Nombre: Rodríguez Hernández Brenda Nohemí

Carrera: Mercadotecnia.

Campus: Tlalpan

Materia: Análisis cualitativo de mercados

Profesora: Bores Quintero Gladys

Fecha de entrega 03-Julio-2022

 TÉCNICAS PROYECTIVAS

Las técnicas proyectivas en investigación de mercados son métodos de

investigación indirectos y no estructurados que han sido desarrollados por los
psicólogos y utilizan la proyección de los encuestados para inferir sobre los
motivos, impulsos o intenciones.

Características de las técnicas proyectivas:

1. Lograr penetrar en la personalidad individual, acercarnos a ella y

entenderla.

2. Métodos globalistas no atomistas (psicometría), no pretende evaluar una

característica puntual sino la persona como algo global.

3. Suponen que el sujeto organiza sus respuestas en función de su propio

mundo interno (historia personal). Por tanto, las respuestas organizadas
entorno a su motivación, ideas, percepción, actitudes, ideas, etc.

4. Trata la peculiaridad de las respuestas, por eso toda respuesta es

significativa y válida.

5. El tipo de datos que arrojan es complejo y están interconectados, esto nos

dificulta la labor de cuantificar y validar de forma tradicional (psicométrica).

6. La codificación e interpretación no se logra puntuando ítem a ítem, de cada

pregunta, sino que es una puntuación total (global) no puntuaciones
independientes. Nos interesa la relación de los resultados, nos da una
totalidad.

Métodos populares

1. Prueba de asociación de palabras: A un individuo se le da una pista y se le

pide que responda a lo primero que se le ocurra. La asociación puede tomar la
forma de una imagen o una palabra. Puede haber muchas interpretaciones de
una misma cosa y el entrevistador deberá registrar las respuestas que revelen
 el sentimiento o emociones internas de los encuestados. La frecuencia con la
que se da una respuesta a una palabra y el tiempo que transcurre antes de que
se dé la respuesta son importantes para el investigador.

2. Prueba de finalización: en esta prueba se pide a los encuestados que

completen una frase o historia incompleta. La finalización reflejará su actitud y
estado mental.

3. Prueba de construcción: es algo similar a una prueba de finalización. Cuando

se usan este tipo de técnicas proyectivas de proporciona a los participantes
una imagen y se les pide que escriban una historia al respecto. La estructura
inicial es limitada y no detallada, al contrario de lo que sucede en la prueba de
finalización

4. Técnicas de expresión: en esto se pide a las personas que expresen el

sentimiento o la actitud de otras personas, según su parecer. Puede tratarse de
personas reales o no. Se pueden emplear imágenes o vídeos.

Ventajas

Una de las ventajas más representativas de las técnicas proyectivas, es que hace
generar respuestas a los individuos que sin el uso de estas no darían. A pesar de
ser una técnica muy compleja de analizar, la disposición de los individuos a
participar es elevada puesto que son relajadas ya que simulan juegos.

Desventajas

La investigación cualitativa tiene como objetivo comprender el «por qué» y, en esa

búsqueda se vale de las técnicas proyectivas, a su vez derivadas de la psicología
clínica.

A pesar de la base científica de este tipo de métodos, existen algunos

inconvenientes relacionados con su utilización, como el hecho de que resulte
necesario contar con entrevistadores altamente capacitados e intérpretes
capacitados.
BIBLIOGRAFIA

➢ Recopilado de: https://retos-directivos.eae.es/tecnicas-proyectivas/

➢ Recopilado de: https://empresas.infoempleo.com/hrtrends/tecnicas-
proyectivas