“Año de la unidad, la paz y el desarrollo”

UNIVERSIDAD NACIONAL DE UCAYALI

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD - FILIAL AGUAYTIA

APLICACIÓN CREATIVA Y EMPRESA

CURSO : Creatividad e Innovación Empresarial

DOCENTE : Mg. CPCC Nelson M. Vásquez Saucedo

INTEGRANTES :

o Melgarejo Paredes, Junior

o Untiveros Díaz, Miguel
o Transito Mozombite, Cinthia
o García Illatopa, Gavy
o Acosta Viviano, Jack

GRUPO : 2

CICLO: V

PADRE ABAB – AGUAYTIA

2023
INTRODUCCION

La creatividad e innovación son elementos diferenciadores que permiten que una

empresa desarrolle y mantenga su posición de liderazgo en el mercado. Los
resultados de su aplicación son nuevas propuestas de servicios y productos que
anticipan las expectativas de clientes exigentes que aseguran su fidelidad.

El mantenerse a la altura de las nuevas exigencias del mercado, demanda que las
empresas busquen nuevos planteamientos comerciales e incluso en muchos casos una
innovación radical. En definitiva, afrontan el reto de obtener resultados diferentes
y la única forma de lograrlo es cambiando la forma de pensar y actuar. Para llegar a
esto es fundamental que las empresas permitan que su personal contribuya en la
generación de ideas y propuestas. Esto se logra al promover la innovación y
creatividad como valores organizacionales. Para muchas empresas este es un paso
crítico, ya que implica abandonar las antiguas costumbres y asumir riesgos.

La creatividad e innovación empresarial también se puede aplicar directamente a los

procedimientos, aunque los productos o servicios sigan siendo los mismos: es decir,
a crear formas más eficientes o prácticas de desarrollar dichos productos.

La creatividad constituye una ayuda para la solución de problemas dentro de una

organización. Aporta nuevas formas para analizar la naturaleza de un problema y
para generar una amplia variedad de opciones para su solución.
EL PROCESO CREATIVO E INNOVACIÓN.

Un proceso creativo de resolución de problemas encierra en realidad dos procesos,

un proceso de generación de ideas y un proceso de toma de decisiones.

Principio 1: Una idea nueva es una combinación de viejas ideas.

Principio 2: La capacidad de rescatar viejas ideas para nuevas combinaciones

depende en gran medida de datos que tenemos en la memoria y de la habilidad para
ver relaciones.

Paso 1: Recolección de datos. Este paso esta principalmente asociado con el lado
izquierdo del cerebro e incluye:

Buscar información específica relacionada con los objetos y sujetos involucrados con
el problema y estar informado sobre datos y hechos que parecerían indescifrables
o no estar relacionados con el problema

Paso 2: Análisis y síntesis. -Uso alternativo del lado izquierdo y derecho del cerebro
que comprende, Masticar la información. Examinar, reexaminar, juntar, separar,
invertir, de tal forma que no quede ángulo desde el cual no se la haya visualizado.
Requiere procesos secuenciales y no secuenciales, individuales y grupales.

Luego desarrollar y sintetizar sucesivamente la información como si fuera un

proceso dialéctico.

Paso 3: Pausa y abandono momentáneo del tema. Esto requiere suspender el proceso
en el lado izquierdo del cerebro para que pase al derecho y sacar el tema del plano
consciente para que trabaje el inconsciente.

Paso 4: Iluminación o sea experimentar el descubrimiento y la aparición de las ideas

Generalmente se produce en momentos donde la actividad se concentra

necesariamente del lado derecho del cerebro.

Paso 5: Acción o sea bajar la idea al mundo real y aquí ya entramos en la innovación.
En general requiere algunos pasos previos a la implementación.

1. Registrar la idea. Muchas se pierden por falta de registro y olvido.

2. Someter la idea a terceros. Si bien puede operar como un bloqueo (excesiva crítica
negativa), muchas veces se refuerza o se originan nuevas ideas.

