PREZZI IN PRESENTATION

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INTRODUCCIÓN

El presente trabajo hace referencia a los estándares de la belleza humana que,

desde comienzo, siempre ha estado sujeto al contexto sociocultural de cada lugar
y momento en la historia.

Los hombres como mujeres con el correr del tiempo, se van adaptando las
diferentes concepciones filosóficas, religiosas y culturales. A partir de la segunda
mitad del siglo XX, los medios de comunicación comenzaron un proceso de
expansión global y gracias al desarrollo de la tecnología el ideal de belleza se ha
ido homogeneizando. Por ello, a pesar de que la belleza física sea una propiedad
subjetiva y cambiante, el ideal de ésta se ha visto permeado a lo largo de la
historia por estereotipos para que se desee una imagen con características
fenotípicas no reales que corresponden a un imaginario colectivo comúnmente
aceptado sobre cómo debe ser una mujer o un hombre que social y afectivamente
triunfa en la sociedad (Díaz y Muñiz, 2007; Mejía, Rojas y Ordoñez, 2012).

La modernidad, con su cada día más impactante publicidad, entra en escena

frente al dilema de la belleza, pues, a través de medios y de la industria de la
moda, hace del cuerpo humano el objeto más manipulable, abriéndose una gran
diferencia entre lo real y lo imaginado que produce ansiedad y frustración. El País
(P. Ruiz, 19-7-2017) se quejaba de los medios y redes que personifican una
imagen imposible de belleza delgada, escuálida, transparente e imposible en la
vida real que termina “esclavizando el cuerpo de la mujer y hombre por las
apariencias”. Hay que aceptar que estamos en una época hiperconsumista y el
prototipo de belleza cobra cada día mayor importancia para que esta tendencia se
mantenga.

OBJETIVOS
Objetivo General

 Describir los Estándares de la belleza física en personas y la importancia a

través del tiempo.

Objetivos Específicos

 Identificar los estándares de belleza por el trasegar de la historia.

 Analizar los impactos psicosociales en las personas por los estándares de
belleza.
 Revisar la importancia de los estándares de belleza en el consumismo
actual.

MARCO TEORICO

A lo largo del marco teórico se ha hecho un análisis de la evolución que ha sufrido

el estándar de belleza con el paso de los años. Los datos aportados y abordados
han partido de las investigaciones de distintos especialistas acerca del ideal de
belleza de un determinado momento
La sociedad globalizada en la actualidad promulga una serie de estereotipos y a la
vez intenta condicionar el pensamiento, el concepto e ideales de la belleza, si bien
es cierto, el ideal de lo bello según la filosofía y el pensamiento clásico de Plantón
y Aristóteles estaba fundamentado por cánones, que hoy tienen plena vigencia.
Sin embargo, los medios de comunicación y las empresas transnacionales a
través de grandes campañas de marketing y publicidad difunden nuevos tipos, y
prototipos de belleza,. En esta misma estrategia nos vende la idea de lo bello a
través del uso del cuerpo estilizado, esbelto y proporcionado, como modelo a
seguir por la sociedad de consumo; es decir el cuerpo es considerado objeto de
consumo, por ende, se atenta contra la propia identidad del individuo y de la
sociedad donde vivimos.[ CITATION Pel16 \l 9226 ]
Con esto se puede decir que los patrones de belleza se han ido modificando a
través de la historia, es decir lo que era considerado bello en el pasado, hoy en
día es visto desde otra perspectiva: "En la antigüedad la mujer y su redondez
femenina es sinónimo de fecundidad, y la delgadez era significado de esterilidad y
hambre". (PEDRAZA 1999, en URIBE 2007:75).
Finalmente, en el siglo XXI, el cuerpo se ha terminado de consolidar como
sinónimo de éxito en este mundo industrializado, donde absolutamente todo se
mueve al son de la economía. El cuerpo y la delgadez se han establecido como
sinónimo de belleza, que según Mejía, Rojas y Ordóñez (2012) son los parámetros
de lo que debe tener un individuo para corresponder a un ideal físico impuesto por
la sociedad, que dependen del momento histórico, social e individual del sujeto.
El estereotipo de belleza física en el terreno de la posmodernidad, y desde la
publicidad ha presentado una imagen de mujer y hombre perfectos, con unas
características particulares, “ser delgados, sonrientes, con piel lisa, adinerados,
exitosos y jóvenes” (Murolo, 2009). Además, piel tersa y bronceada, ojos grandes,
nariz pequeña, boca grande y labios gruesos, senos firmes, simétricos y sólidos,
vientre liso, pelo largo, piernas largas, tener menos de treinta años, cualidades
físicas como talla pequeña (Pérez y Romero, 2010).
Durante la adultez (18-24 años), verse bien solía ser un placer, pero con las
exigencias sociales de belleza terminaron sintiéndose inadecuadas; las intensas
demandas de la industria de belleza trae serias y devastadoras consecuencias
tanto psicológicas como emocionalmente. Una de cada 10 mujeres del mundo
busca cambiar su apariencia por la insatisfacción que siente con el peso y figura
de su cuerpo (Etcoff, Orbach, Scott & Agostino, 2006).

