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Somos una empresa de lavado de autos que cuida del ambiente por medio del uso de
productos biodegradables y el ahorro del consumo de agua; estamos dedicados a dar un
servicio de calidad al cliente, sea este mismo en nuestro local o a domicilio, con el mayor
cuidado que se le puede dar a su auto.
Obtener la satisfacción total de todos nuestros clientes procurando calidad total en todos los
servicios, por medio del trabajo en equipo, trato amable, tecnología de punta y fortalecimiento
de habilidades comerciales; superando las expectativas del cliente con un servicio integral
honesto oportuno y amable
Visión
Ser la empresa líder en el servicio de lavado de autos en Guayaquil y poder lograr la expansión
de nuestros servicios a otras partes del país.
Objetivo General
Desarrollar un plan de negocio a través del cual se pueda definir la creación de un sistema de
lavado a vapor de automóviles en la vía centro sur de Guayaquil, que a través de la oferta
diferenciada involucre calidad, innovación y excelente servicio, de tal forma que se alcance una
competitividad diferenciada y sostenible en el tiempo.
Objetivos estratégicos
FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Ofrecemos el servicio de lavado a
domicilio, es decir nosotros vamos al Es fácil de entrar al mercado de lavado
cliente. de autos.
Mejor calidad de lavado del interior del Gran demanda en el servicio de lavado
auto por sistema a vapor, el cual quita de autos domicilio muy poca oferta.
manchas y malos olores fácilmente. Hay muchas personas interesadas en
El lavado con productos biodegradables tratar una nueva forma lavar sus autos.
ayuda a mantener el brillo del auto por
mayor tiempo y no raya la pintura del
auto.
DEBILIDADES AMENAZAS
Flujo de Operaciones:
El flujo de operación comienza cuando el vehículo ingresa al local y solicita el servicio este
requerimiento puede ser mediante la página web o llamado telefónico. En la recepción se le
brindara la información necesaria para el ingreso del vehículo donde se indicarán los distintos
tipos de lavado, cuando el cliente tome la opción de tomar el servicio se le dirigirá a la zona de
lavado y se le indicara el tiempo de espera y de ejecución del servicio. Este proceso variara en
los primeros pasos cuando el vehículo se retirado por uno de nuestros empleados en su propio
domicilio
ORGANIGRAMA
GERENTE GENERAL
JEFE DE ANALISTA DE
CONTADOR ANALISTA 1
PRODUCCION MARCA
AUXILIAR DE
CAJERA/OPERARIOS
MARKETING
Funciones del Gerente General:
Actuar como representante legal de la empresa
Fijar las políticas operativas, administrativas y de calidad
Liderar el proceso de planeación estratégica de la organización, determinando los
factores críticos de éxito, estableciendo los objetivos y metas específicas de la
empresa.
Crear un ambiente en el que las personas puedan lograr las metas de grupo con la
menor cantidad de tiempo, dinero, materiales, es decir optimizando los recursos
disponibles.
Implementar una estructura administrativa que contenga los elementos necesarios
para el desarrollo de los planes de acción.
Seleccionar personal competente y desarrollar programas de entrenamiento para
potenciar sus capacidades.
Mantener contacto continuo con proveedores, en busca de nuevas
tecnologías o materias primas, insumos y productos más adecuados.
Función de operadores:
Brindar buena atención al cliente
Llevar control de materiales usados
Mantener limpio el lugar de trabajo
Dar el servicio de lavado de autos
Informar a potenciales clientes sobre los servicios que la empresa presta.
Elaborar reporte de las ventas realizadas en el día.
Recurso financiero
Presupuesto: $200.000
Tasa: 16%
Interés: $32.000
Total: $232.000
Activos fijos:
Los activos de la empresa son los equipos, muebles, maquinarias, etc. el cuadro a continuación
muestra lo que se estima comprar y sus costos.