El crecimiento de la creatividad en un grupo u organización se logra aumentando el

potencial de creatividad individual y mejorando los procesos grupales de generar
ideas.

Toda la enseñanza clásica se nutre de conceptos, técnicas y herramientas

principalmente basadas en el análisis, la lógica y la estructuración.
Consecuentemente, muchos de nosotros nos encontramos bloqueados para generar
alternativas creativas.

Conocer el proceso creativo y sus técnicas nos permitirá desarrollar una parte de
nuestra capacidad potencial que redundará en propuestas creativas.

Sin embargo, ser creativo no es ser innovador. La innovación es creatividad aplicada.

Para ser creativo e innovador es necesario que vayamos más allá del proceso creativo
y sus técnicas. La innovación tiene relación directa con la implementación y el
Mercado.
REALIZACION DE INVENTARIO DE EMPRENDIMIENTO EMPRESARIALES

Un buen emprendedor sabe que la base de toda empresa comercial es la

compra y ventas de bienes y servicios. De aquí viene la importancia del manejo
de inventario por parte de la misma. Este manejo contable permitirá a la
empresa mantener el control en forma oportuna, así como también conocer al
final del periodo contable un estado confiable de la situación económica de la
empresa.
El inventario tiene como propósito fundamental proveer a la empresa de
materiales necesarios, para su continuo y regular desenvolvimiento, es decir,
el inventario tiene un papel vital para funcionamiento acorde y coherente
dentro del proceso de producción y de esta forma afrontar la demanda.

Algunas personas que tengan relación principal con los costos y las finanzas
responderán que el inventario es dinero, un activo o efectivo en forma de
material. Los inventarios tienen un valor, particularmente en los negocios
dedicados a las compras o a las ventas y su valor siempre se muestra por el
lado de los activos en el Balance General.

De acuerdo a las funciones y necesidades de una empresa existe una variedad

muy amplia de inventarios, hoy te los resumimos en 4 tipos de inventario:

Inventario Inicial. Dentro de los tipos de inventario, este se realiza al dar

inicio a las operaciones.

Es la cantidad de productos en existencia y su valor económico al comienzo

de un período contable, establecido como un mes o un año. Debido a que cada
período contable se conecta con el siguiente, el inventario inicial de un
período será el mismo que el inventario final del anterior.

Para las empresas minoristas, el inventario significa los artículos que están
actualmente disponibles para la venta.

Para los fabricantes, el inventario incluye artículos terminados, artículos en

progreso y los materiales que van directamente a un artículo que se venderá,
es toda una actividad de logística.
 Inventario Intermitente. Es uno de los tipos de inventario que se efectúa
varias veces al año. Se recurre al, por razones diversas, no se puede
introducir en la contabilidad del inventario contable permanente, al que se
trata de suplir en parte.

Consiste en contar, medir o pesar todos los artículos del almacén o también de
las materias primas que se van a usar para la producción.

Inventario Final. Es aquel que realiza el comerciante al cierre del ejercicio

económico, generalmente al finalizar un periodo, y sirve para determinar una
nueva situación patrimonial en ese sentido, después de efectuadas todas las
operaciones mercantiles de dicho periodo.
REALIZACIÓN DEL COMPENDIO DE NORMAS LEGALES DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es una forma importante en la que las empresas pueden competir. A

