¿Las 12 neuroinsights de la semántica, que son y para qué sirven?

OBJETIVO

En esta ocasión vamos hacer una investigación sobre las 12

neuroinsights, ¿Que son? ¿Para qué son? ¿Cuál es la importancia en
las empresas o comerciales?, etc

SÍNTESIS

El término de neuromarketing se comenzó a conocer en el año 2002,

cuando el científico Ale Smidts, Premio Nobel de Economía, lo dio a
conocer. Tal y como lo definió Smidts, el neuromarketing se basaba en
las técnicas de investigación de la mente que permitían descubrir cómo
funcionaba el subconsciente con la publicidad, para permitir a las
marcas saber cómo podían aprovechar este recurso para conseguir
mayor número de clientes. (Celia Cerrillo 17 de mayo de 2021 13:34:20 CEST)

El uso de estas técnicas o de las 12 neuroinsights sirve mucho al

momento de promocionar un producto o servicio, ya que nos enseña o
ayuda a saber como es el comportamiento de la gente al ver un anuncio
publicitario, producto o servicio

1. Los ojos son todo: El cerebro hace una reacción que lo primero que
ve es en los ojos, entonces para que la gente vea el producto el modelo
debe de ver (como si fuera un espejo) al producto o servicio

Por ejemplo en el siguiente anuncio publicitario están anunciando unos

pañales, la primera mirada del público es hacia los ojos del bebé, esto
hace que la gente no le tome mucha importancia al producto o servicio
para arreglar esto se hace que el modelo mire hacia el producto o
servicio para que le tome importancia
Esto fue medido por el Eye tracker dispositivo que detecta los ojos y
hace una escala de colores de lo que más mira la gente
La escala de colores es
Rojo con mayor intensidad
Amarillo con menor intencidad
Verde con baja intensidad

2: Lo sencillo gusta más: El cerebro se encanta con las cosas

simples. La marca Apple es fiel a este principio, sus productos y rotundo
éxito, nos lo demuestran.

Por ejemplo Es por ello que el producto más vendido en el mundo es la

pelota, un producto sencillo pero que al mismo tiempo nos da una gran
autoridad pues si tu eres el dueño de la pelota tú decides quién juega y
quién no
3. Daño reversible o lado oscuro del cerebro: El cerebro siempre
va a querer o necesitar un poquito de peligro.

Por ejemplo, las ensaladas de Mcdonalds nunca tuvieron éxito, porque

si llegas a un lugar de comida rápida, tu mente te va a pedir comida
chatarra.

4. Completa las imágenes: Provoca ansiedad y deseo al consumirlo,

por ejemplo al consumir agua o recibir un beso, para hacer esto, el
modelo bedera de poner el producto o servicios al punto de consumir el
producto o servicio sin consumirlo

Por ejemplos cada que ves un comercial o anuncio publicitario de algún

producto o servicio de agua o algo comible, es mas antojable verlo a
punto de comer, esto se hace para generarte un antojo y deseo de
probarlo
5. Líneas curvas y redondeadas: Los productos con líneas curvas o
redondeadas tienden a ser más atractivos

Por ejemplo, coca cola hace sus envases con muchas curvas ya que
antes era muy cuadradas, los jugos también empezaron hacer eso, en
la parte de arriba los hicieron más curvos

6. Al cerebro le encanta lo tangible: A la gente le gusta sentir y

tocar las cosas

Por ejemplo, por eso nos genera confianza cuando compramos un

billete de avión y lo imprimimos, o aprovechando el ejemplo anterior,
Microsoft mete su Software, algo intangible, dentro de una caja, para
tangibilizarlo y mejorar la percepción del cliente. Esto también ayuda a
poder incrementar el precio de compra.
7. Dispersión de elemento: Las mujeres quieren muchos elemento o
mucha información y los hombres entre enos información o elemento
hay es mucho mejor

Por ejemplo, las mujeres tienen una visión mucho más panorámica, casi
abarcan 180 grados, donde controlan todos los elementos que aparecen
en su campo de visión. En cambio los hombres, por nuestro origen
cazador, tendemos a estrechar el campo de visión y a focalizar más en
determinados elementos de nuestro campo de visión.
8. El cerebro registra todo y lo lleva a un contexto metafórico:
La mente piensa en imágenes y en metáforas

Por ejemplo, la mente piensa en imágenes y metáfora, por ejemplo un

juego en un envase o Vaso de precipitados

9. Se abre a lo nuevo, a las cosas que no relaciona: Ser creativo

con tus productos o servicio por ejemplo un shampoo en forma de
pelota

Por ejemplo por eso es clave la creatividad tanto a la hora de diseñar la

campaña de comunicación, como a la hora de diseñar los productos o
servicios.
En el ejemplo de la foto podemos ver una retro excavadora de color
rosa, normalmente son amarillas, por lo que el cerebro las procesa de
forma diferente cuando la ve de color rosa.
10. El papel emociona más que lo digital: El uso de medios
digitales resulta menos productivos que en papel, el cerebro lo capta
mejor

Por ejemplo, es por ello que en determinadas ocasiones, generamos

mayor impacto, recuerdo y notoriedad cuando utilizamos medios físicos
para transmitir determinados mensajes.

11. Cada género evalúa diferente todo estímulo: Los hombres son
más básicos y las mujeres más complejas.las empresas deberían de
crear más comerciales para ambos géneros

Por ejemplo, supuso un estudio que se realizó con un grupo de

personas que tenían que elegir una de 3 opciones que se le daban. La
opción que eligieron supondría la máxima calidad de esa opción elegida,
pero supondría no disfrutar durante un largo periodo de tiempo de las
otras dos. Las opciones que se le dieron fueron las siguiente:

Disfrutar de los mejores besos y abrazos

Tener el mejor sexo del mundo
Estar de compras
12. El cerebro agradece el buen humor y las emociones:Las
personas buscan entretenerse y tener buenos momentos

Por ejemplo, es vital rodear el proceso de venta de buen humor y

ambiente relajado, para mejorar la experiencia del cliente y mejorar
nuestra tasa de éxito.

Conclusión:

Esto nos sirve para crear y promocionar nuestro producto o servicio, y

nos ayuda para ver qué es lo que la gente quiere, lo adecuado para la
gente y cómo va dirigida a diferentes géneros
información recolectado por las siguientes fuentes:

Celia Cerrillo 17 de mayo de 2021 13:34:20 CEST

(https://acortar.link/IJRnlM)

Proyectum 2023
(https://www.proyectum.com/sistema/blog/12-claves-de-neuromarketing-que-te-ayud
aran-a-mejorar-tu-publicidad/)

Roastbrief martes, octubre 31, 2023

(https://roastbrief.com.mx/2015/06/salva-tu-campana-12-potentes-neuroinsights/)

Antonio García 4 sept 2015

(https://www.youtube.com/watch?v=SN1JNVFBKBQ&t=644s)