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PASTELERÍA Y REPOSTERIA
CON ENFOQUE SALUDABLE
ANTOJITOS SALUDABLES
Título del Proyecto
CARLA MELISSA
QUISPE CAHUAYA
Nombre del Estudiante
08 - 05 - 2023
Fecha de Entrega
Antojitos
Saludables
para consentirte
Resumen (Abstrac)
3
Glosario
5
Desarrollo del Proyecto
Contexto
7
Presentación del Proyecto
Naming
Propósito
Misión
Visión
8
Presentación del Proyecto
Valores
Hoy
Mañana
Área De Intervención
Branding.
9
Componentes del Emprendimiento
Mejora continua en la calidad de los productos y procesos, con el fin que sea
una ventaja competitiva del emprendimiento.
10
Pre Plan
Espacio Laboral:
Se cuenta con un terreno fijo, en la cual se podrá elaborar el producto, así tam-
bien tener un espacio para atención a los clientes.
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Pre Plan
Conseguir Clientes:
Para una mejor atecion al cliente, nuestro emprendimiento contara con personal
capacitado que pueda atender de forma presencial a nuestros clientes brindan-
do informacion de nuestros productos.
Propuesta:
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Pre Plan
El proyecto Antojitos Saludables cuenta con recursos propios para dar el inicio a
este emprendimiento el cual contemplara a la infraestructura, inmobiliaria,
personal, maquinarias,utensilios básicos, productos, entre otros.
Canales:
1. Redes Sociales
2. Página Web
3. Medios de comunicación
4. Carteles
5. Voz a voz
Comunicación General:
Qué comunicamos:
A quién comunicamos:
Otros Aspectos:
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Prototipo
14
FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Nuevos en el mercado.
Capacidad de inversión y financiamiento limitada.
Duda por parte de la población; muchas personas no se atreven a consumir
alimentos saludables.
Amenaza
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Segmento
Perfil de Usuario
Natalia:
Vive en La paz, Bolivia, actualmente tiene 25 años, es
universitaria tambien es maestra de zumba, le gusta
degustar de la gastronomía, pasteles y postres, tam-
bien cuida su alimentación para mantenerse en
forma.
Figura 1 - universitaria
(Freepik, s. f.)
Ximena:
Vive en La Paz, Bolivia, actualmente tiene 35 años,
actualmente ella es docente en una universidad
trabaja por la mañanas y por las tardes y la cual en su
tiempo libre le gusta leer libros acompañado por un
café y pastel o postre, tambien se preocupa por su
Figura 2 - docente
estado de salud.
(Freepik, s. f.)
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Perfil de Usuario
Matheo:
Vive en La Paz, Bolivia, actualmente tiene 45 años, de
profesión odontólogo y maestro de artes marciales,
en sus pasatiempos le gusta los postres y degustar
de distintos platos tradicionales, para equilibrar su
alimentación.
Figura 3 - odontólogo
(Freepik, s. f.)
Felicidad:
Vive en El Alto, Bolivia, actualmente tiene 58 años, se
dedica al comercio de electrodomésticos, y siempre
esta al pendiente de su familia, en esta etapa de su
vida cuida mucho de su salud porque tiene diabetes,
por esta razón cuida su alimentación.
Figura 4 - Comerciante
(Recurso propio)
Pablo:
Vive en El Alto, Bolivia, actualmente tiene 63 años, de
profesión policía jubilado, su tiempo libre lo dedica a
jugar racquet y con sus amigos compartir comida
saludable.
Figura 5 - Jubilado
(Recurso propio)
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Que Piensa el Consumidor
El cliente se siente satisfecho por que brindan una atención con alimentos
saludables.
Satisfacción que le permite cuidar su salud.
Personalidad de la Marca
Contrato Marcario
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Estrategia de Marca
Con este nombre lo que se pretende es que los clientes identifiquen a la pastele-
ría como un lugar que brinde postres saludables que les permita disfrutar sin
preocuparse tanto en las calorías que están consumiendo.
