CHILE3D 2021

Marcas y estilos de vida de

todos quienes viven en Chile
CHILE3D 2021
Una plataforma de información,
con 13 años de historia, que se
PRGLĆFD\DGDSWDVHJ¼QE¼VTXHGD
\QDYHJDFLµQ
Todo ha FDPELDGR
 Las personas nunca
KDE¯DQHVWDGR
WDQFRQHFWDGDV

52% 28% 42% 77%

(VLPSRUWDQWHSDUDP¯ Mi celular se está Siempre miro reseñas o Utilizo internet todos o
estar siempre convirtiendo HYDOXDFLRQHVHQO¯QHD ODPD\RU¯DGHORVG¯DV
FRQHFWDGR rápidamente en mi cuando quiero comprar
herramienta de compra DOJR
Fuente: GfK CHILE3D 2020 P£VLPSRUWDQWH
 Los consumidores hoy
esperan y quieren más
de las marcas que
consumen

39% 48% 36% 42%

Existen marcas que me Solo compro productos (OLMRHVSHF¯ĆFDPHQWH $FRVWXPEURDFRPSUDU
JHQHUDQFDUL³R y servicios que se las marcas que productos de marcas
ajustan a mis creencias, consumo porque que se preocupan por
YDORUHVRLGHDOHV apoyan causas que son su impacto en el
Fuente: GfK CHILE3D 2020 LPSRUWDQWHVSDUDP¯ PHGLRDPELHQWH
¿Estás listo para
dar HOJUDQVDOWR"
CHILE3D 2021
,QVLJKWVSDUDORVQXHYRVWLHPSRV

Queremos ayudar a tu marca a conectar con los consumidores, con los

LQVLJKWVFODYHSDUDGHVDUUROODUHVWUDWHJLDVTXHDXPHQWHQWXHTXLW\\WH
SHUPLWDQHQWUHJDUH[SHULHQFLDVTXHJHQHUHQYDORUHQHOWLHPSR
 HQFXHVWDV
13 años de online y 33 ciudades
historia presenciales en
WRGRHOSD¯V

Acceso a
312 marcas Todos los cruces
GDVKERDUG
evaluadas en 75 adicionales
interactivo para
CHILE3D FDWHJRU¯DVGH
visualización y
incluidos en
consumo formato Excel
4X«QRVKDFH¼QLFRV" análisis de datos

Resultados Desarrollo de
JHQHUDOHV\DFFHVR Presentación a la
FO¼VWHUVR
a todas las marcas medida de cada
VHJPHQWDFLRQHV
\FDWHJRU¯DV cliente
adhoc
evaluadas
 Estilos de vida Impacto 9LGDVDOXGDEOH Tenencia de
y valores Covid ELHQHV\
Contenidos situación
ĆQDQFLHUD
DERUGDGRV
en constante
actualización

Consumo de Relación con la Relación con el Comporta-

medios WHFQRORJ¯D\ consumo y las miento de
redes sociales marcas compra online
RIćLQH
 Consumo masivo 7HFQRORJ¯D Medios de
comunicación

FDWHJRU¯DV
de consumo
analizadas
Vínculo, valoración
y posicionamiento
Retailers Servicios y Redes sociales
PXQGRĆQDQFLHUR
 GEN. Z MILLENNIALS GEN. X BABY BOOMERS
Nacidos entre Nacidos entre Nacidos entre Nacidos desde
2004 y 1996 1995 y 1983 1982 y 1966 1965
HQDGHODQWH

Audiencias
estudiadas
Generaciones
móviles
 QGLFHGH&DSLWDOGH0DUFD,&0HVXQYDORUHQWUH\SXQWRVUHVXOWDQWH
GHOSURPHGLRGHGLPHQVLRQHV

Recordación
Contenido de la recordación
SRVLWLYRQHJDWLYR
Modelo Presencia
Familiaridad

de análisis
de marca Valor de
Preocupación por los
clientes
Cariño
Recomendación
marca &UHGLELOLGDG Preferencia
Vínculo con 312 Variedad ,GHQWLĆFDFLµQ
marcas de consumo 3UHVWLJLR Afecto Precio justo Admiración
/LGHUD]JR Diferenciación
Calidad
Innovación

