1

EQUIPO: ANYWHERE MEDIA

LUCÍA SOFÍA
ARANGUREN FLORES MAYNARD MELLADO

MARINA
ARIÑO RIBES
 Presupuesto

Contrabriefing Ámbito
900.000

Nacional

1 2 3 4 5 6 7 8

Producto Creatividad
Objetivo de la campaña
NENUCO ¡YA ESTAMOS TODOS!
NENUCO aumentara la notoriedad de HAY MUCHOS NIÑOS QUE QUIEREN A NENUCO
la marca a nivel nacional fomentando ¿TE APUNTAS?
un modelo de marca no sexista.

Fecha de entrega
Estacionalidad 31 de junio de 2023
Público objetivo
Sexo: Hombre y Mujeres De Octubre a Enero
Edad: 35 a 54 años
Estado civil: Casados
Nivel socioeconómico: IC y IB
Rol familiar: RCH y RCH+SP
3
 Principales competidores
PRINCIPALES COMPETIDORES

Estas tres marcas son las competidoras directas de Nenuco debido a que el producto es
similar, son muñecos para niños y niñas de un rango de edad similar. A nivel estatal, las tres
marcas se encuentran en el ranquin de las 20 marcas con mayor posicionamiento
publicitario en los medios.

En el Análisis de INFOADEX podemos ver como Barbie y Pin y Pon son dos marcas que
tienen más notoriedad en los medios ya que destinan más dinero que Nenuco en
publicidad, mientras Bebés llorones se sitúa por debajo, teniendo menor notoriedad. Los
medios, soportes y formatos más utilizados, son similares entre dichas marcas. (Véase Pág
14-17).

4
 JERARQUÍA DE ESTRATEGIAS

Estrategia de Estrategia de
consolidación negocio

Porter Segmento y diferenciación

Estrategia de
marketing Kotler Retador

Estrategia de Estrategia de
autosatisfacción comunicación

Estrategia de Estrategia de
medios explosión

5
ESTRATEGIA DE MEDIOS
15 Octubre 2023 – 15 Enero 2014
Campaña de explosión.
Toda la presencia se concretará en un momento concreto
(Del 15 de Octubre de 2023 - 15 de Enero de 2024)
coincidiendo este período con la campaña de Navidad.

De esta manera, el efecto de la campaña se disparará

rápidamente y se lograrán altos niveles de notoriedad.

EVOLUCIÓN MENSUAL
20.000.000 €
15.000.000 €
10.000.000 €
5.000.000 €
0€

2019 2020 2021

INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
6
 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Objetivos principales

11 Convertir a Nenuco en la marca referente de juguetes no sexistas en España en base

a nuestro público objetivo.

Posicionarnos en la mente del consumidor.

22
Trabajar el posicionamiento de marca a nivel nacional.

Dar a conocer la nueva gama de juguetes no sexistas.

3 Impacto:
Aumentar el número de personas españolas que se decantan por Nenuco a la hora de
comprar juguete.

7
 OBJETIVOS DE MEDIOS
Objetivos principales

1 Cobertura: Llegar al 75% de nuestro público objetivo.

Haber logrado un 50% los primeros tres meses de campaña.

2 Frecuencia: Alcanzar un mínimo de 8 veces al público objetivo a través de cualquier

soporte de la campaña.

3 Impacto: Lograr un mínimo de 550 GRP's durante la campaña.

Haber logrado 400 GRP's durante los primeros tres meses de campaña.

Posicionar los nuevos valores de marca en la mente del consumidor.

8
 DISEÑO ESTRATÉGICO
¿QUÉ QUEREMOS?
Apelar Agilizar la Dirigirnos a un público
plano emocional decisión de compra amplio

Formatos medios
que ayuden a transmitir Formatos que que
MENSAJES FACILITEN
AFECTIVOS LA REPETICIÓN
y aporten para potenciar
PRESTIGIO LA PRESIÓN NOS APORTEN
ALCANCE

NOTORIEDAD OTS COBERTURA

10/01/2023 9
 MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Medios tradicionales Medios online

10
MEDIO: TELEVISIÓN
Medio Tradicional

¿Por qué?

- Según InfoAdex 2019-2021 es el medio en el que más invierte la competencia.

- Es un medio con una amplia cobertura (Campaña nacional).
- Según EGM 2022 es uno de los tres medios más consumidos por los españoles.

