Nombre: Rodríguez Hernández Brenda Nohemí

Carrera: Mercadotecnia.

Campus: Tlalpan

Materia: Análisis cualitativo de mercados

Profesora: Bores Quintero Gladys

Fecha de entrega 03-Agosto-2022

NEUROMARKETING

El neuromarketing es la aplicación de las técnicas

de la neurociencia al marketing. Su objetivo es
conocer y comprender los niveles de atención que
muestran las personas a diferentes estímulos. De
esta manera se trata de explicar el comportamiento
de las personas desde la base de su actividad
neuronal.

La finalidad del uso de estas técnicas

en marketing es buscar la eficacia en sus decisiones. Averiguar a qué estímulos
las personas prestan más atención y a cuáles no influye directamente en el
comportamiento de la persona. Lo que se trata en este sentido es de comprender
más y mejor a las personas, nada más lejos que eso, nada de manipular en la
cabeza de nadie.

Tipos de neuromarketing

• Neuromarketing visual: es el que se basa en el sentido de la vista.

Palabras como gratis, oferta, rebajas o recursos como redondear los
precios a 0,99, pueden ser algunos recursos para el neuromarketing visual.
También lo son algunos colores como el amarillo, que sugiere oferta, el azul
para productos frescos o el verde para productos ecológicos.

• Neuromarketing auditivo: es el que se centra en el sentido del oído para

conseguir sus objetivos. Se usa sobre todo en recursos sonoros como la
música que podemos escuchar en una tienda. Mientras que en las tiendas
de ropa la música es rápida y animada, en los comercios para el hogar es
más relajante.

• Neuromarketing kinestésico: es el que se basa en el tacto, el gusto y el

olfato. Aunque es el menos usado, tiene un potencial increíblemente alto en
la manera en la que incrementa el deseo del consumidor al recibir cierto
estímulo. Se usa en cafeterías (que ponen olor a café), en tiendas de ropa
que quieren remarcar su propio aroma para posicionarse.
El neuromarketing es tema de oportunidades, existe aún mucho por explorar e
investigar, considerando que las técnicas de las neurociencias son una de las
pocas vías para alcanzar el subconsciente de los consumidores. Por muy buena
voluntad que tenga el sujeto de un estudio, será incapaz de verbalizar todo lo que
realmente piensa o sienta con respecto al anuncio que está viendo, o el producto
que vienen consumiendo, o el servicio que viene experimentando.

El neuromarketing registra cosas que jamás pondríamos en un cuestionario,

aunque no tuviéramos ninguna intención de mentir. El neuromarketing, se muestra
como ventaja competitiva con la capacidad para obtener información que no se
podría obtener de otra manera. Como se notará nos queda un buen trecho por
recorrer

El tipo de información que nos aporta el neuromarketing nos sirve para conocer,
comprender y predecir las reacciones y comportamientos de los consumidores a
estímulos publicitarios o comunicaciones, y tomar decisiones en base a ello.

Entre un 80% a un 95% de nuestras decisiones de compra son inconscientes, por

lo que este tipo de investigación aplicada al marketing nos ayuda a conocer de
forma inadvertida las reacciones y conductas, así como los heurísticos o atajos
mentales de los consumidores ante ciertas acciones.
BIBLIOGRAFIAS

➢ Recopilado de: https://www.integratecnologia.es/la-innovacion-

necesaria/neuromarketing/
➢ Recopilado de: https://rockcontent.com/es/blog/neuromarketing/