UNIDAD ACADÉMICA DE ADMINISTRACIÓN

CARRERA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MICROECONOMÍA

Profesor: Eco. José Guzmán Avila

CUENCA – ECUADOR
2021-2022
 INTRODUCCIÓN

El estudio del comportamiento de los agentes económicos de manera individual, tales

como los consumidores, las familias, las empresas, los trabajadores, los inversionistas,
los mercados, los gobiernos, entre otros; junto con el análisis de sus decisiones,
elecciones, gustos y preferencias de compra y venta; centra el enfoque y el objetivo de la
asignatura de microeconomía. La Teoría Económica identifica su primera rama en la
microeconomía e incorpora principales variables de aplicación al campo empresarial
dentro de la teoría del consumidor, la ley de la demanda y la ley de la oferta y el equilibrio
general del mercado. La dinámica de las empresas crea un flujo circular entre su
producción de bienes y servicios y la demanda de factores hacia los trabajadores; así
mismo los mercados intervienen con la determinación del precio a diversos bienes
midiendo su sensibilidad a cambios o situaciones extremas dentro de un escenario de
recursos limitados y necesidades ilimitadas.

El reto es lograr un punto de equilibrio dentro de un mercado competitivo y

monopólico caracterizado por fallas o imperfecciones tales como los impuestos y los
subsidios; y al mismo tiempo contemplar la maximización de beneficios y la
minimización de costos hacia su optimización.

La microeconomía es una parte de la economía que estudia el comportamiento

económico de los agentes individuales, como son los consumidores, las empresas, los
trabajadores y los inversionistas, así como de los mercados. Considera las decisiones que
toma cada uno para cumplir ciertos objetivos propios. Los elementos básicos en los que
se centra el análisis microeconómico

La microeconomía tiene varias ramas de desarrollo, de las cuales las más importantes
son: la teoría del consumidor, la de la demanda, la del productor, la del equilibrio general,
y la de los mercados de activos financieros.

Estas ramas no pueden considerarse enteramente separadas porque los resultados de

unos aspectos influyen sobre los otros, en particular la teoría del equilibrio general habla
de la interacción entre ellas. Por ejemplo, las empresas no solo ofertan bienes y servicios,
sino que también demandan de éstos para poder producir.

La microeconomía propone modelos matemáticos que desarrollan ciertos supuestos

sobre el comportamiento de los agentes económicos, las conclusiones a las que se llegue
usando esos modelos solo le será válida, en tanto en cuanto, se cumplan los supuestos,
cosa que no ocurre siempre, especialmente si se trata de supuestos muy fuertes o
restrictivos.
BLOQUE # 2
OFERTA Y DEMANDA
OBJETIVOS OPERACIONALES
Durante el proceso de estudio del presente bloque, usted estará en capacidad de:

Identificar las ventajas y desventajas de un mercado competitivo a través de su oferta y

demanda; así como, las variables que intervienen para la determinación de las
cantidades de lo que se compra y se vende a un precio establecido.

CONTENIDOS

BLOQUE # 2

2.1.- MERCADOS Y PRECIOS.

El autor del texto básico Samuel son (2010:26) señala que “un mercado es un mecanismo
mediante el cual los compradores y los vendedores interactúan para determinar precios e
intercambiar bienes y servicios”.

• Un mercado es un conjunto de compradores y vendedores de un bien o servicio.

• Los mercados pueden estar organizados o no.
• Los compradores determinan la demanda.
• Los vendedores determinan la oferta.
• Variables deseadas vs. variables medidas o realizadas.

El mercado está en todas partes, donde quiera que las personas cambien bienes y servicios que
son objetos de transacción. Se habla del mercado del consumidor, del mercado de productos sin
terminar, del mercado de productos agrícolas, del mercado de valores. También se denomina
mercado a los lugares donde compradores y vendedores se encuentra frente a frente, como los
almacenes, las plazas de mercados, los locales y las ferias.

2.2.- DEMANDA.

La demanda muestra las distintas cantidades de un bien que un consumidor está dispuesto a
adquirir, por unidad de tiempo, a los diferentes precios alternativos posibles, ceteris paribus (el
resto de variables permanecen constantes).

