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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL.

ESCUELA SUPERIOR DE INGENIERÍA Y

ARQUITECTURA UNIDAD ZACATENCO.

“ECONOMIA”

PROFESOR:
M. EN E. HERNANDEZ GALINDO OSCAR.

GRUPO: 3CV7
 INDICE
EL MERCADO Y SUS ELEMENTOS ------------------------------------------------
MERCANCIA ----------------------------------------------------------------------------
VALOR DE USO ---------------------------------------------------------------------
VALOR DE CAMBIO ---------------------------------------------------------------
OFERENTES ---------------------------------------------------------------------------
DEMANDANTES ----------------------------------------------------------------------
PRECIO ---------------------------------------------------------------------------------
CLASIFICACION DE LOS MERCADOS ------------------------------------------
SECTOR PUBLICO ------------------------------------------------------------------
SECTOR PRIVADO-------------------------------------------------------------------
TIPOS DE MERCADO -----------------------------------------------------------------
LIBRE COMPETENCIA O COMPETENCIA PERFECTA -------------------
COMPETENCIA IMPERFECTA ---------------------------------------------------
MONOPOLIO ---------------------------------------------------------------------------
OLIGOPOLIO ---------------------------------------------------------------------------
 EL MERCADO Y SUS ELEMENTOS.
Se le llama mercado al encuentro entre compradores y vendedores, entre
demandantes y oferentes, consumidores y empresas.
Los elementos que conforman al mercado se pueden agrupar en tres categorías:
a) Demanda de bienes y servicios.

b) Oferta de bienes y servicios.

c) Precio de los bienes y servicios.

 MERCANCIA.
Es cualquier objeto factible de ser comercializado o intercambiado en el mercado.
Se caracteriza por poder satisfacer alguna necesidad del consumidor. Es decir,
una mercancía es cualquier bien que las personas pueden comprar y/o vender.
Así, por medio de esa transacción, se busca cubrir una demanda.
CARACTERISTICAS DE LA MERCANCIA.
Entre las características más importantes de estas se destacan:

 Su fabricación usualmente ha requerido varias horas hombre de trabajo.

 Su elaboración implica un coste por distintos conceptos como materia
prima, distribución, promoción, entre otros.
 Una mercancía es producto de una actividad económica. Es decir, la
empresa o persona que la fábrica busca obtener una ganancia por su
venta.
 Es importante la administración logística para que la mercancía llegue en
óptimas condiciones al consumidor final.
 Las mercancías originalmente se comenzaron a intercambiar a través del
trueque. Sin embargo, luego la sociedad se dio cuenta que era más
eficiente utilizar el dinero como medio de cambio.

VALOR DE UNA MERCANCÍA.

En el transcurso de la historia de la economía se han planteado distintas teorías
sobre el valor de una mercancía. Por ejemplo, en la teoría de Karl Marx el valor de
un bien depende del trabajo socialmente necesario para producirlo. Es decir, se
deben calcular las horas en promedio que requieren las empresas del sector para
fabricar un determinado artículo.
Otro punto de vista es el del economista de la escuela clásica David Ricardo. De
acuerdo con su hipótesis, el valor de una mercancía depende de las horas hombre
necesarias para producirla, pero también de su disponibilidad. Por lo tanto, cuanto
más difícil sea encontrar un bien, mayor será su valor.
 VALOR DE USO
El valor de uso es un concepto procedente de la teoría del valor de Adam Smith, el
cual establece que cada bien o servicio tienen la característica principal de
satisfacer una determinada necesidad.
A menudo se identifica al valor de uso como el aprovechamiento que tendrá este
durante su vida útil. Es decir, la satisfacción que ofrecerá a su consumidor a lo
largo del periodo de tiempo en que se desgasta hasta su obsolescencia o
deterioro irreparable. Llegado a eso punto, el usuario reemplaza al producto por
otro. No obstante, esta percepción o utilidad ha cambiado históricamente
atendiendo a las distintas percepciones del valor de un producto que han ido
progresivamente ofreciendo las distintas teorías económicas existentes
EJEMPLOS DE VALOR DE USO
El valor de uso de los productos debe estar específicamente pensado, en la
medida que el tiempo de duración que tenga será posiblemente tiempo en el que
el consumidor no vuelve a comprar otro.
El valor de uso de una computadora será diferente para un niño, que para un
desarrollador de Software.

