Composición tipográfica

SEMANA 3
Selección tipográfica

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INTRODUCCIÓN
Recuerda que en semanas anteriores
hemos mencionado que el inicio de la
imprenta implicaba un trabajo manual
complicado Pues para diseñar se requería
elegir carácter por carácter y ensamblar
en una línea Para después pasarla por la
imprenta.

Hoy en día los avances tecnológicos

facilitan mucho la tarea porque distintos
programas cuentan con bastantes fuentes
tipográficas que pueden modificarse.

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Selección tipográfica
Concepto
La selección tipográfica es de suma
importancia para el diseñador ya que debe
considerar distintos factores para lograr el
cumplimiento de los objetivos creativos y
de comunicación.

Como su nombre lo indica la selección

tipográfica es la elección de la fuente
correcta con sus variables y técnicas que
permiten una legibilidad funcional y eficaz
que atrae al lector.

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Relaciones conceptuales y tipos de lectores

La edición es una forma de hacer que la palabra se convierta en un
experiencia para el lector; para lograrlo, el diseñador debe considerar
tres ejes:

1. Hábito / Experiencia
2. Hecho / Formalidad
3. Invención

Dichos ejes son los que guían al lector en el mundo de textos; a través
de ellos el lector reconoce las relaciones conceptuales entre un
significante y un significado dentro de un contexto específico

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Relaciones conceptuales y tipos de lectores

La tipografía desde sus características visuales desarrolla una función
comunicativa y estética que, además de permitir el proceso de lectura, puede
generar significaciones que de cierta forma favorecen selección tipográfica.

El proceso de selección de la fuente tipográfica que se utilizará en cada

proyecto implica considerar tanto el tema como el contexto y el público a quien
se pretende enviar el mensaje y es en el mensaje mismo que se encuentra la
función retórica de la comunicación. Evidentemente, la elaboración del mensaje
se relaciona con el manejo que se hace de cada uno de los elementos que lo
integran, pues son esos elementos los que permitirán al lector hacer la
interpretación de su contenido.

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Relaciones conceptuales y tipos de lectores

Existen tantos lectores como libros hay. La cifra es inmensa y cada
día se incorporan nuevos lectores ayudados por la tecnología.
Libros digitales son un mercado en expansión en el mundo entero.
Leer trae muchos beneficios, no sólo entretiene, además ayuda a
concentrarse, mejora la expresión, vocabulario y ortografía.
Mientras más temprano se comience a leer, más beneficios tendrá
esa persona en su vida.

Aunque existe una variedad de nombres que se pueden asignar a

los distintos tipos de lectores, lo importante es diseñar pensando
en cada uno de ellos.

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Tipos de lector

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Consideraciones
por forma
En las composiciones se busca transmitir un
mensaje tanto visual como conceptual, es
importante considerar algunos otros
elementos relacionados a la forma de la
tipografía.

La forma no implica únicamente la

geometría propia de los tipos que se usan,
también se debe considerar el estilo, la
familia y la fuente que se usará en cada
diseño.

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Estilo
Existen distintas perspectivas para la
clasificación de tipografía, aunque
básicamente se rigen por dos
criterios: estructura y origen.

Algunas de las principales formas

para clasificar la tipografía, así como
sus usos más frecuentes son los
siguientes:

Serif, Sans Serif, Script, Egipcias,

Decorativas.

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Serif
En esta tipografía se distinguen dos estilos:
romanas antiguas (o garaldas) y romanas
modernas. La tipografía romana antigua se
caracteriza por tener un serif triangular y varían
en los trazos; es una tipografía con una muy
buena legibilidad y regularmente se usan en
textos de largo alcance.
Ejemplos: Garamond / Times / Bembo.

Romanas modernas, se caracterizan por un serif

lineal o filiforme y la diferencia entre los trazos
gruesos y finos es sumamente grande.
Igualmente, derivan de los textos esculpidos en
piedra, en las construcciones y monumentos
romanos.
Ejemplos: Bodoni / Modern / Didot

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Sans Serif
Carece de remates y esta condición le confiere una
sensación de modernidad. Es la más adecuada para el
diseño de carteles, por su estilo limpio que transmite
seguridad y claridad visual que permite una lectura rápida
en fracciones de segundo para memorizar
completamente el mensaje.