Hay una serie de factores determinantes de las cantidades que los consumidores desean adquirir
de cada bien por unidad de tiempo, tales como la preferencia, la renta o ingresos en ese período,
los precios de los demás bienes y, sobre todo, el precio del propio bien en cuestión. Si
consideramos constantes todos los valores, salvo el precio del bien, esto es, si aplicamos la
condición ceteris paribus, podemos hablar, de la tabla de demanda del bien A por un consumidor
determinado cuando consideramos la relación que existe entre la cantidad demandada y el precio
de ese bien.

Es importante puntualizar que se llama demanda a la cantidad de bienes y servicios que las
personas están dispuestas a adquirir en cualquier momento a un determinado precio; por lo tanto,
en adelante cuando haga referencia a la demanda automáticamente usted sabrá que estoy
refiriéndome al comportamiento de personas, consumidores o compradores.

Para que se le facilite el estudio – aprendizaje de este apartado, es importante que asuma el rol
de comprador.

Bajo la condición ceteris paribus y para un precio del bien A determinado, la suma de las
demandadas individuales nos dará la demanda global o de mercado de ese bien. Es claro que
la demanda de mercado del bien A seguirá dependiendo del precio del bien, y, por lo tanto,
tendremos una tabla de demanda de mercado para el bien A.

La ley de la demanda

Se sabe que la cantidad demandada está determinada por el precio del bien, aunque también
puede depender de otros factores, como la moda y el nivel de ingresos de la persona. Para un
estudio y entendimiento entre la relación de la cantidad demandada y el precio, se va a suponer
que los demás factores que influyen en las decisiones se mantienen constantes.

La pregunta básica de la ley de la demanda es ¿cómo cambia la cantidad demandada de un bien

al variar el precio de ese bien?

Manteniendo a los demás factores constantes, cuanto mayor es el precio de un bien, menor es
la cantidad demandada, análogamente, cuanto menor es el precio de un bien, mayor es la
cantidad demandada de ese bien.

Esto ocurre por cada bien, aunque sea muy especial, casi siempre puede ser reemplazado por
otro bien. Al subir el precio de un bien, la gente compra más cualquier otro bien que pueda
sustituir, y eso hace disminuir la cantidad demandada.

El incremento en el precio (P) causa una disminución en la cantidad demandada (Qd) y

viceversa, la disminución del precio elevará la cantidad demandada.

Curva de la demanda

La curva decreciente de demanda relaciona la cantidad demandada con el precio. Al reducirse

el precio aumenta la cantidad demandada. A cada precio P corresponde una cantidad Q que los
demandantes están dispuestos a adquirir. El gráfico recoge cada par (P, Q) de números de la
tabla de demanda D

La curva de demanda de un bien, como expresión gráfica de la demanda se muestra que

conforme el precio baja la cantidad demandada aumenta y viceversa

La siguiente tabla ilustra las distintas cantidades por unidad de tiempo que a cada precio, un
consumidor estaría dispuesto a comprar de un cierto bien X:

Cantidad
Precio
demanda
5 2
4 4
3 6
2 8
 1 10

D = f (Px) C.P.

2.3.- OFERTA.

Al igual que en el caso de la demanda, señalaremos un conjunto de factores que determinan la

oferta de un empresario individual. Estos son la tecnología, los precios de los factores productivos
(tierra, trabajo, capital) y el precio del bien que se desea ofrecer.

Se denomina oferta a la cantidad de bienes y servicios que las empresas están dispuestas a
ofrecer en cualquier momento a un determinado precio; por lo tanto, en adelante cuando haga
referencia a la oferta usted sabrá que estoy hablando del comportamiento de las empresas,
fabricantes, productores o vendedores.

En este caso para que se le facilite el estudio de este apartado, es importante que asuma el rol
de productor o fabricante.

Ley de la oferta

Una variación en el precio no se efectúa por sí misma; se lleva a cabo debido a que algunos
vendedores están dispuestos a aceptar menos, o porque algunos compradores quieren pagar
más; y es el resultado de un cambio en las condiciones que afectan la tabla de oferta.

