Estrategia de Posicionamiento: Integración Armónica de la Mezcla de Marketing

Objetivo:
Reconocer los cuatro elementos que componen la estrategia de posicionamiento del marketing
aplicados en una empresa industrial, comercial o de servicios.
 
Saludo:
Reciban un cálido saludo
Les doy nuevamente la bienvenida, deseando que éste, sea un espacio de trabajo colaborativo
que nos brinde una grata experiencia de formación. La intención del foro, es compartir
información con el resto de compañeros y el tutor, además de complementar con ideas los
aportes realizados por los demás participantes en el foro.
 
Indicación de actividades:

 Cada estudiante deberá realizar una primera aportación para responder directamente a los
cuestionamientos o indicaciones relacionados con la temática proporcionada. Cada
intervención debe ser de máximo 200 palabras, emplee para ello sustentos bibliográficos
citando mínimo una fuente según normas APA.
 Debe incluirse, además, comentarios de retroalimentación a uno o dos de sus compañeros
ampliando, refutando o complementando lo dicho.
 Estas intervenciones también deben estar sustentadas en citas bibliográficas. Utilice
textos contenidos en la base de datos de la universidad. Utilice el siguiente link para
acceder http://bidig.areandina.edu.co/  (Enlaces a un sitio externo.)
 Debe finalizarse el foro realizando una conclusión a modo de reflexión que integre los
aportes realizados por los demás participantes en el foro (se requieren mínimo cuatro
participaciones).
 Los comentarios que consistan en mencionar que se está de acuerdo -o no- con la postura
de algún compañero, y que no se fundamente explícitamente, serán calificadas con cero o no
serán calificados.
 Antes de realizar una publicación es necesario dedicar un tiempo a leer los mensajes de
los demás compañeros participantes en el foro.
 Evite "copiar y pegar" de autores ajenos sin aportar comentario propio alguno. Cite
siempre la fuente de los mismos.
 Redacte las respuestas de manera clara y con buena ortografía.
 Utilice el léxico propio del módulo.
 No se debe escribir todo el texto en mayúscula porque los participantes lo perciben como
gritos.
 Sea cortés y respetuoso en sus participaciones.
 Al dar su aporte salude y despídase, su nombre aparece al realizar la publicación en el
foro.
 Las publicaciones realizadas fuera de las fechas establecida en plataforma para el
desarrollo de la actividad evaluativa no serán evaluadas. Tampoco se incluirán en el proceso
de debate.
 Los temas a tratar deben ser adecuados y coherentes con las lecturas proporcionadas en el
referente de pensamiento. Lo invitamos a participar en el presente foro para la construcción
de la mezcla del marketing a partir de la siguiente premisa:

Una empresa puede fundamentar su estrategia de posicionamiento en cualquiera de los

cuatro elementos que componen la oferta: producto, precio, distribución y
comunicación.

Tomando como referencia la empresa en la que usted labora, responda la siguiente pregunta:
¿Cuál es el rol de cada uno de los elementos antes citados en la estrategia de
posicionamiento que aplica la empresa?

En otras palabras, cada estudiante deberá definir el producto, el precio, la estrategia de

distribución y comunicación que fundamentan la estrategia de posicionamiento de la empresa
objeto de estudio.

En caso de no estar vinculado laboralmente tome como referencia una empresa Colombiana
de su interés para construir su participación.
 
Consigna: 

 No se desvié de la conversación, dé respuesta al interrogante propuesto. Así mismo a la

hora de generar las réplicas a sus compañeros exprese comentarios coherentes con lo allí
mencionado, emplee ejemplos y recurre a citas. En una palabra, se trata de evidenciar qué
tanto ha apropiado el tema recurriendo a datos, hechos, citas, entre otros.
o Verifique la rúbrica de evaluación antes de comenzar el ejercicio, esto permite
que desarrolle los aportes de modo más preciso y congruente con lo propuesto.
o A través de este foro, pueden romper la monotonía y compartir experiencias
personales, académicas o laborales, que permitan fortalecer los conocimientos
desarrollados en el referente de pensamiento y construir nuevos conocimientos.
o Recuerde que los temas a tratar deben ser pertinentes con los temas objeto de
estudio.
 
Cierre:
“El éxito es como el amanecer,
Hay quienes lo esperan dormidos
Mientras otros se levantan a encontrarlo”
Les envió mis mejores deseos para lograr un excelente desempeño en esta actividad evaluativa.
 

En otras palabras, cada estudiante deberá definir el producto, el precio, la estrategia de

distribución y comunicación que fundamentan la estrategia de posicionamiento de la empresa
objeto de estudio.

Buenas noches.
La empresa objeto de estudio es el banco Colpatria, posicionándose en el mercado con una
amplia gama de servicios financieros para sus clientes, como cuenta de ahorro y corriente,
tarjetas de crédito, seguros, cdt y créditos.
Producto
El banco se enfoca en sus productos y en algunos casos en la necesidad de los clientes,
dependiendo el servicio lo ofrecen como un beneficio y no como un producto, una estrategia que
manejan los comerciales logrando la meta en la venta de seguros. Sus productos son intangibles
tomándolos a un largo plazo beneficiándose ambas partes.
Precio
Los factores a considerar son su competencia en el mercado, quienes determinan el valor de sus
servicios con estrategias de precios más bajos, llevándolos a la captación más rápida de clientes
por sus productos tan atractivos, por ejemplo; la cuenta de ahorros del banco Colpatria 0 pesos
estrategia implementada aumentando su participación en el mercado.
La estrategia de distribución y comunicación
La organización se identifica por estar innovando, creando, teniendo el componente fundamental
al éxito de la empresa igual que la satisfacción de sus empleados y clientes. Su enfoque es
digitalizar el 100 % del banco, diseñando y ejecutando programas de servicio dirigido a todos sus
equipos desarrollándolos alineadamente hacia sus objetivos.
Scotiabank está a la vanguardia de la tecnología, generando gran impacto en su entorno
trabajando por un propósito y bien común.

Referencia:
Kiuan,MiguelSamir. AreandinaInstructure. s.f.https://areandina.instructure.com/courses/16295
https://www.scotiabankcolpatria.com/impulsa-tu-pyme/aumentar-las-ventas/concretar-mas-
ventas/estrategias-de-mercadeo-de-bajo-costo
https://www.scotiabankcolpatria.com/digital-factory/marketing