Tcnico en Diseo Publicitario Multimedial IP.

Taller de campaa publicitaria. Susana Prez.

Nombre: Gisselle Andrea Oyarce Bueno.

 ndice Empresa seleccionada Anlisis o Misin o Visin o Valores Comportamiento Corporativo o Resea Histrica o Marketing Producto Marca Penetracin de Mercado Incremento de mrgenes Adquisiciones Gestin de talentos Pg. 8 Pg.10 Pg. 5 Pg. 3 Pg. 3

Cultura Corporativa

Identidad Visual

o Signos Grficos Evolucin Logotipo Comunicacin Corporativa o Publicidad y Comunicacin o Responsabilidad Social Corporativa Anlisis Externo Conclusiones Bibliografa Pg.12 Pg.12 Pg.13

 Empresa Seleccionada EMPRESA Bimbo, Mxico. RUBRO Empresa productora de pan de molde y otros productos asociados. Anlisis

Cultura Corporativa Por cultura corporativa vamos a entender un conjunto de valores, costumbres, hbitos y creencias compartidas de una empresa. Toda empresa tiene su cultura y es el recurso humano el que genera la cultura de una organizacin, lderes y colaboradores. Una cultura debe favorecer a que los miembros de la organizacin vivan sus valores y proveer de un clima apropiado para accin en la direccin marcada por la estrategia. MISIN La misin de la empresa BIMBO es alimentar, deleitar y servir al mundo. Elaborando y comercializando productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras marcas. VISIN Comprometindonos a ser una empresa: - - - Altamente productiva y plenamente humana. Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfaccin de nuestros clientes y consumidores. Lder internacional en la industria de la panificacin, con visin a largo plazo. VALORES Los valores que rigen a la empresa son los siguientes: Pasin. o "Vemos nuestro trabajo como una misin, una pasin, una aventura. El compartir esto en un ambiente de participacin y confianza es lo que constituye el alma de la empresa." Don Lorenzo Servitje 3

 Confianza. o "Base sobre la que se construye todo. Contar con el otro para la tarea comn." Trabajo en equipo. o "Agiles, activos, entusiastas, con los tenis puestos. Compartir, aprender de todos." Calidad. o "Nuestra empresa debe ser creadora, eficiente, productiva y con un altsimo ideal de Calidad y Servicio." Don Roberto Servitje Efectividad. o "Lograr que las cosas sucedan: Resultados. Servir bien es nuestra razn de ser." Don Roberto Servitje Rentabilidad. o "Es el resultado visible de todas nuestras ideas, esfuerzos e ilusiones. Es el oxgeno que permite a nuestra empresa seguir viviendo." Daniel Servitje o "Ver siempre al otro como persona, nunca como un instrumento." Don Lorenzo Servitje Para que se desarrolle con xito la filosofa de la empresa BIMBO, esta considera de importancia que cada uno de sus trabajadores cumpla con estos valores y los hagan propios, pues estas normas y valores son los que le dan la personalidad, la forma de ser, en el fondo en conjunto son un complemento integral, que es indispensable para el funcionamiento correcto y xito de la empresa, debido a que les permitir tener en su equipo trabajadores comprometidos con su empresa. 4 Persona. Daniel Servitje Daniel Servitje

 Comportamiento corporativo Por comportamiento corporativo entendemos el patrn de conducta comn de los individuos y grupos que integran una organizacin. Todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa son episodios comunicativos, que denotan una determinada cultura empresarial. A travs del comportamiento de los empleados las empresas exportan o difunden informacin acerca de su identidad, la forma de hacer las cosas y los valores principales. RESEA HISTORICA La compaa Bimbo que hoy conocemos tiene sus orgenes en Mxico. El Bimbo espaol es una rplica de un primer Bimbo fundado en la Ciudad de Mxico, que comenz sus actividades en el pas latinoamericano en diciembre de 1945, pocos meses despus de terminar la segunda guerra mundial. Veinte aos ms tarde, en marzo del 64, uno de sus fundadores, decidi crear la misma empresa en Espaa con idnticos smbolos y filosofa. BIMBO inici su actividad en Espaa en 1964, en su fbrica de Granollers (Barcelona). En 1978, los empresarios mejicanos que en su da fundaron Bimbo, vendieron la totalidad se sus acciones y ambas compaas ,la mejicana y la espaola, siguieron caminos paralelos, pero completamente independientes. En 2011 la compaa mejicana Grupo Bimbo adquiri de nuevo Bimbo Espaa y Portugal volviendo a integrarse en la compaa original bajo la denominacin BIMBO IBERIA. Hoy en da, BIMBO IBERIA es una de las mayores organizaciones del sector alimentario en la Pennsula Ibrica. Desde la introduccin del pan de molde hasta la completa gama de productos de hoy, BIMBO IBERIA sigue haciendo llegar cada da a millones de hogares espaoles sus productos frescos, tiernos y deliciosos. Gracias a esta gran aceptacin por parte del pblico, los productos BIMBO IBERIA se han consolidado como lderes de mercado en las categoras de panadera, bollera y pastelera de marca. El gran logro de BIMBO IBERIA ha sido desde el principio introducir en Espaa y Portugal un producto totalmente desconocido hasta entonces: el pan de molde. 5

