Fundamentos historiográficos de la publicidad

Este repaso a los principales libros sobre Historia de la publicidad nos permite

concluir lo siguiente:

1. La mayoría de los autores sitúan los orígenes “ancestrales” de la publicidad en las

culturas clásicas (Grecia y Roma) o en otras civilizaciones anteriores en las que

florece la cultura y el comercio (Israel, Egipto).

2. Sin embargo, bastantes coinciden en señalar que esas primeras manifestaciones

no son sino “antecedentes” (o ni siquiera eso) de la historia de la publicidad, que

comienza con el advenimiento de la imprenta y la prensa periódica (siglos XVI-

XVII), o, de forma definitiva, con la Revolución Industrial (siglo XIX).

3. Todo esto ha determinado una periodización de la historia de la publicidad en 3

etapas: Orígenes (mundo antiguo y Edad Media), Expansión (con la imprenta:

siglos XVI-XVII) y Consolidación (siglos XIX-XX). Este esquema fue sugerido por

Hutchkiss (1933), propuesto formalmente por Galliot (1955) y asumido

mayoritariamente por los siguientes investigadores.

4. El concepto de publicidad del que parten es bastante uniforme: se trata, en

general, de una “comunicación comercial orientada a la venta”, aunque algunos

concilian esta visión economicista con otra comunicativa, que incluye las

manifestaciones culturales que buscan la notoriedad o la persuasión de sus

mensajes. Presbrey (1929) es el primero en incluir a la propaganda en el concepto

de publicidad, algo que será respaldado por Brewster, Palmer &Ingraham (1931) y

después rechazado por los siguientes historiadores. Historia y Comunicación

Social 205 Vol. 19.Nº Esp.Enero (2014) 195-207 Alfonso Méndiz Noguero Cómo

se ha escrito la “Historia de la Publicidad”.

5. Estos mismos posicionamientos se aprecian en las “historias nacionales” de la

publicidad que surgen en los 60: esquema en 3 etapas, publicidad vinculada a la

venta, etc.

6. Abundan los estudios parciales, que estudian sólo los 200-300 últimos años. Esto

reafirma la idea de que es en torno a la segunda etapa de la publicidad (s. XVII-

XVIII) o en la tercera (s. XIX-XX) cuando nace verdaderamente la historia de la

publicidad.
 Definición de publicidad

La publicidad es considera como una de las más poderosas herramientas

de la mercadotecnia específicamente de la promoción que es utilizada por

empresas organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas

individuales para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus

productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Por ello, resultad muy conveniente que publicistas mercadólogos y todas

las personas que están involucradas en actividades de mercadotecnia conozcan la

respuesta de una pregunta básica.

La publicidad de una forma de comunicación impersonal y de largo

alcance que es pagada por un patrocinador identificado, institución del estado o

persona individual para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca

de los productos, servicios, ideas u otros promueve, con la finalidad de atraer a

posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Según la AMERICAN MARKETING ASOCIATION, la publicidad

consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en

tiempo o espacio, comprado, en cualquier de los medios de

comunicación por empresas lucrativas organizaciones no lucrativas,

agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o

persuadir a productos servicios.

Según OGuinn, Allen y Semenik. autores del libro “Publicidad”, define

la publicidad de la siguiente manera “La publicidad es un esfuerzo

pagado, transmitido por medios masivo de información con objeto de

persuadir”.
¿De qué trata la carrera de publicidad?

Seguramente te estarás preguntando qué relevancia tiene al día de hoy la

publicidad, y es una pregunta válida. Actualmente, tanto la publicidad como el marketing

tienen un peso determinante en muchas compañías y en el mundo de las ventas en

general. De hecho, ambas funcionan como un motor que permite impulsar el crecimiento

de una marca y generarle a esta una mayor cantidad de ingresos.

El publicista es el encargado de crear mensajes capaces de informar sobre las

cualidades de un producto o servicio que una marca busca hacer llegar al mercado. Para

ello, además de combinar palabras con imágenes, utilizan un tono persuasivo para lograr

atraer a los públicos meta o públicos objetivos. Cuando se hace referencia a que la

publicidad es tan solo la punta del iceberg del marketing, es porque acapara únicamente

la faceta persuasiva de esta rama y no el proceso completo. ¿Cuál es el proceso

completo? Identificar públicos, hacer más conocida a una marca, trabajar en la imagen

institucional, entre otras cuestiones.

Algunas de las labores más destacadas que realiza un publicista:

1. Planificar campañas de publicidad

2. Crear y pensar anuncios

3. Encabezar el proceso creativo de publicidades

4. Definir la estructura de los anuncios

5. Analizar el mercado y lo que hace la competencia

6. Llevar a cabo eventos y planificar estrategias de engagement

¿La publicidad es únicamente la que se ve en la tele?

 Para nada, hoy por hoy, existe publicidad prácticamente en todos lados. Desde

redes sociales hasta en pasacalles ubicados en la vía pública. Muchas compañías usan

este tipo de estrategias para llegar a una mayor cantidad de público y así poder generar

más ingresos.

¿Cuánto tiempo dura?

Como ocurre con muchas otras carreras universitarias, la duración del programa

se encuentra determinada por el tipo de título. De esta manera, si elegís hacer una

licenciatura, la extensión va a ser de entre cuatro y cinco años. Sin embargo, si estudias

una tecnicatura, la duración va a ser mucho más corta: aproximadamente entre dos y tres

años. Asimismo, mientras que existen algunos programas que se encuentran enfocados

únicamente en la publicidad, hay otras que también ofrecen otros tipos de orientaciones.

Algunos ejemplos de esto son la carrera en publicidad y marketing, la carrera en

publicidad digital, la carrera en publicidad en redes sociales, entre otras.

Otro punto a destacar es el plan de estudios de la carrera en publicidad, el mismo

se encuentra compuesto de la siguiente manera:

1. Investigación aplicada al marketing

2. Planificación de campañas

3. Ciberculturas y publicidad

4. Producción multimedial

5. Publicidad audiovisual

6. Publicidad gráfica

7. Publicidad radial
 8. Pensamiento creativo

Ojo, estas son solo algunas materias destacadas tomadas de un plan de

estudios en particular. Pero la realidad es que la carrera es mucho más amplia y

abarca una cantidad aún mayor de temas. Incluso, algunos planes de estudio difieren

de otros. Esto se debe a que el contenido se encuentra determinado por el tipo de

titulación, así como la universidad y el enfoque del programa.

Referencias

Méndiz Noguero, A. (2014). Cómo se ha escrito la “Historia de la Publicidad”:

Fundamentos historiográficos y esquema de periodización. Historia y comunicacion social,

19(0). https://core.ac.uk/download/pdf/38816752.pdf

Thompson, I. (s/f). DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD - Promonegocios.net.

Promonegocios.net. Recuperado el 11 de noviembre de 2023, de

https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html

Universidades de Argentina. (s/f). Universidades de Argentina. Recuperado el 11

de noviembre de 2023, de https://www.universidades.com.ar/articulo/de-que-trata-la-

carrera-de-publicidad#:~:text=Iden