Nombre: Karen Orquidea Cuevas Morillo

Matricula: 100353880

● Explique qué es el neuromarketing.

El neuromarketing es meter a una casa diferentes profesionales para entender los

estímulos del cerebro humano, para hacer que las cosas funcionen mejor, algunos
de estos profesionales pueden ser: científicos, doctores, publicistas, mercadólogos,
etc.

● Realizar un resumen de los principales temas abordados en la

conferencia. En este punto se menciona el tema o asunto tratado
● Se mencionan las principales ideas del video/ charla pueden agregar
citas textuales de la de la charla en cuestión, aunque esto no es
obligatorio.
● Se puede agregar una reseña o síntesis de lo tratado.

Conferencia de neuromarketing por Jürgen Klaric, empieza hablando de cómo se

encontraba en un dilema moral, donde la gente hace lo contrario a lo que dice, y eso era lo
que él hacía cuando trabajaba en publicidad, luego de esto decide renunciar a su empleo y
se empezó a meter en la pregunta de ¿por qué ? y se convirtió en su negocio buscarle
respuesta a esta pregunta.

``Estamos ciegos´´

añade pruebas de porque lo estamos y que dejamos muchos espacios vacíos y cometer
errores.

La publicidad y el marketing debe volverse científica.

Nos muestra diferentes ejemplos de marcas y de cómo fracasaron por no realizar un

análisis más exhaustivo sobre la conducta o comportamiento del consumidor.

Algunas de estas marcas son:

Kodak

Mattel y Barbie

Motorola y Blackberry

McDonald’s y Burger king

etc.

Te explica como funciona su software y cómo lo usan para saber si las compañías tendrán
una campaña publicitaria exitosa o no. Nos muestra un casco que fue usado para leer el
cerebro de los soldados en batalla, con esta nueva tecnología, la tomaron para medir los
movimientos neuronales.

También nos explica que los estímulos publicitarios cambian de acuerdo a los países,
porque depende de la cultura.
La neuropublicidad

es hacer publicidad utilizando estímulos neurológicos puestos a prueba previamente por

científicos.

Citó: un estudio descubrió que los ojos grandes y las frentes grandes o separadas hacen
una conexión con el cerebro de la gente.

No debes preguntarle al consumidor que quiere porque él tampoco sabe lo que quiere, pero
eso no quiere decir que no estudies al consumidor.

Después de mucha investigación determina algunas respuestas a la pregunta por lo que

hizo su negocio ¿Por qué estamos ciegos?

-Falta de humildad, creemos saberlo todo

-No creemos en las ciencias sociales y menos en la biologicas (Desactualización)

-Los métodos tradicionales ya no son suficientes para innovar

-No nos detenemos a pensar

-La universidad nos confunde mucho

-Aun no usamos técnicas y herramientas científicas

Todos tenemos 3 cerebros donde se sienten o perciben diferentes estímulos

1-) Cerebro lógico: es el cerebro funcional y analítico, el que nos dice que comprar de
manera racional, es el cerebro que habla.

2-) Cerebro límbico: es el que más dominan las mujeres, es donde se encuentran las
emociones, miedos, sensaciones, etc. Es el cerebro que no habla pero siente.

3-) Cerebro reptiliano: es el cerebro que nos ayuda con la sobrevivencia, reproducción,
dominación(poder) defensa, protección, etc.

La memoria y las acciones son lo que absorbe constantemente nuestros sentidos a través
de las acciones.

Por último pero uno de los puntos más importantes del tema

Los 12 mejores neuro insight

1. Los ojos lo son todo

2. Lo sencillo gusta más
3. Daño reversible
4. Completa la imagen
5. Las formas orgánicas son bien recibidas
6. Busca y disfruta lo tangible
 7. Dispersión de elementos
8. El cerebro registra todo y lo lleva a un simbolismo metafórico
9. Se abre a lo nuevo, a las cosas que no relaciona
10. El papel emociona más que lo digital
11. El género evalúa diferente todo estímulo
12. El cerebro agradece el buen humor

Lo mejor de todo es vender sin vender pues el cerebro se siente atacado cuando lo
abordamos directamente con ventas.

● Explique la relación que existe entre los temas de los aspectos

psicológicos del consumidor (motivación, personalidad,
aprendizaje, percepción, actitudes), con los planteamientos del
autor.

Están relacionados pues con el neuromarketing podemos saber todos estos elementos
psicológicos del consumidor de manera científica y no por lo que nos imaginamos que
quiere el consumidor si no por lo que verdaderamente su cerebro nos muestra, de esa
manera se puede hacer publicidad científica de una manera inteligente y específica.

● Exprese si usted está de acuerdo o en desacuerdo con el autor.

Estoy totalmente de acuerdo con todo lo que dijo el conferencista Jurgen Klaric debe
cambiar la forma en que hacemos publicidad y utilizar más la ciencia puesto que ya existen
materiales de los cuales nos podemos ayudar para este, hacer marketing y publicidad sobre
todo que estimule el cerebro dependiendo de el sexo y lo que le gusta al cerebro humano.

● Al final se ponen las conclusiones de la misma. Qué importancia tiene lo

tratado en la charla para ti como mercadólogo.

En lo personal la charla me encantó, pues ahora puedo ver al consumidor de una manera
distinta, demostrandonos que utilizando la información da mejores resultados, que si
podemos utilizar la ciencia para leer o estudiar los estímulos del cerebro y pensamientos de
los consumidores y cómo hacerlo, evitando pérdidas y gastos innecesarios en publicidad
que quizás no den resultados y creando estrategias de publicidad y marketing para poder
ganar todos.