CONSUMO DE MEDIOS EN ESPAÑA

115 115 112

106 103
98 95 93

25,5
84,4
96,6

77,5
82,0

81,7
80,3

54,9
63,3

22,8

13,8
13,1

4,3
4,4

2,1
2,0
Internet Exterior TV Radio Revistas Diarios SS.DD Cine
TOTAL TARGET AFINIDAD

11
MEIDO: TELEVISIÓN
Medio Tradicional

CADENAS FORMATO
BOING (cadena privada, Mediaset España) SPOT (20s)

DISNEY CHANNEL (cadena de pago) SPOT (5s)

¿Por qué?

Según InfoAdex 2019-2022,

la competencia destinan la
mayor parte del presupuesto
en dichos canales.
INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector:
Deportes y tiempo libre

12
MEDIO: PUBLICIDAD EXTERIOR
Medio Tradicional

¿Por qué?

- Es un medio en el que la competencia no invierte = Valor diferencial (InfoAdex 2019-2021).

- Según Aimc Marcas 2021, un gran porcentaje de nuestro público afirma que la publicidad
exterior es uno de los medios a los que le presta más atención y tiene en cuenta a la hora
de hacer sus compras.
- Según EGM 2022 la publicidad exterior es uno de los más consumidos por nuestro público.

- Además, el formato Mupi se adapta mejor al objetivo que queremos conseguir, ya que, es
un medio donde se puede ser muy creativo y llamar la atención.

DIGITAL DIGITAL
7% 7%
DIGITAL
5%

TV TV
TV 93%
95% 93%
2021 2021 2021

INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector:
Deportes y tiempo libre
 Mupis
MEDIO: PUBLICIDAD EXTERIOR
Medio Tradicional

MADRID VALENCIA

BARCELONA SEVILLA

¿Por qué?

TOP 6: POBLACIÓN DONDE HABITA NUESTRO PUBLICO

OBJETIVO

Málaga 3,54%

Alicante 3,37%

Sevilla 4,44%

Valencia 5,61%

Barcelona 12,52%

Madrid 15,69%

AIMC Marcas 2021

Población Española: Ha comprado juguetes/juegos infantiles en los últimos 12 meses
MEDIO: INTERNET
Medio Online

¿Por qué?
- Cada año la competencia invierte más en los medios digitales según InfoAdex 2019-2021.

- Medio con una alta cobertura a bajo coste.

- Según EGM 2022 internet es el medio más consumido actualmente.

CONSUMO DE MEDIOS EN ESPAÑA

115 115 112
106 98 103
95 93
84,4
96,6

77,5
82,0

81,7
80,3

54,9
63,3

22,8
25,5

13,8
13,1

4,3
4,4

2,1
2,0
Internet Exterior TV Radio Revistas Diarios SS.DD Cine
TOTAL TARGET AFINIDAD

15
MEDIO: INTERNET
Medio Online REDES SOCIALES
¿Por qué?

- Medio que les ayuda ha decidirse en su proceso de compra según Aimc Marcas 2021, siendo YouTube,
Instagram, Facebook y Tick Tock las redes sociales por excelencia.

- En este caso YouTube y Tick tok ya que se adaptan mejor al formato de video respecto a Instagram y
Facebook.

- Según Qustodio, Statista 2022, Tik Tok es la segunda red social que más niños utilizan (de 4 a 15 años).

Qustodio, Statista 2022:

60.000 familias; 4 a 15 años
Timing
14 0ct Nov Dic 5 En

Boing x x x x 14 Oct – 5 En
Disney
Channel x 1 Nov – 30 Nov
Mupis x 1 Nov – 15 Nov
TikTok x x x x 14 Oct – 5 Ene
YouTube x x x x 14 Oct – 5 Ene
Evaluación X X X X 14 Oct – 5 Ene

Tactics Black
Navidad
Moments Friday

17
Presupuesto
Televisión

Franja: Prime Time L-S

Inserciones: 60
Formato: Spot 5”
Total Disney Channel: 30.000€

15 oct – 22 dic 22 dic – 5 ene

Matinal L-V Mañana FS

Mañana FS Prime Time L-D
Prime Time V-S Spot 20”

Octubre: 28 inserciones Octubre: 49.140€

Noviembre : 46 inserciones Noviembre: 80.262€
Diciembre: 45 inserciones Diciembre: 88.308€
Enero: 10 inserciones Enero: 22.680€ Total:
270.390€
Total: 129 inserciones Total Boing: 240.390€
Presupuesto
Exterior

