Estudio de las Etapas en la publicidad aplicadas a “Cerveza Corona” de Grupo Modelo.

La cerveza Corona nace en México en 1925, sólo 7 años después de la primera guerra mundial, su
fundador fue Antonio Fernández.

Etapa Concepto de Objetivo de Aplicación de Justificación

campaña campaña estrategias y
recursos
Pionera Proyectar una Exaltar el La publicidad se
1955 imagen popular y éxito basó en la
mexicana a través internacional distribución a las
de la marca. que cobraba tiendas y
México establecimientos
La publicidad frente al de artículos como
aparecida en la mundo. posters,
prensa mexicana ceniceros, platos
de estos años se Cabe botaneros y
produjo en un mencionar jarrones en los
contexto de una que los años que se imprimió
enorme influencia en los que la la imagen de los
cultural marca logró íconos del cine de
estadounidense posicionarse oro mexicano,
en la vida en el además de
cotidiana, ya mercado comenzar con
advertía la fueron de patrocinios en
penetración de la prosperidad eventos de
cultura económica corrida de toros,
estadunidense en que se carreras de
México. expresó en el caballos, luchas y
crecimiento peleas de gallos y
Así se le daría a la de la clase salidas
marca un status media. 2espontáneas”de
alto en sociedad la marca en
relacionándosele Época de algunas escenas
al cine Mexicano industrializac de películas
pretencioso de ión e como:
ser un segundo institucionali
Hollywood. zación del
país. 1940

Competitiva Bajo el concepto Nuevo La campaña Heineken dijo

2016 de campaña: posicionamie “Desfronterízate” recientemente haber
 “Desfronterízate” nto de está construida ganado mercado en
Corona en con comerciales México y presentar
Palabra que no México y televisivos que crecimiento en sus ventas
existe, no está América. también se de doble dígito. “Hemos
reconocida por el transmiten en estado creciendo en
diccionario de la cine. prácticamente todas
RAE, inventada Romper nuestras marcas e
para Grupo fronteras, La campaña se incrementando nuestra
Modelo en su romper conforma de 4 participación de
campaña. estigmas comerciales mercado”, dijo Jean-
Propone dejar sociales y audiovisuales que François van Boxmeer,
atrás todas las mentales. hablan del nuevo CEO de Heineken global,
ideas y conductas rol de la mujer, en conferencia con
que no nos dejan Hacer frente de lo chingón que analistas en febrero 2016.
avanzar. a los es ser Mexicano,
acontecimie de la importancia Heineken, a través de su
ntos sociales de identificarnos marca Tecate, ganó el
contemporá y reconocer patrocinio de la llamada
neos que nuestras raíces. Pelea del Siglo al vencer a
existen entre AB Inbev, que también
México y “Lo Mexicano es compitió con la marca
E.U.A. más fregón que lo Corona.
Estadounidense”
Frente al 26% de
Que viva América, consumo en Estados
porque América Unidos y Canadá, el 28%
somos todos no en América Latina,
sólo Estados Corona busca
Unidos. incrementar sus ventas
en México las cuales
actualmente, según
Forbes porcentuan un
8.5% y en América del Sur
8%

Retención Mantener fieles a Mostrar las La publicidad de Debido a la llegada del

2017 los consumidores atracciones la campaña se verano y para impulsar el
actuales. del festival basa en las sector turístico mundial,
“Corona siguientes Grupo modelo realiza el
Permanecer en la Sunsets”, así actividades: festival “Corona Sunsets”
mente de los como la -Convenios con con la finalidad de
consumidores belleza aerolíneas para mantener el consumo
natural de la aplicar regular de la cerveza
región descuentos en Corona
anfitriona. viajes a los países
anfitriones.
-Generar
paquetes de
viajes realizando
convenios
simultáneos entre
aerolíneas,
hoteles y
restaurantes en
las zonas
cercanas al
festival.

-Ofrecer el
producto
mediante una
imagen fresca y
renovada
mediante la
aplicación de una
“edición limitada”

-Descuentos por
preventa en el
costo de los
boletos para el
acceso al festival.