ESTUDIO DEL ARTE

El estado del arte que aquí se realiza se agrupa en describir los estándares de
belleza física y en analizar el impacto psicosocial de las personas

INVESTIGACIONES INTERNACIONALES

 En 2003, Bernardo dijo “La belleza en el mundo se asocia en la actualidad

a un cuerpo entendido como perfecto si sigue unos cánones de delgadez y
unas formas establecidas por la sociedad y difundidas por los medios de
comunicación. Los investigadores sociales son unánimes al afirmar que los
 criterios de belleza vigentes en nuestra sociedad responden más a criterios
mercantilistas que a modelos relacionados con la salud y el bienestar”
La cita de Bernardo hace referencia a que los medios de comunicación y la
publicidad son los principales causantes de difundir un canon de belleza
delgado, llegando a ser perjudicial para la salud y negativo para la
sociedad, creando trastornos alimenticios y daños psicosociales.
 Un estudio, realizado en 2005 por Calaf, León, Hilerio y Rodríguez, se
originó como respuesta a la misma problemática, de la obsesión con la
imagen corporal y su masificación mediática.
MUESTRA: El estudio que se basó en una muestra de 102 personas
La investigación gira entorno a la hipótesis de que la presión social,
obsesionada con la delgadez, tiene efectos negativos sobre la autoestima
de las personas y por lo tanto en su imagen corporal. Esto hace que se
preocupen demasiado por “el qué dirán” y se conviertan en jueces severos
de su propia apariencia
La investigación arrojó que un gran porcentaje de estas personas se
encuentran inconformes con su imagen corporal y que un significativo
porcentaje de las mismas estarían dispuestas a tomar medidas aunque
afectaran su salud
 En 2009, Fuentes, Morales y Maldonado, realizaron una investigación, que
buscaba identificar el impacto de algunos reality shows, relacionados con el
físico y la moda, en la construcción de la imagen y la identidad de los
jóvenes universitarios salvadoreños entre 18 y 26 años. La investigación se
realizó teniendo en cuenta la problemática de los medios de comunicación,
especialmente la televisión y la influencia que tienen los estereotipos de
belleza y conducta presentados en ésta.
MUESTRA: se realizó a jóvenes entre 18 y 26 años
Se determinó según la investigación que el problema radica en la creencia
de que lo presentado en los programa de televisión es absoluto y real y que
no solo es posible, sino ideal, alcanzarlo. Esto se debe a que: “Las
sociedades modernas han otorgado gran importancia a los aspectos
 estéticos e imagen corporal; los medios de comunicación exponen de
manera continua estos estereotipos enmarcados, sobre todo, en la
delgadez, rasgos finos, cuerpos voluptuosos, etc.
 En 2016 Jormy Rojo dijo “Cuando la belleza se convierte en el norte que
guía a las personas, pueden adoptarse conductas obsesivas que ponen en
riesgo la salud tanto física como mental”.
Refiriéndonos a esto podemos decir que estas afectan la autoestima,
desencadenando trastornos de la imagen corporal, causados por la
percepción errada de su cuerpo. Dicho trastorno afecta la manera como nos
vemos, nos sentimos y nos comportamos en relación a nuestro cuerpo y al
cuerpo de los demás. Sus consecuencias se manifiestan en problemas de
relaciones sociales como aislamiento y temor a compartir con otras
personas, así como trastornos de la conducta alimentaria.