Número de inserciones: Total:

Madrid: 1.000 inserciones Madrid: 148.800€

Barcelona: 200 inserciones Barcelona: 68.200€
Valencia: 200 inserciones Valencia: 36.000€
Sevilla: 350 inserciones Sevilla: 63.000€
Presupuesto
Medio: Online

REDES SOCIALES 306.979,76€

Segmentación:
- Usuarios 35-54 años.
- Temática dibujos animados,
unboxing juguetes, canciones infantiles.
- Keywords: niños 4-8 años, bebés.
Formato: Bumper
Inserciones: 6.139.600
Total YouTube: 184.188€

Segmentación:
- Nacional
- Usuarios que consuman Formato: Video 30”
- Contenido para menores de Inserciones: 1.754.168
edad con canciones infantiles o Total Tik Tok: 122.791,76€
para toda la familia.
 Presupuesto Final

Televisión
Exterior RRSS

270.390€
306.979,76€
322.630€

899.999,76€
21
¡MUCHAS GRACIAS!

22
ANEXOS

23
 Estrategia de
negocio

+ Consolidación
¿POR QUÉ DE
CONSOLIDACIÓN?
Gran posición y gran
crecimiento
Crecimiento del mercado

Porque Nenuco tiene una gran posición en el

mercado del sector de los juguetes y porque la intención
con esta campaña es de "romper" con los estereotipos
sexistas que todavía hay con los juguetes, aportará un
gran crecimiento a la marca.

- posición competitiva +

24
 Estrategia de
marketing

PORTER KOTLER

Dirigida a un segmento que corresponde con el

público objetivo, así se conocen y atienden mejor las
necesidades del target.
Sexo: Hombre y Mujeres RETADOR
Edad: 35 a 54 años
Estado civil: Casados
Nivel socioeconómico: IC y IB
Dentro de esta segmentación, la Rol familiar: RCH y RCH+SP Pretende desbancar a los líderes del sector
Estrategia también se centrará en la (Barbie y pin y pon), por lo que, plantea
diferenciación. estrategias agresivas, como la que se
llevará a cabo en Navidad 2023.

Comunicar que hay algo que

les diferencia, en concreto que
sus juguetes no son sexistas,
lo cual aporta valor a la marca.

25
 Estrategia de
comunicación

¿POR QUÉ DE
Alta implicación AUTOSATISFACCIÓN?

Porque la decisión de compra de un juguete se

Racional Emocional lleva a cabo desde el plano emocional y supone
una baja implicación, pues no cubre necesidades
Autosatisfacción
demasiado esenciales.

Esto hace que se recurra a mensajes más

emocionales a la hora de comunicar sus
campañas.
Baja implicación

26
ANEXOS
Datos Infoadex, EGM, AIMC

27
 INFOADEX
ANÁLISIS DEL SECTOR DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN ESPAÑA

EVOLUCIÓN ANUAL EVOLUCIÓN MENSUAL

16.000.000 €
€44.898.938
€44.334.4
60 14.000.000 €

12.000.000 €

10.000.000 €

8.000.000 €
€40.482.043
6.000.000 €

4.000.000 €

2.000.000 €

2019 2020 2021 0€

En los siguientes gráficos podemos ver como la inversión

publicitarias los últimos tres años ha sido muy parecida con
una diferencia de un10%. En cuanto a la evolución mensual,
se refleja como en la campaña de navidad es en la que más se 2019 2020 2021
invierte todos los años por excelencia (de septiembre a
INFOADEX 2019-2021
diciembre). Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
28
ANÁLISIS DEL SECTOR DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN ESPAÑA EN MEDIOS

TOTAL TOTAL TOTAL

44.898.938,38 € 40.482.042,93 € 44.334.459,97 €

2019 2020 2021

Lo más representativo de los siguientes gráficos es la cantidad de dinero destinada a la publicidad en Televisión todos los años. También
podemos apreciar como el ultimo año se ha incrementado notablemente el porcentaje destinado a la publicidad en medios digitales.

INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
29
ANÁLISIS DEL SECTOR DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN ESPAÑA

TOP 20 MARCAS DE JUGETES EN ESPAÑA

0€ 1.000.000 € 2.000.000 € 3.000.000 € 4.000.000 € 5.000.000 € 6.000.000 € 7.000.000 €

PLAYMOBIL
BARBIE
PIN Y PON
THE BELLIES
HASBRO GAMING
NENUCO
NANCY
123 FANTASTIC
HOT WHEELS
BIZAK
L.O.L.SURPRISE!
PLAY FUN En la siguiente gráfica podemos ver como
NERF
aparece Nenuco por debajo de su
competencia (Barbie y Pin y Pon). Sin
LEGO
embargo, Bebés Llorones invierte menos
BEBES LLORONES LAGRIMAS MAGICAS
dinero en su publicidad, situándose por
LEGO CITY
debajo de Nenuco. Aún así, entrando las
PLAY DOH
tres en el top 20 de marcas publicitarias que
BEBES LLORONES
más dinero destinan en publicitarse.
LEGO FRIENDS
PAW PATROL
INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
30
ANÁLISIS DEL SECTOR DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN ESPAÑA

2019 2020 2021 TOP 20 MARCAS DE JUGETES EN ESPAÑA EVOLUCIÓN ANUAL

PLAYMOBIL
BARBIE
PIN Y PON
THE BELLIES
HASBRO GAMING
NENUCO
NANCY
123 FANTASTIC
HOT WHEELS
BIZAK
Se reflejada la evolución de la inversión de las
L.O.L.SURPRISE!
20 marcas anteriores durante los tres últimos
PLAY FUN años.
NERF
LEGO Cabe destacar como en 2019 PlayMobil invertía
BEBES LLORONES LAGRIMAS MAGICAS millones en publicidad, invirtiendo actualmente
LEGO CITY la mitad del presupuesto anterior,
PLAY DOH posicionándose detrás de marcas como Barbie y
BEBES LLORONES Pin y Pon.
LEGO FRIENDS
PAW PATROL INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
31
ANÁLISIS DE LA MARCA 1.246.629 € EVOLUCIÓN MENSUAL
500.000 €
990.152 € 450.000 €
856.945 € 400.000 €
350.000 €
300.000 €
250.000 €
En la primera gráfica podemos ver 200.000 €
como el ultimo año, la inversión a 150.000 €
descendido un 31%, por debajo 100.000 €
del presupuesto de 2019.
50.000 €
En la grafica mensual vemos como 0€
cada año la campaña de navidad 2019 2020 2021
es la más importante del año.
EVOLUCIÓN ANUAL
En los gráficos de abajo, vemos
como la TV sigue siendo el medio 2019 2020 2021
donde mas publicidad se hace,
DIGITAL
pero se refleja también como cada 0% 0%
7%
año se apuesta más por los DIGIRAL
REVISTAS
medios digitales

100%
100% TV TV
TV 93%
2019 2020 2021
EVOLUCIÓN POR MEDIO
DE LA INVERSIÓN:
INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre 32
RANKING DE SOPORTES Y FORMATOS DE LOS DOS PRINCIPALES MEDIOS

En cuanto al medio televisivo, el soporte que más invierte es el canal

Disney Channel y el formato de spot. En el medio digital invierte más el
soporte de Mejores Juguetes y el formato de video.

INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
33
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA EVOLUCIÓN MENSUAL
2.077.109
2.094.194 € 1.000.000 €
€
900.000 €
1.616.198 € 800.000 €
700.000 €
600.000 €
500.000 €
En la primera gráfica podemos 400.000 €
ver como cada año se ha 300.000 €
invertido más, de 2019 a 2021
200.000 €
la inversión a aumentado un
29%. 100.000 €
0€
En la grafica mensual vemos
como cada año la campaña de 2019 2020 2021
navidad es la más importante
del año. EVOLUCIÓN ANUAL 2019 2020 2021

En los gráficos de abajo, vemos DIARIOS DIGITAL 0% DIGITAL

como la TV sigue siendo el 1% 3% DIGITAL 5%
medio donde mas publicidad se
hace, y como los diarios han ido
desapareciendo y los medios
digitales han ido aumentando
TV
100%
95%
TV
TV
2021
2019 96% 2020
EVOLUCIÓN POR MEDIO
DE LA INVERSIÓN:
INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
34
RANKING DE SOPORTES Y FORMATOS DE LOS DOS PRINCIPALES MEDIOS

