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NEUROMARKETING
NEURO INSIGHT:
El neuroinsight viene a ser un proceso mental producto de un patrón neuronal.
El cerebro lo primero que ve son los ojos, dicen que son la ventana del alma. Cuando en
publicidad la persona modelo del anuncio voltea a ver lo que está escrito, el publico primero
ve a al modelo y automáticamente voltea a ver lo que este está viendo, en contraste con que si
la persona del anuncio únicamente posa con la vista al aire, tu cerebro solo verá a la persona
y no prestará atención al resto de la publicidad. El cerebro tiene una fascinación por los ojos.
El cerebro se encanta con las cosas simples. La marca Apple es fiel a este principio, sus
productos y rotundo éxito, nos lo demuestran.
3. Daño reversible:
El cerebro siempre va a querer o necesitar un poquito de peligro. Por eso las ensaladas de Mc
Donalds nunca tuvieron éxito, porque si llegas a un lugar de comida rápida, tu mente te va a
pedir comida chatarra.
Antes del momento de verdad, es cuando el cerebro se conecta brutalmente, ya que genera
ansiedad. El cerebro siempre quiere crear la mejor imagen de los productos.
Los productos con líneas curvas o redondas tienden a ser más atractivos para la mente. La
famosa cadena estadounidense Wendys lanzó una hamburguesa cuadrada, y fracaso en el
intento.
Es decir tocar las cosas. Ya que la mente necesita tocar para creer.
7. Dispersión de elementos:
La visión es bajo género habla de que los hombres tienen una visión cerrada, a un solo punto,
y la mujer ve un panorama más disperso.
8. El cerebro registra todo y lo lleva a un contexto metafórico:
La mente piensa en metáforas, por eso las grandes campañas, son trasmitidas a base de
metáforas.
9. Se abre a lo nuevo, a las cosas que no relaciona: Por eso hay que ser creativo pero
estudiado, y que el contenido sea contundente y seductor.
Se quieren desaparecer los libros para pasar al iPad o Kindle, pero el cerebro está configurado
para aprender, y recordar cosas, que tocas, que hueles, que sientes.
Hombre y mujeres estamos configurados diferentes, es por ello que las empresas deberían
tener publicidad enfocada para ambos sexos. Los hombres son más básicos y las mujeres más
complejas. (Alguien que crea y me demuestre lo contrario, por favor escríbame)
Las personas buscan entretenerse y tener buenos momentos, cuanto más te ríes oxigenas el
cerebro y disminuyen el estrés, y en medida de que te ríes, recuerdas más, es por ello que las
organizaciones deberían esforzarse en comunicar de forma más graciosa y entretenida.
El ser humano es complejo por naturaleza, pero gracias a la tecnología y avances científicos de
hoy en día, podemos conocer mejor cómo funcionamos. Está claro que los estudios de
mercado tradicionales no ayudan a entender el comportamiento humano, es momento de
conocer cómo funciona y que necesita el cerebro, y el neuromarketing nos da la pauta para
conseguirlo.
RUBRICA DE EVALUACIÓN
ACTIVIDAD PUNTOS
Actividad #1 Neuroinsightt c/u = 8.33 puntos