Nombre de la Materia

Mercadotecnia y Gerencia de marcas

Nombre del Alumno (a)

00518008

Nombre de la Tarea
Unidad/Módulo 2: Los objetivos promocionales y la
medición de resultados

Nombre del Profesor (a)

Lic. Luis Antonio Bejos Aguilar

Fecha: 20 de enero de 2023

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 INTRIDUCCION

En el presente documento analizaremos como se relaciona la estrategia de promoción

con el público meta. Conoceremos los elementos de la comunicación y la importancia
que esta representa en las promociones. También sabremos los tipos de promociones
que existen.
Las promociones son importantes en los negocios ya que esta siempre debe dar valor
al producto o servicio promocionado y estas se deben medir.

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 La importancia de la estrategia de promoción y su impacto

 ¿Por qué es importante para los mercadólogos actuales desarrollar

comunicaciones integradas de marketing?

En la actualidad una forma de comunicarse es a travéz de diferentes plataformas. La

comunicación integrada en marketing es unir. En esta época nuestro público esta al
alcance de un gran número de mensajes, promociones, etc, esto dado a la evalución de las
redes sociales, internet. Por esto es importante que el mercadólogo desarrolle una
comunicación integrda bien estructurada.

Es importante que dentro de la comunicación de marketing integrada los mensajes sean

claros, congruentes con la marca (valores, estructura, serivicos) y último pero no mens
importante convincentes, acompañados de un medio de difusión adecuado al público que
se desea alcanzar.

 ¿Cómo afectan el alcance de los medios, su frecuencia y su impacto, la

conciencia del consumidor sobre la marca?

En la actulidad el usuario pasa varias horas en los moviles, pantallas etc.

Esto lleva consigo que el impacto inconcientemente de alguna marca o
promción lo lleve más rápido a despertar el deseo por probar aquel producto
nuevo que vio en un video.

Esto es bueno para los negocios y los mercadologos, pero como tal se debe
cuidar la claidad del producto que se ofrece o serivico, ya que si para el
consumidor no fue de su agrado, para este le sera muy fácil tirar al aire malos

3
 comentarios que desprestigiaran a la marca. Y debido a los alances de las
redes esto puede causar graves daños.

 Describa dos ofertas promocionales que haya recibido recientemente ¿qué

herramientas promocionales, para el consumidor, emplea la oferta?, ¿cómo
afectaron las ofertas su decisión de compra? Y ¿el efecto en su conducta de
compra fue temporal o permanente?

La primer promoción que recibí esta semana es un correo promocional de

una tienda departamental, en este me hacian de mi conocimiento que toda el
área deportiva contaba con el 60% de descuento, en ella hacia mención que
solo duraría 5 días. Ya después de haber leído los libros en este módulo
sobre las promociones y tipos de clientes me analicé y vi que esta promoción
causo en mi el deseo de compra pero no por el producto en oferta si no por la
promoción lo cual admito me hizo comprar varios artículos en línea. Por lo
cuál puedo decir que soy un comprador promocional.

La segunda promoción fue por un mensaje de texto de una muebleria, donde

me explicaba que contaban con una venta nocturna con grandes descuentos.
Está promoción no levanto en mi ningún interés, creo que fue por el medio,
ya que a diferencia del correo el mensaje de texto no venía con imágenes ni
colores, al igual que el número de descuento en grande.

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 CONCLUSION

Después de estudiar el tema de las promociones y el impacto que está puede provocar
en los individuos. Se puede concluir con bases sólidas lo importante que es en la
actulidad contar un equipo preparado cuándo se esta pensado en lanzar algún tipo de
promoción al mercado.

Es recomendable esto, por que como se estudio autores priones en el marketing actual,
donde se señala que el de suma importancia estudiar y conocer tu mercado meta, con
la finalidad de que al momento que crear la promoción cuente con el mensaje adecuado
asi como el medio y se pueda llegar a la audiencia.

También se puede recalcar que una de las formas más usadas en el siglo XXI, es la de
usar influencer para las campañas publicitarias. Ya qué estos individuos logran llegar
ala gente con mas empatía y generando mas confianza, por lo cual el resultado de la
promoción es favorable para las marcas.

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 BIBLIOGRAFIA

 Kotler, Philip y Amstrong. (2013). Fundamentos de marketing.

 Catalina Jazmín Altamirano Rdz. (2017). Influencia de los medios publicitarios en
el consumidor [tesis de licenciatura, Instituto Politécnico Nacional]
https://tesis.ipn.mx/jspui/bitstream/123456789/24889/1/INFLUENCIA%20DE
%20LOS%20MEDIOS%20PUBLICITARIOS%20EN%20EL
%20CONSUMIDOR.pdf*
 Ferrer-López, M. (2020). Neuromarketing y la medición del efecto de la
publicidad de influencers en adolescentes. Revista Mediterránea de
Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, 11(2), 01-
19. https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/16041/pdf
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