 MARKETING Estrategia de Producto. Desarrollamos productos sabrosos, saludables e innovadores. La empresa es actualmente unas de las mayores organizaciones del sector alimentario en la Pennsula ibrica. Desde la introduccin del pan de molde hasta la completa gama de productos de hoy, BIMBO sigue haciendo llegar cada da a millones de hogares espaoles sus productos frescos, tiernos y deliciosos. Gracias a esta gran aceptacin por parte del pblico, los productos se han consolidado como lderes de mercado en las categoras de panadera, bollera y pastelera de marca. BIMBO tambin cuenta con varias marcas como: Martnez, Ortiz, Semilla de Oro, Eagle, Silueta, etc. Ampliando as la gama de productos para ofrecer al mercado. Estrategia de Marca. Establecemos relaciones a largo plazo con nuestros consumidores. Ciertamente Bimbo cuenta con un envidiable arraigo entre millones de consumidores en Mxico, con marcas que tienen mas de medio siglo en el mercado. La mayor parte de los adultos crecieron con Gansito o Pan Blanco Bimbo. Se han convertido en marcas reconocidas en casa, parte de la familia. As, estos aejos clientes son los primeros en adquirir los productos y ensear a sus hijos a consumirles. Sobra mencionar por supuesto, el cmo es que Pan Bimbo se ha convertido en un vocablo genrico en Mxico. Estrategia de Penetracin de Mercado. Llegamos cada da a ms consumidores. Ciertamente, una de las ventajas competitivas ms importantes (o la ms importante) para Bimbo es su capacidad de llegar a los puntos de venta ms alejados. En Mxico, Bimbo ha logrado colocar sus productos a un promedio de menos de un kilmetro de distancia de cada consumidor; y busca replicar ese importante factor de xito en los otros pases en donde se encuentra. Durante 2007, Bimbo creci sus rutas de 31,900 (2006) a 34,600. Estrategia de Incremento de Mrgenes. Incrementar la eficiencia para crear valor. Bimbo siempre ha buscado elevar su eficiencia. Para ello, ha desarrollado tecnologa propia para la elaboracin de sus productos, lo que le 6

 ha permitido optimizar sus recursos, acortar sus tiempos de produccin, elevar la calidad de sus productos a travs del uso de mejores empaques; buscando continuamente mantener a sus consumidores complacidos y satisfechos. Estrategia de adquisiciones. Identificamos nuevas oportunidades de crecimiento. En el ao 2007, esta empresa adquiri nuevos activos en Chile, Per, Panam, Brasil y Uruguay. Este crecimiento se ha dado la mayora de las veces a travs de la adquisicin de panificadoras y procesadoras de alimentos locales, que gozan de cierto arraigo y respeto en sus mercados. De este modo, Bimbo incursiona entre nuevas audiencias explotando marcas y productos ya conocidos por ellas, al tiempo que lanza e introduce nuevas marcas (como las ya tradicionales en Mxico). Estrategia de Gestin de Talento. Impulsamos el desarrollo de nuestros colaboradores. En el mundo moderno de los negocios ya no hay cabida para las empresas que vean a los empleados (y trabajadores) como una carga econmica ms. En un ambiente donde se compite cada ao entre las mejores empresas para trabajar y la sociedad est la pendiente del trato que los empleados de las grandes corporaciones reciben; el xito lo obtienen las compaas que ofrecen a sus empleados ms. Bimbo lo sabe, con ms de 90,000 colaboradores, ha desarrollado modernos sistemas de administracin y medicin de objetivos, con el fin de apoyar y empujar a sus empleados a lograr sus metas de manera pronta y cabal, con los beneficios profesionales que esto conlleva. Cerrando, con el paso del tiempo sus estrategias publicitarias vienen siendo encaminadas a reforzar el lanzamiento de sus nuevos productos, haciendo presencia en medios cuidadosamente seleccionados, con inversin fuertemente orientada al punto de venta. Complementariamente tiene una notoria actividad promocional y de BTL, en las que ha venido invirtiendo recursos importantes, mediante su participacin en calendarios comerciales de clientes, ferias y eventos de diversos tipos, donde el Osito Bimbo acta como punta de lanza de la marca en estas actividades.

