Gerencia Estratégica Eje 2.

Actividad Evaluativa Eje N.2

Análisis del entorno de los negocios internacionales para una empresa del sector de los

videojuegos

Grupo

801

Presentado por:

Stefany Caicedo Pabón

Nohelia Maria Sanchez Bautista

Finanzas y Negocios Internacionales

Fundación Universitaria del Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras

 Gerencia Estratégica Eje 2.

Actividad Evaluativa Eje N.2

Análisis del entorno de los negocios internacionales para una empresa del sector de los

videojuegos

Grupo

801

Presentado por:

Stefany Caicedo Pabón

Nohelia Maria Sanchez Bautista

Presentado a:

Mayra Liliana Téllez Suarez

Finanzas y Negocios Internacionales

Fundación Universitaria del Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras

Octubre de 2023
 Gerencia Estratégica Eje 2.

INTRODUCCIÓN

La industria de los videojuegos es un sector altamente dinámico y competitivo que se

ha expandido considerablemente en el ámbito internacional en las últimas décadas. Las

empresas dedicadas a la producción y distribución de videojuegos se enfrentan a un entorno

empresarial globalizado que presenta una serie de desafíos y oportunidades únicas. Para tener

éxito en este entorno, es fundamental realizar un análisis exhaustivo del entorno de los

negocios internacionales. A continuación, se presenta una introducción a este análisis para

una empresa del sector de videojuegos:

Los videojuegos han evolucionado de ser una forma de entretenimiento de nicho a

convertirse en una de las industrias de entretenimiento más lucrativas y de rápido crecimiento

a nivel mundial. En este contexto, una empresa del sector de videojuegos se encuentra

inmersa en un mercado altamente competitivo y en constante evolución. Para asegurar su

éxito en un entorno empresarial globalizado, es esencial llevar a cabo un análisis detallado

del entorno de los negocios internacionales.

El análisis del entorno de los negocios internacionales implica la evaluación de una

serie de factores que pueden influir en el desempeño y la estrategia de una empresa de

videojuegos en el mercado global. Estos factores incluyen, entre otros, las tendencias y

cambios en la tecnología, la demografía de los consumidores, las regulaciones

gubernamentales y las dinámicas de la competencia. Además, es necesario considerar los

aspectos culturales y sociales que pueden afectar la recepción y la adopción de videojuegos

en diferentes regiones del mundo.

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El análisis del entorno de los negocios internacionales también debe tener en cuenta

las oportunidades y los desafíos específicos del sector de videojuegos en mercados

extranjeros. Esto incluye la comprensión de las preferencias de los jugadores, las diferencias

en los modelos de negocio y la gestión de acuerdos de licencia con desarrolladores de juegos

y otras empresas asociadas. La adaptación a las necesidades y expectativas de los mercados

locales es esencial para el éxito internacional en este sector.

En esta serie de análisis, se explorarán en detalle los componentes clave del entorno de los

negocios internacionales para una empresa de videojuegos, proporcionando información

crítica para la toma de decisiones estratégicas. Además, se abordarán cuestiones relacionadas

con la gestión de la cadena de suministro, la distribución, el marketing y la gestión de riesgos

en el ámbito internacional. El objetivo es ayudar a la empresa a aprovechar las oportunidades

globales y superar los desafíos para consolidar su presencia y maximizar su rentabilidad en el

emocionante y competitivo mundo de los videojuegos.

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OBJETIVO

Analizar los diferentes factores externos que pueden afectar a una empresa de videojuegos

en su proceso de gerencia estratégica de negocios internacionales

DESARROLLO DEL TRABAJO.

El proceso de internacionalización de una empresa de videojuegos puede verse afectado por

diversos factores externos. Algunos de estos factores pueden incluir:

● Regulaciones y leyes locales: Las diferentes regulaciones y leyes de propiedad

intelectual, censura, clasificación de contenido y privacidad en cada país pueden

afectar la forma en que una empresa de videojuegos opera y distribuye sus productos.

● Cultura y preferencias del consumidor: Las diferencias culturales y las preferencias de

los consumidores pueden influir en la aceptación y el éxito de un videojuego en un

mercado extranjero.

● Idioma y localización: La necesidad de traducir y localizar el contenido del juego para

diferentes idiomas y regiones puede ser un desafío y un costo adicional.

● Competencia local: La presencia de competidores locales que puedan ofrecer

productos similares o que ya tengan una base de consumidores establecida puede

afectar la penetración de mercado de una empresa de videojuegos.

● Infraestructura tecnológica: La calidad y la disponibilidad de la infraestructura

tecnológica, como la velocidad de internet y la penetración de los dispositivos de

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juego, pueden influir en la forma en que los consumidores acceden y juegan a los

videojuegos.

● Tasas de cambio: Las fluctuaciones en las tasas de cambio pueden afectar los ingresos

y los costos de una empresa de videojuegos que opera en mercados internacionales.