VALOR DE CAMBIO.
El valor de cambio mide la capacidad de compra de un determinado producto,
teniendo en cuenta la equivalencia o proporción de otro bien o servicio a
intercambiar para su adquisición.
Para Adam Smith y la economía clásica, el valor de cambio es el valor de mercado
establecido para un producto o el resultado del trabajo y recursos necesarios para
su producción. En otros términos, podríamos denominar a este tipo de valor como
la capacidad de compra que se tiene respecto a un determinado bien o servicio.
Su medición se realizará teniendo en cuenta otro producto por el que se produce
el intercambio y, por lo tanto, su adquisición.
EJEMPLOS DE VALOR DE CAMBIO
Podría medirse con exactitud el valor de cambio de cualquier relación de
intercambio de bienes y servicios.
Si un productor de automóviles fabrica un coche cada día y otro productor de
motocicletas es capaz de producir 3 por día, sería posible un intercambio basado
en 3 motos por coche en ese mercado.
A su vez, cada uno de los bienes citados tendrá un valor de mercado,
intercambiable por dinero. De este modo también sería posible la adquisición de
ambos tipos de producto para los consumidores a cambio de contraprestación
monetaria.

OFERENTES
El oferente es aquella persona o empresa que brinda un producto o servicio,
normalmente, con el objetivo de obtener ganancias. En otras palabras, mientras
exista más producción de determinados bienes, habrá más personas o empresas
dispuestas a adquirirlos.
CARACTERISTICAS DEL OFERENTE
Entre las diversas características del oferente, destacan:

 Realiza su actividad con el fin de ganar una rentabilidad.

 Es un elemento más que compone la oferta, la misma que engloba todas
las unidades del producto ofrecidas en el mercado.
  El oferente puede ser único, ya sea por decisión del gobierno o porque los
costos iniciales del negocio son muy altos. En ese caso estaremos frente a
un monopolio. Si son pocos competidores, se trata de un oligopolio.
 El oferente puede o no llevar a cabo todo el proceso de producción de la
mercancía. Es decir, puede tratarse de un intermediario.

DEMANDANTES
El demandante es aquella persona o empresa con interés en adquirir un bien o
servicio. Ello, con el objetivo de cubrir una necesidad insatisfecha.
CARACTERISTICAS DEL DEMANDANTE

 Pueden ser una o varias personas naturales o jurídicas. En el primer caso,

nos encontramos frente a un monopsonio. Asimismo, si existen solo
algunos pocos compradores, se trata de un oligopsonio.
 El demandante buscará normalmente maximizar su utilidad optando por el
producto que tenga la mejor relación calidad-precio. Dicho de otro modo, el
objetivo será conseguir el mayor beneficio tratando de gastar lo menos
posible.
 El mismo bien o servicio puede tener varios tipos de consumidores. Algunos
estarán dispuestos a pagar un mayor precio que otros o utilizarán la
mercancía para fines distintos.
 La decisión de compra del demandante dependerá de su restricción
presupuestaria, es decir, de los recursos con los que cuenta. Sin embargo,
también se debe tener en consideración el beneficio intangible y subjetivo
que puede significar la adquisición del producto.
 La propensión para consumir puede variar en el tiempo. Por ejemplo, no es
lo mismo lo que un individuo estará dispuesto a pagar por una botella de
agua luego de correr una maratón que saliendo del trabajo.
 PRECIO
El precio es la cantidad necesaria para adquirir un bien, un servicio u otro objetivo.
Suele ser una cantidad monetaria.
Para que se produzca una transacción el precio tiene que ser aceptado por los
compradores y vendedores. Por ello, el precio es un indicador del equilibrio entre
consumidores y ahorradores cuando compran y venden bienes o servicios.
Existe una teoría económica que sirve para representar ese equilibrio entre
compradores y vendedores. Es la llamada ley de la oferta y la demanda
VALOR DEL PRECIO
El valor de un precio justo es muy relativo. Es por ello que muchos economistas
argumentan que no se debe intervenir en éste.
FUNCIONES DE LOS PRECIOS
Como hemos visto, los precios permiten que se produzcan los ajustes necesarios
en la oferta y demanda. Así, realizan dos funciones importantes:
a) Racionar los bienes y servicios y los factores