MAQUINARIAS Y EQUIPOS
MUEBLES DE OFICINAS
EQUIPOS DE COMPUTACIÓN
VEHÍCULO
OBRAS CIVILES
GASTOS LEGALES
ZONA DE ESPERA
IMPLEMENTOS DE
TRABAJO
DESCRIPCIÓN CANTIDAD COSTO TOTAL
OVEROLES 6 $35.00 $210
BOTAS DE CAUCHO 6 $8.00 $48,00
ATOMIZADORES PLÁSTICOS 24 $1.60 $38.40
TOTAL $296.40
PROMOCIONES
La forma para promocionar la lavadora y los servicios que ofrecemos seria por medio de
publicidad repartida en volantes para que las personas se enteren de quiénes somos y los
servicios que ofrecemos. Adicionalmente, se darán muestras de los productos para que las
personas tengan la experiencia de lo fácil y tan buen cuidado que se le da al auto con estos
productos. Se harán estas promociones en centros comerciales, estacionamientos de
vehículos, etc. También se les dará cupones de descuentos que podrán canjear al momento de
traer su auto a lavar al local o al pedir el servicio a domicilio. Se realizará una base de datos con
los clientes que se acercan a la lavadora o pedirán los servicios para hacerles un seguimiento y
ofrecerles promociones de tal manera que tengamos una idea de cuan a gusto están con los
servicios prestados. El Administrador con la ayuda de la asistente se harán cargo de mantener
comunicación con diferentes tipos de empresas a las cuales se les podría ofrecer el servicio de
tal manera que se busca clientela fuera de la que normalmente mantendríamos. El
administrador se encargará de hacer las visitas a diferentes lugares para conseguir más ventas.
Se realizarán promociones, cada mes para poder alcanzar mayor parte del mercado, siendo las
promociones de descuentos y/o accesorios para autos.
Entre las estrategias de promoción que tendrán SulydanCars están las siguientes:
Si dos últimos números de la placa de tu carro coinciden en el día que lo lleves a lavar
tendrás un descuento del 25%.
Por cada 5 lavada que hagas a tu auto te haces acreedor a un descuento del 50% para
una lavada.
Si traes un amigo con su auto para lavar el carro de los dos te haremos un descuento
del 50% para tu vehículo.
PRECIOS
Tenemos un precio de mercado entre los $3.00 y $15.00 por
lavado de auto, dependiendo en qué tipo de lavado se
realice. Ya que nuestra competencia es grande, y para no
perder clientela los precios a manejarse estarían dentro del
valor del mercado. Nuestros precios van a estar orientados
a los costos y al cliente, es decir que para empezar nuestros
precios estarán dentro del precio del mercado y a medida
que vamos creciendo podemos ir incrementando el precio por costos. De tal manera que los
mismos quedarían de la siguiente manera:
El Servicio a Domicilio para el lavado de motor y lavado premium, tendrá un costo adicional de
$0.80 por km recorrido hasta el lugar donde se realizará el trabajo o recorrido mínimo de
$1.50.
Lavado Completo:
Lavado Ejecutivo:
Lavado Premium:
Lavado de Motor:
Los productos de calidad que se usan en el proceso de lavado de vehículos cumplen con la
misión de la empresa, que es la satisfacción del cliente por el excelente servicio brindado.
Incentivar al personal para que desarrollen sus fortalezas para ser aplicadas en las tareas y
funciones asignadas.
La confianza que se brinda al personal para poder escucharlos e interesarse de sus problemas,
si tiene dudas de su puesto de trabajo pueden ser asistidos sin temor.
Parte de las actividades programadas por la empresa es realizar dinámicas de integración para
que el personal pueda conocerse existiendo cuadros de amistad y trabajo en equipo.
10.- Eliminar los lemas, las exhortaciones y las metas de producción para la fuerza laboral.
Motivar al personal afirmando sus fortalezas las cuales llevaran a cumplir sus metas sin
presión.
Las reuniones con los empleados nos garantizan lo que sucede en realidad dentro de los
procesos, la cual es necesario programar una retroalimentación de los procesos para cumplir
con la misión y visión de la empresa.
