Captulo 14

Competencia Monopolstica

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

DEFINICIN DE
COMPETENCIA MONOPOLSTICA

ES UN MERCADO EN EL QUE LAS EMPRESAS

PUEDEN ENTRAR Y SALIR LIBREMENTE DE LA
INDUSTRIA, PRODUCIENDO CADA UNA SU PROPIA
RAMA O VERSIN DE UN PRODUCTO DIFERENCIADO
Pindick and Rubinfeld (2001).

Es el conjunto de empresas de una industria, que producen

bienes, que para los consumidores, son sustitutos
cercanos. Cada empresa produce un bien que para ellas es
nico una determinada marca, por ejemplo-, pero los
consumidores consideran que todas las marcas son, en
cierta medida, sustitutivas. Caso Coca Cola. (Varian, 1999)

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

Generalidades y caractersticas

Esta industria tiene algunos aspectos en comn con el

monopolio y la competencia perfecta, por lo que se
denomina competencia monopolstica.
Su curva de demanda tiene pendiente negativa, disfruta de
un cierto poder de mercado, por lo tanto puede fijar su
propio precio en lugar de aceptar pasivamente el del
mercado. (Monopolio)
Por otra parte, debe competir por los clientes en funcin
tanto del precio como de los tipos de productos que venda.
No existe limitacin a la entrada de nuevas empresas.
(Competencia perfecta).

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

En el caso de una empresa dada, Las decisiones de sus

competidores influyen decisivamente en la cantidad que
decide producir y en el precio que puede cobrar.

La pendiente de la curva de demanda de una empresa

depender del grado de similitud de los artculos de las
dems empresas. Si un gran nmero de empresas produce
artculos similares la curva de demanda de cualquiera de
ellas es casi horizontal.

Cada empresa intenta diferenciar su producto del de las

dems. Cunto ms xito tenga, ms poder de monopolio
poseer.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

Resumiendo:
Es similar al mercado perfectamente competitivo en dos
aspectos claves:
Hay muchas empresas, por lo que debe competir por
los clientes en funcin del precio como de los tipos de
producto que venda.
La entrada de nuevas empresas al mercado no est
limitada

Pero el producto es diferenciado (calidad, aspecto, o

reputacin). Cada empresa produce su propia marca.

El grado de poder depende del xito de la diferenciacin de

su producto.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

CARACTERSTICAS CLAVE

Las empresas compiten vendiendo productos diferenciados

que son facilmente sustituibles, pero no sustitutos perfectos
(la elasticidad cruzada de la demanda es alta pero no
infinita)

Hay libertad de entrada y salida.

(mercado de pasta dentfrica vs. mercado de automviles)
Ejemplos: industria de la pasta dentfrica, detergente, caf
empaquetado, champ, desodorantes, etc.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

CARACTERSTICAS CLAVE

Un gran nmero de empreras:

La participacin de mercado es pequea
Hay que ignorar a otras empresas (precio, la decisin de una no
afecta el mercado)
La colusin es imposible (difcil coordinacin para elevar el precio
por el nmero de empresas)
Diferenciacin del producto.
Competencia en calidad, precio y marketing
Calidad (diseo, confiabilidad, servicio, facilidad)
Precio (fija su propio precio-correspondencia entre precio y calidad)
Marketing (publicidad y presentacin-convencer al cliente)
Entrada y salida (depende del beneficio que se obtenga)

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

Rasgo de la competencia monopolstica:

A medida que entran ms empresas en la industria

monopolstica:

La demanda de la empresa se desplaza hacia dentro.

La demanda se vuelve ms elstica.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

PRECIO Y PRODUCCIN
EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA

1.
2.

Ejemplo: VF Corporation, duea de Nautica Clothing

Corporation
Tomar decisiones acerca de:
Diseo, calidad y programa de marketing
Cantidad y precio.
EN EL CORTO PLAZO
Acta como una empresa monoplica
Maximiza sus utilidades donde el IMg = CMg

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

UTILIDAD ECONMICA A CORTO PLAZO

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

PRDIDA ECONMICA EN EL CORTO PLAZO

Minimizacin de la prdida (Exite@home)

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

PRECIO Y PRODUCCIN
EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA

EN EL LARGO PLAZO
Otras empresas empiezan a fabricar productos similares.
La curva de demanda y de ingreso marginal se
desplazan a la izquierda, y al hacerlo tanto la cantidad
como el precio disminuyen.
Utilidades econmicas = 0
No hay incentivos para entrar en la industria.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

PRODUCCIN Y PRECIO EN EL LARGO PLAZO

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

UTILIDADES CORTO Y LARGO PLAZO

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

EQUILIBRIO A CORTO Y LARGO PLAZO

Las empresas enfrentan una curva de demanda con

pendiente negativa.

Al
igual
que
el
monopolio,
las
empresas
monopolsticamente competitivas maximizan sus beneficios
eligiendo el nivel del produccin en el que el IMg=CMg.