'HVGHVHLQFOX\HODSUHJXQWDVREUHHOY¯QFXORGHOHQFXHVWDGRFRQODV
PDUFDVTXHGHEHU£HYDOXDUFOLHQWHQRFOLHQWH$VLPLVPRVHOHVSLGHTXHOH
SRQJDQXQDQRWDJHQHUDODODPDUFDORTXHOXHJRSHUPLWHGHWHUPLQDUFX£OGHORV
DWULEXWRVPHGLGRVHVHOTXHHVW£JHQHUDQGRPD\RUYDORU
 QGLFHGH3HUFHSFLµQGHOD(FRQRP¯D&KLOHQD
VHULHKLVWµULFDGHP£VGHD³RV

$Q£OLVLVJHRPDUNHWLQJ\RIHUWDLQPRELOLDULD

Los resultados
de CHILE3D son
puestos en contexto por
0LUDGDLQWHJUDO nuestro equipo de
consultores con diversas
,QIRUPDFLµQOHYDQWDGDHQORVSD¯VHVFRQ
RĆFLQD*I.
Enfoque fuentes de
información propia
QGLFHGH8VRHQ/¯QHDUHJLVWURGHFDWHJRU¯DVGHXVR
HQO¯QHDKDQH[SHULPHQWDGRORVFDPELRVP£V
relevantes durante la crisis del COVID-19

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JHUHQWHUHWDLOGH(PSUHVDV,DQVD
“
3DUD,DQVDHOHQWHQGLPLHQWRGHQXHVWURVFRQVXPLGRUHVHVODEDVH
del desarrollo de nuestras marcas y es por eso que CHILE3D ha
sido una herramienta fundamental para contar con esa
LQIRUPDFLµQ

Gracias a los estudios de CHILE3D podemos ver cómo se ve

afectada la vida de los chilenos y cómo esto impacta en la forma
TXHFRQVXPHQ\HQORTXHHVSHUDQGHODVPDUFDV

Entendiendo al consumidor, en Iansa queremos construir marcas

”
TXHFRQWULEX\DQDODVRFLHGDG\DOFXLGDGRGHOPHGLRDPELHQWH
Pedro Pablo Mercandino,
Simulación
de HQWUHJDEOHV
 CREACIÓN ADHOC
DE SEGMENTOS DE INTERÉS

Estilos de vida

6LPXODFLµQGHHQWUHJDEOHV !
 DASHBOARD WEB
CHILE3D 2021

7LSRORJ¯D
de compradores

6LPXODFLµQGHHQWUHJDEOHV !
 “
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”
8''ë
GLUHFWRUFDUUHUDGH3XEOLFLGDG
8QLYHUVLGDGGHO'HVDUUROOR
Sergio Gamboa,
 DASHBOARD WEB
CHILE3D 2021

Uso de medio Pesando en un sueldo ¿Para qué

,QYHVWLJDGRU de pago en mer normal y el ingreso de ahorrar?
7HQHQFLDSURGXFWRVĆQDQFLHURV 73% Efectivo Para viajar /
Le alcanza bien, puede 41%
21% vacaciones
ahorrar sin diĆcultad
Cuenta corriente 24% Para cubrir una
emergencia o 27%
Tarjeta de debito 63% Redcompra 54% 54%
Le alcanza justo imprevistos
Cuenta vista /cuenta rut 87% Comprarse una
26%
casa
TC emitida por banco 30%
9% TCbancaria No le alcanza, está Para darse un
23%
TC emitida por multitienda,
37% 22% “gusƟto”
supermercados endeudado
Cuenta de ahorro 38% Para educación 23%
pago a travéz
Seguro de vida 24% del celular 6%
Credito hipotecario 9%
Pagar deudas 47%
Credito de consumo 16% 8% Transferencias
bancarias
¿QUÉ ES LO PRIMERO Ayudar a su familia
Viajar
46%
QUE HARÍAS 45%
Comprar una casa o… 44%
CON 100 MILLONES?
Invertir 41%
634
Instalar un negocio propio 36%
483 437 450
419 427 393 408
289
MARCA DE EXCELENCIA

