1. Descripción completa: Historia y el problema que abarcaremos.

Historia de Adidas
La marca empezó a surgir con el nombre de Dassler Brothers Shoe Factory, formada por
Adolph y su Hermano Rudolf. El primer gran impacto para la marca fue desde que Adolph
creo en la suela de zapato una especie de tacos, que luego usaría el gran Jesse Owens
durante los juegos olímpicos de Berlín en el año de 1936, así mismo, obtuvieron cuatro
medallas de oro para su país y se logró que la marca adquiera reconocimiento, valor y
prestigio a nivel mundial.

Luego de que Adolph se separara de su hermano Rudolf refundo la empresa con el

nombre de Adidas y fue creado a partir del nombre de su fundador Adolph Dassier, mismo
que decidió juntar su nombre. A comienzos de los 90s, el logo tradicional se transformó en
un triángulo, representando a una montaña y los desafíos por superar. La compañía sigue
evolucionando con nuevas tecnologías y aplacándose a las nuevas tendencias digitales
que acompañan a los atletas.

Sin embargo, estos últimos años de pandemia han tenido problemas con la repartición de
sus productos especialmente en China, bajando considerablemente sus ventas y su tasa

de crecimiento en este 2022. Por esa razón es que abarcaremos el problema principal de
Adidas, que es en mejorar su estrategia de marketing para generar expandirse en el
mercado y aumentar sus ganancias.
2. Análisis interno y externo: FODA

Fortalezas
1. Reconocida a nivel mundial
2. Tecnología adecuada y moderna
para la elaboración de sus
productos
3. Red de distribución compacta
4. Innovación para la elaborar
productos de calidad
Debilidades
1. Escasez de la cadena de
suministro
2. Productos con costos elevados
3. Escasa línea de productos
4. No se le considera competencia en
otros deportes que no sea football

Oportunidades Amenazas
1. Comercio electrónico 1. Competencia

2. Patrocinio a deportistas famosos 2. Inestabilidad económica

3. Aumento de demanda de 3. Imitaciones de sus productos

productos deportivos en países con
un gran poder adquisitivo 4. Problemáticas de cadenas de
suministro y las fuertes
4. Expansión global restricciones en China por su
repunte de casos de COVID-19
5. Mejorar sus productos con la
nueva tecnología

En conclusión, podemos tener en cuenta Adidas cuenta con el potencial adecuado para
volver a posicionarse y recuperar lo perdido por la problemática con China. De tal manera
que las estrategias dadas ayudarán a segmentar mejor sus clientes para lograr una
expansión global de su marca.

Queda comprobado que la empresa tiene una escasa línea de productos, por lo cual es
necesario implementar nuevas opciones del producto al mercado.
Para el planteamiento de la estrategia de expansión, tanto de producto como de marca es
necesario realizar un buen análisis a la población donde se ejecutará cada una de las
estrategias y tácticas a realizar. No solo tener buenas sucursales en un país, si no tener
las necesarias en países donde se pueda generar alta demanda de productos deportivos.