INVESTIGACIONES NACIONALES

 En 2005, Carrizosa Ferrer realizó una investigación que buscaba las

motivaciones para que una persona se someta a procedimientos
quirúrgicos con el fin de acercarse al estándar de belleza establecido por el
medio socio cultural
La investigación señala un aspecto determinante en cuanto a la concepción
de la belleza y se enfatiza en la relación entre cirugía y mujer, pues es ésta
la que con mayor frecuencia se ve afectada y presionada a cumplirlos, por
lo que recurre más a estas prácticas, y sostiene que las principales
motivaciones de los pacientes para intervenir su cuerpo están relacionadas
con la autoestima y la felicidad
 En 2008 se publicó una investigación de la Institución Universitaria
Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid de Medellín, que se centró en
los aspectos relacionados con el ideal estético de los jóvenes.
La investigación nuevamente señala los medios de comunicación masivos
como fuente de la idealización estética, Arrojaron que para los hombres el
ideal estético se centra en la musculatura hipertrofiada,
 independientemente del estrato social. Una población importante de
mujeres dijo que le gustaría cambiar algún rasgo de su apariencia, como la
forma o tamaño de sus caderas, senos o nariz.
 En 2012, Mejía, Rojas y Ordoñez, En Colombia realizaron un estudio en la
ciudad de Bogotá sobre Estereotipos de Belleza física que tienen los
adolescentes de diferente género y estrato socioeconómico; con el fin de
conocer si existían estereotipos de belleza física en el imaginario de los
adolescentes.
MUESTRA: adolescentes entre 13 y 18 años
Los resultados arrojaron que más del 60% de la muestra quisieran
parecerse a las personas que aparecen en los medios de comunicación;
donde los estándares de belleza física son regidos por los rasgos faciales
suaves, particularmente latinos, la piel blanca y las características
corporales de delgadez y alta estatura. No se identificaron grandes
diferencias marcadas por el género o el estrato
 En 2014 Por su parte, González, León y Pineda, desde el área de
comunicación social y periodismo en su investigación “Análisis de las
construcciones de sentido sobre el estereotipo femenino,
MUESTRA: en mujeres caleñas entre 25 y 30 años.
Lectoras de la revista imagen que circula gratuitamente en la ciudad de
Cali”. Evidenciaron que la revista Imagen da a conocer temas como belleza,
salud y estética, en los que se destacan las imperfecciones del cuerpo y
también muestran modelos quienes se han realizado diferentes
procedimientos quirúrgicos como alternativas de solución para lograr tener
el cuerpo ideal y admirado por la sociedad. En los resultados de esta
investigación se lograron establecer los estándares de la mujer que
proponía la revista, tales como “mujer objeto”, “mujer sin rastro”, “mujer
simétrica”, y “mujer enigmática”. Identificaron que existe una búsqueda
incanzable de las mujeres hacia la obtención de un cuerpo femenino ideal,
en el que estos aspectos del entorno cultural, económico y la tendencia de
 la moda, inciden fuertemente en la toma de decisiones de las mujeres y en
las construcciones de sentido sobre el estereotipo femenino a seguir.

CUERPO DEL TRABAJO

METODOLOGIA

Los estándares de belleza física propuestos en los medios de comunicación han

sido estudiados e investigados a lo largo de las últimas décadas, aun así,
Colombia cuenta con poco sustento empírico, permitiendo deducir que, aunque el
tema no es tan nuevo, ha sido relativamente inexplorado. Esta investigación es de
enfoque cualitativo, ya que se enfocó en describir las formas en las que el mundo
social es experimentado, interpretado, comprendido y producido, a partir de los
mensajes que transmiten las redes sociales y los medios de comunicación.
Igualmente, la investigación se fundamentó en datos flexibles y sensibles al
contexto social en el que se producen

En esta investigación se pretende analizar el estándar de belleza a través del

tiempo. Previo al trabajo de investigación es necesario hacer un estudio de la
evolución del canon de belleza que servirá como ayuda para la comprensión y
entendimiento del ideal de belleza actual

La investigación se ha apoyado en fragmentos de textos relacionados con el ideal

de belleza de la época que se esté tratando y que representen las ideas que se
están exponiendo

Por lo tanto, este método requiere de una serie de variables cuantitativas y

cualitativas con el objetivo de demostrar que el canon de belleza es diacrónico,
ajustándose a la sociedad del momento y comprobar, a través de este estudio,
que en la moda, como en otras áreas, apuestan por un mensaje para una
sociedad más igualitaria y libre.