59% A LA QUE RESPONDE ESTE PERFIL

29%
Se programa
para hacer sus
Usa aplicaciones compra en cyber
bancarias

6LPXODFLµQGHHQWUHJDEOHV !
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Evaluación
JHQHUDOUXEUR

5,20

Fortalezas sin Fortalezas R2 Depend:

8WLOLGDG(VWUDW«JLFD (VWUDW«JLFDV (YJHQHUDO

Mapa de
0,81

Correlación

posicionamiento
(YJHQHUDO\,&0

0,83

GHDWULEXWRV
en evaluación
JHQHUDO 'HELOLGDGHV
$FHSWDEOHV
'HELOLGDGHV
(VWUDW«JLFDV

6LPXODFLµQGHHQWUHJDEOHV !
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Mapa de
posicionamiento
MCM
VRFLRGHPRJU£ĆFR
Multitiendas
0DSDGHSRVLFLRQDPLHQWRUHODWLYRGHPDUFDV\VHJPHQWRVVRFLRGHPRJU£ĆFRVTXHEXVFDUHćHMDUHOJUDGRGHFHUFDQ¯DHQWUH
FDGDXQDGHHOODV'HFLPRVTXHXQDGHWHUPLQDGDPDUFDHVFHUFDQDDXQGHWHUPLQDGRVHJPHQWRHQODPHGLGDTXHHVXQ
VHJPHQWRHQHOFXDOGHVWDFDFRQUHVSHFWRDV¯PLVPD\WDPEL«QFRQUHVSHFWRDOFRQWH[WRFRPSHWLWLYR

6LPXODFLµQGHHQWUHJDEOHV !
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Toda la
información
en la punta
de tus dedos 24/7
José Miguel Ventura, VRFLRGHOD9XOFD

“
“CHILE3D se ha posicionado en el tiempo como uno de los estudios
más relevantes para entender a la sociedad chilena en el sentido
P£VDPSOLRSRVLEOH$³RDD³RQRVSHUPLWHPRQLWRUHDUQRVµORDORV
FKLOHQ#VHQORTXHSLHQVDQ\VLHQWHQVLQRWDPEL«QHQODYDORUDFLµQ
TXHJHQHUDQGHODVPDUFDV

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QHJRFLRV SXHV RIUHFH FUXFHV LOLPLWDGRV SDUD HQWHQGHU VHJPHQWRV
VXEVHJPHQWRVQLFKRV(VXQDKHUUDPLHQWDWUHPHQGDPHQWHSRWHQWH

”
SDUDHOPDUNHWLQJKR\ë
Valor Plataforma
 CHILE3D 2021 · Plataforma WEB · Estudio 2021
250 UF + IVA · Multi Usuario · Suscripción Anual

,QFOX\HSODWDIRUPDZHEGHJHVWLµQGHLQIRUPDFLµQGHVHULHKLVWµULFD
GHD³RVFRQODDFWXDOL]DFLµQ

3 Módulos: Estilos de Vida - Valoración de Marcas - Impacto de la

LQYHUVLµQSXEOLFLWDULD
Valor Plataforma 'DVKERDUGLQWHUDFWLYRPXOWLXVXDULRVFRQOLFHQFLDSRUXQD³R
y Servicio
$FFHVRXQLYHUVDODWRGDVODVPDUFDV\FDWHJRU¯DVHVWXGLDGDV
CHILE3D 2021
'HVFDUJDVGHLQIRUPHVHLPSRUWDFLµQGHGDWD\WDEODVSDUDJHVWLµQ
DPLJDEOHGHLQIRUPHV

%DVHGHGDWRVKLVWµULFDFRQD³RVGHHVWXGLRV

$FWXDOL]DFLRQHVSHUPDQHQWHVGHLQIRUPDFLµQ

$FFHVR\DVLVWHQFLDFRQVXOWLYDFRQHTXLSRGHH[SHUWRV*I.
Mediapartner: