ESTRATEGIA DE MEDIOS

SMIRNOFF SOUL

GUILLERMO ALEXANDER VIRGÜEZ SANDOVAL

TAILOR ALEJANDRO RODRÍGUEZ CUBIDES

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA UNITEC

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
BOGOTÁ, D.C. 2020
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ÍNDICE

Introducción 3

Objetivos 4

Estrategia de Medio Smirnoff Soul 5

Conclusiones 7

Anexos 8
Anexo 1 8
Anexo 2 9
Anexo 3 10
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INTRODUCCIÓN

El plan de medios es la solución a la difusión de una campaña, es decir, la necesidad de llegar al

público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Desarrollada por una agencia de
marketing, de publicidad o medios, con el que se encargarán de concebir, analizar y seleccionar los
canales por los que transmitirán de mejor manera la información indicada al público apropiado en el
momento idóneo, con el mejor aprovechamiento de los recursos disponibles.

En el plan de medios desarrollado para la publicidad de la nueva Smirnoff Soul, se tiene en cuenta
la población a la cual se espera llegar. Cada uno de los medios de difusión, está plenamente identificado y
estudiado; después de una evaluación exhaustiva se eligieron los medios de comunicación que, se creen
son los más llamativos y los que permiten llegar más fácilmente a los posibles consumidores.
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OBJETIVOS

- El objetivo principal para el desarrollo de esta estrategia de medios, es dar a conocer la nueva
experiencia de Smirnoff Soul, su exquisito sabor a frutos rojos, que la hacen una experiencia en bebidas
única y deliciosa.

- Invitar a los clientes potenciales a probar el nuevo sabor, único y delicioso de Smirnoff Soul,
generando en el consumidor fidelidad con la maraca y el producto.

- Incentivar entre la población mayor de edad, el consumo de Smirnoof Soul, como una
alternativa diferente, fresca y deliciosa, que permite hacer de sus ocasiones especiales, momentos
inolvidables.
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ESTRATEGIA DE MEDIOS
SMIRNOFF SOUL

Análisis de medios de comunicación que se utilizarán como estrategia publicitaria; mismos que se
encargarán de transmitir de forma sólida la información planteada en trabajos anteriores, al público en
general.

El mensaje que espera transmitir al consumidor, mediante la estrategia de medios es, la

manifestación de la exquisita unión de frutos rojos y vodka que hace que los sentidos se agudicen y se
experimente una sensación de tranquilidad, liberando las sensaciones espirituosas que se llevan dentro,
creando una sensación de empoderamiento de la marca por parte del consumidor.

Los medios de comunicación que se utilizarán, y los cuales, a su vez, permitirán mostrar la nueva
versión de la marca Smirnoff, denominada en la Estrategia Creativa como “Smirnoff Soul” son:

1- Televisión: a pesar de que con el tiempo y gracias a la introducción de la tecnología ha estado

en constante cambio y evolución, perdiendo audiencia y alcance; sigue siendo el medio de comunicación
más utilizado por las familias.
Con este medio de comunicación, se plantea presentar un comercial que no supere los 5 segundos,
llamativo, extrovertido y confiable. En donde se mostrará una fémina, degustando la nueva y exquisita
versión Smirnoff Soul. La cual, al llegar a un punto de venta, con muchas inquietudes, toma una botella
de Smirnoof en sus manos y al probar su delicioso sabor a frutos rojos, “le vuelve el alma al cuerpo”,
inundándola de frescura, ayudándole a olvidar sus preocupaciones y motivándola a compartir su
experiencia con sus amigos.

2- Sponsoring: uno de los medios más llamativos para la compañía, por medio de patrocinios, se
promocionará la nueva Smirnoff Soul. Enfocándose como primera medida en los equipos de fútbol
locales, obteniendo mayor notoriedad de la marca y el posicionamiento de mercado deseado en la mente
de los posibles compradores.

3- Medios Exteriores: la calle siempre será un medio vigente, por este motivo mediante
publicidad impresa en puntos estratégicos de la ciudad, y teniendo como punto focal los
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paraderos de buses, se instalarán los posters diseñados, resaltando la imagen de la nueva Smirnoff
Soul, y su slogan, generando entre los posibles compradores un impulso de adquisición.

4- Redes Sociales: convirtiéndose cada día en un canal de comunicación con mayor fuerza por la
alta afinidad con los estilos de vida, motivaciones e intereses de los consumidores Facebook e Instagram
son las plataformas elegidas para la publicidad digital de la nueva Smirnoff Soul, pues estas permiten
llegar a todos los grupos mayores de edad. La publicidad se hará mediante la creación de anuncios cortos
no saltables in-video, con la imagen y slogan de la nueva Smirnoof Soul.

5- Puntos de Venta: es el momento de verdad, más importante. Es el lugar de decisión del

comprador. La estrategia a desarrollar con este medio es, a través de exhibiciones visualmente atractivas,
con los colores del producto para hacerlo más llamativo, las impulsadoras ofrecerán degustaciones y
obsequios de la marca por compra.

6- Puntos de Consumo: los lugares de consumo como bares y restaurantes son medios útiles para
el posicionamiento de la nueva Smirnoff Soul. Se hará a través de degustaciones, pantallas digitales,
portavasos, mezcladores y exhibiciones especiales, dirigidos por las respectivas impulsadoras de la marca.

7- Radio: los medios en audio también han cambiado y se han modificado. La radio tradicional
(ya sea a través del aire o a través de internet) sigue siendo importante para los consumidores.
La publicidad se pautará a través de cuñas radiales en los programas matutinos, de las emisoras
juveniles más escuchadas, en donde los Djs reconocidos entre la población, invitarán a consumir y a
experimentar el mágico sabor a frutos rojos, de la nueva Smirnoof Soul.
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CONCLUSIONES

Los medios de comunicación, bien utilizados, con información clara y concisa de lo que se desea
transmitir al consumidor, permiten a las organizaciones llegar más fácilmente a sus clientes potenciales.

En el caso de la estrategia para la campaña de marketing de la nueva Smirnoff Soul, los medios
de comunicación, permiten exponer de forma informal y fresca a todos los posibles consumidores, las
sensaciones que ofrece esta bebida, impulsando su consumo responsable entre los mismos y generando a
su vez, la fidelización de las personas que la prueban.

La actuación sobre los medios no concluye con el envío de la información. Hay que hacer un
seguimiento de cómo la han reflejado los medios: si ha aparecido o no; en qué medios sí, en cuáles no y
en cuáles aparece con más frecuencia o profundidad; si los medios se han ocupado de ella, de qué manera
lo han hecho, si la han difundido íntegra o si la han reelaborado, y si ha sido así, si han respetado el
contenido o no; etc. Con toda esta información, es conveniente evaluar el proceso para saber las causas de
los éxitos y los fracasos.
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ANEXOS

ANEXO 1

Pieza Gráfica #1 Publicidad en medios exteriores.

En las vallas de los paraderos se podrá apreciar, por parte de la población en general, el Key

Visual de la nueva Smirnoff Soul.

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ANEXO 2

Pieza Gráfica #2 Publicidad en televisión.

Se muestra un comercial llamativo, no mayor de 5 minutos, que genere el interés de compra

de los consumidores.
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ANEXO 3

Pieza Gráfica #3 Publicidad en redes sociales.

Publicidad constante en Facebook e Instagram, en donde las personas puedan evidenciar el Key

Visual, y videos cortos, que atraigan su atención hacia la nuena Smirnoff Soul, generando interés por su

consumo.