JUSTIFICACION
“La inseguridad del cuerpo puede ser exportada, importada y mercantilizada a
través del mundo justo como cualquier otra comodidad rentable” (Bordo, 2004) Se
han dado a conocer por medio de investigaciones que los anuncios que vemos en
los medios de comunicación y en general, se encargan de establecer y producir
construcciones conceptuales para la vida diaria, la belleza y la imagen personal.
La publicidad ha sido señalada por sostener o incluso crear el estándar
demacrado de la belleza, al cual los niños desde temprana edad se les enseñara a
juzgar sus propios cuerpos (Freedman,1984; Nichter and Nichter 1991; Solomon,
1992, en Stephens, Hill, y Hanson, 1994) Estos pensamientos de la belleza
ejercen una influencia sobre la percepción de los cuerpos ideales y en
consecuencia la percepción del propio cuerpo. La problemática consiste en tener
un concepto arraigado de belleza y perfección, que no se cuestiona por aparentar
ser un concepto natural y no uno construido. Hoy en día vivimos en una sociedad
en la que la apariencia es muy importante y los estándares de belleza están muy
bien marcados. Muchas mujeres no pueden evitar sentirse presionadas por
cumplir estos patrones de perfeccionismo corporal y exponiendo a estas personas
a enfermedades de trastornos de alimentación, como la anorexia.

Cada año las cifras de pacientes diagnosticadas con anorexia, se ve incrementado

en todo el mundo, "Los trastornos de la conducta alimentaria (TCA) han ido
incrementándose en los últimos años, especialmente en la adolescencia,
convirtiéndose en una preocupación social y clínica” Estudios recientes estiman
que en los últimos años "la anorexia subió del 1% al 3% de la población y la
bulimia del 3% al 6%" Lo que muestran los medios de comunicación se basa en: si
no te sientes bien con tu cuerpo hazte una cirugía, ponte bonita, gasta en costosos
y dolorosos procedimientos quirúrgicos y todo esto causalmente aumentará tu
autoestima. ¿Será que la belleza no va más allá de la superficialidad? Al caminar
por un centro comercial solo se encuentran maniquíes con un diseño perfecto,
curvas marcadas, rasgos finos, claro está, por encima de todo siempre sobresalen
los intereses comerciales. La belleza se ha convertido en una obsesión, una
esclavitud por ser admirados, queridos y apreciados, aunque esto requiera no
sentirse cómodos consigo mismos; cuando una mujer u hombre está sujeto a las
críticas, por lo general estas vienen de personas que se sienten igual de inseguras
con su imagen física, personas que juzgan indiscriminadamente y que tampoco
pueden alcanzar este estereotipo de belleza estándar que se tiene globalmente.
La mujer y el hombre ha creído que mediante la belleza puede alcanzar el poder,
la autosuficiencia plasmada en una fantasía corporal que establecen las grandes
industrias de la moda, la televisión, las revistas y demás, donde difunden
productos y servicios en donde los muestran con un rostro y cuerpo perfectos,
rostros super maquillados y/o retocados a través de Photoshop, lo cual ilustra una
imagen distorsionada de la belleza.

CONCLUSION

En este trabajo se llegó a la conclusión de que el cuerpo es manipulado con el fin

de atraer al consumidor y es remodelado constantemente en relación a los
estereotipos sociales y culturales vigentes. Ya no solo la publicidad construye y
vende la belleza, sino que ésta es una herramienta para vender más e incentivar
al consumo.

