romántica (1944 – 1949)

Etapa del despegue (1950 – 1962)

Etapa del Mercomún (1963 – 1979)

Etapa de la Revolución (1979 – 1989)

Nueva Era de la Publicidad (1990

…..)
 Historia de la Publicidad (Etapa
Romántica)
 La Publicidad organizada en Nicaragua se
inicia en 1944 con la Creación de la Agencia
Publicitaria “PALO” por el poeta Joaquín Pasos
y el controversial caricaturista Toño López.
 El ambiente Bohemio de los años 40 en
aquella Managua provinciana, no fue tierra
fértil para que PALO nuestra primera Agencia
Publicitaria fructificará y la sociedad apenas
duro un año. Pero Toño López insistió y fundó
la segunda Agencia de Publicidad y lo llamó
“LAPIZ”, el arma más poderosa que empuñaba
Toño, en su lucha por el diario vivir.
 Historia de la Publicidad (Etapa
Romántica)
 En 1948 se fundó la Agencia Publicitaria
“Krumo” nombre formado por las dos primeras
sílabas de sus fundadores los señores Erwing
Kruquer, músico y Compositor Nicaragüense y
Don. Manuel David Morales.
 Con la crisis económica del año 1949 termina
la etapa Romántica de la Publicidad en
Nicaragua, lógicamente los negocios
publicitarios sufrieron merma.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
 En este estado de cosas se inicia la segunda Etapa del
Desarrollo de la Publicidad en Nicaragua que
llamaremos ETAPA DEL DESPEGUE PUBLICITARIO,
que abarca desde 1950 hasta 1962.
 Durante esta etapa sucedió un hecho de gran
importancia de los medios y de la Publicidad en
Nicaragua. La Radio que durante la década de los
cuarenta transmitía en onda corta, hoy llamada onda
internacional, inicio su transmisión en onda media.
 En el año 1954, se funda el primer canal de Televisión
dirigido por Don Luis Felipe Hidalgo y cuyo propietario
era Somoza García. Este Canal primero transmitió en
la frecuencia de canal 8.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
 La Publicidad de la época paso de “pantalones cortos a
pantalones largos”, se organizaron imagen y
semejanza de las Agencias Publicitarias Mexicanas y
Cubanas. Las Publicidades tenían departamento de
Arte, de Radio, Administrativo, Medios y Ejecutivos de
Cuenta. Los Ejecutivos de Cuentas y los Jefes del
Departamento de Radio eran los Creativos de las
Agencias. Eran aquellos tiempos en que muy pocos
empresarios creían en la Publicidad, mucho menos en
el mercadeo y en la Investigación de Mercados.
 Los anuncios cantados por la Radio eran
predominantes con tríos y los compositores más
famosos de “Ingles” eran precisamente los integrantes
de tríos.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
 En el medio de Prensa se trabaja con clisés y matrices
y todos los diarios imprimían en prensa plana. Hubo un
gran desarrollo en la Publicidad para puntos de ventas
y se destacaron empresas Litográficas que sin olvidar
la imprenta tradicional hicieron grandes avances en
Separaciones de colores con Fotomecánica a base de
Película reveladas con ácido y trasladadas a planchas
de impresión.
 En cine se trabajaba con slides hechos a mano y
protegidos con vidrio para que el haz de luz del
Reflector nos lo quemará. En Televisión se anunciaban
con slides más pequeños y en Blanco y Negro. Pero la
Televisión en la época era un medio terciario superada
por la Radio y el Periódico. La Televisión estaba en el
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
Historia de la Publicidad (Etapa del
Despegue)
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
 En Octubre de 1964 se fundó la Organización
Nicaragüense de Agencias de Publicidad
(ONAP) y para defenderse de MC Cann
Erickson un grupo de publicistas
Centroamericanos fundó una organización de
muy poca duración que se llamo APCU. Solo
Guatemala persistió y se llama en toda
Centroamérica APCU – J.M. THOMPSON.
 La Televisión aunque en blanco y negro
publicaba productos hechos en cine de 16
milímetro y los cines de todo el país pasaban
comerciales de 35 milímetro de color.
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
 Fue una etapa de Tecnificación, se incrementaron los
famosos survey con la Técnica Coincidental
calculábamos los impactos publicitarios a que una
persona estaba expuesta durante el día y parte de la
noche, enviábamos reportes de competencia invertía
más o menos publicidad y en que medios. Proliferaban
los Reportes de contacto tan odiados por los ejecutivos
de cuentas y en las presentaciones de campaña
comenzó a hablar de Promesas Básicas, Promesas
Auxiliares, Story Line, Story Board y una serie de
Anglicismo que denotaban modernismo y moda.