Cuando el cambio sólo afecta a la oferta, la secuencia normal será un aumento en la oferta que
hará bajar el precio, lo que producirá una expansión de la demanda o, en caso contrario, una
disminución de oferta hará subir el precio, provocando una contracción de la demanda.

Al existir una relación directa entre las cantidades que los productores desean llevar al mercado
y el precio del producto, se da origen a lo que los economistas suelen llamar “ley de la oferta”.
La ley de la oferta establece que “las cantidades de un producto que los productores están
dispuestos a llevar al mercado, varía en relación directa con el precio”. A más elevado precio
mayor serán las cantidades que los productores estarán dispuestos a vender y viceversa.
Curva de la oferta

Es una curva que muestra las cantidades de un bien que un vendedor está dispuesto a vender a
diferentes niveles de precios alternativos, suponiendo que todos los demás determinantes
permanecen constantes.

La curva de oferta un bien, como expresión gráfica de la demanda se muestra que conforme el
precio baja la cantidad demandada aumenta y viceversa.

La siguiente tabla ilustra las distintas cantidades por unidad de tiempo que a cada precio, un
consumidor estaría dispuesto a comprar de un cierto bien X:

Cantidad
Precio
demanda
5 10
4 8
3 6
2 4
1 2

O = f (Px) C.P.

2.4.- EQUILIBRIO DE MERCADO.

El equilibro de mercado es una situación que se da cuando a los precios que éste ofrece, aquellas
personas que compran o consumen un bien o servicio, pueden adquirir las cantidades que
deseen, y los que ofrecen ese bien o servicio, pueden vender todas sus existencias.

• Situación en la que el precio ha alcanzado un nivel en el que la cantidad ofrecida y la

cantidad demanda se igualan.
• Situación en la que el mercado “se vacía”.
• Situación en la que no existen excesos de demanda ni de oferta.
 • Situación en la que se compatibilizan los planes de los participantes del mercado:
demandantes y oferentes.

El punto de corte de las curvas de oferta y demanda se denomina punto de equilibrio,

determinando una cantidad y un precio de mercado.

En este punto la cantidad que los compradores quieren adquirir coincide con la que los
vendedores desean vender. Ambos grupos quedan satisfechos y no surgen presiones sobre el
precio (ni al alza ni a la baja).

En un mercado competitivo las decisiones individuales de miles de compradores y vendedores

empujan de forma natural hacia el punto de equilibrio.

Si en un momento dado el mercado no está en equilibrio esto se puede deber a que el precio
sea superior al de equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada será inferior a la ofrecida

O a que el precio sea inferior al de equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada será superior
a la ofrecida.
En ambos casos el precio sufrirá presiones que lo irán empujando hasta alcanzar el punto de
equilibrio.

Exceso de demanda: Si por ejemplo bajase mucho el precio de un bien, aumentaría su demanda
(más interesados sobre el mismo) y al mismo tiempo también descendería la cantidad ofrecida
(sería menos rentable y por lo tanto habría menos interesados en ofrecerlo). Se produce
entonces un exceso de demanda, es decir muchos compradores interesados en comprar y al
mismo tiempo un mercado que ofrecerá menos cantidad.

En ese caso no estará equilibrado hasta que se llegue a un nuevo punto de equilibrio del
mercado.

Exceso de oferta: Si el precio de un bien sube, nuevamente se deja el equilibrio. Habrá más
vendedores interesados en vender (ya que la rentabilidad será mayor) pero al mismo tiempo
menos compradores interesados en comprar (porque el precio es más alto). Esta situación se
conoce como exceso de oferta.

De la misma manera que en el caso anterior el mercado no estará equilibrado hasta llegar a un
nuevo punto de equilibrio en el que se oferte tanto como se demanda.
Por ejemplo: El mercado de bicicletas se encuentra en equilibrio, con ventas anuales de 100.000
unidades a un precio medio de 100 dólares. Tras la victoria de un ciclista nacional en el Tour,
este deporte se hace muy popular en el país, desplazando hacia la derecha la curva de demanda.

Al precio actual (100 dólares) surge un desequilibrio: los vendedores continúan ofreciendo
100.000 unidades, pero los compradores desean adquirir 180.000 unidades. Este exceso de
demanda empuja al alza el precio de la bicicleta, subida que hará que los vendedores quieran
vender más y los compradores adquirir menos.

