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INTRODUCION
EVENTO DEPORTIVO
MISIONAL
Cuando nos disponemos a definir la Misión, la visión y los valore en una entidad
deportiva de la entidad deportiva nos referimos a su razón de ser, es decir, al motivo
por el cual existe esta entidad y a las funciones que va a desarrollar como organización
ligada a una comunidad y en un entorno determinado. Por eso en la misión hay que
especificar claramente la necesidad que vamos a satisfacer, los usuarios a los que nos
dirigimos y los productos o servicios que ofrecemos.
La misión que definamos de la entidad deportiva debe ser amplia, pero al mismo
tiempo ser capaz de concretarse, además de ser motivadora y, sobre todo, posible de
llevar a cabo. Y es que cuando definamos nuestra misión vamos a estar explicando el
ADN de la entidad y a delimitar nuestro negocio actual, además de presentar el negocio
y la dirección hacia la que encaminamos nuestro futuro. Por eso la misión irá de la
mano de la visión y los valores de la entidad deportiva, que son los elementos que
complementan la misión.
Entre los diferentes tipos de misión, hemos de diferenciar entre aquellas que son muy
amplias de las que son eminentemente estrechas. En las primeras vamos a dejar un
cierto margen de actuación al mostrarnos flexibles en nuestra propia definición, lo que
puede generar confusión, al no aclarar demasiado la visión de la entidad.
Y es que la misión nos debe indicar el ámbito de actuación de la entidad deportiva, por
lo que hay algunos identificadores que nos ayudarán a definirla. Por ejemplo, el campo
de actividad es uno de ellos, definiendo nuestros productos y servicios, como también
lo son las capacidades de las que disponemos, ya que en base a nuestros recursos
tendremos ventajas competitivas importantes para lograr nuestra misión.
En los últimos años, los países han venido percibiendo el valor agregado que genera
todo evento deportivo (en especial los de gran envergadura) cuando se realizan en el
ámbito de sus economías regionales Así mismo, con respecto a los destinos de los
recursos, éstos inciden sobre todos los renglones de la economía local y son definidos
por el tipo de consumo o inversión realizados por la población que participa, directa
indirectamente en los juegos y que son requeridos para llevar a cabo el encuentro
deportivo.
La primera, ligada con la fuente (origen) y el destino (usos) de los recursos financieros
y en especie involucrados en la realización directa o indirecta de los juegos; y la
segunda, con la incidencia de los eventos sobre el desempeño global en las regiones
donde se realizan los espectáculos deportivos. Esto último involucra aspectos como el
impacto sobre los principales agregados macroeconómicos, la utilización de la
capacidad instalada en los sectores productivos, los niveles de ventas, entre otros.
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Aún así, uno de los aspectos más importantes y que muchas veces tiene mucha
relevancia en el marketing deportivo es lo que se conoce como product placemento
posicionamiento de producto en castellano. Esto es situar un producto en concreto en
un evento, en un lugar o situación concreta para llegar de una manera más directa al
público al que la marca se quiere dirigir.
Esta técnica es muy usada por las empresas para colocar ese producto que quieren
vender o resaltar de una manera que no podrían en otro caso. Sirve para introducirlo
en un contexto donde se va a adaptar a las características del evento y donde va a
llegar a miles de personas, no solo a los espectadores que se encuentran in situ en el
lugar, sino a todos los que lo pueden estar viendo por televisión en casa, en redes
sociales o en los periódicos al día siguiente.
Es también un método para que el espectador pueda recordar esa marca y asociarla a
una actividad en concreto. Por ejemplo, Mahou patrocina LaLiga de fútbol e introduce
sus bebidas para asociarlas con el disfrute con los amigos mientras ven un partido.
También podemos ver el caso de Rolex en el tenis y en la Fórmula 1 para marcar la
hora y los tiempos.
CONCLUSION