través de la publicidad, las empresas pueden mostrar lo que ofrecen y convencer a
las personas para que compren sus productos o servicios. La publicidad comercial
conlleva una finalidad persuasiva que es la de atraer clientela mediante la
presentación de las características favorables y ventajas de los productos o
servicios ofrecidos o la exaltación de sentimientos en el consumidor que puedan ser
vinculados con aquello que se ofrece. Sin embargo, a veces no se le da la importancia
que merece y se abusa de ella, lo que puede resultar en una multa por parte de la
autoridad administrativa. Es muy importante que la autoridad administrativa aplique
correctamente las leyes sobre la publicidad y que los diferentes actores en el
mercado conozcan estas leyes. Esto es para asegurarse de que la publicidad cumpla
con su verdadero propósito y no lo distorsione. Los actos de engaño como “una
manifestación típica de competencia desleal. Se producen cuando un agente
económico transmite a los consumidores un mensaje erróneo respecto de su
actividad empresarial, lo que puede generar que un consumidor prefiera la oferta de
dicho agente económico en desmedro de otros. Esta conducta se considera desleal
porque tiene un doble efecto negativo: (i) en el consumidor, quien a raíz de un acto
de engaño, podría adoptar una decisión de consumo que no resulta adecuada a sus
intereses; y, (ii) en los competidores, quienes podrían perder la preferencia de los
consumidores que desviaron su elección a favor del agente que realizó la conducta
de engaño. Esta discordancia entre las afirmaciones de los agentes económicos y la
realidad afecta la transparencia en el mercado. En nuestro país, la publicidad está
regulada por el Decreto Legislativo Nº 691 Normas de la Publicidad en Defensa del
Consumidor, que entró en vigencia a fines del año 1991.

La publicidad no necesita permiso o supervisión antes de ser difundida por alguna

autoridad. Sin embargo, el Estado, a través del Instituto Nacional de Defensa de la
Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual más conocido como
Indecopi, se encarga de supervisar la publicidad comercial que se muestra en el
mercado para asegurarse de que cumpla con el Decreto Legislativo N° 1044, que es
una ley que prohíbe y castiga los actos de competencia desleal y las infracciones a
las normas de publicidad comercial. Y ustedes se preguntarán ¿Qué protección tiene
el consumidor frente a la publicidad? La LEY Nº 29571 el Código de Protección y
Defensa del Consumidor tiene como objetivo proteger a los consumidores en relación
a la publicidad. Esto se debe a que a veces hay una desigualdad de información entre
el proveedor y el consumidor, es decir, el proveedor sabe más sobre los productos y
servicios que ofrece. Además, también busca proteger a los consumidores de la
publicidad engañosa o falsa. En resumen, este código busca asegurarse de que los
consumidores estén bien informados y no sean engañados por la publicidad.
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

TÍTULO I

DISPOSICIONES GENERALES

Artículo 1º.- Objeto y Ámbito de Aplicación

El presente Código tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria

Publicitaria, mediante

el uso y la práctica de la publicidad de acuerdo con un conjunto de principios básicos

denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad; en beneficio de los

consumidores y de la leal competencia en el mercado.

Artículo 2°. - Definiciones

Para efectos de la aplicación de las normas de publicidad comercial, contenidas en el

presente

Código se entiende por:

1. Agencia de Publicidad o Publicitario: toda persona, natural o jurídica, que brinde

servicios de diseño, confección, organización y/o ejecución de anuncios y otros
productos publicitarios.

2. Anunciante: el proveedor de bienes, prestador de servicios en cuyo interés se

realiza la publicidad.

3. Anuncio: debe entenderse en su más amplio sentido cualquiera sea el medio de

comunicación empleada, comprendiendo inclusive la publicidad en envases, etiquetas
y material de punto de venta. Incluye a las promociones propias de los medios de
comunicación social.

4. Campaña publicitaria: Constituye una campaña publicitaria la difusión de anuncios

que traten de un mismo producto y mensaje publicitario del mismo anunciante en un
mismo período de tiempo y territorio a través de cualquier medio existente o por
crearse.

5. Consumidor: toda persona, natural o jurídica, a la que se dirige un mensaje

publicitario o que es susceptible de recibirlo.

6. Medio de comunicación social: toda empresa que brinde servicios en cualquiera de

las formas a través de las cuales es factible dirigirse a una pluralidad de personas
para comunicar un mensaje comercial, ya sea de manera personalizada o impersonal,
por medio de
CAPITULO II

DECENCIA

Artículo 8°. - Decencia

Todo anuncio debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la persona y a su

intimidad, al núcleo familiar, al interés social, a la moral, credo y buenas costumbres,
a las autoridades constituidas, a las instituciones públicas y privadas y a los símbolos
patrios.

1. Lo Inmoral: Todo aquello que contenga expresiones, actitudes o insinuaciones

indecentes, obscenas o escabrosas.

2. Lo Truculento: Todo aquello que contenga o provoque expresiones o actitudes de

violencia, ensañamiento, ansiedad, temor, morbosidad o explote la superstición.

3. Lo Grosero: Todo aquello que signifique una manifestación de mal gusto, en

cualquiera de sus formas, y toda situación, imagen o expresión desagradable.

La decencia de los anuncios será evaluada tomando en cuenta el contexto, el medio,

la audiencia, el producto o servicio y los parámetros de decencia, cultura y moral que
prevalezcan en el lugar y momento correspondientes y en determinada comunidad.

CAPITULO III

LEGALIDAD

Artículo 12°. - Legalidad

La publicidad debe respetar la Constitución y las leyes. En este sentido, el CONAR

no ampara las infracciones a las normas publicitarias y se asume que los anuncios no
serán contrarios a la Ley ni deberán omitir lo que ésta manda.

De existir conflicto entre la Ley y el presente Código, se preferirá a la Ley. Sin

embargo, debido a que el presente Código está constituido por normas auto
impuestas, no impide una interpretación más severa por parte del CONAR.
QUÉ ES LA PUBLICIDAD

Es una herramienta de marketing que tiene como objetivo la venta de productos o

servicios a través de la divulgación de información positiva. Atrae y da a conocer una
marca a sus consumidores por medio de diferentes canales.

Es importante hacer énfasis en que la publicidad y la promoción son conceptos que

trabajan de la mano y buscan el mismo objetivo (vender), pero no son lo mismo.
Mientras el primero da a conocer una marca, el segundo busca atraer a las personas
para que la adquieran.

Qué es una estrategia publicitaria

Es el conjunto de acciones que ejecuta una empresa con el fin de llevar un producto
o servicio a los consumidores. El objetivo es posicionar una marca por medio de
diferentes canales.

Cuáles son los objetivos de una estrategia de publicidad

Si bien las estrategias de publicidad tienen como objetivo principal generar un plan
de marketing que promueva una marca o producto a través de uno o más canales de
comunicación, en realidad existen muchos otros objetivos específicos que persiguen
estas estrategias. Entre ellos podemos resaltar:

1. Informar a las audiencias sobre la existencia de una solución en el mercado,

ya sea un producto o un servicio.
2. Convencer a los consumidores de las ventajas que conlleva la contratación o
compra de aquello que vendes.
3. Difundir una imagen de marca que facilite la retención de un producto en la
mente de los espectadores.
4. Generar un interés de compra o una necesidad de mercado.
5. Facilitar los procesos de venta y agilizar la toma de decisión del cliente
objetivo.
6. Evidenciar los diferenciadores que existen entre una marca y su competencia.

A pesar de que todas las planificaciones publicitarias persiguen estos mismos

objetivos, existen diferentes tipos de estrategias de publicidad que, de diversos
modos, incentivan el interés comercial en un producto. A continuación, te explicamos
cuatro de ellos para que puedas elegir el que más se adapte a lo que necesitas.

Los 4 tipos de estrategias de publicidad

Publicidad de contenido

Publicidad pull

Publicidad push

Publicidad con base en el consumidor

Publicidad de contenido

La publicidad de contenido es una estrategia de marketing que busca influir

directamente en los consumidores a través de diversos canales. Su mensaje es
directo y claro, pues su propósito es llegar al mayor número de personas.

Actualmente existe un debate sobre si la publicidad de contenido y el marketing de

contenido son lo mismo. Aunque ambos comparten características similares, el
segundo es menos invasivo que la publicidad, ya que el marketing de contenido busca
cubrir las necesidades de los usuarios y deja en segundo término la mención de las
marcas.

El inbound marketing, por ejemplo, hace uso de este tipo de estrategia a través de
su oferta de contenido de valor. Su intención es dar información útil a los usuarios:
guiarlos durante todo su recorrido de compra hasta que lleguen a la etapa final y se
conviertan en clientes.

Como parte de la estrategia inbound, el contenido se difunde a través de blogs, redes

sociales, materiales descargables (como ebooks) y herramientas de trabajo (como
webinars). Lo que se busca es educar e informar a los usuarios acerca de los
productos o servicios y mantenerlos interesados todo el tiempo.

Por el contrario, la publicidad de contenido no es tan específica y su mensaje puede

ser general o para todos los usuarios. Existen diversos tipos de publicidad de
contenido que puedes utilizar en diferentes formatos (como un banner publicitario).
Entre las estrategias más populares podemos resaltar:

Publicidad informativa

Publicidad comparativa

Contenido emotivo

Publicidad informativa

Se centra en mostrar tu marca a los usuarios y en el valor que les brindará a su vida
adquirir algo de ella. Suele utilizarse en productos o servicios de inversión, pues la
intención principal es hacerle ver al cliente potencial que su inversión será
redituable.

Ejemplo de publicidad informativa: ContaPyme

Los softwares de gestión contable se dirigen a quienes toman decisiones, como el

director general de una empresa corporativa, para convencerlos de que con una de
estas soluciones la operatividad de su negocio será más eficaz.

El software contable ContaPyme ha desarrollado una publicidad que ofrece

información sobre su producto de manera creativa, atractiva, clara para su público
objetivo. Este anuncio no requiere demasiado texto ni elementos visuales. En cambio,
enumera algunas características de su servicio de manera dinámica captando la
atención del cliente y dando algunos indicios descriptivos e informativos de la
solución que ofrece.

Publicidad comparativa

Tal como lo dice el concepto, esta estrategia de publicidad se centra en comparar

tu marca con tus competidores. La idea es reforzar las características que te dan
mayor valor sobre ellos y mostrarles a los consumidores que tú les brindas más
beneficios.

Este tipo de publicidad requiere mucha investigación, pues los datos que presentes
deben estar sustentados. Además, realmente debes cumplir con todos los aspectos
favorecedores que te hacen más especial; de lo contrario, tu reputación puede salir
perjudicada.

Ejemplo de publicidad comparativa: Whiskas

En los promocionales de la sonada campaña publicitaria de la marca de comida para
gatos Whiskas aparecía siempre la leyenda «8 de cada 10 gatos prefieren Whiskas»,
así establecían una comparación con otras marcas y demostraban ser la opción
favorita.
CARACTERISTICAS E IDEAS DE EMPRENDIMIENTO EMPRESARIAL.

Un emprendimiento es el esfuerzo que hace una persona o grupo de personas para

impulsar un proyecto, crear una empresa o una solución innovadora. Con base en esta
actividad se generarán ganancias y se aportará valor a los consumidores, de tal forma
que el negocio o proyecto permanezca, crezca y escale.

CARACTERÍSTICAS DE UN EMPRENDIMIENTO:

1. Innovación

Una innovación puede surgir del conjunto de ideas para emprender un negocio de una
o más personas. Su objetivo es brindar un servicio o producto que aporte una solución
a algún problema actual. Por lo tanto, al hacerse realidad brinda valor para aquellos
a los que se dirige el proyecto.

2. Adaptabilidad

Una de las características de un emprendimiento es su adaptabilidad y flexibilidad.

Al ser una idea nueva puede irse modificando y optimizando con el tiempo hasta
convertirse en algo más sólido y estable. Sin embargo, como todo negocio, conforme
crezca y pase el tiempo, continuará transformándose para adaptarse al entorno y a
las circunstancias en que se encuentre.

3. Determinación

La persona que se decide a hacer un emprendimiento debe tener una gran

determinación para hacer de su visión una realidad. De lo contrario, su proyecto
puede convertirse en una de las 8 de 10 empresas que fracasan en los dos primeros
años.

4. Paciencia

Ningún emprendimiento será veloz. Como cualquiera requiere de tiempo para

asentarse y lograr la rentabilidad esperada. Emprender no puede (ni debe)
apresurarse, pues existe todo un proceso para que el producto o servicio sea justo
lo necesario que el emprendedor quiere entregar al usuario final.