Este proceso finaliza cuando se alcanza el nuevo punto de equilibrio, en el cual el precio de la
bicicleta ha subido a 120 dólares y las ventas anuales a 140.000 unidades.
2.5.- PRONÓSTICOS DE CAMBIO EN PRECIOS Y CANTIDADES.

El precio es uno de los factores más importantes al momento de adquirir un bien, es el valor que
da a conocer un comerciante al exhibir su producto al público, es importante conocer que para
esta comercialización en la economía existen, factores importantes como, el ofertante y el
demandante los mismos que por medio de transacciones pueden satisfacer ciertas necesidades
económicas, el ofertante brinda sus productos de acuerdo a su inversión y producción, y el
demandante es quien de acuerdo a sus necesidades u obligaciones efectúa la compra por un
bien necesario o sustituto esto conlleva a un cambio, con el propósito de facilitar el poder
adquisitivo entre sí.

El cambio de precios según la teoría nace ya sea de un cambio de demanda o cambio de la

oferta, un mercado es cualquier arreglo que permita que compradores y vendedores obtengan
información y hagan negocios entre sí. Un mercado competitivo es aquel en el que participan
muchos compradores y muchos vendedores, pero ninguno puede individualmente influir en el
precio. El precio monetario de un bien es la cantidad del dinero necesaria para comprarlo, y el
precio relativo de un bien es la proporción entre su precio monetario y el bien que representa la
siguiente mejor alternativa.

Cambio de demanda

La ley de la demanda establece que, manteniendo todo lo demás constante, la cantidad

demandada de un bien aumenta cuando su precio baja y disminuye cuando el precio aumenta.
Esto se representa como un movimiento a lo largo de la curva de la demanda, dado que el precio
del producto está en el eje vertical. Un desplazamiento en la curva de la demanda se suele
denominar como un cambio en la demanda, a diferencia de un movimiento a lo largo de una
curva fija, el cual se denomina cambio en la cantidad demandada.

PRECIO DE WOLKMAN BAJARIA DE 200 A 50 DOLARES

EFECTOS DE UN CAMBIO DE DEMANDA
Conforme sube el precio a $5, la cantidad ofrecida aumenta, lo que muestra la flecha azul
en la curva de oferta, a la nueva cantidad de equilibrio de 6 millones de cintas a la semana.

A continuación de un aumento de demanda, la cantidad ofrecida aumenta, pero la oferta

no cambia; la curva de oferta no se desplaza.

Un cambio de demanda predicción.

 Cuando la demanda aumenta, aumentan tanto el precio como la cantidad.

 Cuando la demanda disminuye, bajan tanto el precio como la cantidad.

Cambio de la oferta.

El cambio de oferta determina que la cantidad ofrecida de un bien aumenta a medida que
lo hace su precio, manteniéndose las restantes variables constantes. La cantidad ofrecida
es directamente proporcional al precio. El incremento en el precio (P) causa un
incremento en la cantidad ofrecida (Qs) y una disminución en el precio ocasiona una
reducción de la cantidad ofrecida.
  Conforme el precio baja a $2, la cantidad demandada aumenta, lo que muestra la
flecha azul en la curva de demanda, a la nueva cantidad de equilibrio de 6
millones de cintas a la semana.
 A continuación de un aumento de demanda, la cantidad demandada aumenta,
pero la demanda no cambia; la curva de demanda no se desplaza.

Un cambio de oferta Predicción.

 Cuando la oferta aumenta, la cantidad aumenta y el precio baja.

 Cuando la demanda disminuye, la cantidad disminuye y el precio aumenta.

UN CAMBIO TANTO DE LA DEMANDA COMO DE LA OFERTA. EFECTOS

AUMENTO DE LA DEMANDA COMO DE LA OFERTA

 La nueva curva de oferta interseca la nueva curva de demanda en $3 por cinta, el

mismo precio que antes, pero la cantidad aumenta a 8 millones de cintas a la
semana.
  Estos aumentos de demanda y oferta aumentan la cantidad, pero dejan inalterado
el precio.

2.6.- Ejercicios de aplicación y estudios de caso.