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TEORIA DEL CONSUMIDOR

PRESENTADO POR
KAROL VANESSA CUBILLOS RAMIREZ
OLGA LUCIA SANABRIA DIAZ
JULIÁN ANDRÉS ROJAS ORDÓÑEZ
LAURA JASBLEIDY PARRA ROJAS

COORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

DOCENTE: MARIA ALEXANDRA RODRIGUEZ TOVAR
MICROECONOMIA
NRC 281 LA MESA CUND.
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Introducción.

Los Mercados son el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de un objeto,
en este contexto llamado mercancía, mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo
abundantes movimientos de tal manera que los distintos precios tienden a unificarse.

Esta actividad se remonta a la época en que el hombre primitivo, quien llegó a darse cuenta
de que podía poseer cosas que él no producía, efectuando el cambio o trueque con otros pueblos o
tribus. A medida que fue evolucionando, el hombre desarrolló en el comercio el instinto de
conservación y subsistencia de sí mismo procurando satisfacer sus necesidades más elementales,
luego las secundarias.

Es así como el desarrollo de los pueblos obliga al incremento y expansión del mercado
llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma importancia para el progreso de la
humanidad. Influyendo en esta actividad las variables de clima, ubicación, geografía, y el mismo
hombre, cada una fundamental para dar origen a la oferta, demanda, consumo.
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Teoría del consumidor

La teoría del consumidor es la perspectiva microeconómica destinada a conocer el comportamiento

de los consumidores en su decisión de satisfacer sus preferencias y necesidades.

El consumidor es un agente económico que demanda y disfruta bienes y servicios económicos,

satisfaciendo sus necesidades. En economía se sabe de la existencia de una serie de factores que
determinan la demanda de estos bienes y servicios.

Los individuos deben decidir su consumo de bienes y servicios. Ahora bien, esta decisión de
consumo es dado un precio y una restricción presupuestaria. La teoría del consumidor procura saber
cómo los consumidores prefieren distribuir su ingreso entre un conjunto de bienes y servicios
logrando alcanzar la satisfacción más alta posible.

De manera que, la teoría del consumidor engloba la interacción de preferencias de los consumidores,
las combinaciones preferentes de bienes que reportan igual satisfacción y la totalidad posible de
bienes que se puede agotar con un ingreso dado.

Oferta y demanda.

El sistema de economía de mercado, para desarrollar sus funciones, descansa en el libre

juego de la oferta y la demanda. Vamos ahora a centrarnos en el estudio de la oferta y la demanda
en un mercado para un bien determinado. Supongamos que los planes de cada comprador y cada
vendedor son totalmente independientes de los de cualquier comprador o vendedor. De esta forma
nos aseguramos que cada uno de los planes de los compradores o vendedores dependa de las
propiedades objetivas del mercado y no de conjeturas sobre posibles comportamientos. De los
demás. Con estas características tendremos un mercado perfecto, en el sentido de que hay un
número muy grande de compradores y vendedores, de forma que cada uno realiza transacciones que
son pequeñas en relación con el volumen total de las transacciones.
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La demanda.

El término demanda, se refiere a la cantidad de bienes o servicios que se solicitan o se desean en un

determinado mercado de una economía a un precio específico.

Hay una serie de factores determinantes de las cantidades que los consumidores desean
adquirir de cada bien por unidad de tiempo, tales como la preferencia, la renta o ingresos en ese
período, los precios de los demás bienes y, sobre todo, el precio del propio bien en cuestión. Si
consideramos constantes todos los valores salvo el precio del bien, esto es, si aplicamos la condición
seteros paribus, podemos hablar, de la tabla de demanda del bien A por un consumidor determinado
cuando consideramos la relación que existe entre la cantidad demandada y el precio de ese bien.

Bajo la condición ceteris paribus y para un precio del bien A determinado, la suma de las
demandadas individuales nos dará la demanda global o de marcado de ese bien. Es claro que la
demanda de mercado del bien A seguirá dependiendo del precio del bien, y, por lo tanto, tendremos
una tabla de demanda de mercado para el bien A.

La oferta.

Oferta, hace referencia a la cantidad de bienes, productos o servicios que se ofrecen en un mercado
bajo unas determinadas condiciones.

Al igual que en el caso de la demanda, señalaremos un conjunto de factores que determinan

la oferta de un empresario individual. Estos son la tecnología, los precios de los factores productivos
(tierra, trabajo, capital) y el precio del bien que se desea ofrecer.

El precio es una de las condiciones fundamentales que determina el nivel de oferta de un

determinado bien en un mercado. La relación entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida de
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éste se puede ver gráficamente a través de la curva de oferta. La forma típica de esta curva se
presenta a continuación.