AMBIENTE
CLIENTES: Target medio, SULYDANCARS COMPETITIVO
alto y bajo.
COMPETENCIA DIRECTA:
Estructura de distribución y ventas:
Autoclean (Mall del sol)
Servicio directo al cliente.
Atención vía telefónica cuando desean
cotizar antes de ir al local.
Servicio de café y sala de juegos para la
espera del cliente.
MACROAMBIENTE
MEDIO AMBIENTE O
ECOSISTEMA:
SISTEMA POLÍTICO LEGAL:
Nuestros productos para
Declaraciones, Impuesto Sri, VARIABLES
SISTEMA ECÓNIMICO: limpieza y lavado de
Permiso de funcionamiento, TECNOLOGICAS:
Fomentar el empleo, vehículo son productos
Predios, Permiso de Fomentar el empleo,
Impulsar la calidad de químicos, ecológicos.
bombero, Permiso de la Impulsar la calidad de
vida, Incrementar Estamos desarrollando la
super de compañía, Código vida, Incrementar
sucursales. opción de ofrecer a los
de ética de conducta Arcsa, sucursales. clientes el lavado de auto
Iess, Ministerio de trabajo
sin agua más conocido
como lavado de spray o
SISTEMA SOCIO CULTURAL:
lavado en seco.
Promover el cuidado del agua a
través del lavado en seco.
Completo:
COMP. POTENCIAL
COMP. DIRECTA COMP. INDIRECTA
DESCRIPCION SULYDANCARS
AUTO CLEAN CARWASH
LAVADORAS DE CARRO
DE GUAYAQUIL
V. ACUMULADA PROMEDIO DE
V. ACUMULADA V. ACUMULADA V. ACUMULADA
V.
SULYDANCARS AUTOCLEAN CARWASH LAVADORAS GUAYAQUIL
ACUMULADA
DESCRIPCION -0,06% -0,06% -0,06% -0,06%
LAVADO EJECUTIVO $8.00 $11.99 $9.99 $5.00 $8.74
LAVADO COMPLETO $11.99 $13.99 $11.99 $8.00 $11.49
LAVADO PREMIUM $13.99 $15.99 $14.99 $9.99 $13.74
LAVADO DE MOTOR $15.99 $21.99 $19.99 $11.99 $17.49
E S T U D I O D E P R E C I O
COMP. POTENCIAL
COMP. DIRECTA COMP. INDIRECTA
DESCRIPCION SULYDANCARS
AUTO CLEAN CARWASH
LAVADORAS DE CARRO
DE GUAYAQUIL
V. ACUMULADA PROMEDIO DE
V. ACUMULADA V. ACUMULADA V. ACUMULADA
V.
SULYDANCARS AUTOCLEAN CARWASH LAVADORAS GUAYAQUIL
ACUMULADA
DESCRIPCION -0,06% -0,06% -0,06% -0,06%
LAVADO EJECUTIVO $8,00 $11,99 $9,99 $5,00 $8,74
LAVADO COMPLETO $11,99 $13,99 $11,99 $8,00 $11,49
LAVADO PREMIUM $13,99 $15,99 $14,99 $9,99 $13,74
LAVADO DE MOTOR $15,99 $21,99 $19,99 $11,99 $17,49
Encuestas:
SI
NO
Quincenal
Quincenal
Hasta $6,00
De $6,01 a $8,00
De $8,01 a $10,00
De $10,01 a $13,00
4. ¿Qué tiempo promedio estaría dispuesto a esperar por el lavado de su auto?