En cuanto al medio televisivo, el soporte que más invierte es el canal

Boing y el formato de spot. En el medio digital invierte más el soporte
de glamur.es y el formato de video.
INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
35
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA EVOLUCIÓN MENSUAL
2.039.133 €
1.000.000 €
1.970.002 € 900.000 €
800.000 €
700.000 €
600.000 €
En la primera gráfica podemos
ver como el presupuesto a 500.000 €
1.755.676 €
variado en menor medida que 400.000 €
las anteriores marcas. Cave 300.000 €
destacar el descenso del 14% 200.000 €
de presupuesto, el último año.
100.000 €
En la grafica mensual vemos 0€
2019 2020 2021
como cada año la campaña de
navidad es la más importante EVOLUCIÓN ANUAL
del año.
2019 2020 2021
En los gráficos de abajo
podemos ver porcentajes
similares a las marcas 0% DIGITAL
0% 7%
anteriores. El ultimo año se ha REVISTAS
DIGITAL
apostado por la publicidad en
el medio digital.

100%
100%
TV TV
TV
93%
2019 2020
2021
EVOLUCIÓN POR MEDIO
DE LA INVERSIÓN: INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre 36
RANKING DE SOPORTES Y FORMATOS DE LOS DOS PRINCIPALES MEDIOS

En cuanto al medio televisivo, el soporte que más invierte es el canal

Boing y el formato de spot. En el medio digital invierte más el soporte
de Mejores Juguetes y el formato de video.

INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
37
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA EVOLUCIÓN MENSUAL
693.397 €
300.000 €

543.727 € 250.000 €

200.000 €
345.960 €
150.000 €

En la primera gráfica podemos 100.000 €

ver como el presupuesto ha ido
aumentando con el paso de los 50.000 €
años en gran medida.
- €
2019 2020 2021
En la grafica mensual vemos
como cada año la campaña de
EVOLUCIÓN ANUAL
navidad es la más importante
del año.
2019 2020 2021
En los gráficos de abajo DIGITAL
podemos ver porcentajes DIGITAL 7%
similares a las marcas 10%
anteriores. Se muestra como la
marca solo se promociona en
televisión y medios digitales.

TV 90% TV 93%

2019 2020 2021

EVOLUCIÓN POR MEDIO TV 100%
DE LA INVERSIÓN: INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
38
RANKING DE SOPORTES Y FORMATOS DE LOS DOS PRINCIPALES MEDIOS

CATEGORIA es JUEGOS Y JUGUETES

SECTOR es DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

En cuanto al medio televisivo, el soporte que más invierte es el canal

Boing y el formato de spot. En el medio digital invierte más el soporte
de Pocoyo en español Canal Oficial y el formato de video.

INFOADEX 2019-2021
Categoría: Juegos y juguetes; Sector: Deportes y tiempo libre
39
 ESTUDIO AIMC MARCAS 2021
PERFIL DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA QUE HA COMPRADO JUGETES DE NIÑOS EL PASADO AÑO

Sexo
60,00% 110 120

50,00% 89 100

40,00% 80
En la gráfica de arriba, se ve reflejado como
30,00% 60 las mujeres han comprado el año pasado
más juguetes que los hombres.
20,00% 40
51,44%

56,71%

48,56%

43,29%
10,00% 20

0,00% 0
Mujer Hombre
Total Target Afinidad

AIMC Marcas 2021

Población Española: Ha comprado juguetes/juegos infantiles en los últimos 12 meses 40
ESTUDIO AIMC MARCAS 2021
PERFIL DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA QUE HA COMPRADO JUGETES DE NIÑOS EL PASADO AÑO

16,00% 250
EDAD 222
14,00% 203
200
12,00%
146
10,00% 92 150
127 122 97
8,00% 108
6,00% 100
58 66
35 37
4,00%
14,10%

12,70%

10,30%

10,20%
12,40%

10,30%
11,10%

11,50%

11,50%
50
4,30%
5,50%

8,60%
7,90%

5,70%

8,30%

8,10%
4,80%

7,50%

4,20%
2,00%

8%
7%

7%

5%

4%
0,00% 0
14-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-74 75-más
Total target afinidad

En la siguiente grafica se muestra los porcentajes

de edad que tenían las personas españolas que
compraron juguetes. El rango de edad que más
compró fueron las personas de entre 40 y 44 años. AIMC Marcas 2021
Población Española: Ha comprado juguetes/juegos infantiles en los últimos 12 meses 41
 PERFIL DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA QUE HA COMPRADO JUGETES DE NIÑOS EL PASADO AÑO

