UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Asignatura: Introducción a la Mercadotecnia

Asignación: Ensayo del marketing 1.0 al 3.0

Catedrática: Lic. Victoria Venegas

Sección: 66

Cede Central

San Pedro Sula 26 de julio de 2013

Del Marketing 1.0 al 3.0

En la actualidad el marketing está más orientado a conectar con las personas y
no solamente a vender productos y servicios, se puede decir incluso que es
más importante lo que se comunica y la manera en que se comunica que lo
que se está vendiendo, podemos observar cómo el mundo ha cambiado y con
él, la forma en como los consumidores han adquirido un rol más importante no
solo como consumidores sino también como comunicadores, ya que las redes
sociales han promovido en gran medida que la opinión de ellos tenga mayor
peso y alcance. Los diversos factores que influyen en la toma de decisiones al
crear estrategias publicitarias como geografía, poder adquisitivo, cultura,
factores psicológicos, etc. Hacen que la mercadotecnia sea una un carrera
sumamente interesante y versátil, ya que todas estrategias son aplicables a los
diferentes rubros según la conveniencia.

Mi motivación para estudiar la carrera de marketing es haber descubierto mi

gusto por generar ventas, aunque mi parte favorita del marketing es la parte
creativa, generar ideas y conceptos para la creación de marcas que me
gustaría en el futuro con los conocimientos adquiridos en la carrera ver
materializadas.

En el video de la charla he aprendido conceptos nuevos como “prosumidores”

que Juan José Gonzales, Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en
Dirección Comercial, define como personas que son consumidores y al mismo
tiempo generadores de contenido, también menciona que los consumidores
tienen más influencia en las decisiones de compra de otros consumidores que
personas expertas. Así como el término “advergaming” que el Mtr. Juan José
Gonzales explica que es la aplicación de las marcas a los videojuegos y que
ésta fue una estrategia utilizada por el ex presidente de Estados Unidos, Barak
Obama, para hacer campaña con un público específico al que no llegaría a
través de medios tradicionales como radio, televisión, comerciales, etc.
El advergaming es una forma de hacer publicidad que no conocía, pero me
parece una forma creativa de conectar con un público más joven y que es
aplicable para otros casos, es necesario aprender a adaptarse y comunicar de
forma efectiva según el público que queremos atraer, ya que como en el
ejemplo anterior lo que le resulta atractivo a una persona mayor no lo es para
una persona joven y viceversa.

El auge de las diferentes plataformas de redes sociales permite que hoy en día
se relativamente fácil el surgimiento de nuevos negocios y emprendimientos, al
mismo tiempo hace que el nivel de competitividad aumente, para ello, las
personas que tengan conocimientos de las diferentes estrategias publicitarias,
estudios de mercado, branding y todas las herramientas que brinda el
marketing, tengan una mayor probabilidad que posicionar mejor su negocio en
el mercado y ayuda a tomar decisiones más asertivas.

Es interesante observar desde el marketing 1.0 donde la importancia se

centraba en el producto, producción y ventas, seguido del marketing 2.0 que se
centra más en el consumidor que en el producto y llegando al marketing 3.0 en
el que pasan a “centrarse en una visión globalizada de la humanidad y se le da
mucha más importancia a la responsabilidad social, ecológica y se centra en
los valores colectivos”, según el economista Philip Kotler.

Las comunidades que son el objetivo del marketing 3.0 como producto de la
evolución de éste, hace que personas con influencia en redes sociales sean
una parte fundamental para generar ventas, visualizar y posicionar marcas
emergentes, como antes se mencionó, los consumidores prefieren escuchar las
opiniones y experiencias de otros consumidores ya que eso les genera más
confianza y humaniza la marca en lugar de percibirlo como algo lejano y
deshumanizado.