Universidad Del Valle De México

Asignatura:
Publicidad

Nombre del profesor:

Marco Ortega Armengol

Actividad:
Mapa conceptual

Alumno:
Alejandro Segoviano Rodríguez

Unidad:
1

28 de mayo de 2023
 Elementos y componentes de la estrategia, campaña y planificación publicitaria

El briefing La estrategia Creatividad Investigación

Es la herramienta básica en que
se apoya la agencia de publicidad
para construir la estrategia, la
creatividad y la planificación de
medios de todas las campañas
publicitarias.
A partir del briefing del cliente,
la agencia elabora una
estrategia de comunicación,
en la que se define el plan
que hay que llevar a cabo
para conseguir los objetivos
de marketing y publicidad que
han sido marcados. Este plan
debe estimular al consumidor
y provocar en él una
respuesta positiva,
culmine en una acción de
compra.
Grupo creativo Es la base de un buen briefing y de
una buena estrategia: investigación
sobre el producto, sobre el mercado,
Ente individual y aislado
sobre el consumidor y sobre la
competencia.
Conceptos y
roughs Investigación cuantitativa e
investigación motivacional deben ser
Idea básica de la realizadas a priori por el cliente para
campaña conocer a fondo sus propios
que productos y lo que el consumidor
Bocetos terminados piensa de ellos.
Reflejo de un anuncio

• Mercado El lay-out
• Producto
• Competencia
• Consumidor Forma en que se ordenan los distintos
• Público objetivo elementos que componen un anuncio
• Objetivos del marketing gráfico.

28 de mayo de 2023