BEAUTY STANDARS
INTRODUCTION
This work makes a reference to the beauty standards that, since the beginning,
always have been connected with the context sociocultural of every place and
moment in the history
Men and women through the times, have adapted to the different philosophical,
religious and cultural conceptions. Starting the second half of the century xx, the
communication media start a process of global expansion and thanks to the
development of the technology the ideal of beauty have been homogenised,
although the physical beauty is priority subjective and changeable, the ideal has
seen penetrated by stereotypes for give a female characteristic, no real that
belongs to a common misconception about how women or men should be that
social and affectively wins in the society( Diaz y Muñiz, 2007; Mejía, Rojas y
Ordóñez, 2012).
The modernity, with its fascinating advertising, get in to the dilema of the beauty,
well, through of fashion industry makes the body human the object manipulable,
getting into a big difference between what’s real and what’s not that produce
anxiety and frustration, the country ( P. Ruiz 19-7-2017) was complaining that the
medios sculpt a image impossible of beauty skinny, scrapped, transparent and
impossible in the real life, which ends “enslaving the women’s and men’s body by
the appearance” we have to admit that we are in a period hyper consumer and the
prototype of beauty is always fighting for keep this trend

OBJECTIVES
General objective
* Describe the physics beauty standards in people and the importance through the
times
SPECIFIC OBJECTIVES
* Identify the beauty standards for draw off the history
* Analyse the impact in the people by the beauty standards
* Check out the importance of the beauty standards in the actual consumerism

MARCO THEORICO

Throughout the theoretical framework an analysis has been made of the evolution
that has undergone the standard of beauty over the years. The data provided and
addressed have taken from the investigations of different specialists about the
ideal of beauty of a given moment

Globalized society today promulgates a series of stereotypes and at the same time
tries to condition the thought, concept and ideals of beauty, although it is true, the
ideal of the beautiful according to the philosophy and classical thought of Plantón
and Aristotle was based on canons, which today have full force. However, the
media and transnational companies through large marketing and advertising
campaigns disseminate new types, and beauty prototypes,. In this same strategy
he sells us the idea of the beautiful through the use of the stylized body, slender
and proportionate, as a model to follow by the consumer society; that is, the body
is considered the object of consumption, therefore it is against the identity of the
individual and the society in which we live. (Peláez Rodríguez, 2016)
With this it can be said that the patterns of beauty have been modified throughout
history, that is, what was considered beautiful in the past, today it is seen from
another perspective: "In ancient times women and their feminine roundness is
synonymous with fertility, and thinness was meaning of infertility and hunger".
(PEDRAZA 1999, in URIBE 2007:75).

Finally, in the 21st century, the body has finished consolidating itself as a synonym
for success in this industrialized world, where absolutely everything moves to the
sound of the economy. Body and thinness have established the property as
synonymous with beauty, which according to Mejía, Rojas and Ordóñez (2012) are
the parameters of what an individual must have to correspond to a physical ideal
imposed by society, which depend on the historical, social and individual moment
of the subject.

The stereotype of physical beauty in the field of postmodernity, and since

advertising has presented an image of perfect woman and man, with particular
characteristics, "being thin, smiling, with smooth skin, wealthy, successful and
young" (Murolo, 2009). In addition, smooth and tanned skin, large eyes, small
nose, large mouth and thick lips, firm, symmetrical and solid breasts, smooth belly,
long hair, long legs, be less than thirty years old, physical qualities as small size
(Perez and Romero, 2010).

During adulthood (18-24 years), looking good used to be a pleasure, but with the
social demands of beauty they ended up feeling inadequate; the intense demands
of the beauty industry bring serious and devastating consequences both
psychologically and emotionally. One in 10 women in the world seeks to change
her appearance to the dissatisfaction she feels with the weight and figure of her
body (Etcoff, Orbach, Scott & Agostino, 2006).

STUDY OF ART
The study of art here is grouped into describing the standards of physical beauty
and analyzing the psychosocial impact of people

INTERNATIONAL RESEARCH

In 2003, Bernardo said "Beauty in the world is now associated with a body
understood as perfect if it follows canons of thinness and forms established by
society and disseminated by the media. Social researchers are unanimous in
stating that the beauty criteria in force in our society respond more to mercantilist
criteria than to models related to health and well-being"

Bernardo's quotation refers to the main cause of spreading a canon of thin beauty,
becoming harmful to health and negative for society, creating eating disorders and
psychosocial harm.