● Políticas económicas y condiciones del mercado: Las políticas económicas y las

condiciones del mercado, como la estabilidad económica, el nivel de ingresos y el

poder adquisitivo de los consumidores, pueden afectar la demanda de videojuegos en

un mercado extranjero.

Cada empresa y cada mercado son únicos, por lo que es importante llevar a cabo una

investigación y un análisis detallado para identificar y abordar los desafíos específicos que

pueda enfrentar una empresa en un mercado extranjero.

Factores específicos del sector de los videojuegos que están relacionados con las tendencias

actuales del mercado:

POLÍTICOS

● Políticas gubernamentales relacionadas con la clasificación de edad y contenido

violento o sexual en los videojuegos.

● Restricciones o prohibiciones gubernamentales en ciertos mercados que afectan la

distribución de ciertos géneros o temáticas de videojuegos.

● Políticas de incentivos fiscales o subvenciones gubernamentales para la industria de

videojuegos en algunos países.

ECONÓMICOS

● Crecimiento del mercado de videojuegos móviles y free-to-play, que afecta los

modelos de negocio y las estrategias de monetización.

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● Aumento de la competencia en el mercado de videojuegos, lo que puede afectar los

precios y las estrategias de marketing.

● Tendencia creciente de las suscripciones y servicios en la nube en la industria del

juego.

SOCIALES

● Aumento de la demanda de videojuegos multijugador en línea y juegos sociales.

● Creciente preocupación por la adicción a los videojuegos y la salud mental de los

jugadores.

● Mayor atención a la diversidad e inclusión en los videojuegos y la industria del juego.

ECOLÓGICOS

● Aumento de la conciencia sobre el consumo de energía y la huella de carbono de los

centros de datos y servidores de juegos en línea.

● Demandas de prácticas de desarrollo sostenible y empaquetado ecológico de

productos físicos.

● Tendencia creciente hacia el juego digital y la reducción de la producción de medios

físicos.

JURÍDICOS

● Leyes y regulaciones sobre las micro transacciones y los sistemas de "loot boxes" en

los videojuegos.

● Preocupaciones sobre la privacidad de datos y la seguridad en los juegos en línea y

servicios de juego en la nube.

● Litigios y disputas sobre derechos de autor y propiedad intelectual en el desarrollo de

videojuegos.

TECNOLÓGICOS
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● Desarrollo de nuevas consolas y plataformas de juego con mayores capacidades

gráficas y de procesamiento.

● Auge de la realidad virtual y la realidad aumentada como nuevas formas de

experiencia de juego.

● Avances en la inteligencia artificial y aprendizaje automático que mejoran la

jugabilidad y la creación de contenido en los videojuegos.

Brainz, es una empresa desarrolladora de videojuegos para móviles. Brainz busca expandirse

a mercados internacionales, algunos factores externos mencionados anteriormente podrían

afectar la estrategia de internacionalización de Brainz:

Políticos: Brainz debe tener en cuenta las regulaciones gubernamentales en los mercados a

los que desea expandirse. Por ejemplo, si Brainz está considerando ingresar al mercado

europeo, debe estar al tanto del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la

Unión Europea y asegurarse de cumplir con los requisitos de privacidad de datos.

Económicos: Dado que Brainz se especializa en juegos móviles, puede aprovechar el

crecimiento del mercado de juegos móviles en países en desarrollo, donde el acceso a

smartphones es cada vez más común. Por ejemplo, Brainz podría considerar expandirse a

mercados emergentes en África y Asia.

Sociales: Brainz puede investigar las preferencias culturales y de entretenimiento de los

consumidores en los mercados objetivo para adaptar sus juegos a las expectativas locales. Por

ejemplo, si Brainz está considerando expandirse a mercados asiáticos, podría incluir

elementos culturales asiáticos en sus juegos para atraer a los jugadores locales.
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Ecológicos: Si Brainz está comprometida con la sostenibilidad, podría considerar

implementar prácticas de desarrollo sostenible y reducir la producción de medios físicos.

Dado que Brainz se enfoca en juegos móviles, la distribución digital ya es una práctica

común.

Jurídicos: Brainz debe estar al tanto de las leyes de propiedad intelectual y derechos de autor

en los mercados a los que desea expandirse. Además, debe ser consciente de las regulaciones

sobre micro transacciones y sistemas de "loot boxes" en diferentes países para evitar

problemas legales.

Tecnológicos: Brainz puede aprovechar las oportunidades tecnológicas en los mercados

objetivo para mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, si Brainz está considerando

expandirse a un mercado donde la realidad aumentada es popular, podría desarrollar juegos

que utilicen esta tecnología para atraer a más jugadores.

Aspectos positivos y negativos relacionados con la exportación de videojuegos de Brainz a

China para cada factor mencionado anteriormente:

Políticos:

Positivo: El mercado de videojuegos en China es uno de los más grandes y de más rápido

crecimiento en el mundo.

Negativo: China tiene regulaciones estrictas y un proceso de aprobación gubernamental

complicado para los videojuegos.

