Brief de Marketing Digital y Creativo

1. DATOS

1.1. Datos de quién completa el brief:

• Fecha:
• Nombre:
• Coordinadora digital:
• Teléfonos:
• Dirección:
• E-mail:

1.2. Datos de la empresa:

• Nombre de la empresa:
• Telefonos de contacto:
• Dirección punto físico:
• Pág Web/Blog/Ecommerce:
• Email:
• Enlaces y @ de Redes Sociales:
• Instagram:
• Facebook:
• Youtube:
• Otro:
• Domicilio (Si aplica) , número de teléfono/app:
• Hashtag con los que quiere posicionarse:

2. PROPUESTA DE VALOR

2.1. Descripción general del negocio (a qué se dedica):

2.2. ¿Qué elemento lo hace único y lo diferencia de otras marcas similares
a la suya?
2.3. ¿Cuál es su “Producto/Servicio Estrella”?

3. TARGET

3.1. Perfil demográfico del público objetivo (Descripción del consumidor

ideal)
• Ubicación geográfica:
• Estrato socioeconómico (poder adquisitivo):
• Nivel de escolaridad:
• Género:
• Edad

3.2. Perfil psicográfico del público objetivo (Describa las creencias, valores y
posibles aspectos psicológicos que afecten el consumo de productos o
servicios)
• ¿Qué le interesa?:
• ¿Cuáles son sus necesidades principales?:
• ¿Cuales son las creencias y valores que rigen la vida de su consumidor?:
(ej: la familia, la estabilidad, el dinero, es revolucionario, etc)

3.3. ¿Alguna cosa en particular que deba ser evitada en la comunicación?:

Como quiero que se comunique mi marca:

Como NO quiero que se comunique mi marca:

3.4. ¿Quién consumiría potencialmente los productos / servicios que ofrece

tu marca? (Haz una lista de los productos/servicios que ofreces y por cada
categoría piensa en un cliente ideal al que le comunicarías sobre esa oferta):

3.5. ¿Cómo planeas centrarte en tu público objetivo? (eje: a través del

servicios, de contenidos educativo, de campañas promocionales, etc)

4. EMPRESA

4.1. Logo (descríbalo)

4.2. Slogan o lema (Lluvia de Ideas – este no es imprescindible)

-

4.3. Álbum de fotografías: (Crea un álbum de fotografías según cada

categoría de producto/servicio, este puede estar compuesto por fotos y vídeos
propios de la marca, así como también de recursos gratuitos de bancos de
imágenes)
4.4. Portafolio de productos y servicios (organizados jerárquicamente)
(Descripción completa de productos, planes, precios, fotos, etc) y Descripción
de los servicios (dar o indicar elementos para construir el portafolio de
servicios).

Nombre del Producto y/o Servicio Descripción del Producto/Servicio

(Menciona: aspectos relevantes de la presentación del producto/servicio, si es
un paquete de servicios, sin son planes, si tiene empaque, si viene por
cantidades, si tienen formas particulares de ser entregados, los componentes,
las promesas de valor, etc) Precios
1
2
3

Nota: Recuerda crear tu álbum de fotografía por cada uno de los

servicios/productos mencionados en la tabla.

4.5. Quiénes somos:

4.6. Concepto del negocio (Describe como visualizas tu negocio… por

ejemplo, si tienes un restaurante y quieres que se convierta un escenario para
ver deporte, entonces tu concepto será ese, un restaurante bar con temática
deportiva):

5. OBJETIVOS
5.1. Misión de la empresa:

5.2. Visión de la empresa:

5.3. Reseña:

5.4. Objetivo primario de mercadeo:

5.5. Objetivos específicos de mercadeo:

5.6. Expectativas de trabajo de marketing (quiere posicionarse, mejorar

reputación, conseguir clientes, ser un referente en un tema concreto):

5.7. Campañas a desarrollar: (dar ideas generales de campañas que pueden

ser útiles para posicionar productos o servicios que se ofrecen, por ejemplo:
días especiales, promociones, campaña con influenciadores (¿quiénes podrían
ser?), cliente fiel, cumpleaños de clientes, el recomendado de la semana,
jueves de promo 2x1, domicilio gratis, asesoría gratis… aquí es importante que
las ideas estén ancladas a la capacidad presupuestal y recurso humano del
negocio)

6. MENSAJE

6.1. ¿Cuál es la idea que se quiere transmitir a la audiencia? (como quiere

ser recordado, que lenguaje quiere emplear en su comunicación (cercano,
amigable, formal, informal, etc. amplié la idea):
6.2. ¿Qué es lo que deben de recordar de la oferta o de los servicios? Las
principales razones atrayentes: (Por ejemplo: Calidad, servicio, veracidad de la
información, confiable, etc.)

6.3. Aspectos que lo diferencian de la competencia (en el sector donde se

desarrolla su negocio)

7. COMPETENCIA
7.1. ¿Háblenos acerca de su competencia? (¿Quiénes son?, ¿cómo se
comunican con sus clientes?, ¿qué contenidos comparten?, ¿qué le gusta?,
¿qué no le gusta? ¿que ventajas y desventajas tiene respecto a su
competencia?)

7.2. Aspectos que los diferencian de la “competencia” (de otros negocios

cercanos que ofrecen productos y servicios similares a los de su empresa):

8. DOFA (Escriba unas ideas generales de cada uno de los ítems)

8.1. Debilidades:
8.2. Oportunidades:
8.3. Fortalezas:
8.4. Amenazas:

9. PROVEEDORES Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS

9.1 Nombre los proveedores más importantes, descripción y categoría, con
quienes su empresa podría apalancarse publicitariamente.
9.2 Relacione algún tipo de patrocinio en términos de aliados o potenciales
patrocinadores (para proyectar en el futuro)

10 . COMPONENTE CREATIVO Y GRAFÍCO

En este punto se buscará conocer la forma como los emprendedores visualizan
su marca en términos visuales y gráficos.

10.1. Mencione aquí todos los referentes que puedan acercarse a la forma
como usted visualiza su marca. (Es recomendable navegar en Instagra, y tomar
capture de lo que le llama la atención, de esas otras marcas que ya llevan un
camino) – mencione que cosas le gustan y que cosas cambiaría para mejorar.
Nombre y @ de Marca referente Pantallazo del Feed, web, o alguna pieza
grafíca ¿Qué le gusta? ¿Qué no le gusta?

10.2. ¿Qué colores elegiría para representar su marca? (recomendable leer

sobre psicología del color en el marketing:
https://www.damos.co/blog/marketing-y-branding/psicologia-del-color-
como-usar-la-teoria-del-color-en-marketing-y-diseno)
10.3. ¿Tiene preferencia por algún tipo de tipografías que considera funcionan
para su negocio? (recomendable leer, elegir y combinar tipografías:
https://samuparra.com/mi-metodo-para-elegir-y-combinar-tipografias/)