NIVEL SOCIOECONÓMICO ESTADO CIVIL

Otra
situación RCH
22% 30%
Soltero
23%
SP
24% Viudo
RCH+SP 5% Casado
24%
Divorciado 56%
6% Pareja
10%
ROL FAMILIAR
18,3%

16,4%

26,4%

11,1%

14,8%

4,6%
8,4%

IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2

Nivel Medio
Los siguientes gráficos, nos dicen que las personas que más compraron juguetes fueron los que
representan el rol familiar de sustentador de compras oficial. Además el grafico de la izquierda nos dice
que los compradores están en su mayoría casados y en general tienen un nivel socioeconómico medio.
AIMC Marcas 2021
Población Española: Ha comprado juguetes/juegos infantiles en los últimos 12 meses 42
HABITOS DE CONSUMO DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA, DE JUGETES INFANTILES , EL PASADO 2021.

JUGUETES MÁS CONSUMIDOS ANTELACIÓN DE COMPRAS JUGUETES/JUEGOS

INFANTILES
Juegos de manualidades 34,88% 41,8%
Juegos educativos 33,78%
Juegos de mesa 32,84%
Muñec@s 27,42% 23,6%
Puzzles 22,79% 16,3%
Juegos de construcción 22,7%
7,5%
Coches y otros vehículos 22,5% 3,9%
Peluches 20,0% 0,4%

Disfraces 17,3%
Deportivos 17,1%

OCASIÓN DE COMPRA JUGUETES/JUEGOS
INFANTILES
Cumpleaños, santo
Navidad
Por ninguna ocasión en particular
Por las buenas notas
Las gráficas nos dicen que, los juguetes
más comprados fueron los juegos de
manualidades y los juegos educativos. Las
68,81% ocasiones más notables por las que
suelen comprar juguetes son los
64,4%
cumpleaños o las navidades, y los
19,3% consumidores prefieren comprar en su
8,5%
mayoría un mes antes del evento.
AIMC Marcas 2021
Población Española: Ha comprado juguetes/juegos infantiles en los últimos 12 meses 43
LOS HABITOS CON LOS MEDIOS QUE TIENE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA, QUE HA COMPRADO JUGETES INFANTILES
EL PASADO 2021.

MEDIO CON EL QUE MÁS SE IDENTIFICAN DÓNDE LE PRESTAN MÁS

ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS
41%

39%
28%

15%

13%

11%

9%
17%

TV Internet Fuera de radio Cine

casa

5%

4%
DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES LOS ANUNCIOS PARA
Internet TV Radio Periódicos - Cine AYUDARLE A DECIDIR SUS COMPRAS
diarios

En los siguientes gráficos vemos como internet y la televisión son los medios

39%
con los que más se identifica nuestro publico. A su vez, son los medios

27%

10%
donde prestan más atención a los anuncios.

6%

6%
A la hora de decidir sus compras, también se suelen ayudar más de los Internet TV Fuera de Radio Revistas
anuncios en internet y televisión. casa
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EL PASADO 2021.

PÁGINAS WEB UTILIZADAS PARA VER VIDEOS ONLINE

ÚLTIMO MES
REDES SOCIALES VISITA
69%

58%

52%

43%
33%

28%

20%

16%
14%

9%
YOUTUBE FACEBOOK INSTAGRAM TIK TOK TWITTER FACEBOOK YOUTUBE INSTAGRAM TWITTER TIK TOK

Estos dos gráficos nos muestran como YouTube, Facebook e Instagram son las redes sociales más visitadas por nuestro publico objetivo.

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EL PASADO 2021.

OPNINIONES EXTERIOR: TOTALMENTE DE ACUERDO + BASTANTE DE ACUERDO

45% 45% 44%

39% 39%
37%

La publicidad en los No me molesta la Me fijo en la publicidad La publicidad fuera de La publicidad fuera de Me fijo en la publicidad
establecimientos publicidad que hay fuera exterior cuando me casa es cada vez más casa es un medio más exterior cuando voy de
comerciales favorece la de casa desplazo por la ciudad creativa e innovadora para obtener compras
compra información

En la siguiente gráfica podemos ver diferentes opiniones a favor de la publicidad exterior

AIMC Marcas 2021

Población Española: Ha comprado juguetes/juegos infantiles en los últimos 12 meses 46
 ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS
DEL LA POBLACIÓN ESPÑOLA Y DEL TARGET ESCOGIDO
PARA LA NUEVA CAMPAÑA DE NENUCO