 Los precios garantizan que los recursos se repartan de manera eficiente

y que se pueda alcanzar un equilibrio de mercado
 Los precios van a permitir a los compradores indicar la cantidad de
producto que desean comprar a cada precio y a los empresarios
determinar la cantidad de producto que desean vender a cada precio.
b) Servir de incentivo a empresarios y propietarios de los factores

 Los precios permiten que las empresas obtengan dinero con el que
después pueden pagar sus costes de producción (compra de materias
primas, pago del sueldo de empleados, logística, etc).
 CLASIFICACION DE LOS MERCADOS
Una de las categorías básicas en el estudio de la economía es el mercado.
Dependiendo del área geográfica que abarquen, los mercados se clasifican en:

 Locales: Mercados que se localizan en un ámbito geográfico muy

restringido. La localidad
 Regionales: Mercados que abarcan varias localidades integradas en
una región geográfica o económica.
 Nacionales: Mercados que integran la totalidad de las transacciones
comerciales internas que se realizan en un país; también se le llama
mercado interno.
 Mundial: El conjunto de transacciones comerciales internacionales
(entre países) forman el mercado mundial.
 Mercancías: Cuando en el mercado se ofrecen bienes producidos
específicamente para venderlos; por ejemplo, mercado del calzado, de
ropa, del café, etcétera.
 Servicios: Son aquellos en que no se ofrecen bienes producidos sino
servicios; el más importante es el mercado de trabajo.
 Oferta instantánea: En este tipo de mercado el precio se establece
rápidamente y está determinado por el precio de reserva (último precio
al cual vendería el oferente)
 Corto plazo: En este mercado el precio no se establece rápidamente y
se encuentra determinado en buena medida por los costos de
producción. La empresa puede variar la proporción en que emplea sus
recursos, pero no todos.
 Largo plazo: El precio se establece lentamente y está determinado en
buena medida por los costos de producción.
 Tipo de productos ofrecido:
 Mercancía: Cuando en el mercado se ofrecen bienes producidos
específicamente para venderlos; por ejemplo, mercado del
calzado, de ropa, de café, etc.
 Servicios: Son aquellos en que no se ofrecen bienes producidos
sino servicios, el más importante es el mercado de trabajo.
OTROS TIPOS DE MERCADO
  Mercado Negro: Es el término utilizado para describir la venta
clandestina e ilegal de bienes, productos o servicios, violando la fijación
de precios o el racionamiento impuesto por el gobierno o las empresas
 Mercado Ilegal: es aquel mercado que vende como el nombre lo dice
productos ilegales ya sean drogas hasta armas realmente no es un
mercado muy sano y con el paso del tiempo a estado creciendo muy
rápido.

SECTOR PUBLICO
Es el nombre que recibe el conjunto total de instituciones del Estado que se
dedican a implementar y administrar las políticas, leyes y programas en un país a
fin de garantizar su buen desenvolvimiento.
El sector público abarca desde las divisiones administrativas de los poderes
públicos hasta el conjunto de institutos, organismos y empresas bajo el control del
Estado, tanto al nivel nacional como regional y local.
Los lugares de trabajo que existen para el ingeniero civil de este sector son:

 Secretaria de desarrollo social.

 Secretaria de agricultura.
 Secretaria de ganadería.
 Secretaria de desarrollo rural y pesca.
 Secretaria de desarrollo de comunicaciones y transporte.
 Secretaria de salud.
 Secretaria de la reforma agraria.
 Secretaria de turismo.
 Secretaria de la comisión nacional del agua. (CONAGUA)
 Secretaria federal de electricidad.
 Infonavit.
 Petróleos mexicanos.
 Cámara nacional de la industria de la construcción.
 SECTOR PRIVADO
El sector privado es el conjunto de individuos u organizaciones cuya titularidad no
corresponde al Estado.
Aunque existen diferentes acepciones del concepto, en economía, el sector
privado está formado por todos aquellos agentes económicos que no pertenezcan
al sector público. De acuerdo con esto, sector público y sector privado son
conceptos opuestos.
Asimismo, cabe destacar que cuando hablamos de sector privado no nos estamos
refiriendo necesariamente a aquellos agentes económicos cuyas actividades
tienen como fin lucrarse. Por ejemplo, una ONG es una organización privada que
forma parte del sector privado. De hecho, sus propias siglas lo indican:
Organización No Gubernamental. En definitiva, y antes de adentrarnos en los
componentes y características del concepto, el sector privado está formado por
todo lo que no sea propiedad del Estado.
Los lugares de trabajo que existen para el ingeniero civil de este sector son:

 Colaboración en empresas constructoras.

