2023

Género y Corporalidad: Adolescentes y culto al cuerpo: influencia de

la publicidad y de Internet en la búsqueda del cuerpo masculino
idealizado

María José Ávila

Tutor: Enrico Mora
27-3-2023
 El cuerpo hoy en día se ha convertido en un simbolismo social, esto se ha ido marcando
debido a los estándares de belleza que han sido implementados a lo largo del tiempo por la
sociedad, tanto en mujeres y hombres, lo que plantea a los individuos encajar para ser de alguna
manera aceptados y adoptar la ideología que así tendrán más oportunidades de alcanzar el éxito
por su aspecto físico, es por esto que se han realizado varios estudios como el de Adolescentes
y culto al cuerpo: influencia de la publicidad e Internet en la búsqueda del cuerpo masculino
idealizado (Fanjul Peyró, C.; López Font, L. y González Oñate, C. 2019). Este estudio
experimental se basó en analizar como las imágenes publicitarias de modelos masculinos
influyen en la percepción corporal de los adolescentes.

Hoy en día el cuerpo se ha vuelto una admiración ante una sociedad que está compuesta
por una cultura somática, es por esto que ambos sexos invierten dinero y tiempo para el
mantenimiento del cuerpo desde la parte de alimentación, ejercicios físicos hasta someterse a
operaciones para llegar al ideal aceptado por la sociedad. Nos encontramos en un siglo donde
es sobrevalorado el aspecto físico ya que es un factor importante dentro de la belleza. El
objetivo de los individuos es llegar al ideal de la percepción corporal que se contempla en la
sociedad.

Las nuevas generaciones tienen más problemas en cuanto a su imagen corporal por el
fácil acceso al internet y redes sociales, lo que genera expectativas altas ya que se encuentran
influenciados por “personas famosas”, los cuales se sienten identificados, lo que ocasiona que
tiendan a afectar su imagen corporal, sin embargo, esto puede llegar a ser perjudicial,
convirtiéndose en una ideación patológica en los adolescentes.

La influencia de estos estándares de belleza que propone la publicidad y las redes

sociales en cuanto a hombres más tonificados, músculos marcados, mayor grasa corporal, en
las mujeres aumento de tamaño de mamas, glúteos; estas son características secundarias que
definen el planteamiento de Alfred Jost y hablan sobre la dimensión del sexo corporal, mientras
que las características primarias que definen si es hombre o mujer (Izquierdo Benito,
Formacion y Acreditacion en consultoria para la igualdad de hombres y mujeres, 2002-2004).
Mas sabemos que la publicidad crea estas imágenes corporales en base a las construcciones
simbólicas sobre el cuerpo y la sexualidad, ya que el cuerpo humano es visto como una figura
simbólica perfecta que proyecta felicidad con mujeres curvilíneas y hombres varoniles
musculosos, estas imágenes venden y proyectan en las personas un ideal deseado en la
sociedad, originando que cuando se encuentren hombres con el cuerpo de una mujer idealizada
esta sea percibida como deseada y atractivas pero a su vez inalcanzable, mientras que en las
mujeres el hombre es percibido como engreído. Los hombres y mujeres cuando no cumplen
con el ideal corporal establecido se siente más inseguros

En el siglo XXI la sociedad se muestra consumista, es por esto que la publicidad

proyecta modelos corporales simbólicos que son momentáneos con las cuales los individuos
se identifican, además de la proyección que al tener un cuerpo ideal alcanzaran al éxito. Ahora
Tomemos en cuenta estos elementos mencionados en los adolescentes que son los espectadores
más endebles, además de encontrarse en la etapa de transición de la infancia a la adultez. Las
influencias de estos arquetipos creados por la publicidad impactan de forma negativa en la
imagen corporal de los adolescentes.

Para la investigación de este estudio experimental se tomó una muestra de 552

adolescentes entre 15 y 18 años, tanto hombres como mujeres, el objetivo de la investigación
se basó en estudiar si la visión de las imágenes publicitarias que muestran modelos masculinos
definidos influyen en la percepción corporal de los jóvenes principalmente en los chicos y ver
la percepción que tienen las mujeres a la hora de elección sobre la apariencia física masculina;
analizar si para los adolescentes el aspecto físico es un valor importante, además de ver si
recurrían al internet para informarse sobre mejoras en su aspecto físico. Se dividió en dos
grupos, el bloque A (grupo experimental) el cual comprendía de anuncios publicitarios con
cuerpos masculinos musculosos y definidos, mientras que el bloque B (grupo de control),
modelos publicitarios con imágenes masculinas no estereotipas.