El sans serif es un estilo que se caracteriza por

construcciones de tipos muy rígidas; es una tipografía en
la que las formas geométricas son las que predominan
con una apariencia muy pura, las formas rectas
pronunciadas y circulares son las más usuales, lo que la
hace una tipografía poco apropiada para bloques de
texto. Ejemplos: Avant Garde / Futura / Kabel

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Sans Serif
Dentro del mismo estilo sans serif se encuentran las tipografías
neogrotescas que se caracterizan por tener trazos mayormente
modulados y de una construcción más dúctil y dócil, lo que
implica correcciones ópticas muy cuidadosas. Son de las
tipografías más usadas para textos de corto y mediano alcance;
su legibilidad es buena en palabras o frases breves, por ello es
que son ideales para las señalizaciones.

Ejemplos: Helvética / Frutiger / Univers

Otro estilo dentro de las sans serif es la tipografía humanista y se

caracteriza por no presentan serif; sus trazos son modulados y
puede o no existir diferencia entre ellos. Su aspecto es muy
orgánico, por ello se considera que son las más adecuadas para
proyectos de lectura.

Ejemplos: Optima / Gill Sans / Britannic

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Script
Esta clasificación también es conocida como manuscrita,
pues simula la escritura a mano. Se caracteriza por formas
muy elegantes, por ello es que suele usarse en firmas y
títulos; además son tipografías delicadas que atraen
mucho a la vista y son muy creativas.

El estilo gestual, dentro de la tipografía script expresa la

fuerza y gracia de un trazo manual; en los programas de
edición estas fuentes de estilo “imitan” la escritura a
mano, pero con una serie de correcciones y ajustes
propios de la digitalización.

Ejemplos: Mistral / Brush / Choc

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Script
El estilo caligráfico se caracteriza porque su ejecución
se rige por normas estrictas de alineación e
inclinación, así como por una marcada utilización de
pluma recortada como elemento escriptor. Su
carácter caligráfico se destaca por la existencia de
empalmes, remates y florituras.

Ejemplos: Commercial Script / Shelley / Bickham

El estilo gótico se caracteriza por tener normas y

reglas muy precisas en su construcción, su
morfología es muy propia del estilo que resulta del
elemento escriptor utilizado en la escritura original y
su particular forma de uso.

Ejemplos: Cloister Black / Goudy Text / Fette Fraktur

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Egipcias
Las tipografías egipcias se distinguen principalmente por el serif
cuadrangular. Pueden presentar diferencia o no en los trazos. En
general son más pesadas que las romanas, y son utilizadas para
títulos o rótulos. No es aconsejable su uso para textos largos.

Ejemplos: Clarendon / Serifa / Schadow

Decorativas
En el conjunto de tipografías decorativas, fantasía o graphics,
entrarían todos los tipos de letra cuyas características no se
ajustan a las de los conjuntos anteriores. Son tipografías que en
su mayoría han sido creadas con fines específicos, y donde el
aspecto de legibilidad no se ha tenido demasiado en cuenta. A
menudo presentan una gran carga expresiva, a través de
atributos temáticos. Definitivamente, no son tipografías
adecuadas para bloques de textos.

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Familia
La familia, como elemento de la forma en
tipografía, hace referencia al conjunto o colección
de tipos y cuerpos de un mismo dibujo o trazo, es
decir, es un conjunto de tipos que se obtiene en
función de un diseño básico.

La familia incluye signos alfabéticos y no alfabéticos

cuyas características estructurales y estilísticas
compartidas permiten reconocerlas como parte de
un mismo grupo y contienen todos los elementos
necesarios para escribir un texto de cualquier
género y en cualquier idioma.

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Tipos de familia
Con el propósito de facilitar su estudio, los caracteres se clasifican de diversas
maneras, considerando el origen de los tipos, su trazo y características generales.

Dichas clasificaciones conforman 4 familias.

1. Primer grupo: Incluye Sans serif, de paloseco o de palo-bastón; es muy utilizado

entre los publicistas. Sus caracteres están inspirados en inscripciones de antiguas
monedas griegas.

2. Segundo grupo: Lo conforman tipos de remates gruesos y cuadrangulares que

corresponden a la familia egipcia. La altura de “x” es grande y los descendentes muy
cortos.

3. Tercer grupo: Integrado por tipografía romana antigua o elzevirianos. El dibujo de

letras combina trazos gruesos y finos, se distingue por sus remates triangulares.

4. Cuarto grupo: Compuesto por tipografía romana moderna o didot, la cual es

robusta y compacta, en la que se contrastan más los trazos gruesos y finos.

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Fuente
Dentro de una misma familia hay
diversas fuentes que, como ya
vimos, están constituidos con
distintos caracteres y signos que
nos permitirán escribir un mensaje
con las mismas características.

