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Fundamentos de Publicidad
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

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Evidencia de aprendizaje: 1
Informe enfocado a una campaña publicitaria

1. Participa activamente en un debate a través de un foro de discusión donde

expone la diferencia existente entre la mercadotecnia y publicidad.
2. Consulta el enlace donde se explica qué es un mapa cognitivo de ciclos y
cómo elaborarlo.
3. Revisa el vídeo de YouTube relacionado al tema “Mezcla de Mercadotecnia”
y crea un mapa cognitivo de ciclos que refleje sus elementos a través de un
ejemplo. (Actividad requisito)
4. Retoma la información correspondiente al contenido de la primera fase.
5. Consulta el enlace donde se explica qué es un informe y cómo elaborarlo.
6. Realiza una búsqueda en Internet de campañas publicitarias actuales.
7. Selecciona una campaña publicitaria para analizar y con base a ésta elabora
un informe que incluye:
a. Introducción: Plantea una idea central del informe, así como ¿Qué es la
publicidad y cuál su función en la sociedad?
b. Cuerpo del informe: Identifica y explica los siguientes aspectos con base
a la campaña seleccionada.
• Producto
Instrucciones:
• Tipo de publicidad con base a la audiencia seleccionada, área
geográfica, propósito o medio.
• Audiencia meta.
• Valor simbólico.
• Significado social.
• Mensaje de la campaña.
• Función publicitaria.
• Proceso de comunicación publicitaria.
c. Conclusión: Plantea una reflexión personal sobre el informe elaborado.
Extensión mínima de 20 renglones.
d. Anexos: Incluye imágenes de la campaña publicitaria seleccionada.
8. Guarda el archivo de la evidencia en formato PDF con el número asignado y
su nombre, ejemplo: E1_Gabriel_López.
9. Entrega puntualmente en tiempo y forma.
10. Revisa la retroalimentación realizada por el facilitador.

Importante: La bibliografía, vídeos, documentos pdf, presentaciones, e infografías se

encuentran en el apartado de “Recursos” de la plataforma NEXUS.

Valor: 10 puntos

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De fondo:
• Identifica y explica cómo se presentan los conceptos básicos de la publicidad
en una campaña publicitaria a través de un informe: a) Producto b) Tipo de
publicidad de acuerdo: audiencia seleccionada, área geográfica, propósito,
medio, c) Audiencia meta., d) Valor simbólico, e) Significado social, f)
Concepto publicitario, g) Función publicitaria
• Investiga en los diferentes recursos para sustentar su informe.
• Incluye una conclusión con una postura personal y con base a argumentos
Criterios de expuestos en el desarrollo.
evaluación:

De forma:
• El informe debe presentarse acorde a la siguiente estructura: portada, índice,
introducción, cuerpo del informe, conclusiones, anexos, bibliografía.
• Escribe con tipografía Arial en tamaño 14 puntos para títulos y para el cuerpo
del texto 12 puntos. Interlineado 1.5.
• Redacta cuidando la ortografía y la coherencia en las ideas.
• Incluye las fuentes de consulta citadas en formato APA.
• Entrega puntualmente en tiempo y forma.
Forma de
Individual
trabajo:

Medio de
Plataforma Nexus
entrega:

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RÚBRICA PARA EVALUAR INFORME

Campaña Publicitaria

NIVELES DE DOMINIO
CATEGORÍA EVIDENCIA EVIDENCIA SIN
EVIDENCIA DÉBIL
COMPLETA SUFICIENTE EVIDENCIA
La introducción
El informe incluye incluye una idea
una breve central que La idea central es
No realiza
Introducción introducción en responde a la un poco vaga, o no
la entrega
Enfoque o donde se desarrolla pregunta se comprende cuál
de la
Idea una idea central que planteada, pero es la idea central
evidencia
principal responde a la podría del informe.
solicitada.
pregunta planteada. presentarse de
(20 puntos)
una manera más
0 puntos.
clara y precisa. 5 puntos
20 puntos
10 puntos
En el informe se
identifican y se No realiza
El informe es
En el informe se explican la mayor la entrega
escueto y no cubre
identifican y se parte de los de la
Desarrollo: los aspectos
explican todos los aspectos evidencia
fundamentales
Contenido o aspectos solicitados. establecidos, solicitada.
establecidos.
cuerpo del pero faltan
informe. 40 puntos algunos. 0 puntos.
10 puntos
(40 puntos)
30 puntos
La conclusión
Incluye una incluye su postura La conclusión es
conclusión con una personal pero no vaga y no muestra No realiza
postura personal y se expresa con un análisis de las la entrega
Conclusión con base a base en todos los ideas del contenido
Reflexión de la
argumentos argumentos relacionándolas con evidencia
personal del expuestos en el expuestos en el su postura personal. solicitada.
informe. desarrollo.Cumple con desarrollo. Cumple No cumple con la
(20 puntos) una extensión mínima con una extensión extensión mínima 0 puntos.
20 renglones. mínima 20 de 20 renglones.
renglones.
20 puntos. 5 puntos
10 puntos

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Cumple con casi No realiza

Cumple con todos los todos los criterios Cumple con algunos la entrega
Criterios de criterios de forma y es de forma y es criterios de forma y es de la
forma puntual en su entrega. puntual en su puntual en la entrega. evidencia
(20 puntos) entrega. solicitada.
20 puntos 05puntos
10 puntos 0 puntos.

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