Los resultados de estudio arrojaron que los modelos publicitarios masculinos

estereotipados influyen significativamente en los adolescentes tanto en la percepción como en
la valoración, lo que tiende a que se esfuercen más en dieta y actividad física, que a su vez
consideran como cuerpo saludable, esto genera un impacto negativo en la percepción que
tienen los adolescentes sobre su cuerpo. La publicidad ocasiona presión a los jóvenes para
cumplir los estándares de belleza establecidos. Los jóvenes consultan en internet información
sobre ejercicios y rutinas para mejorar su apariencia física, así como tomar como referencia a
“influencers o creadores de contenido” para mejorar su aspecto físico.

A partir de este estudio vemos como el cuerpo puede definir el status social tal como lo
señala Bourdieu, así como la identidad masculina se ha formado por el rechazo hacia la
femineidad y de los valores que se forman de manera estereotipada. Según Bourdieu el cuerpo
masculino se manipula y sobresale por la fuerza física, musculosa y atlética. El cuerpo
constituye un objeto deseado mientras más se acerque a la imagen corporal ideal de la juventud
más deseado, como lo es por ejemplo los antiguos caracteres físicos, entre ellos vellos y
músculos que eran lo que crea el constructo social (Enguix, 2012).

Por medio de nuestros cuerpos experimentamos el mundo. Como menciona el autor

Merleau Ponty (1976, como se citó en Barreiro Martínez, 2004) el Yo está dentro del cuerpo
y está ubicado en tiempo y espacio, el cuerpo es visto como un objeto que tiene que ser
contemplado, como menciona en el estudio el cuidado y culto al cuerpo de los adolescentes
masculinos perciben como un valor importante el cuidado del mismo. De igual manera
Erving Goffman (1971, 1979, 1991 como se citó en Barreiro Martinez,2004) indica que las
acciones no verbales es lo que más puede influir en las percepciones que tengan los demás
sobre el cuerpo, es por esto que las personas invierten en su apariencia física ya que el físico
es el primer impacto que perciben los individuos para entablar una relación social.

Bourdiue (1986, como se citó en Barreiro Martinez,2004) indica que el cuerpo es un

resultado social donde se presenta una comparación entre el cuerpo ideal y el cuerpo real, lo
que ocasiona una incomodad e inseguridad ya que no fue aprobado por la sociedad en torno
al cuerpo idealizado, relacionando con el estudio mencionado en el caso de los adolescentes
vemos cómo influye de manera directa la presión social por cumplir un ideal impuesto.

Concluyendo la nueva generación está más expuesta al acceso a las redes sociales, además,
que la aparición de personajes influyentes y anuncios publicitarios son los que generan más
presión en obtener un cuerpo soñado por la sociedad, ya que siempre ha estado instaurado
entre los individuos la concepción de un referente físico ideal, pues según los autores
mencionados la imagen corporal es un constructo social y económico que con el pasar del
tiempo repercute en las relaciones sociales y ser parte de una categoría social, además de
influir en la percepción corporal de sí misma de manera positiva y negativa .Lo que ha
llevado a que el cuerpo se ha invertido en trasformaciones para que este tenga un valor y sea
reconocido en la sociedad.
Bibliografía

Barreiro Martinez, A. (2004). La construcción social del cuerpo en las sociedades contemporaneas.
Papers 73, 153.

Enguix, B. (2012). Cultivando cuerpos,modelano masculinidades. Revista de Dialectologia y

Tradiciones Populares, 151.

Fanjul Peyró, C.; López Font, L. y González Oñate, C. (2019). Adolescentes y culto al cuerpo: influencia
de la publicidad y de Internet en la búsqueda del cuerpo masculino idealizado. Doxa Comunicación,
29, pp. 61-74

Izquierdo Benito, M. J. (2002-2004). Formacion y Acreditacion en consultoria para la igualdad de

hombres y mujeres. EMAKUNDE/Instituto Vasco de la Mujer. C/ Manuel Iradier, 36.