Estrategia De Abordaje
Estrategia Digital
Idea creativa
Para consentirte
Será llegar a más consumidores, para que así puedan conocer la marca y los
productos que ofrecemos, basándonos en un nuevo concepto al ofrecer postres
saludables, para consentirte sanamente. Para esto se harán uso de tres herra-
mientas: Volantes, banners y redes sociales.
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Plan de Estrategia Digital
La campaña dirigida a redes sociales estará dividida en tres fases con una
duración de 9 semanas.
Fase 1:
Pre lanzamiento
Duración: 3 semanas
Mensaje
Campaña teaser
20
Plan de Estrategia Digital
Fase 2:
Lanzamiento
Duración: 3 semanas
Mensaje
Campaña
21
Plan de Estrategia Digital
Fase 3:
Post lanzamiento
Duración: 3 semanas
Mensaje
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Buyer Persona
Manuel:
Es un Hombre de 35 años, casado y tiene un hijo de 5
años. Nacido en La Paz, Bolivia; reside en El Alto con
su familia. Trabaja como contador en una entidad
bancaria, debido a su trabajo no cuenta con el tiempo
suficiente para compartir con su familia, es por eso
Figura 6 - odontólogo
que aprovecha al máximo su tiempo en casa, uno de
(Freepik, s. f.) sus antojos es la repostería y compartir con su familia
de estas delicias, por tal motivo busca en redes
sociales pastelerías y de este modo encuentra la
opción de antojitos saludables el cual cumple con
todas sus expectativas de alimentarse saludable-
mente.
Isabel:
Mujer de 55 anos viuda nacida en La Paz, Bolivia es
empresaria e importa productos a la ciudad de La
Paz, su opción de trabajo es el uso de redes sociales
en la cual aparece publicidad de diferentes anuncios ,
en su tiempo libre revisa estas publicidades y le llama
Figura 7 - Comerciante
la atención los aperitivos como ser postres, pasteles
(Freepik, s. f.) entre otros, sobre todo alimentos saludables que
cuiden su salud.
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Objetivos Específicos de la Estrategia
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Estrategias Promoción Y Comunicación
Volantes
Banners
Redes Sociales
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Medios
Facebook:
Instagram:
YouTube:
Televisión:
Radio:
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Recursos
Humano:
Community manager
Marketing
Diseñador gráfico
Social Media - Creativo
Técnico:
27
Referencias Bibliográficas
https://www.senasag.gob.bo/
https://es.slideshare.net/MDMQS/proyecto-alimentacin-saluda-
ble-49146541
Plan De Negocio Para Una Pastelería Saludable Con Una Aplicación Móvil Que
Contabiliza Calorías Y El Valor Nutricional
https://pirhua.udep.edu.pe/bitstream/hand-
le/11042/3249/AE_304.pdf?sequence=1&isAllod=y
Diccionario:
28
Lista de Figuras
Figura 1
https://www.freepik.es/foto-gratis/joven-estudiante-universi-
taria-armenia-pelo-rizado-determinada-escucha-atentamente-asignacion
-mira-segura-lista-hacer-tarea-cruza-manos-pecho-sonriendo-segura-si-
misma-pie-fondo-blanco_34380832.htm#query=armenia&position=5&fro
m_view=keyword&track=sph
Figura 2
https://www.freepik.es/foto-gratis/mujer-joven-pelo-corto-vis-
tiendo-chaqueta-gris-mirando-al-frente-feliz-positivo-sonriendo-confiado
-pie-sobre-pared-blanca_13096744.htm?query=mujer%20joven%20pelo%
20corto%20vistiendo%20chaqueta%20gris%20mirando%20al%20frente
%20feliz%20positivo%20sonriendo#from_view=detail_alsolike
Figura 3
https://www.shutterstock.com/es/image-photo/young-handso-
me-man-beard-wearing-casual-1685438938
Figura 6
https://www.freepik.es/foto-gratis/varon-joven-emocional-cami-
sa-azul-pie-puerta-leve-sonrisa-su-rostro_13563087.htm#query=hombre
%20latino%20sonriendo&position=30&from_view=keyword&track=ais
Figura 7
https://www.freepik.es/foto-gratis/tomando-te_5405027.htm#pa-
ge=2&query=mujer%2040%20anos&position=49&from_view=keyword&tra
ck=ais
29
Lista de recursos fotográficos
Fotografia 1
https://www.freepik.es/foto-gratis/vista-frontal-rebanada-pas-
tel-cereza-dentro-plato-blanco-azucar-polvo-superficie-blanca_9482552.
