–Paso 4 – El marketing digital: Análisis de mercado

Presentado por:
Jeisson Castro Contreras
Erwin Ochoa Álvarez
Kevin Viscaino Cáceres
Clareth Díaz Vásquez

Curso: Innovaciones Tecnológicas y Social Media en el Deporte

Código: 410055A-1394
Tutor: Marly Johana Moreno Parra

Universidad nacional abierta y a distancia UNAD

Escuelas de ciencias sociales artes y humanidades ECSAH
Programa Gestión deportiva
Noviembre 2023
 Introducción
El estudio y análisis del mercado es una base fundamental para el proceso
de la producción empresarial, consta de diversos elementos que enfatizan la
productividad en el mercado, el estudio de esta tiende a realizarse a través
de un conjunto de investigaciones que surge con producto específico para las
competencias establecidas, los clientes, la demanda, la oferta, las
características del contexto laboral y social, la publicidad, la promoción, los
precios entre otras.
No obstante, el ciclo de análisis de mercado comprende los diferentes
factores estratégicos en las pequeñas, medianas y grandes empresas como
sustento básico. Y para subir el nivel de gestión en la economía esto hace
que se ejecuten herramientas eficaces las cual permitirán la visualización de
los productos, promociones y demás, con el fin de impulsar al crecimiento
valorativo de dicho emprendimiento en el mercado y contexto global.
 Justificación
Es importante conocer el principio de la organización como entidad que
necesita objetivos para determinar metas y procesos en función de un factor
estratégico y que este diseñada para la ejecución de un plan.
El papel que juega la fundación real Zambrano es propiamente de
enseñanza y de formación de valores que brinda oportunidades a los niños y
jovenes de nuestra comunidad al buen uso del tiempo libre en actividades
recreativas que los hacen crecer como personas permitiendo una buena
estructuración dentro de su desarrollo, dentro de la institución definimos el
trabajo en equipo propiamente necesario para trabajar con los jovenes y con
sus familias de la mano, este consiste en apoyarlos teniendo en cuenta su
participación dentro de la institución como eje fundamental necesario para el
cumplimiento de nuestros objetivos ya qué gracias a su participación nos
hacen crecer como organización.
Creación de propuesta digital de marketing
Nombre del emprendimiento

construyendo deporte para todos.

tipo de empresa: organización sin ánimos de lucro construyendo deporte

para todos, la cual este dedicada a promover la enseñanza deportiva,
artística, cultural el deporte, la transformación social, la salud, el bienestar y
el mejoramiento en la calidad de vida.

misión: Contribuir en el desarrollo integral de los niños y jóvenes y su

familia mediante la formación deportiva, cultural y artística con
asesoramiento escolar y la implementación de valores sociales como recurso
y estrategia de cambio.

visión: Ser para 2025 una institución líder en procesos de transformación

social a nivel nacional por nuestro método de enseñanza deportiva, artística
y cultural permitiendo transformar el pensamiento colectivo de las
sociedades.
.

objetivo social de la empresa: Nuestra empresa está enfocada en

promover y ofrecer oportunidades deportivas a la comunidad local de las
diferentes edades y habilidades, con la finalidad de mejorar la calidad de
vida y generar el trabajo en equipo.
 Análisis del mercado

Mercado objetivo:

Nuestro mercado objetivo es diverso, ya que abarca a personas de

todas las edades, habilidades y recursos económicos, de igual manera,

contamos con un mercado deportivo para recaudar fondos, donde ofrecemos

lo mejor en prendas y accesorios deportivos para toda la familia.

Plan de comercialización (marketing):

Se dará a conocer de la siguiente manera como forma de introducción

en el mercado consiguiendo un estatus dentro del mercado deportivo,

mejorando la visibilidad de la empresa dentro del ámbito del marketing a

través de nuestras redes sociales y plataformas digitales comunicando

nuestros productos y servicios a la comunidad local satisfaciendo las

necesidades de las mismas, realizando ofertas para su promoción y

distribución.
 Análisis de la empresa en el mercado (DOFA):

Fortalezas
 Estructuras de costo viable.
 Ubicación donde le flujo de gente
bueno y constante.
 Creamos vínculos sociales con
comunidad.
 Alianzas con entidades públicas
privadas para potenciar el deporte.
 Oferta de diferentes programas
(deportivos y recreativos).
 Personal altamente calificado
comprometido con su trabajo.
 Valor de la marca.
 Capacidad directiva.
 Buena imagen y reputación.
Oportunidades
 Aprovechamiento del uso del
es marketing en las redes sociales para
darnos a conocer.
la  Realización de eventos deportivos para
la recolección de fondos e invertir en el
y proceso del talento deportivo.
 Se toman en cuenta y se les da más
participación a las mujeres en los
diferentes eventos.
y  La vinculación de organizaciones no
gubernamentales.
 Entrar en nuevos mercados.
 Tendencia innovadora en el mercado
dentro de la distribución de productos.

Debilidades Amenazas
 Poca experiencia en el mercado y que  Factores monetarios escasos para la
nos da desventaja ante la competencia realización de grandes eventos.
ya consolidada.  Entorno social conflictivo y de
 Falta de incentivo para los deportistas. drogadicción.
 Orden público.  Desinterés en el gobierno por promover
 No contar con escenario propio el crecimiento de los deportistas.
dependemos de infraestructuras  Escaso reconocimiento de los jóvenes
utilizadas por la competencia. por el deporte.
 Baja rentabilidad.  Cambios de gobierno.
 Instalaciones e infraestructura  No contar con el apoyo de las
obsoletas. instituciones públicas o privadas.
 Deficiencias al momento de cumplir las  Nuevos competidores.
funciones asignadas.  Cambio en las necesidades y gustos de
los consumidores.
 Conclusiones

Haciendo un análisis con nuestra fundación Zambrano con el objetivo de

emprendimiento construyendo deporte para todos.

Se trata especialmente de enseñar y crear valores, dando la oportunidad a

los niños y jóvenes de nuestra sociedad de aprovechar al máximo su tiempo

libre con actividades recreativas que les den la oportunidad de crecer como

personas y así crear una buena estructura en su desarrollo. En la agencia

definimos el trabajo en equipo necesario para trabajar con jóvenes.

 Utilizar el marketing en redes sociales para promocionarse.

 El proceso de realización de eventos deportivos para captar fondos e

invertir en talento deportivo.

 Las mujeres son consideradas y están más involucradas en diversas

actividades.

 Comunicaciones de ONG.

 Ingresar a nuevos mercados.

 Tendencias de innovación en el mercado de distribución de productos.

 Referencias bibliográficas

laure García, C. F. (2017). Investigación de mercados para la elaboración

Plan de Marketing Deportivo para el Club Jorge Wilstermann de la ciudad de
Cochabamba. Compás Empresarial, 8, 51.
http://www.revistasbolivianas.ciencia.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=
S2075-89522017000100008&lng=en&nrm=iso&tlng=es

González-Ferriz, F. (2021). APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS EN

FORMACIÓN PROFESIONAL: LA APLICACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LOS CICLOS DE COMERCIO Y
MARKETING. (Spanish). Ensayos: Revista de La Facultad de Educación de
Albacete, 36(1), 105–121.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8468983

Prieto Herrera, J. E. (2009). Investigación de mercados. Ecoe ediciones.

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7828479

Marketing Digital: Investigación de mercados. Garzón, A. D

(2021). Investigación de mercados. Repositorio Institucional UNAD
https://repository.unad.edu.co/handle/10596/43613
Participación en el foro

Jeisson Castro Contreras

Erwin Ochoa Álvarez

Kevin Vizcaíno Cáceres

Clareth Díaz Vásquez