Semiótica y Comunicación

Visual
Unidad 1. Definición de semiótica

1
 Presentación de la unidad..................................................................................... 3
Objetivos...................................................................................................................... 4
1. Definición de semiótica……………………………………………………………………………… 5
1.1. Semántica y semiótica………………………………………………………………….. 12
1.2. Orígenes y antecedentes……………………………………………………………. 14
1.3. Semiótica en el seno de la vida social……………………………………… 15
Temario 1.4. La comunicación visual en el proceso de diseño y la
semiótica……………………………………………………………………………………………… 19
Para saber más........................................................................................................ 27
Cierre de la unidad................................................................................................ 28
Fuentes de consulta.............................................................................................. 29

2
Presentación de la
unidad

¡Bienvenido a la unidad 1!

Durante esta primer unidad tendrás oportunidad de estudiar la Definición de

Semiótica, sus origenes, y su relación con el diseño.
Te invito a estudiar estos contenidos de manera profunda y, ante cualquier duda,
contactar a tu profesor a través del área de mensajes.
“Estudiar no es un acto de consumir ideas, sino de crearlas y recrearlas” Paulo
Freire.

¡Éxito en esta primer semana!

3
Objetivos

Al término de esta unidad lograrás:

• Conocer y entender los conceptos básicos de semiótica.
• Identificar la importancia de los antecedentes y procesos de la semiótica a través del
tiempo y que el alumno(a) pueda referenciarlos en formación académica.
• Reconocer la teoría e identificar como se aplica en la vida cotidiana

4
1.Definición de semiótica

Semiótica: Es la disciplina encargada del estudio del

signo, siendo así la teoría de los signos y estudio de
la significación.

(Proviene del griego semeiotiké término que deriva, a

su vez, de "seméion" (signo) = Se emplea para
representar una idea o un objeto diferente de sí
mismo. Es una convención por reconocimiento de
una cultura o sociedad.

Lo que la semiótica estudia y analiza son todos los

fenómenos, objetos y sistemas de significación que
concurren en los lenguajes y los discursos para
producir sentido.

5
1.Definición de semiótica

Semántica: Es el estudio de la relación entre los

gráficos y su significado implícito de acuerdo con la
función que realizan.

Tiene su origen en el vocablo griego sema que significa

signo; de ahí se deriva el concepto de “semaio”, que en
español se traduce como significar.

La meta principal de la dimensión semántica es

el análisis de los conceptos involucrados en el
significado:

• ¿qué?
• ¿con qué?
• ¿para qué?

6
1.Definición de semiótica

¿Qué es un signo?

Proviene del termino signum

Es la relación a otra cosa, es

Aquello por lo que alguien llega
al conocimiento de otra cosa y que no
permite que se detenga en él.

Concepto:

Es aquello que representa otra cosa.

Es una convención por reconocimiento de una
cultura o sociedad.

7
1.Definición de semiótica

Los signos se categorizan en: Naturales y convencionales.

Naturales Convencionales

Algo vinculo la causalidad. El hombre lo Por convenio del hombre

interpreta, pero no siempre lo crea. (Puede ser
conciente e inconsciente)

** El diseñador gráfico y comunicador visual debe tomar en cuenta que se debe tener presente al momento
de emitir un mensaje, las facultades cognoscitivas de cada individuo y la relación con el objeto presentado.

8
1.Definición de semiótica

Los signos se categorizan en: Lingüísticos y no lingüísticos.

Lingüísticos
No lingüísticos

Sistemas verbales (Braille, morse, escritura, Señales, símbolos, iconos

idiomas)

9
10 / 24

1.Definición de semiótica

Semiótica
y
Comunicac
ión Visual.
Semana 1.
Unidad 1

10
1.Definición de semiótica

En este ejemplo podemos observar que no es

necesario ver el nombre de la marca para saber cual
es; pero sobre todo, podemos observar claramente
que durante la pandemia se generaron SIGNOS
convencionales y se comprende que la marca esta en
solidaridad con la temporada de pandemia y el signo
se muestra de manera evidente (cubrebocas).

¿Qué reflexión haces respecto a este ejemplo?

11
12 / 24

1.1. Semántica y semiótica

SEMÁNTICA SEMIÓTICA

• Estudio de los signos

• Estudia lo que significan los signos. • en distintos sistemas culturales.

• Estudia los signos lingüísticos. • Signos.

• Sistemas de signos.
• Palabras.
• Funciones lingüísticas.
• Expresiones.
• Nos da la facultad de comunicar.
• Oraciones.
• Se experimenta a diario con todo lo que nos rodea.
• Se enfoca en el significado de las palabras.
• Connotación y denotación. • Moda, medios de comunicación. radio, TV, Internet,
redes, literatura, el arte, juegos, Publicidad, señalética y
todo lo que cada uno expresamos.

12
13 / 24

1.1. Semántica y semiótica

13
1.2. Orígenes y antecedentes

Se mencionan como los precursores clásicos y modernos de la semiótica y lo que deriva de

ella en cuanto a comunicación.