Hasta 45 min
1 hora
Hasta 1:30
SI
NO
$4.00 a $5.99
$6.00 a $7.99
Más de $8.00
Presta escrita
Internet
Anuncios televisivos
Anuncios en radios
Vallas publicitarias
Vía telefónica
Vía e-mail
Lunes a viernes
Fines de semana
BUEN PRECIO
BUENA ATENCIÓN
CALIDAD DE SERVICIO
SI 10
NO 5
NO ; 5;
33%
SI; 10;
67%
Semanal 12
Quincenal 3
Q
UI
¿ CON
N QUE FRECUENCIA
REALIZA
CE UD LA LIMPIEZA DE
N
AL SU AUTO?
M
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20 M
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N
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12
;
80
%
Hasta $6,00 4
De $6,01 a $8,00 6
De $8,01 a $10,00 3
De $10,01 a $13,00 2
¿ CUANTO PAGA
DE UD ACTUAL-
DEMENTE POR
10EL SERVICIO DE
,1 HA
8, AUTOLAVADO?
$ ST
1 A A
$ 13 6
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$; 13 27
3; % %
20
%
DE 6,1 $ A 8 $; 6; 40%
1 hora 4
Hasta 1:30 4
¿ Que
1
tiempo promedio estaria
dispuesto
ho a esperar por
Ha el la-
ra
30 vado de su auto?
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a
mi 45
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27 7;
% 47
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1
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27
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SI 9
NO 6
¿ LE INTERESARIA EL SERVICIO
DE LAVADO DE SU AUTO A
DOMICILIO?
NO
; 6;
40
%
SI;
9;
60
%
6. ¿Cuánto está dispuesto a pagar por el servicio de lavado de autos a domicilio?
$4.00 a $5.99 6
$6.00 a $7.99 5
Más de $8.00 4
DE
6$
A
7,9
9$;
5;
33
%
Presta escrita 3
Internet 6
Anuncios televisivos 3
Anuncios en radios 1
Vallas publicitarias 2
¿ COMO LE GUSTARIA INFORMARSE
ACERCA DE ESTE NUEVO SERVICIO EN
EL MERCADO?
ANUN VALLAS
CIOS PUBLIC- PRENS
EN ITARIAS A ES-
RA- ; 2; CRITA;
DIO; 1; 13% 3; 20%
7%
ANUN
CIOS IN-
TELE- TER-
VI- NET; 6;
SIVOS; 40%
3; 20%
Vía telefónica 5
Vía e-mail 4
VI
A ¿ COMO LE GUSTARIA REA-
RE
DE LIZAR LA RESERVACION DEL
S
S
SERVICIO DE LAVADO
VI
A
DE
O AUTOS?TE
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AT 5;
SA 33
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FA
CE
B
O
O
K) VIA CORREO
; ELECTRONCIO; 4;
6; 27%
40
%
9. ¿Qué día prefiere la prestación de lavado y lubricado de su vehículo?
Lunes a viernes 5
Fines de semana 10
10. ¿Al momento de contratar el servicio existente de lavado y lubricado?, ¿Cuáles son las
características que Ud. percibe? Marque solo dos.
BUEN PRECIO 3
BUENA ATENCIÓN 4
CALIDAD DE SERVICIO 6
SERVICIO RÁPIDO 2
al momento de contratar el servicio
existente de lavado
SE y lubricado, ¿cua-
les son las caracteristicas
RVI
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que ud per-
BU
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2; 3;
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40 27
% %
ANALISIS DE RESULTADOS
De las encuestas aplicadas a la muestra de clientes que asisten a SULYDANCAR dicen que es
necesario que su vehículo tenga un servicio de limpieza eficiente, debido a que son personas
particulares que se desplazan en su carro.
Por otro lado, afirman que buscan un servicio que tenga horario flexible, por eso recurren a la
empresa más que todos los fines de semana para limpiar su vehículo porque entresemana
tienen muchas actividades. Así mismo, el precio es uno de los factores atrayentes porque los
costos de los servicios son accesibles y el tiempo de limpieza es adecuado.
Por último, les parece interesante la idea de que pueda existir el servicio de lavado a
domicilio, debido a que les facilitaría mucho la vida a los clientes, quienes consideran a esta
iniciativa innovadora que haría crecer el negocio.