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El documento discute si fue posible ajustar la planeación de ventas de acuerdo con la demanda en una simulación de mercado. La compañía decidió ofrecer un producto exclusivo de alta calidad e inversión en marketing, lo que resultó en pérdidas el primer año pero ganando cuota de mercado. Al subir el precio en el segundo año tuvieron utilidades pero perdieron cuota. Al subir aún más el precio en el tercer año, perdieron la mitad de su participación, lo que sugiere que no pudieron ajust
El documento discute si fue posible ajustar la planeación de ventas de acuerdo con la demanda en una simulación de mercado. La compañía decidió ofrecer un producto exclusivo de alta calidad e inversión en marketing, lo que resultó en pérdidas el primer año pero ganando cuota de mercado. Al subir el precio en el segundo año tuvieron utilidades pero perdieron cuota. Al subir aún más el precio en el tercer año, perdieron la mitad de su participación, lo que sugiere que no pudieron ajust
El documento discute si fue posible ajustar la planeación de ventas de acuerdo con la demanda en una simulación de mercado. La compañía decidió ofrecer un producto exclusivo de alta calidad e inversión en marketing, lo que resultó en pérdidas el primer año pero ganando cuota de mercado. Al subir el precio en el segundo año tuvieron utilidades pero perdieron cuota. Al subir aún más el precio en el tercer año, perdieron la mitad de su participación, lo que sugiere que no pudieron ajust
¿Fue posible ajustar la planeación en ventas de acuerdo con la demanda?
En la discusión de grupo primero decidimos que tipo de producto
presentábamos al mercado, si masivo o exclusivo, tomando como base la lectura, “The Element of Value de E. Almquist et al,” vemos que los clientes generan un valor sobre la percepción del producto y de como se genera una positiva percepción de valor en el ser humano para que el precio sobre el producto pase a segundo plano logrando tener un mejor margen de rentabilidad para la compañía con atributos que para la simulación se encontraba la calidad, diseño, tecnología, baja emisiones de CO2, entre otras. (ALMQUIST, SENIOR, & BLOCH, 2015)
En el contexto mencionado decidimos apostar por ofertar un producto
exclusivo invirtiendo buen capital en las particularidades ya mencionadas, además de una inversión alta en marketing dándonos como resultado en el primer año perdidas por la alta inversión y mantener el precio de daba la simulación ($. 120). Pero encontrando positivamente que habíamos ganado cuota de mercado.
En un segundo año decidimos mantener la estrategia pero para esta
oportunidad con la lectura en mente decidimos subir precio de $120 a 145 dándonos como resultado utilidades pero la cuota de mercado ganada el año anterior la perdimos, debemos mencionar que pasar de números rojos en el primer año a utilidades en el segundo nos llevo a mantener la estrategia de producto exclusivo y que el precio para nuestro mercado no estaba en primer plano, de esta manera en el tercer año seguimos subiendo el precio que para ese periodo fue de $ 175 dándonos como resultado la perdida aproximada del 50% de nuestra participación con respecto al segundo año y donde en el primero era lo que más teníamos contribución en el negocio.
Pensando nuevamente en la pregunta y con los resultados obtenidos nos lleva
a pensar que no fue posible ajustar la planeación en ventas de acuerdo con la demanda creyendo que debimos tener más teoría a la hora de toma de decisiones por que en determinado punto el precio del producto toma la importancia para ganar o perder cuota de mercado. La segmentación de mismo juega un papel importantísimo a la hora de tomar decisiones y traer utilidades a cualquier compañía.
Bibliografía ALMQUIST, E., SENIOR, J., & BLOCH, N. (2015). The Elements of Value. 1-9.