Universidad Abierta y a Distancia de México

Gestión y Administración de PyMES

Semestre: Séptimo

Desarrollo e Innovación de Productos Semestre

Unidad 1.

Innovación de productos

Actividad 1

Las fases del producto.

Ana Laura Trujillo Quintana

Matricula: es1921014653

Docente: Adriana Prado Atanacio

Fecha de elaboración: 20 de julio de 2023

INTRODUCCION

En la actualidad tenemos un mercado que está en constante movimiento y

evolución de productos que en su momento son muy necesitados, al pasar el
tiempo van perdiendo valor y al final, ya no los necesitamos, a esto le podemos
llamar ciclo de vida del producto. El ciclo de vida de un producto es como la ley de
la vida a la que nosotros también estamos relacionados, nacemos, crecemos,
envejecemos y morimos. De esta manera igual un producto tiene estas fases
dentro de su vida comercial, hasta desaparecer del mercado.

En el siguiente trabajo se describirán las fases por las que pasa el ciclo de vida de
un producto e identificar las estrategias que se utilizarían para reposicionarlo.

Fases del ciclo de la vida de un producto

“El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a Theodore
Levitt, quien empleó el concepto por primera vez en un artículo de 1965 publicado
en la Harvard Bussines Review. Según Levitt los productos, igual que los seres
vivos, nacen, crecen, se desarrollan y mueren, pero el mundo de la empresa hace
que estos conceptos puedan quedarse algo obsoletos ya que en la actualidad el
ciclo de vida tiene una nueva etapa vital para el desarrollo satisfactorio del
producto, estamos hablando de la de turbulencias.” (XXI M. , 2023)

El producto es una parte esencial dentro de la empresa, por lo tanto, debe estar
atentos como se va dando el comportamiento de este dentro del mercado hacer
mercadotecnia adecuada en cada paso y conocer los ciclos de vida del producto
ayudara a saber qué medidas tomar durante su estancia en el mercado.
Las fases que conforman este ciclo de vida son las siguientes:

FASE CARACTERÍSTICAS
Introducci  Volumen bajo
ón  Importante inversión técnica, comercial y de comunicación
para el lanzamiento del producto
 Posibles barreras de entrada de mercado
Crecimien  Crecimiento importante en las ventas
to  Incremento rápido de los beneficios que llegan a su punto
más alto al término de esta fase
 Las actuaciones comerciales y publicitarias se destinan a la
mayoría del mercado
 Mejoran los procesos d producción y apareen nuevas
versiones del producto
 Periodo de costes elevados y reinversión de beneficios
 Empiezan a aparecer nuevos competidores en número
creciente
Madurez  Las ventas siguen creciendo, pero a menor ritmo
 Los beneficios empiezan a descender
 Las técnicas de fabricación están muy perfeccionadas con
unos costes de fabricación bajos
 Los precios empiezan a descender
 Comercialmente es importante l diferenciación del producto
Declive  Las ventas disminuyen de forma importante
 Los beneficios son bajos o negativo
 No existe inversión tecnológica
 La competencia es escasa
 Los precios tienden a estabilizarse o se incrementan
 La distribución pasa de intensiva a selectiva
Fuente: Tomado del artículo de Elsevier. El ciclo de vida de un producto. De Luis
Godás, Economista. Vol 25 No. 8 páginas 110-115 (septiembre 2006).
Ciclo de vida de un producto.

Introducción

Un largo y lento período de introducción de 1985 a 1997. Se consideraba que un

teléfono móvil era el dominio exclusivo de personas elegantes y ejecutivos.

Crecimiento

En los años 1998 a 2000, se produce una explosión a medida que la tasa de
suscripción de teléfonos móviles aumenta del 25% al 74%. Los teléfonos móviles
pasaron de ser un grupo minoritario de usuarios a ser un elemento esencial de la
vida. A medida que aumentó el uso de teléfonos móviles, los propios móviles
disminuyeron de tamaño, hasta que los teléfonos inteligentes invirtieron la
tendencia.

Madurez

A finales de la década de 2000, los teléfonos móviles llegaron incluso a las

personas menos diestras en tecnología, como los adultos o tercera edad. Para
2009, parece que hemos alcanzado el pico y la saturación del mercado, con una
tasa de suscripción constante del 130%
Declive

Es poco probable, se ha visto un declive del antiguo teléfono móvil tradicional, que
ha sido reemplazado por el nuevo teléfono inteligente. (tueconomía, 2023).

Estrategias que se pueden utilizar para reposicionar el producto, suponiendo que

se encuentra en la etapa de madurez.

 Mejorar la calidad ofrecida anteriormente

 Agregar nuevas funciones de soporte para aumentar la participación en el
mercado.
 No bajar los precios, permanecer constantes
 Diversificar los canales de distribución. (DocuSign, 2022)

CONCLUSIONES

Podemos concluir que las empresas deben trabajar día a día en el ciclo de vida de
sus productos para alargar la permanencia en el mercado estableciendo las
estrategias adecuadas para cada fase del ciclo, es por eso que es importante
identificar en qué momento del ciclo se encentra nuestro producto, analizarlo y
establecer las acciones efectivas para alargar la vida de dicho producto y obtener
los mayores beneficios posibles para nuestra empresa; identificar y conocer las
etapas del ciclo de vida de un producto permite a las organizaciones tomar
mejores decisiones para cada circunstancia del momento de sus productos para
que puedan adaptar sus estrategias de marketing y ventas con herramientas
correctas se adecuen a los cambios que sufren los productos a través del tiempo.

“Es importante estudiar y trabajar el ciclo de vida de un producto, ya que puede

incidir directamente en la supervivencia de una compañía.” (Espinosa, 2018)

Identificar correctamente en qué etapa se encuentran les permite mejorar la toma

de decisiones y concentrar sus esfuerzos en acciones rentables.

BIBLIOGRAFÍA
DocuSign, C. d. (20 de octubre de 2022). ¿Qué es el ciclo de vida de un producto
y por qué es importante para las ventas?

tueconomía. (2023). eléfono móvil – Ciclo de vida del producto – Ayuda

económica.

XXI, M. (2023). Concepto de ciclo de vida del producto.