Redacción para Medios Digitales

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
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Clave Revisión
Evidencias de Aprendizaje

Producto Integrador de Aprendizaje:

Estrategia de contenido dirigida a medios de comunicación digitales, que

incluya diversas técnicas de redacción que den respuesta a las necesidades y
objetivos de la organización.
1. Da lectura al caso presentado.
2. Analiza el caso y reconoce el problema, las necesidades y la
manera en que Hambre Cero Nuevo León desarrolla sus
actividades de comunicación para atender sus objetivos de
negocio.
3. Identifica el objetivo de mercadotecnia que busca Hambre Cero
Nuevo León.
4. Desarrolla un Plan de Medios que da respuesta al objetivo de
mercadotecnia.
a. Personalidad de la marca
b. Título de la campaña
c. Tipo de objetivo
d. Objetivo de mercadotecnia
e. Público objetivo
f. Canales de comunicación
Instrucciones: g. Acciones (productos de redacción)
h. Tiempo de ejecución
5. Elabora los productos de redacción necesarios (mínimo 5) para
atender la estrategia de comunicación del caso.
- Desarrolla productos de redacción para los canales de
comunicación digitales planteados en el Plan de Medios.
- Elabora los productos de redacción atendiendo sus
características.
- Recaba información de manera oportuna y mencionando
fuentes de consulta.
- Cuida la ortografía.
- Redacta productos auténticos, originales y creativos.
6. Incluye diversas técnicas de redacción para resolver la
estrategia de comunicación del Plan de Medios.
7. Guarda tu evidencia en un archivo (formato libre) con tu nombre
y número de evidencia. Ejemplo: LÓPEZ_LUNA_EVIDENCIA 2.

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8. Carga tu evidencia en el apartado correspondiente en la

plataforma señalada por tu facilitador/a.

Valor: 30 puntos

• Criterios de fondo
- Analiza el caso de estudio.
- Identifica problemas, necesidades y/o oportunidades de negocio.
- Identifica objetivo de mercadotecnia y desarrolla Plan de Medios.
- Resuelve el objetivo de mercadotecnia a través de una estrategia de
comunicación viable.
- Redacta los productos necesarios (mínimo 5) para atender la
Criterios de estrategia de comunicación del caso.
evaluación: - Los productos de redacción son auténticos, originales y creativos.
- Incluye diversas técnicas de redacción.

• Criterios de forma
- Se entrega en tiempo y forma.
- Cuida la ortografía.
- Incluye portada con información de identificación.
- Entrega documento en Word.
Forma de
Individual
trabajo:
Medio de
Plataforma Institucional especificada por tu facilitador/a.
entrega:

Lista de cotejo
Actividad: El estudiante desarrolla una estrategia de contenido dirigida a medios de
comunicación digitales, que incluya diversas técnicas de redacción que den respuesta
a las necesidades y objetivos de la organización.

Competencia: Ejecutar un Plan de Medios para desarrollar una estrategia de

comunicación que de respuesta a los objetivos de la organización a través de la
elaboración de productos de redacción digital para diversos canales de comunicación.

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Escala
Criterios Observaciones
Logrado No
logrado
Desarrolla la personalidad de la El apartado de observaciones, es un espacio
marca. que el evaluador tiene para hacer
comentarios generales respecto a cada
criterio y su nivel de alcance, así como
(10%) algunas sugerencias para la mejora del
aprendizaje o logros obtenidos.

Identifica los objetivos de negocio

y los objetivos de mercadotecnia.

(10%)

Define las caracterísitcas de la

audiencia objetivo (buyer person).

(10%)
Elige canales de comunicación de
acuerdo a onjetivos planteados y
público objetivo.

(10%)
Establece las acciones (productos
de redacción) para cada canal de
comunicación (email y redes
sociales).

(10%)
Establece el tiempo de ejecución
de la estrategia.

(05%)
Elabora los productos de
redacción atendiendo los
objetivos, estructura de cada uno y
orden lógico de cada uno de ellos

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(mínimo un mail y dos

publicaciones para redes
sociales).

(45%)

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