Platón Aristóteles

Saussure Peirce

14
1.3. Semiótica en el
seno de la vida social

Es un conocimiento que resume todos los modos de

comunicación en el seno de la vida social, es decir, como
nos comunicamos: gestos, palabras, proxémica, percepción,
todo lo que comunica.

Importancia:

-Lograr comprender los procesos del desarrollo del ser

humano.
-Generar intercambio de información.
-Generar contextos.
-Generar relación entre los procesos de lenguaje.

15
1.3. Semiótica en el
seno de la vida social

¿Qué función cumple la semiótica en el seno de la vida

social?

El profesional de diseño y comunicación visual

deben considerar las diversas problemáticas dentro
del seno de la vida social, las cuales pueden ser:
Social, económica, política, gráfica o visual; y que,
desde la perspectiva que compete a nuestra
profesión, se puede resolver o, en su caso, elaborar
planes estratégicos para que se resuelvan en el corto
plazo.

La vida social implica la comunicación entre el sujeto y

sus semejantes. La relación entre las personas se rige
por diversos códigos y normas que minimizan el
conflicto y posibilitan que exista la armonía en esta
vida social.

16
1.3. Semiótica en el
seno de la vida social

Algunas áreas de investigación y aplicación de la semiótica

en la vida social son:

• Señales convencionalizadas: (símbolos) Banderines

navales, señales viales, grados militares, alfabetos
universales basados en símbolos visuales de acepción
común.

• Sistemas cromáticos: asociar los colores con objetos o

cuestiones psicológicas y sociales, así como sus valores
connotativos dentro de una cultura. (negro-
luto, blanco-pureza, rojo-
pasión, azul-institucionalidad, etc.)

• Sistemas visuales: el cine y la televisión, los cómics, la

publicidad, los sistemas de papel moneda, juegos de
bar
ajas, ajedrez, damas, dominó, etc.; los mapas
geográficos y topográficos, diagramas y los proyectos
arquitectónicos, e incluso las notaciones coreográficas y
el sistema simbólico de la astrología.

17
1.3. Semiótica en el
seno de la vida social

• Señales Olfativas: el código de los perfumes (fresco,

sensual, viril, etc.) como posibilidades comunicativas.

• Comunicación Táctil: forman parte de los mensajes

táctiles codificados: el beso, el abrazo, etc.

• Los códigos culturales: son otro ámbito de

investigación para los Diseñadores Gráficos. La razón
de esto: el diseño es resultado de la cultura, y se
diseña precisamente para humanos, donde se
consideran comportamientos y valores

• Moda: el vestuario como comunicación.

Fuente: García (2011)

18
1.4. La comunicación visual en el
proceso de diseño y la semiótica

¿Qué aplicación tiene la semiótica en relación

con la comunicación visual?

§ Suma disciplinas al campo del diseño y

comunicación visual.
§ Suma conceptos.
§ Otorga la posibilidad de generar
contexto.
§ Determina los limites y posibilidades en la
generación de mensajes.
§ Determina procesos metodológicos para
la generación de proyectos.
§ Se comprenden los procesos de
significación.
§ Utilizar todas las herramientas de manera
precisa y comprensible para los usuarios.
§ Se logra que la comunicación visual se
signifique en el contexto adecuado.

19
1.4. La comunicación visual en el
proceso de diseño y la semiótica

La comunicación visual en el proceso de diseño y la

semiótica

En los procesos de proyectos de comunicación

visual los diseñadores se convierten en investigadores
semióticos, con objetivos claros y desarrollando una
metodología desde su propio punto de vista teórico,
creando conceptos y comprensión de los fenómenos
(hechos a comunicar), utilizando una hipótesis previa.

En el siguiente esquema se puede observar el proceso

sugerido que un diseñador gráfico debe emplear en su
comunicación visual. Es un modelo general que se ha
utilizado sede que comenzaron los primeros estudios de
diseño gráfico y se utiliza hasta nuestros
días.

No es el único que existe, sin embargo, es el modelo que

al ser utilizado proporciona mejor organización al
momento de ejecutar un proyecto.

CASO – PROBLEMA – HIPÓTESIS – PROYECTO -

REALIZACIÓN

20
1.4. La comunicación visual en el
proceso de diseño y la semiótica

Esquema del proceso de diseño y la semiótica en su aplicación dentro de la

comunicación visual. (Modelo general)

PROBLEMA
HIPÓTESIS
Núcleo de
investigación

CASO REALIZACIÓN
Objetivo Resultado visual
Objetivo final Proceso de
Inicial
planeación y
creación
(De acuerdo con la teoría
CANAL DE sustentada y la
metodología a utilizar)
COMUNICACIÓN

21
1.4. La comunicación visual en el
proceso de diseño y la semiótica

La semiótica en el interés social:

“A la semiótica le interesa el valor y el significado que tiene la

información en la semiosis social.”

Frase tomada del libro La danza de los signos del autor

Zecchetto.