La pendiente de la curva de oferta, al igual que en la curva de demanda, es un punto importante a

analizar. Está pendiente determina cómo aumenta o disminuye la oferta ante una disminución o un
aumento del precio del bien. Esta es la “elasticidad” de la curva de oferta. La ley de la oferta
establece que, ante un aumento en el precio de un bien, la oferta que exista de ese bien va a ser
mayor; es decir, los productores de bienes y servicios tendrán un incentivo mayor para ofrecer sus
productos en el mercado durante un periodo, puesto que obtendrán mayores ganancias al hacerlo.

Interrelación
En los mercados, los compradores reflejan sus deseos en la demanda y los vendedores buscan
obtener ganancias al ofrecer productos que los consumidores o compradores estén buscando; es
decir, que estén demandando. Esta demanda y oferta de mercancías actúan como fuerzas que
permiten determinar los precios con los cuales se intercambian las mercancías. Si asumimos que los
dos gráficos anteriores corresponden a la curva de demanda y la curva de oferta de un mismo bien,
podríamos superponer ambas curvas en un solo gráfico y encontrar que éstas se intersectan en un
punto. Este punto es conocido como el punto de equilibrio del mercado para el bien bajo estudio. En
este punto, tanto compradores como vendedores están de acuerdo en la cantidad que se compra o se
vende, así como en el precio.

Variables que impactan las curvas de oferta y demanda.

El análisis de oferta y demanda es una herramienta fundamental que puede ser utilizada para
analizar una amplia variedad de problemas, como ser:
 Entender y predecir como las condiciones de la economía mundial pueden afectar el precio de
mercado y la producción.
 Evaluar el impacto de los controles de precios del gobierno, los salarios mínimos, los precios
sostén, subsidios a la producción.
 Determinar cómo los impuestos, los subsidios, las tarifas, las cuotas de importación afectan a
los consumidores y a los productores
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La curva de demanda tiene pendiente negativa (ley de la demanda); manteniendo todo el resto
constante (ceteris paribus), los consumidores desean comprar más de un bien cuando su precio
disminuye. La cantidad demandada de un bien también puede depender de otras variables, como ser
el ingreso, el tiempo, los gustos de los consumidores y el precio de otros bienes. Para la mayoría de
los bienes, la demanda aumenta cuando aumenta el ingreso de los consumidores.

Ilustración 1 Un mayor ingreso desplaza la curva

Desplazando la Curva de Demanda Si el precio de mercado se mantiene en P1, esperaríamos

un aumento en la cantidad demandada—digamos, de Q1 a Q2, como resultado de un mayor ingreso
de los consumidores. Debido a que este aumento ocurrirá para todos los precios, el resultado será un
desplazamiento a la derecha de la curva de demanda.

Otras Variables que afectan a la Oferta.

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La cantidad que los productores están dispuestos a vender no depende solo del precio que
reciben, sino que también depende de la tecnología y de los costos de producción, incluyendo los
salarios, el precio de alquiler del capital y los costos de otros insumos.

Cuando los costos de producción caen, el producto aumenta para todos los precios, y la curva de
oferta se desplaza a la derecha.

Empresa: EDS Zeuss el chagualo.

Nuestra empresa, está dedicada a la venta y comercialización de combustibles y aceites al por

menor. Fue creada en el año 2010 y se ha mantenido en el mercado gracias a la modernización de
equipos de trabajo y a la capacitación de personal adecuado e idóneo para la prestación de servicios y
Caracterización de la empresa.

atención al cliente. Interactuamos de forma directa con el medio ambiente propinando un

impacto positivo reduciendo el exceso de combustible en los vehículos los cuales ha cierto límite
hacen derrames y contaminan las aguas y adoptando medidas de no al “requinte” y siempre dando
buenas prácticas de uso de material contaminado al cliente.

La estación de servicio es una empresa nacional con una conformación jurídica por sociedad
anónima (S.A), completamente con fines de lucro, se encuentra en el sector terciario como prestadora
de servicios, con un capital completamente privado y catalogada como mediana empresa de acuerdo
con su número de empleados y a el capital activo dentro de su presupuesto.

El entorno microeconómico de la EDS, es conocer sus clientes y mantener una relación

directa con ellos, por tal motivo su competencia más que en el mercado es consigo misma y a
conllevar precios estables para sus clientes, por eso implementa los conocidos puntos por tanqueo, es
decir, cada que se tanqueo combustible el sistema arroja un porcentaje de puntos los cuales son
redimidos más adelante por más combustible. Para esto debe aliarse con su proveedor mayoritario
ZEUSS para la obtención de beneficios comunes.
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De la misma manera el entorno macroeconómico se basa en un enfoque social, político y

económico debido a que estos afectan mucho de manera positiva o negativa el poder adquisitivo de la
sociedad, conllevando a si a reducir sus ventas o aumentarlas de acuerdo con los impuestos de la
actualidad, la capacidad de endeudamiento, y otros factores que determinan la compra y venta de
combustible como a la volatilidad del dólar.