En el corto plazo la empresa puede tener beneficios

econmicos, prdidas econmicas y beneficio nulo, en el
largo plazo tiene beneficios nulos.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA Y
COMPETENCIA PERFECTA
Diferencias clave
Exceso de capacidad
Cuando produce por debajo de su escala eficiente (CTP
est en su nivel mnimo).
Slo en la competencia perfecta el CTP es el ms bajo
posible.
Podran vender ms si bajaran los precios pero
incurriran en prdidas econmicas.
Ejemplos: restaurantes con mesas vacias.

Margen de ganancia
Es el monto que el precio excede al costo marginal.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

Competencia Monopolstica y Competencia Perfecta

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

ES EFICIENTE LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA?

Los recursos se usan de manera eficiente cuando el

beneficio social marginal iguala el costo social marginal.
El precio es igual al beneficio social marginal y el costo
marginal de la empresa es igual al costo social marginal.
(CP)

Si el precio de una chaqueta de Nautica excede el costo

marginal de producirla, la cantidad producida de chaquetas
es menor que la cantidad eficiente. Esto ocurre en
competencia monopolstica, por lo tanto esta industria no es
eficiente.
No obstante la variedad del producto podra compensar
esta ineficiencia.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Y LA EFICIENCIA ECONMICA

1.

2.

Recordemos que los mercados competitivos son eficientes

porque maximizan la suma del excedente de los
consumidores y de los productores.
La industria monopolsticamente competitiva muestra dos
fuentes de ineficiencia.
A diferencia de la competencia perfecta, el precio de
equilibrio es superior al costo marginal.
Hay exceso de capacidad, su produccin es inferior a la
que minimiza el coste medio (el coste medio sera menor
con menos empresas).

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA ES
SOCIALMENTE NEGATIVA Y DEBE
REGULARSE?
Para responder considere que:

El poder de monopolio es pequeo. Debido a que hay

bastantes
empresas
hay
una pequea
prdida
irrecuperable de eficiencia (el exceso de capacidad tambin
es pequeo).
Hay que comparar la ineficiencia que surja con la ventaja
de la diversidad de productos que ofrece la competencia
monopolstica.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

DESARROLLO DE PRODUCTO Y MARKETING

Desiciones sobre la calidad y del producto y actividades de
marketing, para mantener las utilidades econmicas:

Innovacin y desarrollo de productos.

Alerta constante por la entrada de otras empresas.
Estar un paso adelante.
Innovacin (permanente) de productos que maximizan
las utilidades.
Cuando el IMg y el CMg del desarrollo de productos son
iguales, la empresa lleva a cabo la cantidad de
desarrollo de productos que maximiza sus utilidades.
Eficiencia e innovacin de productos (la relacin no es
comn).

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

DESARROLLO DE PRODUCTOS Y MARKETING

Desiciones sobre la calidad y del producto y actividades de
marketing:

Publicidad.
Resalta la diferencia del producto.
La publicidad y la envoltura son los principales
mecanismos que utilizan las empresas para este
objetivo.
Gastos de publicidad: afectan de dos maneras las
utilidades de la empresa:
1. Aumentan los costos
2. Modifican la demanda

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

DESARROLLO DE PRODUCTOS Y MARKETING

Gasto de venta y costo total

Los

costos de venta son fijos y aumentan el CT de la

empresa.
Los costos de publicidad por unidad producida
disminuyen a medida que la produccin aumenta.
Gastos

de publicidad: afectan de dos maneras las

utilidades de la empresa:
1. Aumentan los costos
2. Modifican la demanda
2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

Costo de venta y costo total

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

PUBLICIDAD Y MARGEN DE GANANCIA

Costo de venta y demanda

Individualmente:
- La publicidad aumenta la demanda.
- Todas las empresas utilizan la publicidad, la demanda
disminuye (por cada empresa)
- Disminuye el costo total promedio y el margen de
ganancia

- Si todas las empresas anuncian, la publicidad aumenta el

costo total promedio, la demanda del producto se vuelve ms
elstica, la produccin aumenta, el precio baja y el margen de
ganancia disminuye.
2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

Publicidad y margen de ganancia

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

PUBLICIDAD Y MARGEN DE GANANCIA

El uso de publicidad como seal de calidad

Famosos anunciando productos. Los productos buenos
se anuncian, los malos no.

Marcas registradas
La marca es seal de calidad (caso de los hoteles)

La eficiencia de la publicidad y marcas registradas

Permiten hacer una mejor eleccin al consumidor.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

ELASTICIDADES DE LA DEMANDA
DE MARCAS Y BEBIDAS
DE COLA Y CAF
MARCA

BEBIDAS DE
COLA

CAF MOLIDO

Royal Crown
Coca Cola

ELASTICIDAD DE LA
DEMANDA
-2,4
-5,2 a -5,7

Hills Brothers

-7,1

Maxwell House

-8,9

Chase & Sanborn

-5,6

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.

RESUELVA

Suponga que todas las empresas de una industria

monopolsticamente competitiva se fusionaran en una gran
empresa. Producira esa empresa muchas marcas
distintas? Producira solamente una? Explique su
respuesta.

2010 South-Western/Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be scanned, copied or duplicated, or posted to a publicly accessible Web site, in whole
or in part.