Tendencias de Marketing 2024 1704327852

TEN
DEN
TENDENCIAS
MARKETING
CIAS
2024
Elaborado por Aldasbrand con datos de Kantar
www.aldasbrand.com @aldasbrand
Hacemos Latir Las Marcas Aldasbrand 2024
01.
LA INTELIGENCIA
ARTIFICIAL
SE ABRE LUGAR
La IA ha sido una de las grandes protagonistas de 2023, y
mantendrá su puesto como tendencia del mundo del
marketing en 2024.
Kantar señala que aproximadamente un 67% de los

especialistas en marketing tienen un sentimiento positivo
acerca de las probabilidades de la IA generativa.
Actualmente la industria creativa se encuentra

explorando casos de uso de estas herramientas
potenciadas por la IA en el proceso de desarrollo de
contenido, por lo que entender su efectividad será
fundamental en los próximos años.
02.
MÁS IMPORTANCIA
A LA CULTURA
La cultura se posiciona como una puerta de entrada al
corazón de los consumidores. Es por ello que las marcas
aprovechan el lenguaje popular, personajes públicos,
moda, música, lenguaje, normas y aspiraciones para
conquistar a las audiencias.
Los consumidores a nivel mundial, expresan en un 80%

que «hacen un esfuerzo» por comprar a empresas que
apoyan causas importantes para ellos.
03.
CONTROL DE MARCA
VS CULTURA DE
CANCELACIÓN
En 2024, las marcas que hablen de una forma coherente
con su ADN y defiendan los valores en los que creen,
pueden abrirse camino en los corazones de los consumi-
dores, a pesar de las posibles controversias a corto plazo.
Los consumidores seguirán siendo drásticos con aquellas

marcas que no sean fieles o coherentes con sus valores.
04.
MÁS SENTIDO A
LA ATENCIÓN Y
A LA EMOCIÓN
Los consumidores están expuestos diariamente a miles
de impresiones a través de una infinidad de canales, lo
que ha generado la llamada «economía de la atención».
Es por ello que el uso de predicciones de atención

basadas en inteligencia artificial ya está en aumento y
está destinado a desempeñar un papel más importante
en 2024, permitiendo a los especialistas en marketing
medir la atención para los anuncios.
05.
CAMBIO HACIA
MEDIDAS INTEGRALES
DE ÉXITO
Como señala el informe de Kantar, el 42% de las empresas
han incorporado métricas de sostenibilidad en sus KPI, en
comparación con el 26% en 2021.
Esta tendencia indica un cambio hacia el equilibrio de las

ganancias, el planeta y las personas, no como un
compromiso sino como una estrategia de negocio.
06.
MARCAS RETADORAS
Está directamente relacionado a la industria de bienes de
consumo, que ha experimentado un cambio en los
últimos años, con pequeñas marcas exploradoras y
retadoras que superan a grandes marcas.
En este panorama, 1 de cada 2 compradores mundiales

prefiere comprar marcas más pequeñas siempre que sea
posible.
Es por ello que las grandes marcas necesitan trabajar en

agilidad, velocidad de comercialización, centrarse en el
consumidor y tomar decisiones basadas en datos para
mantener el ritmo de su negocio.
07.
EL PODER
DE SER PREMIUM
Actualmente la inflación afecta de forma directa los
bolsillos de los consumidores y los productos de marca
propia ganan participación, las marcas están recurriendo
a la promoción de precios, la contracción de la inflación y
los descuentos para mantener su participación de
mercado.
De acuerdo a los datos del ranking «Kantar BrandZ 2023»,

el 52% de las marcas alcanzaron el nivel más alto bajo un
modelo estratégico de precios, frente al 42% en 2020. En
2024, los especialistas en marketing se apoyarán en la
gestión de precios para garantizar que el precio y el valor
funcionen en sincronía.
08.
LA VIDA MÁS ALLÁ

DE LA BARRA
DE BÚSQUEDA
Con el auge de TikTok y la popularización de ChatGPT el
mundo de las búsquedas está pasando por un momento
de disrupción, esto se refleja en el hecho de que los
motores de búsqueda en línea son ahora el quinto punto
de contacto más fuerte en términos de impacto de
marca, frente al puesto once en 2018.
Es por ello que es necesario que las marcas revisen su

estrategia y contenido digital para asegurarse de
aparecer donde están los consumidores.
09.
EL COMERCIO
MINORISTA INGRESA
A LA PUBLICIDAD
Los medios de los minoristas son ahora un canal esencial
para atraer a los compradores; de acuerdo a Kantar, el
56% de los profesionales de los medios minoristas en EE.
UU. y Canadá invertirán más en medios minoristas en el
futuro.
De cara al 2024, los compradores y vendedores necesitan

mediciones independientes de los medios para respaldar
la prueba del rendimiento del canal y crear mejores
experiencias publicitarias.
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Kantar señala que aproximadamente un 67% de los

Actualmente la industria creativa se encuentra

Los consumidores a nivel mundial, expresan en un 80%

Los consumidores seguirán siendo drásticos con aquellas

Es por ello que el uso de predicciones de atención

Esta tendencia indica un cambio hacia el equilibrio de las

En este panorama, 1 de cada 2 compradores mundiales

Es por ello que las grandes marcas necesitan trabajar en

De acuerdo a los datos del ranking «Kantar BrandZ 2023»,

LA VIDA MÁS ALLÁ

Es por ello que es necesario que las marcas revisen su

De cara al 2024, los compradores y vendedores necesitan

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