htm?query=rebanada%20de%20pastel%20de%20cereza#from_view=deta
il_alsolike
Fotografia 2
h t t p s : / /w w w.f re e p i k .e s /foto - g r at i s /s u r t i d o -t ro z o s -t a r -
ta_11799747.htm#query=torta%20naranja&position=23&from_view=keywo
rd&track=ais
Fotografia 3
https://lisy.com.mx/wp-content/uploads/elementor/thumbs/bava-
riantarta2500x1700-owti52z2j5t2jip6984unvrwtt6aa52up1ykvnnxhs.jpg
Fotografia 4
https://www.freepik.es/foto-gratis/galletas-diferentes-ingre-
dientes_7398280.htm?query=white%20sweet%20food%20stack%20squar
e%20seed%20raisin%20seeds%20cookie%20isolated%20oatmeal%20an
d%2040%20more#from_view=detail_alsolike
30
Lista de recursos Mockups
Mockups 1
https://www.freepik.es/psd-gratis/primer-plano-telefono-mo-
vil-que-muestra-receta-pantalla_2733654.htm
Mockups 2
https://www.freepik.es/psd-gratis/hands-hold-mobile-show-pre-
sente_3383814.htm#query=hands-hold-mobile-show-presente&position=0
&from_view=search&track=sph
Mockups 3
h t t p s : / /w w w.f re e p i k .e s /p s d - g r at i s /v i n i l o - m u s i c a - a d o l e s c e n -
tes-estilo-vida-ocio-concepto_3383808.htm
Mockups 4
h t t p s : / /w w w. f r e e p i k . e s / p s d - g r a t i s / m o c k- u p - r o l l - u p - r e a l i s -
ta_885351.htm#page=2&query=roller&position=36&from_view=search&tra
ck=sph
Mockups 5
https://www.freepik.es/psd-gratis/muestra-maqueta-fuera-res-
taurante_5560325.htm
31
Facebook
Prototipo De Redes
Sociales
Es un sitio donde el
publico puede
acceder facilmente
a la pagina y ver
publicaciones de
los diferentes
productos que se
ofrecera.
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Facebook
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Instagram
Prototipo De Redes
Sociales
Es un sitio donde el
publico puede
acceder facilmente
a la pagina y ver
publicaciones de los
diferentes produc-
tos que se ofrecera.
35
Instagram
36
Página Web
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Página Web
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Banner - Roll Up
Prototipo Roll Up
Se mostrara,
información y
Una experiencia deliciosa mensaje publicita-
comienza aquí. rio o promocional.
Tamaño:
100 X 200 cm
Prototipo Banner
Se mostrara, en
diferentes partes
de la ciudad de La
paz y El alto la cual
mostrara informa-
ción y mensaje
publicitario o
promocional.
Tamaño:
@ antojitos saludables
@ antojitos saludables 75 X 200 cm
antojitos saludables SCAN CODE
39
Roll Up
40
Banners
41
Volante Publicitario
Prototipo de Volante
Publicitario
Brindaremos un
listado con algunas
de las plataformas
gratuitas con
iformacion o promo-
ción de nuestros
productos.
Tamaño:
15 X 7,5 cm
42
Descripción del Emprendimiento
44
Plano Del Emprendimiento
ALMACEN
INGRESO
1.85
PRIVADO
2.00
6.43
4.85
AREA
ADMINISTRATIVA
2.00 AREA DE
2.85
PREPARACION
ALMACEN
1.21
AREA DE ATENCION
0.82
6.86
MESAS
5.58
BAÑO 6.78
INGRESO
PUBLICO
45
Diseno Exterior del Emprendimiento
46
Diseno Exterior del Emprendimiento
47
Diseno Exterior del Emprendimiento
48
Diseno Exterior del Emprendimiento
49
Diseno Interior del Emprendimiento
50
Diseno Interior del Emprendimiento
51
Diseno Interior del Emprendimiento
52