 Bufetes de consultoría.
 Compañías de profesionistas asociados como:
 ICA.
 Grupo mexicano de desarrollo.
 Grupo bufete industrial.
 TIPOS DE MERCADO
Los tipos de mercado hacen referencia a las diferentes formas como se pueden
clasificar los mercados de acuerdo con diferentes variables.
VARIABLES UTILIZADAS PARA CLASIFICAR LOS MERCADOS
Entre algunas de las variables que son utilizadas para clasificar los mercados se
pueden mencionar los diferentes tipos de:

 Producto
 Comprador
 Competencia
 Área geográfica que abarca

TIPOS DE MERCADO EN BASE AL PRODUCTO

Atendiendo al producto que se compra y vende, los mercados pueden ser de los
siguientes tipos:
1. Mercado de productos de consumo: Representa el mercado donde se
comercializan productos dirigidos a satisfacer una necesidad de consumo,
esto implica que son productos son utilizados para cubrir una necesidad,
pero luego que se resuelve la necesidad el producto desaparece.
2. Mercado de productos de uso: Se intercambian productos que son
usados para cubrir una necesidad, pero luego de cubrirla el bien no se
extingue, sino que permanece. Esos productos pueden ser de uso duradero
como el caso de una computadora o de uso no duradero como el caso un
lapicero.
3. Mercado de productos industriales: Incluye todos los productos que se
usan como insumo o materia prima para poder producir otros bienes o
servicios. Este puede ser el caso de un producto como el acero que puede
ser utilizado para producir aviones o automóviles.
4. Mercado de servicios: Este mercado abarca la comercialización de
productos denominados servicios, en los cuáles el consumidor no puede
adquirir propiedad del bien, ya sea porque sólo compra la prestación del
servicio; por ejemplo, si usa para comunicarse un teléfono público. También
se puede dar el caso porque se recibe un servicio de forma intangible como
el caso de los servicios educativos.
TIPOS DE MERCADO EN BASE A LOS COMPRADORES
Según las características de los compradores los mercados se pueden clasificar
en:
1. Mercado de distribuidores: Se incluye en este mercado todas las
empresas que compran productos no para consumirlos, sino para
revenderlos a un precio mayor al que lo compraron y de esa forma obtener
utilidades. Por ejemplo, cualquier supermercado que compra productos a
las empresas industriales para revenderlos a los consumidores finales.
2. Mercado de compradores industriales: El mercado de compradores
industriales está formado por todas las empresas que compran recursos
productivos para llevar a cabo su proceso de producción. Puede ser una
empresa que compra cuero para producir zapatos, bolsas, cinchos, entre
otros.
3. Mercado de compradores gubernamentales: Engloba todas las
instituciones de gobierno que compran bienes y servicios para prestar
servicios públicos como la salud, o que serán usados para la inversión
pública como el asfalto que se usa en la infraestructura vial.
4. Mercado de consumidores: representa todos los compradores que
buscan adquirir los bienes y servicios que se venden en el mercado para
ser usados para satisfacer una necesidad, por ello se les llama
consumidores porque son los que usan y consumen los productos. Puede
ser una persona que compra una botella de agua pura para satisfacer la
sed.
TIPOS DE MERCADO EN BASE A LA COMPETENCIA
Basados en el tipo de competencia al que se enfrentan los productores o los
oferentes de los productos, los mercados se pueden dividir en:
1. Mercado de competencia perfecta: Este tipo de mercado se caracteriza
porque existe infinito número de competidores por lo que ninguno tiene
poder para fijar precios dentro del mercado y prácticamente todos los
productos son iguales, por ese motivo la competencia perfecta solo existe
en forma teórica pero no práctica.
2. Mercado de competencia imperfecta: Se refiere a distintas situaciones
que encontramos en las cuales algunas se aproximan a una competencia
perfecta y otras a una ausencia total de competencia. En otras palabras, la
competencia imperfecta es toda situación que se encuentra entre la
competencia perfecta y el monopolio puro.
3. Mercado de monopolio puro: se llama mercado de monopolio puro
cuando estrictamente una sola empresa ofrece los bienes y servicios que
se venden en un mercado, por lo tanto, esa empresa tiene el control total
sobre las condiciones de precio y de calidad de dichos productos.
En general se puede decir que mientras más competencia exista el
mercado se encuentra más fragmentado y mientras menos competencia
haya el mercado se encuentra más concentrado.
 LIBRE COMPETENCIA O COMPETENCIA PERFECTA.
La competencia perfecta en un mercado significa que ninguno de los agentes
puede influir en el precio del bien o servicio, es decir, tanto los vendedores como
compradores son precio-aceptantes.
Se trata de un mercado en el que existen una gran cantidad de productores de
una mercancía muy homogénea, en donde la curva de demanda es perfectamente
elástica y el precio de mercado (o de equilibrio) surge de la ley de oferta y
demanda.
Cuando hablamos de competencia perfecta nos referimos a una situación
económica casi ideal y poco probable en la realidad. No obstante, este modelo es
muy útil en el estudio de ciertos mercados que pueden acercarse a la competencia
perfecta. Así, hay pocos sectores que puedan considerarse total o perfectamente
competitivos. Podemos encontrar algunos mercados parecidos a la competencia
perfecta en el sector agrícola, en el mundo de las subastas o, en menor grado, en
el mercado de materias primas.
CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA PERFECTA
Entre las condiciones para que existan competencia perfecta se encuentran:

 Libre concurrencia: Las empresas de una competencia perfecta son

«precio-aceptantes». Es decir, existe un gran número de compañías y
ninguna tiene capacidad para influir en el precio, provocando una situación
idílica en la que se maximiza el bienestar de todos los participantes.
 Producto homogéneo: La competencia perfecta exige la necesidad de que
haya un producto homogéneo y poco diferenciable entre competidores.
Estaríamos hablando, por lo tanto, de un mercado perfectamente
competitivo donde los compradores elegirán el producto de cualquiera de
los oferentes.
 Información perfecta: Para que exista un producto homogéneo es vital
que la información sobre precios y productos sea perfecta. En otras
palabras, los datos deben ser transparentes y claros.
Además, los costes de transacción y los costes de movilidad de los
recursos son insignificantes. Así, los consumidores pueden acceder a
cualquier productor.
 Ausencia de barreras de entrada o salida: La ausencia de barreras de
entrada o barreras de salida en un entorno de competencia perfecta deben
ser prácticamente nulas. Es decir, cualquiera puede entrar en el negocio si
 así lo desea, o abandonarlo, sin que ello suponga un gran despliegue de
recursos.

COMPETENCIA IMPERFECTA.
Se dice que un mercado presenta competencia imperfecta cuando los vendedores
individuales tienen la capacidad de afectar de manera significativa sobre el precio de
mercado de sus productos o servicios.

TIPOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA

El hecho de que los vendedores puedan afectar al precio de mercado no
necesariamente implica que tengan un control absoluto sobre él. Existen varios
tipos de competencia imperfecta. El caso más extremo es el de monopolio, se
trata de una estructura de mercado en donde existe un único oferente que tiene el
control total del mercado. Los monopolios no son comunes en la práctica, los que
existen suelen ser por regulaciones o protección del Estado.
Otras estructuras de mercado más comunes y que presentan un grado de control
sobre el precio más reducido que el monopolio son el oligopolio y la competencia
monopolística. En el primer caso existen unos pocos oferentes que venden
productos homogéneos o diferenciados. En el segundo caso, existen muchos
oferentes pero que venden productos diferenciados.
 MONOPOLIO
El monopolio es una estructura de mercado en donde existe un único oferente de
un cierto bien o servicio, es decir, una sola empresa domina todo el mercado de
oferta. Cuando existe monopolio en un mercado, solo hay una empresa capaz de
ofrecer un producto o servicio que no cuenta con sustitutos cercanos. De esta
forma, los consumidores que desean adquirir el bien sólo pueden acudir al
monopolista y deberán aceptar las condiciones que este impone.
Por otro lado, un monopolio comercial es una situación en donde sólo una
organización controla todo el comercio con otro país o área geográfica.
No obstante, cabe destacar que el significado de monopolio es muy amplio.
CARACTERÍSTICAS DEL MONOPOLIO
En lo que sigue nos centraremos en las principales características del monopolio:

 Un único producto/vendedor.
 El producto o vendedor pueden influir (y suele hacerlo) sobre el precio y
cantidad de mercado.
 No existen bienes sustitutivos.
 Las barreras de entrada son muy grandes y pueden ser de varios tipos.