Propuesta que permita evidenciar el producto, bien o servicio, trabajado.

Matriz de análisis

La matriz de análisis es uno de los instrumentos que se engloban dentro de las técnicas de
observación, porque los indicios son detectados directamente por el investigador a partir de la
observación de las unidades de estudio, sin recurrir al interrogatorio o al diálogo con otras personas.

Descripción producto

El combustible es una mezcla de hidrocarburos que se obtiene del petróleo mediante un

proceso que se conoce con el nombre de destilación fraccionada. De esta manera puede ser utilizada
en motores de combustión interna con encendido por chispa convencional o por comprensión.

Elegimos este producto ya que es muy representativo para la economía del país y a nivel
internacional, ya que es un producto indispensable y que además mueve fuertemente la economía, ya
que el consumidor así la gasolina cambie el precio sea alto o bajo siempre va a tener una demanda
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alta, por ser tan importante en el consumo industrial y de transporte.

PRODUCTO CONCEPTO PROPIEDADES CARACTERISTICAS

T
TIPOS COMBUSTIBLE Líquido volátil, Densidad de 680 kg/m³, La principal característica Diesel
inflamable y de olor lo que corresponde de un combustible es el Regular característico, que está
hasta un 20% menos calor desprendido por la Especial constituido por una que el del gasóleo o
combustión completa de Súper + mezcla de diésel, el cual posee 850 una unidad de masa hidrocarburos y se
kg/m³. (kilogramo) de combustible,
obtiene por Post combustión, cada llamado poder calorífico,
se destilación fraccionada litro de gasolina genera mide en julios
por del petróleo bruto; se 34,78 MJ (mega julios) kilogramo, en el
sistema emplea como de energía. Un litro de internacional (SI)
combustible en la gasolina tiene más o (normalmente en kilojulios
motores de menos un 10% menos por kilogramo, ya que el
combustión interna y energía que el diésel, julio es una
unidad muy como disolvente.que cuenta con 38,65 pequeña). En el
sistema MJ mega julios de técnico de unidades, en energía por litro de
calorías por kilogramo y en carburante. el sistema anglosajón en
En lo que respecta a BTU por libra.
masa, la gasolina
cuenta con 3,55 más de energía. Ilustración 3 Matriz

Resultados con base en el análisis realizado

De acuerdo a todo lo visto tanto en el producto como en la empresa, se evidencia que esta
influye mucho en la toma de decisiones de una persona al momento de adquirir el
producto debido a la alta vitalidad del petróleo a nivel internacional. Además, por la alta
tasa de precios que existe en nuestro país ya que, no somos productores de combustible
tal como lo es Venezuela u otros países que pueden exportar y vender a sus ciudadanos
combustible a bajo costo. Por otra parte, podemos evidenciar las variables que afectan
tanto la demanda como la oferta por su precio, cantidad y combustible disponible.

En Colombia la parte de la oferta se ve muy afectada debido a los problemas internos con grupos
al margen de la ley. Estos violentan los oleoductos de manera tal que su cantidad sea reducida en
las centrales de combustible arriesgando y obligando a subir el precio; de la misma manera se
evidencia en la demanda que el poder adquisitivo pueda variar dependiendo del precio y otros
factores que llevan a la comunidad a reducir su consumo.
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Bibliografía

Wooldridge, J. 2001. Introducción a la econometría. Un enfoque moderno. Thomson

Learning:
México.

Gujarati, D.N. 2004. Econometría. McGraw-Hill Interamericana de México: México.

972p. https://www.camarapereira.org.co/es/pqr/

Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, Ciudad de México, México.

ISSN 2707-2207 / ISSN 2707-2215 (en línea), marzo-abril, 2021, Volumen 5, Número 2.
https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v5i2.391 p. 1972

https://enciclopedia.banrepcultural.org/index.php/Oferta_y_demanda#:~:text=El%20t
%C3%A9rmino%20demanda%2C%20se%20refiere,mercado%20bajo%20unas
%20determinadas%20condiciones.

economipedia.com/definiciones/ley-de-oferta-y-demanda.html#:~:text=La%20ley%20de
%20la%20oferta,basa%20una%20economía%20de%20mercado.&text=Según%20esta
%20teoría%2C%20la%20ley,precio%20de%20ese%20bien%20aumenta.