Universidad Michoacana

de San Nicolás de
Hidalgo

Fundamentos de Mercadotecnia
Hugo Gallaga López

Proyecto: Huarache Artesanal

Equipo:
Nancy Granados Carlos
Lluvia Cristal Granados Carlos
Sección 58
Nodo Zitácuaro
Plan de Marketing
1. Conocer al público objetivo en este caso serían mujeres de 18 a 30 años.
2. Revisar las ventajas competitivas;
Hay pocos establecimientos vendiendo el tipo de producto que
ofrecemos.
 Un distintivo es que el calzado se puede personalizar al gusto del cliente
(colores, estilos)
El producto es poco común por lo que el objetivo es ofrecer calidad,
innovación y estilo.
3. Revisión de presupuesto. Comparación de precios en tiendas físicas y
digitales, así como costos de producción y mano de obra.
4. Comunicación. Daremos a conocer el producto por medio de las
principales redes sociales. Teniendo en mente en un futuro
comercializarlo a través de Amazon y/o Mercado Libre.
5. Medición de resultados. Comenzar con alguna meta de venta fija
colocando como objetivo la implementación de producto en el mercado
así mismo crear formularios de satisfacción del cliente y enfocarnos en
la mejora continua.

Estrategia de Marketing
Estrategia de integración vertical hacia adelante ya que se busca
aprovechar los recursos de logística de proveedores de ventas en
línea.
Estrategia de captación de clientes: Mostrar que el talento de la
región se puede llevar en los pies mediante el decorado con piedras
y tejido macramé en huaraches. Retención de clientes leales
probando diferentes canales de comunicación y apostando a un
modelo específico, pero mostrando las variedades que manejamos
para que aprovechemos una de nuestras ventajas competitivas la
personalización del producto del cliente.
 Segmentación de Mercado
Tipo de mercado potencial, disponible.
Producto de consumo inmediato
Mercado Local – regional se espera poder comercializar el producto
más allá de Zitácuaro
Mercado fabricante se considera ya que se adquiere materia prima
para crear el producto.
Marketing segmentado: Este se refiere al proceso de creación
público con intereses, comportamientos, preferencias que nos
permitirá la identificación de las necesidades de los clientes
personalizando sus deseos y necesidades.