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Netflix personaliza las recomendaciones para cada usuario basándose en datos como las
interacciones del usuario con la plataforma, las interacciones de otros usuarios con gustos
similares y la información de los títulos. Neutrogena aumentó las ventas de crema solar
mediante anuncios basados en la ubicación de los usuarios y su proximidad a tiendas que
vendían el producto cuando el tiempo estaba soleado.
Netflix personaliza las recomendaciones para cada usuario basándose en datos como las
interacciones del usuario con la plataforma, las interacciones de otros usuarios con gustos
similares y la información de los títulos. Neutrogena aumentó las ventas de crema solar
mediante anuncios basados en la ubicación de los usuarios y su proximidad a tiendas que
vendían el producto cuando el tiempo estaba soleado.
Netflix personaliza las recomendaciones para cada usuario basándose en datos como las
interacciones del usuario con la plataforma, las interacciones de otros usuarios con gustos
similares y la información de los títulos. Neutrogena aumentó las ventas de crema solar
mediante anuncios basados en la ubicación de los usuarios y su proximidad a tiendas que
vendían el producto cuando el tiempo estaba soleado.
Netflix: ¿También pasas más tiempo eligiendo películas y series en Netflix que
viéndolas? ¿A menudo incluso dejas de mirar porque no pudiste elegir?
Bueno, Netflix sabe que tiene un gran catálogo que puede dejar a la gente indecisa a la hora de elegir un título (¿ves la sobrecarga de opciones allí?). Entonces, para ayudar con eso, la plataforma personaliza su servicio. Netflix desarrolló un complejo algoritmo que personaliza las recomendaciones para cada usuario e incluso ordena los títulos según sus preferencias. Según la misma Netflix, el algoritmo considera datos como: interacciones del usuario con la plataforma (qué miró y cómo califica otros títulos); las interacciones de otros suscriptores con gustos y preferencias similares sobre la plataforma; información sobre títulos como género, categorías, actores, año de lanzamiento, etc. A partir de las recomendaciones de Netflix, el usuario puede agregar títulos a su lista, lo que también ayuda a personalizar el uso de la plataforma. Otra posibilidad de personalización: el usuario puede elegir un icono de perfil con personajes de su serie o película favorita. Un detalle que ayuda a generar compromiso. Pero la personalización no se detiene ahí. Otras estrategias de comunicación también se dirigen directamente a cada usuario. Este es el caso, por ejemplo, del envío de notificaciones push por teléfono celular con recordatorios sobre películas que están en la lista o que fueron estrenadas recientemente, siempre de acuerdo a los intereses de la persona. Otra estrategia es el Email Marketing, también con recomendaciones según el gusto del suscriptor. De esta manera, Netflix aumenta las posibilidades de que los usuarios sigan viendo los títulos del catálogo, en lugar de simplemente navegar por él. Después de todo, eso es lo que los hace involucrarse, cada vez más, con la marca y, por supuesto, seguir pagando su suscripción.
Neutrogena: Neutrogena utilizó el comportamiento previo de los usuarios en la página
del carrito para aumentar sus ventas, por lo que sabemos que esta marca de belleza conoce los beneficios de la segmentación en base al comportamiento. Y su siguiente estrategia para promocionar una crema solar, fundamentada sobre los anuncios basados en la ubicación, ¡fue también bastante ingeniosa! Neutrogena buscaba más que segmentar a los usuarios basándose en apps de información meteorológica, por lo que añadieron más factores como el momento del día y a cuánta distancia estaban los clientes potenciales de tiendas físicas que vendiesen Neutrogena. Imagínate ahora que estás utilizando tu móvil en un día de verano sorprendentemente soleado. Al abrir Facebook, ves un anuncio de Neutrogena. ¡Qué buena idea! La verdad es que ahora te vendría bien un protector solar… ¡Y fíjate qué coincidencia! Estás cerca de una tienda que vende estos productos. ¿Qué protector solar elegirás? Parece probable que sea uno de Neutrogena. Los resultados de esta campaña también fueron espectaculares: en cuestión de unos pocos meses, la campaña aumentó el awareness del protector solar desde cero (la cifra original) hasta un 63%, e incrementó la intención de compra más de un 40%. Netflix: es una empresa de entretenimiento y una plataforma de streaming estadounidense. Ubicada en Los Gatos, la compañía fue fundada el 29 de agosto de 1997 y un año después comenzó su actividad, ofreciendo un servicio de alquiler de DVD a través del correo postal. ¿También pasas más tiempo eligiendo películas y series en Netflix que viéndolas? ¿A menudo incluso dejas de mirar porque no pudiste elegir? Bueno, Netflix sabe que tiene un gran catálogo que puede dejar a la gente indecisa a la hora de elegir un título (¿ves la sobrecarga de opciones allí?). Entonces, para ayudar con eso, la plataforma personaliza su servicio. Netflix desarrolló un complejo algoritmo que personaliza las recomendaciones para cada usuario e incluso ordena los títulos según sus preferencias. Según la misma Netflix, el algoritmo considera datos como: interacciones del usuario con la plataforma (qué miró y cómo califica otros títulos); las interacciones de otros suscriptores con gustos y preferencias similares sobre la plataforma; información sobre títulos como género, categorías, actores, año de lanzamiento, etc. A partir de las recomendaciones de Netflix, el usuario puede agregar títulos a su lista, lo que también ayuda a personalizar el uso de la plataforma. Netflix fue de buen entretenimiento en la pandemia del coronavirus, mucha gente adquirió este servicio, tiene un buen catálogo de películas y series. Su éxito mundial ha llevado a decir que sacaran secuelas de estas series por ejemplo estamos muertos, el juego del calamar, cobra kai, merlina, entre otros. Se puede adquirir por un precio cómodo y ponerte a disfrutar tanto solo, con tu familia, amigos, con unas palomitas de maíz, a ver una de estas maratones de películas y series.
Neutrogena: Neutrogena utilizó el comportamiento previo de los usuarios en la página del
carrito para aumentar sus ventas, por lo que sabemos que esta marca de belleza conoce los beneficios de la segmentación en base al comportamiento. Y su siguiente estrategia para promocionar una crema solar en época de verano, hoy en día entre la etapa de la adolescencia a los jóvenes le salen el problema del acné y es por eso que neutrogena adopta medidas como jabón, cremas para tratar el acné y si fuera poco también tiene cuidados para el pelo. Neutrogena utilizó el comportamiento previo de los usuarios en la página del carrito para aumentar sus ventas, por lo que sabemos que esta marca de belleza conoce los beneficios de la segmentación en base al comportamiento. Y su siguiente estrategia para promocionar una crema solar, fundamentada sobre los anuncios basados en la ubicación, ¡fue también bastante ingeniosa! Neutrogena buscaba más que segmentar a los usuarios basándose en apps de información meteorológica, por lo que añadieron más factores como el momento del día y a cuánta distancia estaban los clientes potenciales de tiendas físicas que vendiesen Neutrogena.
Plan de Marketing digital Paso a Paso. Cómo desarrollar una estrategia de ventas escalable, encontrar clientes y crecer de manera rentable: Economia y Negocios, #3