5. Escalabilidad

Un emprendimiento debe tener la capacidad de crecer para que los ingresos

comiencen a ser más altos que los costos. Además, junto con la característica de
adaptabilidad, un nuevo proyecto debe encontrar la manera de escalar a largo plazo
y seguir siendo rentable en el mercado en el que se encuentre.
IDEAS PARA COMENZAR TU PROPIO EMPRENDIMIENTO:

Mira y escucha lo que pasa a tu alrededor

A veces, las oportunidades están ahí afuera, esperando que alguien las aproveche.
Una de las grandes ventajas de un emprendimiento es que resuelve un problema que
los demás han pasado por alto. Concéntrate en un sector específico, tal vez uno en
el que tú te mueves diariamente (ya sea por tu profesión, nivel socioeconómico,
género, situación civil, etc.), y escucha cuáles son los retos que otras personas como
tú enfrentan diariamente. Quizá ahí está tu nicho. Además, evalúa cuanto antes tus
factores críticos de éxito.

Pon los pies sobre la tierra

Si te conviertes en un emprendedor, incluso en uno con éxito, no vas a saborear las

ganancias de inmediato. Tendrás que desvelarte y decirle adiós a tu tiempo libre, a
los gustos que ahora puedes permitirte y a una vida libre de estrés.

Por supuesto, no queremos desanimarte. Al contrario: solo esperamos que no veas de

manera romántica este viaje. Te aseguramos que será divertido y tendrás
muchísimos aprendizajes, pero tampoco será como un paseo en el parque.

Busca apoyos

En las instituciones gubernamentales o en el sector privado existen distintas

maneras de hacerse de un capital inicial que te ayude a despegar. A veces hay
oportunidad de mezclarlos, ya que el emprendimiento favorece a la economía local,
por eso busca las distintas convocatorias que haya en tu estado o localidad.

Crea un nombre y compártelo donde sea posible

Antes de cualquier cosa, una vez que ya tengas tu gran idea y definido su propósito
principal, vas a necesitar un nombre. Con él podrás presentar tu proyecto y tendrás
una marca con la que podrán identificar tu producto o servicio.

No lo tomes a la ligera, porque tendrás que registrar ese nombre para que nadie más
lo tome y no te confundan con otro proyecto. Es con el que identificarán tu sitio web,
redes sociales, tu razón social, bueno: es a quien le escribirán cheques y harán
transferencias bancarias.

Así que contrata a un especialista para que te ayude a seleccionar o crear el mejor
nombre para tu marca (como una agencia de marketing), para que sea fácil de
recordar, registrar y utilizar en el mundo digital. También puedes inspirarte en
algunos nombres exitosos para negocios y ver cómo algunas empresas estructuraron
los suyos.

Acércate a los que podrán darte un soporte

Tal vez, al iniciar, tengas que pedirles ayuda a tus amigos o familiares. Si cuentas
con alguien en tu círculo social más cercano, aprovéchalo. No hay colaborador más
ferviente que aquel que cree en tu proyecto, y si lo tienes cerca, mejor aún.

Si además encuentras a una persona o dos que aporten su experiencia para los
primeros pasos de tu negocio, inclúyelas. Paga su tiempo en la medida de tus
posibilidades, pero no trates de convencerlas de trabajar contigo gratis.

Busca conocimiento de manera continua

Inscríbete a cursos, diplomados o capacitaciones en temas como emprendimiento,

creación de negocios, administración, creatividad y estrategias para atraer
inversionistas, entre otros. Acércate a profesionales que presten servicios u
ofrezcan charlas en las que compartan consejos o estrategias útiles para tu negocio.

CONCLUSION: En la actualidad, conforme los cambios en el entorno se vuelven más

dinámicos, la complejidad se incrementa de manera exponencial y aumentan los
problemas a enfrentar, por lo que las empresas y organizaciones en general están
más conscientes de la creatividad como un esfuerzo para elaborar nuevos productos,
mejorar el funcionamiento organizacional y para fortalecer la toma de decisiones