A study, conducted in 2005 by Calaf, León, Hilerio and Rodríguez, originated in

response to the same problem, from the obsession with body image and its media
massification.

SAMPLE: The study that was based on a sample of 102 people

Research revolves around the hypothesis that social pressure, obsessed with
thinness, has negative effects on people's self-esteem and therefore on their body
image. This makes them worry too much about "what they'll say" and become
severe judges of their own appearance

The research found that a large percentage of these people are unhappy with their
body image and that a significant percentage of them would be willing to take
action even if they affected their health

In 2009, Fuentes, Morales and Maldonado, conducted research, which sought to

identify the impact of some reality shows, related to physique and fashion, on the
construction of the image and identity of young Salvadoran university students
between the ages of 18 and 26. The research was carried out taking into account
the problems of the media, especially television and the influence of the
stereotypes of beauty and behavior presented in it.

SAMPLE: Young people between the ages of 18 and 26 were

It was determined according to research that the problem lies in the belief that what
was presented in television programs is absolute and real and that it is not only
possible, but ideal, to achieve it. This is because: "Modern societies have given
great importance to aesthetic aspects and body image; the media continuously
expose these framed stereotypes, especially thinness, fine features, voluptuous
bodies, etc.

In 2016 Jormy Rojo said "When beauty becomes the north that guides people,
obsessive behaviors can be adopted that put both physical and mental health at
risk."

Referring to this we can say that these affect self-esteem, triggering disorders of
body image, caused by the misperception of your body. This disorder affects the
way we look, feel, and behave in relation to our bodies and the bodies of others. Its
consequences manifest themselves in problems of social relations such as
isolation and fear of sharing with others, as well as disorders of eating behavior.

NATIONAL INVESTIGATIONS

In 2005, Carrizosa Ferrer conducted research that sought the motivations for a
person to undergo surgical procedures in order to approach the standard of beauty
established by the cultural partner environment

The research points to a decisive aspect in terms of the conception of beauty and
emphasizes the relationship between surgery and women, as this is the one that is
most often affected and pressured to comply with them, so it relies more on these
practices, and argues that the main motivations of patients to intervene their body
are related to self-esteem and happiness
In 2008, an investigation was published by the Colombian Polytechnic University
Institution Jaime Isaza Cadavid de Medellín, which focused on aspects related to
the aesthetic ideal of young people.

Research again points to mass media as a source of aesthetic idealization, They

shed that for men the aesthetic ideal focuses on hypertrophied musculature,
regardless of social stratum. A large population of women said they would like to
change some trait of their appearance, such as the shape or size of their hips,
breasts or nose.

In 2012, Mejía, Rojas and Ordoñez, In Colombia conducted a study in the city of
Bogotá on stereotypes of physical beauty that adolescents of different gender and
socioeconomic stratum have; in order to know if there were stereotypes of physical
beauty in the imaginary of teenagers.

SAMPLE: Teens between the ages of 13 and 18

The results showed that more than 60% of the sample would like to look like
people appearing in the media; where physical beauty standards are governed by
soft, particularly Latino facial features, white skin and the body characteristics of
thinness and high stature. No large differences marked by gender or stratum were
identified

In 2014 For his part, González, León and Pineda, from the area of social
communication and journalism in his research "Analysis of meaningful
constructions on the female stereotype,

SAMPLE: in women between the ages of 25 and 30.

Readers of the magazine image circulating for free in the city of Cali". They
showed that the magazine Imagen publicizes topics such as beauty, health and
aesthetics, which highlight the imperfections of the body and also show models
who have performed different surgical procedures as alternatives of solution to
achieve the ideal body and admired by society. The results of this research were
successful in setting the standards of the woman proposed by the journal, such as
"object woman", "woman without trace", "symmetrical woman", and "enigmatic
woman". They identified that there is an inclauable search for women towards
obtaining an ideal female body, in which these aspects of the cultural, economic
environment and fashion trend, have a strong impact on women's decision-making
and meaningful constructs on the female stereotype to follow.