 Identidad Visual Son los rasgos visualmente reconocidos por el receptos que sirven como identificacin de la organizacin. Actan como estmulo recordatorio dela institucin. Esta tiene como objetivo representar e identificar a un objeto, empresa u organizacin. SIGNOS GRFICOS La forma. Los usos del logotipo. Del smbolo. De los colores corporativos. Del identificador. EVOLUCIN LOGOTIPO Mxico, D.F.- El Osito Bimbo, imagen y logotipo de Grupo Bimbo, tiene 68 aos ocupando dicho puesto, su imagen que fue utilizada por primera vez en el ao de 1943, naci el mismo da que se escogi Bimbo como nombre para la marca de pan, el cual surgi de una lista de propuestas de los fundadores de la empresa, entre nombres como: Pan Rex, Sabroso y Econmico, Sabrosoy, Pan Azteca o Pan Lirio, fueron algunos de los que quedaron en el camino, pero despus de casi 7 dcadas de la existencia de Bimbo como marca, es casi imposible imaginarlos bajo otra designacin. Datos del nombre segn las propias hiptesis en documentos oficiales del Grupo: Bimbo, result de la combinacin de Bingo el juego de azar y Bambi, la pelcula de Disney. Los fundadores sabran tiempo despus que en italiano a los nios bambinos se les dice bimbo de manera coloquial, palabra que en hngaro significa capullo, y que

 adems en China, el fonema para designar al pan suena muy parecido a Bimbo. Datos de la imagen segn las propias hiptesis en documentos oficiales del Grupo: El 4 de julio de 1945 se firm la escritura constitutiva de Panificacin Bimbo, y la imagen de la empresa result del dibujo del osito que lleg al seor Jaime Jorba uno de sus socios fundadores, en una tarjeta de Navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra socio fundador, le puso el gorro, el delantal y el pan bajo el brazo. El seor Velasco socio fundador, le arregl la nariz. De tal manera que as naci la primera imagen del emblemtico Osito Bimbo. EVOLUCIN

 Comunicacin Corporativa

Por Comunicacin Corporativa se entienden todas las actividades, acciones y formas de expresin de una empresa que transmiten y difunden al entorno su cultura corporativa. PUBLICIDAD Y COMUNICACIN La publicidad incluye mensajes en el radio, la prensa, peridicos, logos, smbolos, etc. La promocin de ventas tiene como objetivo llamar la atencin de sus clientes por medio de juegos, concursos, muestras gratis, animaciones con los personajes que caracterizan a la empresa, etc., para estimular las ventas a corto plazo. El Grupo Bimbo, siempre ha promovido una alimentacin balanceada y un estilo de vida saludable. Su publicidad la basan en stos conceptos, ya que promueven por medio de diversos medios de difusin ya antes mencionados, la importancia de una buena alimentacin y de realizar alguna actividad fsica; por citar algunos ejemplos de dicha promocin est el campeonato escolar de Futbolito Bimbo en Mxico y Centroamrica, las campaas de orientacin nutricional elaboradas en el boletn de la institucin Nutrinotas, el patrocinio del Comit Olmpico Mexicano, etc. Por otro lado, la figura del Osito Bimbo sigue causando gran impacto en la gente, ya que se sienten identificados con la amabilidad y simpata del personaje, el cual es el sello distintivo de los productos de panificacin. La fuerza de la marca es tan importante, que por segundo ao consecutivo Interbrand la firma internacional especializada en la creacin y valuacin de marcas nombr a Bimbo como la marca ms valiosa de Mxico, reconociendo tambin que es una de las cinco marcas ms importantes en Amrica Latina. Otros de los factores que influyen en ste punto, es que mientras ms elevada sea la capacidad de transporte, la capacidad mnima requerida para distribuir los productos y el nmero de tiendas, la publicidad ser ms efectiva, lo que quiere decir que entre ms disponible est el producto a travs de los medios de distribucin, la efectividad de la publicidad por peso gastado es mayor. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Al ser una empresa plenamente humana, Bimbo mantiene dos actividades en forma permanente. Una es el Proyecto Educativo Lderes Siglo XXI, en el cual destacados

