Presupuesto de Marketing

Ejercicio:
La empresa Juguetitos S.A. desea comercializar motos eléctricas y carros eléctricos en un ambiente competiti
sensible al precio. Los empresarios esperan obtener un margen de utilidad del 25% calculado sobre los cost
producción y gastos operacionales.

Calcular P1 de acuerdo a la siguiente información:

INFORMACIÓN PROPORCIONADA
Ventas previstas en cantidades Q
Inventarios iniciales de productos terminados II
Inventarios finales previstos IF
Producción estimada (Q + IF - II) PR
Horas hombre directas exigidas por emsamblaje de vehículo h
Horas hombre directas totales exigidas (PR x h) H
Costo unitario por vehículo Cu

Se cuenta con información adicional:

Gastos totales de ventas 10500

Gastos de Administración 7500
Gastos indirectos de fabricación 3000
Costo hora-hombre estimado Ch 10

Se reúne el gerente de ventas, gerente de producción y gerente financiero, para lo cual acuerdan lo
siguiente:
• Los gastos de ventas y de administración se pueden distribuir por producto con base en las unidades a
vender.
• Los gastos indirectos se pueden distribuir según las horas-hombres totales que demandará la
producción de 200 motos eléctricas y 100 carros eléctricos.

A partir de estas recomendaciones se llega a los resultados de costos fijos y costos variables que se
detallan a continuación:

Estructura de costos Motos Eléctricas Carros Eléctricos

Costos variables: CV $206,400.00 $259,120.00
Mno de Obra: H x Ch $120,400.00 $101,120.00
Materia Prima: PR x Cu $86,000.00 $158,000.00

Costos Fijos: CF $11,916.27 $9,083.73

Gasto de venta $6,000.00 $4,500.00
Gasto de administración $4,285.71 $3,214.29
Gastos indirectos de fabricación $1,630.55 $1,369.45

A continuación se determinan los precios para cada producto:

 M1= 0.25

P1 = ((𝑪𝑽+𝑪𝑭)
(𝑴𝟏+𝟏))/𝑸
De moto eléctrica:

P1 = ((𝟐𝟎𝟔.𝟒𝟎𝟎,𝟎𝟎+𝟏𝟏.𝟗𝟏𝟔,𝟐𝟕)
(𝟎,𝟐𝟓+𝟏))/𝟐𝟎𝟎
P1= $1,364.48

De carro eléctrico:

P1 = ((𝟐𝟓𝟗.𝟏𝟐𝟎,𝟎𝟎+𝟗.𝟎𝟖𝟑,𝟕𝟑)
(𝟎,𝟐𝟓+𝟏))/𝟏𝟓𝟎
P1= $2,235.03

A continuación se presentan la comprobación de los resultados obtenidos:

Motos Eléctricas Carros Eléctricos

DATOS Dólares % Dólares
Ventas (Q x P1) $272,895.33 $335,254.67
Costos globales (CG) $218,316.27 100 $268,203.73
Utilidad operacional $54,579.07 25 $67,050.93
s eléctricos en un ambiente competitivo muy
idad del 25% calculado sobre los costos de
ales.

Motos Eléctricas Carros Eléctricos

200 150
55 42
70 50
215 158
56 64
12040 10112
400 1000

para lo cual acuerdan lo

o con base en las unidades a

s que demandará la

os y costos variables que se

obtenidos:

Carros Eléctricos
%

100
25