INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE

SAN ANDRES TUXTLA

INGENIERIA INDUSTRIAL
ALUMNO:
ALDAIR NANTOS MENDOZA / 201U0352
DOCENTE:
ING. ROCIO FONSECA ANTEMATE
MATERIA:
MERCADOTECNIA
ACTIVIDAD:
EXPOSICION SOBRE LA MARCA LA MODERNA.
 Contenido.
• Antecedentes de la empresa la moderna.
• Misión.
• Visión.
• Valores.
• Slogan de la empresa.
• Tres estrategias de mercadotecnia sobresalientes y creativas que ha
utilizado La Moderna:
• Primera estrategia de marketing.
• Segunda estrategia de marketing.
• Tercera estrategia de marketing.
• Productos que ofrece la marca.
 Antecedentes de la empresa la
moderna.
• La Moderna es una marca fundada en 1920 en la Ciudad de México
por Don Rafael Barón Espinosa.
• Desde sus inicios, la empresa se ha dedicado a la producción y
comercialización de pastas alimenticias de alta calidad.
• A lo largo de los años, La Moderna ha logrado consolidarse como una
de las marcas líderes en el mercado mexicano de pastas, ofreciendo
una amplia variedad de productos que se adaptan a las necesidades y
gustos de los consumidores.
 Misión.

• "Ofrecer productos alimenticios de calidad que

satisfagan las necesidades de nuestros
consumidores, brindando sabores auténticos y
momentos de disfrute en cada platillo, con un
enfoque en la innovación y el compromiso con la
excelencia".
 Visión.
• "Ser la marca líder en el mercado de pastas
alimenticias en México, reconocida por la calidad
de nuestros productos, el compromiso con la
satisfacción de nuestros clientes y el impulso
constante de la innovación en nuestra oferta".
 Valores.
• Calidad: Compromiso con la excelencia y la
producción de alimentos de alta calidad.

• Innovación: Impulso de la creatividad y la mejora

continua en nuestros productos y procesos.
 Valores.
• Satisfacción del cliente: Orientación hacia la atención y satisfacción
de las necesidades de nuestros consumidores.

• Integridad: Actuación ética y transparente en todas nuestras

acciones y relaciones comerciales.

• Trabajo en equipo: Fomento de la colaboración y el respeto mutuo

para alcanzar los objetivos de la empresa.
Slogan de La Moderna.
• "La Moderna, siempre a tu lado en la cocina".
 Tres estrategias de
mercadotecnia sobresalientes
y creativas que ha utilizado
La Moderna:
 Primera estrategia de marketing.
• Campañas publicitarias temáticas y emotivas: La
Moderna ha desarrollado campañas publicitarias que
se enfocan en la conexión emocional con sus
consumidores. Por ejemplo, han utilizado historias
que resaltan el valor de compartir momentos en
familia alrededor de una comida. Estas campañas
buscan generar identificación y vínculo emocional con
la marca, además de promover el consumo de sus
productos.
 Segunda estrategia de marketing.
• Colaboraciones con chefs reconocidos: La Moderna
ha establecido alianzas con chefs reconocidos para
desarrollar recetas y promocionar sus productos.
Estas colaboraciones permiten destacar la versatilidad
de las pastas La Moderna y brindar ideas creativas a
los consumidores sobre cómo utilizar sus productos
en diferentes preparaciones culinarias. Estas
asociaciones refuerzan la imagen de calidad y
autenticidad de la marca.
 Tercera estrategia de marketing.
• Uso estratégico de las redes sociales: La Moderna ha
sabido aprovechar el poder de las redes sociales para
interactuar con sus seguidores y promover la
participación de los consumidores. Han realizado
concursos, desafíos y dinámicas en línea que invitan a
los usuarios a compartir sus propias recetas y
experiencias con los productos La Moderna. Esto no
solo fomenta el compromiso y la lealtad de los
clientes, sino que también genera contenido
generado por el usuario que amplía el alcance de la
marca en línea.
Productos de la marca.