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 ejecutivos de la empresa brindan asesora a entidades escolares pblicas y privadas para el mejoramiento continuo de sus procesos educativos. Otra es el Plan de Visitas Escolares donde grupos de nias y nios realizan visitas guiadas a las plantas de Bimbo para pasar un da apreciando la fabricacin y los procesos de produccin de los diferentes productos, y luego son atendidos con un delicioso refrigerio, obsequiados con productos de la compaa para llevar a casa y terminar as un da pleno en conocimientos y experiencias sobre la produccin del pan industrializado. Durante estas visitas se les imparten principios sobre la importancia de la alimentacin balanceada y la relevancia de la nutricin en el desarrollo de los nios. Es as como Bimbo ha logrado cambiar la forma de consumir pan; produciendo alimentos de alta calidad con garanta de frescura, creyendo en la industria de este pas y en las capacidades de sus colaboradores y preocupndose por la salud y bienestar de los consumidores colombianos. Por otro lado, desde el lanzamiento en el 2004 de la Estrategia Mundial de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) sobre Rgimen Alimentario, Actividad Fsica y Salud, en Grupo Bimbo hemos implementado estrategias para ayudar a mejorar la Salud y Nutricin de los consumidores, a travs de la reformulacin de nuestros productos, de la introduccin de un etiquetado nutricional ms amigable, de cambiar la forma de hace publicidad para los nios, y de la promocin de estilos de vida saludables en los lugares de trabajo y las comunidades. A su vez, BIMBO desde sus inicios a desarrollado un compromiso y una responsabilidad hacia el cuidado del medio ambiente y del planeta, as como el impacto que nuestras acciones puedan tener en todos nuestros grupos de inters. A travs del Programa Comprometidos con el Medio Ambiente dirige sus esfuerzos en materia ambiental a 5 lneas de accin: ahorro de energa, reduccin de emisiones, ahorro de agua, manejo integral de residuos slidos y responsabilidad social en materia ambiental. Y entre otras cosas, BIMBO tambin tiene como objetivo principal apoyar actividades encaminadas a incorporar el compromiso social a favor de las comunidades vulnerables, buscando optimizar el esfuerzo en programas que apoyan el medio ambiente, la salud, la nutricin, la educacin y la cultura de la sociedad, sobre todo de nios e indgenas; Es por eso que aporta donativos a las diversas instituciones con las que trabaja, que pueden ser en especie o econmicos. 11

 Anlisis externo Siempre dinmica e innovadora, ha sabido conquistar el paladar de millones de consumidores a travs de sus lneas de productos. Los verstiles panes de caja blancos e integrales, elaborados con harinas de trigo seleccionadas. Pan Dulce Bimbo, todo el sabor del tradicional pan mexicano para disfrutar en el desayuno, como parte del lunch escolar o para merendar. Bimbo Kids, un delicioso y nutritivo pan, elaborado con mantequilla, huevo y leche creado para los ms pequeos e ideal para complementar y equilibrar su dieta diaria. En todas sus lneas, Bimbo pone especial cuidado en brindar productos higinicos, frescos, deliciosos y con un alto valor nutricional. BIMBO reconocida mundialmente lo que denota su gran trabajo de posicionamiento, con una produccin y distribucin que logro que esta empresa sea la numero uno de panificadoras. Se ha vuelto una de las empresas ms rentables, ofreciendo miles de empleos y lo que es mejor sus trabajadores se sientes orgullosos de trabajar all, pues ellos cumplen a cabalidad sus valores como empresa. Lo cual esta bastante bien para haber emprendido como una empresa mexicana, de origen familiar. Conclusiones Resumiendo, la empresa BIMBO ha sido una revolucin en el mundo de las panificadoras, pues ha sido la pionera en pan de molde, llegando a consolidarse como una de las marcas ms grandes y exitosas mundialmente en su rubro. Ha sabido mantenerse en el tiempo, debido a la buena gestin de empresa, as como tambin el marketing, la publicidad y distribucin. Por otro lado, nunca han dejado de innovar y por sobre todo conocer al consumidor, crecer con el, comprometer al consumidor, fidelizarlos, hacerlos parte de esta gran familia que es BIMBO y por sobretodo no se han estancado van evolucionando conforme se desarrolla el mundo. Podra decir que BIMBO es un claro ejemplo de la clave del xito.

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 Bibliografa http://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/ http://aecop.net/2006/05/la-identidad-corporativa-qu-elementos-definen-a-una- empresa/ http://www.bimbo.com/default.cfm

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