10/21/23, 3:48 AM Examen Clase 6: Revisión del intento

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Inteligencia de Negocios en Mercadeo Digital / Examen Clase 6

Comenzado el Saturday, 21 de October de 2023, 03:36

Estado Finalizado
Finalizado en Saturday, 21 de October de 2023, 03:48
Tiempo 11 minutos 58 segundos
empleado
Calificación 10,0 de 10,0 (100%)

Pregunta 1 La estimación de resultados de una campaña en medios digitales debería

tener a los KPIs (Key Point Indicators) de la misma como referencia para
Correcta
valorar dichos resultados:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0
Seleccione una:
a. Verdadero. Lógicamente la campaña medirá muchísimos
índices que no tiene porque ser en exclusiva los
KPIs indicados (cobertura alcanzada, usuarios
únicos, frecuencia media de impacto, tiempo medio
en página por usuario, etc.) pero la base
fundamental es estimar los resultados según los
indicadores principales para el cliente (dependiendo
de los objetivos)
b. Falso.

La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 2 
Reflejar el coste por mil impresiones o el coste por clic o por visualización
de cada soporte vendrá reflejado en:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. El análisis del entorno referido a la campaña
b. El plan táctico de medios  Esos índices, tales como el CPM,
digitales. CPC o CPV aparecen reflejados en
el plan táctico.
c. Ninguna de las respuestas es correcta.
d. El óptico de medios digitales.

La respuesta correcta es: El plan táctico de medios digitales.

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=4012&currentorg=ORG-81B0313A-492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=8679 1/4
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Pregunta 3 Una acción táctica u operativa es aquella que hace referencia a:

Correcta
Seleccione una:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0 a. Aquella que solo se planifica pero no se ejecuta.
b. Aquella que no necesitan control de resultados.
c. Aquella que tiene su  Una acción táctica u operativa es
desarrollo en el corto aquella que se ejecuta en el corto o
y medio plazo. medio plazo siempre en plazos
inferiores a un año
d. Aquella que tiene su desarrollo en el largo plazo.

La respuesta correcta es: Aquella que tiene su desarrollo en el corto y

medio plazo.

Pregunta 4 “El briefing es un documento fundamental como punto final del plan de
medios digital” es una afirmación:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Falso.  Dado que el briefing es un
documento fundamental como punto
de partida del plan de medios digital.
b. Verdadero.

La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 5 De los siguientes objetivos indica cuál de ellos es crítico que esté incluido
en el briefing de un plan de medios digital:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Objetivos de formación corporativa.
b. Objetivos de  Los objetivos de comunicación, junto con
comunicación. los objetivos de marketing y de medios

deberían estar siempre presentes en un
briefing de medios digitales.
c. Ninguno de los objetivos es necesario incluir en el briefing de
medios digital.
d. Objetivos de crecimiento en facturación.

La respuesta correcta es: Objetivos de comunicación.

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Pregunta 6 El plan táctico de medios digitales debe hacer mención, por soporte, a los
siguientes factores:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. Segmentación.
b. Formatos.
c. Todas las respuestas  Efectivamente, las tres opciones son
son correctas. correctas pues están incluidas en el
plan táctico de medios digitales.
d. Descuentos sobre tarifa.

La respuesta correcta es: Todas las respuestas son correctas.

Pregunta 7 Conocer los factores legislativos del país donde actúa la empresa se
engloba dentro de:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. El análisis del consumidor.
b. El análisis del  Dentro del análisis del entorno uno de los
entorno. factores a estudiar es el que hace referencia
al campo legislativo junto con otros factores
como el social, el económico o el político.
c. La planificación táctica.
d. Determinación de los canales más adecuados.

La respuesta correcta es: El análisis del entorno.

Pregunta 8 EL plan táctico de medios digitales es conveniente que vaya acompañado

de:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:


a. Un documento de la inversión global del anunciante en marketing.
b. Un documento referido a la inflación en los costes de los soportes.
c. Un documento  Fundamental que acompañemos el plan
que incluya un táctico de una hoja que incluya el
calendario u óptico calendario de ejecución de campañas con
de las acciones el desglose por cada soporte.
planificadas.
d. Un documento de las formas de pago.

La respuesta correcta es: Un documento que incluya un calendario u

óptico de las acciones planificadas.

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Pregunta 9 Una de las fases del plan de medios digital consiste en la ejecución y
control de la campaña junto con:
Correcta

Se puntúa 1,0 sobre 1,0 Seleccione una:

a. La planificación de campañas futuras.
b. La  Una de las fases fundamentales en el plan de
optimización medios digital no es solo ejecutar y controlar
de las dicha ejecución de campaña sino optimizarla
diferentes continuamente para mejorar los resultados
acciones. obtenidos.
c. El cobro de la misma.
d. El estudio del público objetivo.

La respuesta correcta es: La optimización de las diferentes acciones.

Pregunta 10 Ciñéndonos exclusivamente al ámbito de la planificación de medios indica

qué respuesta te parece más acertada referida a la fijación de los objetivos
Correcta
de una campaña o proyecto:
Se puntúa 1,0 sobre 1,0
Seleccione una:
a. Es fundamental  Efectivamente, es la fase 0 del plan de
definir los medios: saber dónde queremos llegar para
objetivos al ir definiendo el cómo, cuándo y con qué
principio del inversión, entre otros factores.
proceso de
planificación para
garantizar un plan
de medios digital
serio, coherente y
acertado.
b. Ninguna de las respuestas es correcta.
c. No tienen tanta importancia en el ámbito de la planificación de
medios digitales pues hay multitud de factores más determinantes.

d. Es muy importante definir los objetivos del plan de medios pero es
algo que se puede fijar sobre la marcha mientras avanzamos en el
resto de factores.

La respuesta correcta es: Es fundamental definir los objetivos al

principio del proceso de planificación para garantizar un plan de
medios digital serio, coherente y acertado.

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