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Fuente
Dentro de una misma familia hay diversas fuentes que, como ya vimos, están
constituidos con distintos caracteres y signos que nos permitirán escribir un mensaje
con las mismas características.

Así pues, podemos ver que una fuente de tipo romano se compone por los siguientes
elementos:

1. Puntos, comillas para abrir y cerrar, números arábigos, paréntesis redondos.

2. Mayúsculas y minúsculas itálicas o cursivas.
3. Espacios.
4. Interlíneas.
5. Filetes
6. Una colección de adornos movibles, remates, orlas, letras iniciales o capitulares.

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Consideraciones técnicas
Ahora bien, en el diseño no basta con seleccionar la fuente y aplicarla, es
importante tener algunas consideraciones técnicas para garantizar que el diseño
sea atractivo a la vista y sobre todo, que transmita la información que deseamos
y cumpla con los objetivos que nos planteemos.

Variables visuales
Aunque en el bloque anterior se habló sobre las variables visuales, que
son herramientas auxiliares en la composición y jerarquización, en esta
sección se presentarán algunos datos generales que conviene recordar y
precisar. Las variables visuales incluyen: redondas, cursivas, negritas,
minúsculas (caja baja), mayúsculas (caja alta o versales) y versalitas.

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Variables visuales
Se llama letra redonda a la de trazo recto o vertical y de forma circular.

La de figura inclinada, parecida a la manuscrita, pero sin rasgos de unión; se llama

también itálica, bastarda o bastardilla.

Negritas son las letras de trazo más grueso que la letra fina, blanca o normal; las
hay en cursivas y redondas.

En tipografía se llama bajas a las letras minúsculas y altas a las mayúsculas,

también se les conoce como versales.

El nombre de altas y bajas, como se mencionó con anterioridad, se refiere a la

ubicación dentro de las cajas tipográficas de las imprentas: arriba las primeras y
abajo las segundas.

El nombre de versales se relaciona a la costumbre de escribir en el inicio de versos

este tipo de letra; hoy se habla del principio de los versos con alta o baja,
considerando las normas propias de la puntuación escrita en prosa.

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Aplicación de color
El color, también conocido como matiz o tono,
es una herramienta necesaria, pero para
aplicarlo de manera que se logre el resultado
que se requiere es indispensable conocer sus
reglas y cómo se comportan.

Hay elementos que son importantes en una

composición, como la elección del contraste, la
saturación y el valor.

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Contraste
El contraste se define como la diferencia
de tonos que existe entre las diferentes
zonas de la imagen. Una imagen es visible
gracias a su contraste, en función de los
valores de los tonos que la rodean; según
el tinte, el valor y la saturación de la gama
de colores que se elijan y se apliquen
sobre un fondo, el resultado será un
contraste alto, medio o bajo.

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Saturación
En cuanto a la saturación de color, se
puede decir que es la cualidad del grado
de pureza del matiz; se puede
complementar con el concepto de
intensidad que se refiere a la pureza del
matiz que puede reflejar una superficie,
por ejemplo, cuando un rojo es todo rojo,
la intensidad es máxima, cuando contiene
algún neutro (negro, blanco o gris), su
intensidad está neutralizada o reducida.

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Tono
El valor del tono se refiere a la claridad y
oscuridad del mismo; se refiere a la
cantidad de luz que puede reflejar una
superficie. El blanco está en el extremo
superior de esta escala, y el negro, en el
inferior. Todos los otros tonos, cromáticos
y acromáticos se encuentran entre ambos.

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Medio de aplicación
El medio de aplicación hace referencia al
medio físico utilizado para crear un tipo de
letra, por ejemplo una máquina de escribir o
las matrices de una .

En los inicios de la imprenta, los primeros tipos

móviles construidos por Gutenberg eran de
madera, pero su durabilidad era poca dado
que al presionarlos sobre el papel se rompían
con facilidad. Por esta razón, Gutenberg
decidió diseñar los primeros tipos metálicos
con una aleación de plomo y estaño, los cuales
fueron utilizados a partir de 1450.

Actualmente existen diversos editores de texto

o programas de diseño en los que podemos
elegir la tipografía.

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ORTOTIPOGRAFÍA
La ortotipografía se encuentra a medio
camino entre el diseño gráfico y la
corrección.

El diseñador tiene que trabajar mano a

mano con autores, traductores y
correctores si se dedica al mundo
editorial, pero esto no le exime de
tener que conocer ciertas normas
relativas a la ortotipografía para
mejorar el texto con su saber
tipográfico en decisiones relativas a la
gráfica de lo que está diseñando.

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Bibliografía
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