En la siguiente grafica CONSUMO DE MEDIOS EN ESPAÑA

vemos como Internet,
Exteriores y la TV
115 115
Son los medios en los que 112
106
más consumen los 103
98
españoles la publicidad, que 95 93
a su vez, representa a mi
target, ya que tienen
parámetros muy parecidos,
es por ello que la afinidad
es alta.
77,5

22,8
84,4
96,6

82,0

81,7
80,3

54,9
63,3

25,5

13,8
13,1

2,1
4,3
4,4

2,0
Internet Exterior TV Radio Revistas Diarios SS.DD Cine
TOTAL TARGET AFINIDAD
EGM 1º AC Móvil 2022
Población España: 41.118.347 ind. | Target: 35-54, casado, IC-IB, trabajador, H-RCH+SP: 1.694.832 ind. 47
EGM RANKING RANKING DE PRENSA
207

RANKING DE SS.DD
700
2,5

2,21

103 109
97

1,77
90 86
74 77

1,41
1,33

1,29
57

0,7
1,9
1,9

2,1
1,5

0,7
1,5

1,1
1,0

0,9
0,8

0,8
0,8

0,9
0,7

0,6

0,9
0,5
133

0,14
88 91

0,02
TOTAL TARGET AFINIDAD
TOTAL TARGET AFINIDAD
En el gráfico de arriba vemos como en el caso de los
medios de prensa, mi target consume El País antes
que el Marca, mientras que la población general
En la siguiente grafica nos muestra como dentro de consume más lo opuesto. En afinidad destaca 20
los suplementos dominicales, predominan: el XI Minutos, es decir el total de población que consume
Semanal, Mujer Hoy y El País Semanal. La afinidad es dicha prensa coincide con el target escogido en gran
alta debido a que los porcentajes son muy bajos. medida.

EGM 1º AC Móvil 2022

Población España: 41.118.347 ind. | Target: 35-54, casado, IC-IB, trabajador, H-RCH+SP: 1.694.832 ind. 48
EGM RANKING
DE REVISTAS DE EXTERIOR
151 143 151 107 107
130 126 105 105
107 111 103 103 103
102
90

93
4,3
4,6

2,7
4,2

2,9
3,7

3,2
2,9

1,8
2,2

1,5
2,1

1,8

1,3
1,9
2

29,6

16,3
51,8
53,2

45,9
49,1

46,1
47,3

31,2
33,5

30,9
32,6

30,1

18,9
19,8

18,9
17,6

16,8
TOTAL TARGET AFINIDAD
TOTAL TARGET AFINIDAD

En el gráfico de la izquierda podemos ver como las revistas con más audiencia son Pronto, Hola y Muy Interesante al igual que mi
target. En la gráfica de la derecha podemos ver como la publicidad exterior mas consumida es la que se sitúa en los autobuses, en
las vallas y carteleras y en las paradas de bus, coincidiendo igualmente con mi target, mostrando afinidad entre los dos públicos.
EGM 1º AC Móvil 2022
Población España: 41.118.347 ind. | Target: 35-54, casado, IC-IB, trabajador, H-RCH+SP: 1.694.832 ind. 49
EGM RANKING USO DE SERVICIOS DE INTERNET

124 129
116 119 121 120 121
104 107

En el gráfico de abajo se refleja como mi target en la

radio, consume por excelencia Los 40, mientras que
la población total prefiere consumir cadena Ser.

31,6

12,1
81,2
94,0

56,4
67,3

54,2
65,4

50,2
62,4

40,5
48,8

33,0

22,8
24,4

13,7
16,5

15,7
DE RADIO
211
181
162 159 168
148
135
106 TOTAL TARGET AFINIDAD
88 89
11,0

8,5

3,6
6,8

4,0

9,6
8,5

8,0
7,1

6,5

4,2
4,5

2,1
3,4

2,2
3,2

2,2
3,0

1,6
2,6
En el gráfico de arriba podemos ver como a la
hora de usar internet, mi target va en
consonancia con las preferencias del consumidor
del publico total.
TOTAL TARGET AFINIDAD
EGM 1º AC Móvil 2022
Población España: 41.118.347 ind. | Target: 35-54, casado, IC-IB, trabajador, H-RCH+SP: 1.694.832 ind. 50
ANEXOS
Presupuesto

51
Televisión
Boing

52
Televisión
Disney Channel

53
Exterior

54
Online

55
Presupuesto Total

56