Cabe destacar que las barreras de entrada son principalmente de tipo legal,
tecnológico o relativas a recursos naturales. De otro lado, no debemos confundir
las economías de escala con una característica de los monopolios. Puede que
gracias a las economías de escala se origine un monopolio, pero un monopolio no
necesariamente posee economías de escala.
ELECCIÓN ÓPTIMA EN EL MONOPOLIO
Una empresa monopolista sabe que no enfrenta competidores por lo que puede
influir directamente el precio y cantidad de mercado. Se dice entonces que el
monopolista tiene poder de mercado, el que suele utilizar para aumentar los
precios y reducir la cantidad producida de modo de obtener mayores utilidades.
El poder del monopolio tiene un límite, este es la demanda, cualquiera que sea el
precio que quiera poner, solo podrá vender lo que las personas están dispuestas a
comprar a ese precio.
La elección óptima del monopolista consiste en maximizar sus beneficios, Esto es,
la diferencia entre sus ingresos y costos de venta:
Máx: P*Q – C*Q

Donde:
P= precio
Q=cantidad
C=costos unitarios

OLIGOPOLIO.
Un oligopolio es una estructura de mercado en donde existen pocos competidores
relevantes y cada uno de ellos tiene cierta capacidad de influir en el precio y
cantidad de equilibrio.
En el oligopolio, los competidores cuentan con poder de mercado, pero a un nivel
inferior que en caso del monopolio. Esto, ya que, en vez de haber solo un
oferente, existe un pequeño grupo de compañías.
Lo anterior significa que si bien cada una de las empresas tiene influencia sobre el
precio y cantidad de mercado (no lo toman como dado), la libertad para elegir el
nivel de dichas variables se ve limitado por la existencia de otras firmas
competidoras. Un caso especial de oligopolio es el duopolio, donde existen
solamente dos oferentes.
CARACTERÍSTICAS DEL OLIGOPOLIO
En lo que sigue nos centraremos en las principales características del oligopolio:

 Pequeño grupo de productores.

 Los productores pueden influir sobre el precio y cantidad de mercado.
 Son interdependientes estratégicamente hablando.
 Suele haber barreras de entrada para los nuevos productores.
 El producto ofertado puede ser indistintamente homogéneo o diferenciado.

ELECCIÓN ÓPTIMA EN EL OLIGOPOLIO

Los oligopolistas enfrentan lo que se llama interdependencia estratégica. Es decir,
saben que las acciones de unos afectan los resultados de los demás. Por ejemplo,
si mi competidora decide aumentar su producción, probablemente el precio de
mercado caerá y eso afectará negativamente a mis utilidades. Por el contrario, si
mi competidora reduce su producción, esto podría tener un efecto positivo en mis
utilidades. En general, podemos encontrar tres escenarios básicos de oligopolio:
líder-seguidor, elección simultánea en cantidades y elección simultánea en
precios.

 Líder-seguidor: En este caso tenemos que una empresa (generalmente la

más grande o antigua) elige primero la variable clave (precio o cantidad) y
luego la otra u otras empresas hace su elección.

La toma de decisión óptima es este escenario competitivo se refleja en el modelo

llamado Stackelberg en donde el líder debe tomar en cuenta la posible reacción
del seguidor ante el nivel de cantidad o precio que decida elegir.

 Elección simultánea de cantidades: También conocido como modelo de

Cournot, acá las empresas deciden al mismo tiempo la cantidad a producir
sin que exista un valor dado. En este caso, las compañías maximizan sus
beneficios dadas las expectativas o pronósticos que tengan de las
decisiones de producción de las otras.
 Elección simultánea de precios: También se conoce como el modelo
Bertrand. En este caso, las empresas también eligen de manera simultánea
y el resultado final se acerca a competencia perfecta cuando las firmas
venden productos muy similares (homogéneos).