Además la semiótica basa su conocimiento en la

construcción de modelos para que sirvan de marcos
referenciales en la tarea de análisis y estudio de los
fenómenos de comunicación. Por lo tanto los múltiples
métodos semióticos dan validez a la investigación y
aplicación; de este modo, la semiótica permanece como la
ciencia de los signos que circulan y producen sentido en el
ámbito de las culturas y sociedades humanas, tomando en
cuenta sus lenguajes, lo que ellos revelan, lo que dicen y
como dicen las cosas que la gente hace. (Zecchetto, 2002)

22
1.4. La comunicación visual en el
proceso de diseño y la semiótica

Vertientes de la semiótica: (Surgen a partir del siglo XX con la necesidad de

comprender las razones de los sucesos, hechos o fenómenos.

Vertiente Vertiente Vertiente

Sociológica Psicológica Filosófica
• La investigación se • La investigación se • Análisis e
fundamenta en la centra en el investigación sobre
relación de los comportamiento y la naturaleza y qué
medios de respuesta que sentido toma la
comunicación y la tienen los comunicación en
sociedad. individuos o grupos cuanto a esencia y
• (Efecto, ante la manera de verdad.
expectativa, valorar mensajes e
recepción y imágenes,
repercusión). relacionado con los
medios de Fuente: Zecchetto, La
comunicación. danza de los signos. Pág. 13

23
1.4. La comunicación visual en el proceso
de diseño y la semiótica

Existen diversos autores que mencionan que

en el diseño se encuentran comprendidos
tres campos del conocimiento que
interactúan en el proceso:

Esto propicia un punto de

Tecnológico interacción teórica entre:

La comunicación la
semiótica y el diseño.

Artístico-estético Fuente: Fragoso (2021)

Comunicacional

24
1.4. La comunicación visual en el
proceso de diseño y la semiótica

La Semiótica como teoría se funde con la práctica del diseño y la creación de imágenes se integra en el
proceso infinito de interpretación y representación de signos

Estas imágenes fueron tomadas de las redes sociales (Instagram) y son un claro ejemplo de la
aplicación que hacen los diseñadores con fundamentos semióticos.

Te dejo la referencia y puedes consultar estos y otros de sus trabajos: Logo Design & Inspiration

25
1.4. La comunicación visual en el proceso
de diseño y la semiótica

Elementos básicos de la comunicación:

El emisor: que representa la realidad (con el uso de

lenguajes, códigos y signos).
El medio: es el soporte material por el cual ciertos
códigos son representados.
El receptor: el que interpreta la realidad al momento de
decodificar dichos signos.
El código: es la suma o el conjunto de signos de
cualquier naturaleza perceptiva propios de cada
lenguaje.
El mensaje: es la idea que quiere transmitir el emisor al
receptor.
El contexto: es el momento y el lugar específico en
donde todo esto ocurre.

Este proceso sucede a cada momento en nuestra vida

y es el que mantiene a una sociedad cohesionada en
acciones que van desde una simple conversación
hasta los grandes y masivos medios de comunicación.
(Alvarado, 2017).

26
Para saber más

Para saber más sobre los temas vistos en esta unidad revisa los siguientes materiales:

•Beltrán, F. (abril,2014). Semiótica y diseño. Entrevista con Juan Manuel López. i + Diseño. Vol. 9,
año VI. http://www.diseno.uma.es/i_diseno/i_diseno_9/beltran.html

27
Cierre de la unidad

Como conclusión y de acuerdo a los temas revisados en la Unidad 1, podemos concluir

que La semiótica tiene una intrínseca relación con el diseño y con la vida cotidiana por
lo que, considerar su entendimiento es una herramienta básica para la transmisión de
mensajes.

En la siguiente unidad, estudiarás a los Principales teóricos de la semiótica, sus

conceptos y enfoques fundamentales.

¡El éxito es la suma de pequeños esfuerzos que se repiten cada día!

¡Felicidades!
Has concluido la unidad 1, continúa esforzándote.

28
Fuentes de consulta

• Beuchot, M. (2013). Semiótica. Teorías del signo y el lenguaje en la historia [versión

electrónica]. México. FCE.
• Doni, A. (2017). La sintaxis de la imagen. Gustavo Gilli.
• Eco, U. (1992). Los límites de la interpretación. Lumen. Barcelona.
• Eco, U. (1993 o vigente). Lector in fabula. Lumen.
• Logo Design & Inspiration. [@logostylist]. (28 de agosto de 2021). IGTV [Perfil de
Instagram]. Instagram. Recuperado el 15 se septiembre de 2021
https://www.instagram.com/logostylist/
• Pierce, Barthes Greimas, eco, Veron. Buenos aires. La Crujía ediciones.
• Real Academia Española. (2018). Diccionario de la lengua española [versión electrónica].
Recuperado de https://dle.rae.es/
• Zecchetto, V. (2008 o vigente). Seis semiólogos en busca del lector. Saussure,
• Pierce, Barthes Greimas, eco, Veron. La crujía.

29