Resumen del Capítulo 2: Estudio de Mercado

El capítulo 2 del libro "Evaluación de Proyectos" de Gabriel Baca Urbina aborda el estudio
de mercado, uno de los componentes fundamentales de la evaluación de proyectos. El
estudio de mercado tiene como objetivo identificar y analizar la demanda, la oferta y el
precio de un producto o servicio. Esta información es esencial para la toma de decisiones
sobre el tamaño, la localización y la rentabilidad de un proyecto.

Los objetivos del estudio de mercado son los siguientes:

 Identificar la demanda potencial: El estudio debe determinar el tamaño y el crecimiento de

la demanda potencial para el producto o servicio del proyecto.

 Analizar la demanda actual: El estudio debe analizar la demanda actual del producto o
servicio, incluyendo los factores que la afectan.

 Identificar la oferta actual: El estudio debe determinar la oferta actual del producto o
servicio, incluyendo los competidores y sus productos o servicios.

 Analizar el precio: El estudio debe analizar el precio del producto o servicio, incluyendo los
factores que lo afectan.

Los métodos para realizar un estudio de mercado son los siguientes:

 Investigación de mercados: El estudio puede utilizar métodos de investigación de mercados

para recopilar información sobre la demanda, la oferta y el precio.

 Análisis de datos secundarios: El estudio puede utilizar datos secundarios, como datos
gubernamentales o datos de la industria, para recopilar información sobre el mercado.

 Encuestas: El estudio puede utilizar encuestas para recopilar información de los

consumidores o de los participantes en el mercado.
 Entrevistas: El estudio puede utilizar entrevistas para recopilar información de los
consumidores o de los participantes en el mercado.

Las principales conclusiones del estudio de mercado son las siguientes:

 La demanda potencial: El estudio debe determinar si existe una demanda potencial

suficiente para el producto o servicio del proyecto.

 La demanda actual: El estudio debe determinar si la demanda actual es suficiente para

sostener el proyecto.

 La oferta actual: El estudio debe determinar si la oferta actual es suficiente para satisfacer
la demanda.

 El precio: El estudio debe determinar si el precio del producto o servicio es competitivo.

Las decisiones que se deben tomar sobre la base del estudio de mercado son las siguientes:

 El tamaño del proyecto: El estudio debe determinar el tamaño adecuado del proyecto para
satisfacer la demanda.

 La localización del proyecto: El estudio debe determinar la ubicación adecuada del

proyecto para minimizar los costes y maximizar la demanda.

 La rentabilidad del proyecto: El estudio debe determinar la rentabilidad del proyecto para
evaluar su viabilidad.

Conclusiones

El estudio de mercado es un componente esencial de la evaluación de proyectos. La

información recopilada en el estudio de mercado es fundamental para la toma de decisiones
sobre el tamaño, la localización y la rentabilidad de un proyecto.