BODY OF WORK

METHODOLOGY

The standards of physical beauty proposed in the media have been studied and
investigated over the last few decades, yet Colombia has little empirical sustening,
allowing us to deduce that, although the subject is not so new, it has been
relatively unexplored. This research is of qualitative approach, as it focused on
describing the ways in which the social world is experienced, interpreted,
understood and produced, from the messages transmitted by social networks and
the media. Similarly, the research was based on flexible and sensitive data on the
social context in which

This research aims to analyze the beauty standard over time. Prior to the research
work it is necessary to make a study of the evolution of the beauty canon that will
serve as an aid for the understanding and understanding of the ideal of beauty
today

The research has been supported by excerpts from texts related to the beauty
ideal of the time being addressed and that represent the ideas being exposed

Therefore, this method requires a series of quantitative and qualitative variables

with the aim of demonstrating that the beauty levy is diachronic, adjusting to the
society of the moment and verifying, through this study, that in fashion, as in other
areas, they bet on a message for a more equal and free society.

JUSTIFICATION

"Body insecurity can be exported, imported and commodified across the world just
like any other profitable convenience" (Bordo, 2004) They have been made known
through research that the advertisements we see in the media and in general, are
responsible for establishing and producing conceptual constructions for daily life,
beauty and personal image. Advertising has been signaled for sustaining or even
creating the emaciated standard of beauty, to which children from an early age will
be taught to judge their own bodies (Freedman, 1984; Nichter and Nichter 1991;
Solomon, 1992, in Stephens, Hill, and Hanson, 1994) These thoughts of beauty
influence the perception of ideal bodies and consequently the perception of one's
own body. The problem is to have an ingrained concept of beauty and perfection,
which is not questioned as appearing to be a natural concept and not one built.
Today we live in a society in which appearance is very important and the standards
of beauty are very well marked. Many women cannot help but feel pressured to
meet these patterns of body perfectionism and exposing these people to diseases
of eating disorders, such as anorexia.

Every year the numbers of patients diagnosed with anorexia, is increased

worldwide, "Eating behavior disorders (ATCs) have been increasing in recent
years, especially in adolescence, becoming a social and clinical concern" Recent
studies estimate that in recent years "anorexia rose from 1% to 3% of the
population and bulimia from 3% to 6% " What the media shows is based on: if you
do not feel well with your body get surgery, get pretty, spend on expensive and
painful surgical procedures and all this will causally increase your self-esteem.
Doesn't beauty go beyond superficiality? When walking through a shopping center
you will find only mannequins with a perfect design, marked curves, fine features,
of course, above all always stand out commercial interests. Beauty has become an
obsession, a slavery to be admired, loved and appreciated, even if this requires not
feeling comfortable with themselves; when a woman or man is subject to criticism,
these usually come from people who feel just as insecure about their physical
image, people who judge indiscriminately and who also cannot achieve this
standard beauty stereotype that is held globally. Women and men have believed
that through beauty can attain power, self-sufficiency embodied in a bodily fantasy
established by the great industries of fashion, television, magazines and so on,
where they disseminate products and services where they show them with a
perfect face and body, super-made faces and/or retouched through Photoshop,
illustrating a distorted image of beauty.

CONCLUSION

In this work it was concluded that the body is manipulated in order to attract the
consumer and is constantly remodeled in relation to the current social and cultural
stereotypes. Not only does advertising build and sell beauty, but this is a tool to sell
more and incentivize consumption.

BIBLIOGRAPHY

 https://www.eltiempo.com/opinion/columnistas/armando-silva/la-belleza-
imposible-estandares-de-belleza-114302
 https://repository.ucc.edu.co/bitstream/20.500.12494/4465/1/2017_esterotip
os_belleza_fisica.pdf
 https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/63384/Evoluci%F3n%20y%20an
%E1lisis%20del%20canon%20de%20belleza%20aplicado%20a%20la
%20Moda.pdf;jsessionid=EB7AD9386F81F388D527002E5F01880B?
sequence=1&isAllowed=y
 https://mercanciadeprimera.files.wordpress.com/2016/09/mejia-rojas-
estereotipos-en-colombia.pdf
 https://repository.ucc.edu.co/bitstream/20.500.12494/4465/1/2017_esterotip
os_belleza_fisica.pdf
 https://www.fundacionbengoa.org/informacion_nutricion/belleza.asp