Económicos:
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Positivo: China tiene una gran base de jugadores móviles y un alto poder adquisitivo entre

algunos segmentos de consumidores.

Negativo: La competencia en el mercado de videojuegos en China es feroz, con muchos

desarrolladores locales establecidos.

Sociales:

Positivo: Los juegos móviles son muy populares en China, especialmente los juegos

multijugador y sociales.

Negativo: Las diferencias culturales pueden requerir la localización y adaptación del

contenido de los juegos para el mercado chino.

Ecológicos:

Positivo: Los juegos móviles, al ser distribuidos digitalmente, tienen una menor huella de

carbono en comparación con los juegos físicos.

Negativo: Las preocupaciones sobre la sostenibilidad pueden requerir prácticas de desarrollo

más ecológicas y transparentes.

Jurídicos:

Positivo: La propiedad intelectual puede ser protegida mediante registros de derechos de

autor y marcas comerciales en China.

Negativo: La piratería y las violaciones de derechos de autor son problemas comunes en el

mercado chino.

Tecnológicos:

Positivo: China tiene una infraestructura tecnológica avanzada con alta penetración de

smartphones y velocidad de internet.

Negativo: La censura y las restricciones en línea pueden afectar la distribución y la

jugabilidad de algunos juegos.

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La expansión a China puede ofrecer oportunidades significativas, pero también presenta

desafíos que deben ser cuidadosamente evaluados y gestionados.

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CONCLUSIONES

Tras realizar un análisis del entorno de los negocios internacionales para una empresa

del sector de videojuegos, se pueden extraer varias conclusiones significativas:

Diversidad cultural y preferencias del consumidor: Las diferencias culturales y las

preferencias de entretenimiento varían significativamente entre países. Es crucial adaptar los

videojuegos y las estrategias de marketing para satisfacer las demandas y gustos locales en

cada mercado.

Regulaciones y marcos legales: Las normativas gubernamentales y legales en

distintos países tienen un impacto significativo en la distribución y el contenido de los

videojuegos. Las empresas deben cumplir con regulaciones de clasificación por edades,

restricciones de contenido, leyes de propiedad intelectual, entre otros aspectos, lo que puede

influir en la estrategia de mercado.

Infraestructura tecnológica y acceso a internet: La infraestructura tecnológica

varía entre países y puede influir en la distribución de los juegos en línea, las actualizaciones

y el soporte al cliente. La disponibilidad y calidad de la conexión a internet también afecta la

experiencia del usuario y la adopción de juegos en línea.

Competencia local y global: Existe una competencia diversa, tanto local como

global, en el mercado de los videojuegos. Comprender el panorama competitivo es esencial

para el éxito internacional, ya que diferentes mercados pueden estar dominados por actores

locales o empresas internacionales establecidas.

Adaptación a plataformas y dispositivos: Las preferencias de las plataformas de

juego (consolas, PC, dispositivos móviles, etc.) varían según el país. La plataforma adecuada

para cada mercado es vital para la aceptación y adopción de los juegos.

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Efectos económicos y factores monetarios: Las condiciones económicas, las

fluctuaciones cambiantes y la capacidad adquisitiva de los consumidores tienen un impacto

directo en la demanda de juegos y en la rentabilidad de la empresa en los mercados

extranjeros.

Riesgos geopolíticos y estabilidad: La estabilidad política y los riesgos geopolíticos

pueden impactar la inversión extranjera y las operaciones comerciales. La consideración de

estos factores es crucial para evaluar la seguridad y sostenibilidad de la expansión

internacional.

En conclusión, el análisis del entorno de los negocios internacionales para una

empresa de videojuegos revela la complejidad y diversidad de factores que pueden influir en

su éxito en los mercados globales. La comprensión y adaptación a estos aspectos son

fundamentales para una estrategia efectiva de internacionalización, garantizando la

adecuación de los productos y estrategias a las particularidades de cada mercado.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 Gerencia Estratégica Eje 2.

Cardona, R. A. (2011). Estrategias basadas en los Recursos y Capacidades. Criterios de Evaluación

y el Proceso de Desarrollo. Revista electrónica fórum doctoral, (4), 113-147.

https://www.gamerfocus.co/juegos/brainz-adquirida-ja

Documento rescatado de:

http://www.asesoriavideojuegos.com/wiki/index.php/Videojuegos_y_Pol%C3%ADtica

Lectura: https://www.infobae.com/america/mexico/2019/10/23/golpe-a-la-economia-de-los-

gamers-cuanto-costarian-los-videojuegos-y-consolas-si-se-aprueba-el-impuesto-especial-

propuesto-en-el-senad

Articulo rescatado de: https://www.elespectador.com/noticias/economia/videojuegos-una-

oportunidad-para-la-economia-nacional/

Lectura rescatada: https://www.burgosconecta.es/2016/10/15/el-impacto-economico-causado-

por-la-industria-del-juego.html