 Las Investigaciones de Mercados estaban a la orden
del día se tabulaba en enormes computadoras IBM con
tarjetas ponchadas o con el sistema manual llamado
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
 En el año de 1970 ONAP organiza el primer Congreso
de Publicistas Centroamericanos y es aquí en
Nicaragua donde se funda la Federación
Centroamericana de Agencias de Publicidad (FECAP)
Organización que contribuyo al acercamiento y
mejoramiento de la Publicidad en Centroamérica.
 El 22 de Diciembre de 1972 ocurre la gran tragedia el
Terremoto de Managua. Al caer la capital prácticamente
desaparecen los comercios, las industrias, las
distribuidoras, los medios de comunicación y las
Agencias de Publicidad.
 Quince días después en Enero de 1973 se comienza a
leer en las calles pequeños rótulos que decían “Ya
estamos Operando” “Estamos Abiertos” y la actividad
comercial e industrial se reinicia, hay que producir, hay
 Historia de la Publicidad (Etapa del
Mercomun)
 El primero de Enero de 1974 la Televisión Nicaragüense
Canal 6 y Canal 2 inician sus transmisiones en color, es un
cambio radical en la historia de la Publicidad en Nicaragua,
a partir de esa fecha se podrán ver los productos tal como
son, los colores de los alimentos, bebidas, telas, vehículos y
electrodomésticos.
 Con la llegada del color a la Televisión Nicaragüense llegó el
Vídeo Tape portátil y Aquellas enormes reproductoras de
Vídeo Tape en blanco y negro pasamos a pequeñas cámara
y grabadoras portátiles que facilitaron la producción de
Comerciales a bajo costo y el nacimiento de los
Telenoticieros Extra visión y Tele prensa.
 Conceptualmente la publicidad Nicaragüense mejoro a tal
punto que fue objeto de premios Internacionales y por única
vez la ONAP organizó un concurso publicitario denominado
“el Atabal de Oro”.
 A partir de 1978, a raíz de la situación política, la economía
 Historia de la Publicidad
(Etapa de la Revolución)
 Con el nuevo Gobierno en 1979 se inicia la
cuarta etapa de la publicidad en Nicaragua que
hemos definido como la Etapa de la
Revolución.
 La publicidad propiamente dicha, casi
desaparece, se regula la publicidad de la
Cerveza, los Rones y el Cigarrillo y finalmente
se prohíbe. Las Agencias Publicitarias van
cerrando y quedan, Cuadra Chamberlain,
Publicidad Carlos Cuadra Cardenal, Gap
Publicidad, se forma una nueva Agencia de
corta duración llamada PUBLIUNIO y se
conforma un consorcio publicitario Estatal para
 Historia de la Publicidad
(Etapa de la Revolución)
 Si bien es cierto que la publicidad casi
desaparece, la propaganda surge y aunque en
los primeros es Rudimedimentaria y panfletaria,
a mediados de la década de los ochenta se
aplican las Técnicas publicitarias a la
propaganda y mejoró considerablemente.
 Los medios de comunicación avanzan
Tecnológicamente y se mantienen con los
estándares Centroamericanos. La FM que
hasta esos momentos solo usaba de enlace,
trasmite por primera vez como una radio
convencional, hoy casi todas transmiten en FM.
 Historia de la Publicidad
(Etapa de la Revolución)
 Al llegar al final de esta Etapa en 1989 nos
encontramos con un retraso publicitario considerable y
en una clara desventaja con los Centroamericanos, con
quienes en años anteriores nos trataban de tu a tu.
 Historia de la Publicidad
(Nueva Era de la Publicidad)
 En 1990 se inicia la quinta Etapa que hemos llamado
UNA NUEVA ERA DE LA PUBLICIDAD. La tarea es
intensa la Globalización está en lo fino y las nuevas
técnicas exigen cambios inmediatos y radicales.
 Los Departamentos de Arte, olvidan las plumas, los
pinceles, las témperas y las cartulinas. Las
computadoras y los programas gráficos sustituyen a las
antiguos implementos rudimentarios y ahora en vez de
enviar a la imprenta o al Diario un anuncio original se
envía un disquete.
 Historia de la Publicidad
(Nueva Era de la Publicidad)
 El Internet, el Courier, el CC-Mail, forma parte de la
vida diaria de una Agencia de Publicidad y en los
departamentos de medios es muy común, escuchar
discusiones sobre GROSS – Rating Point, share of
voice, share de inversión, Media Mix y muchos otros
términos que practicamos y nos han venido
equiparando poco a poco por lo menos a los niveles
Centroamericanos.
 La publicidad Nicaragüense está obligada a mejorar a
ser más eficiente, más certera y son ustedes los
nuevos profesionales en quienes recaerá esa
responsabilidad. Sea como clientes, como
Mercadotecnista o como publicista, el futuro de la
publicidad esta sobre sus hombros, la publicidad para
vivir debe renovarse.