INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR CIBERTEC

DIRECCION ACADEMICA

CARRERAS PROFESIONALES
CURSO : ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y MARCA
PROFESOR : LUIS ZAVALA RHOR
SEMESTRE : 2023-92
CICLO : TERCER
SECCION : G3JB / G3JL
FECHA : 23/09/2023
DURACIÓN : 90 MINUTOS

ALUMNO (A): Gerard Gabriel Avalos Bracamonte

PRIMERA EVALUACION TEORICA -CT1

Logro
CICLO E INNOVACION DE PRODUCTO

Consideraciones Generales:

 Considerar el orden y claridad en las respuestas

 No está permitido el uso de cuadernos, separatas u otro material durante desarrollo
de la evaluación

Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada

Pregunt
a Máximo Obtenid Sustento Puntaje
o

1 04

2 08

3 08

4 0

Nota Recalificada
CASO: ALICORP

PRODUCTO : MAYONESA ALACENA

Mayonesa Alacena 475 g

Descripción: mayonesa receta casera peruana.

Referencia: una cuidadosa elaboración con los mejores ingredientes y la receta casera peruana
son el secreto del delicioso sabor de la mayonesa Alacena. El batido continuo de yemas de
huevo y aceite vegetal, vertido en forma de hilo logran una cremosa salsa, y al agregarle otras
especias y el toque justo de limón da finalmente la deliciosa mayonesa Alacena. Disfruta del
rico sabor de casa.

Ingredientes: aceite vegetal de soya (7%), yema de huevo pasteurizada (27%), agua, vinagre,
sal, azúcar, harina de mostaza, extractos naturales de pimienta, limón y mostaza, conservador
E202, potenciador de sabor E621, zumo de limón (3%), y secuestrante E385. Contiene huevo y
mostaza. Puede contener sulfitos.

Nosotros como peruanos amamos este sabor único que posee el producto , además de darle el
mejor “toque de sabor” , podemos combinarlo con diferentes comidas.

1.- ¿Cuáles son los atributos y beneficios del producto? Sustente su respuesta de acuerdo a los
factores vistos en clase (4 puntos)

a.-Precio: Es algo fundamental que las personas consideran es el precio, porque seria algo
relevante poner al consumidor en duda que mayonesa comprar, el precio puede hacer que las
personas se sientan cómodo y seguros al momento de realizar la compra, un precio accesible
seria lo mejor, ya que los consumidores no perciben un precio accesible van a dudar en
comprar la mayonesa alacena.

b.- Sabor: Algo muy fundamental que toma en cuenta el consumidor en cuanto a la mayonesa
alacena, es un buen sabor, los consumidores o en su gran mayoría de
personas consideran que consumiría una nueva mayonesa por el sabor que tiene para ofrecer,
más para motivar e impulsar a la persona a consumir una mayonesa de la marca alacena,
cuando un consumidor se pone a analizar el precio y en especial si puede tener un buen
sabor. En este caso se considera que la Mayonesa alacena
que tiene un sabor agradable y es la razón por el cual la es consumida. Otras mayonesas son
ricas y esto quiere decir que el consumidor va a querer que el sabor sea agradable. El sabor es
muy importante ya que el consumidor lo va a tener en cuenta en la compra del consumidor.

c.- Presentaciones: Actualmente la mayonesa alacena tiene muchas presentaciones y esto el

consumidor lo requiere mucho, ya que esto le da en escoger mas alternativas al consumidor de
escoger una mayonesa alacena.

d.- Calidad: Yo considero que la calidad de mayonesa alacena es muy importante al momento
que el consumidor decide comprarla, ya que la calidad esta relacionada con el color y textura,
una de las cosas que brinda la mayonesa es que se puede mezclar con muchas comidas, esto
es de mucho agrado para los consumidores.

RÚBRICA

Puntos Excelente: 4 Muy bueno: 3 Bueno: 2 Regular: 1 Deficiente: 0

puntos puntos puntos punto puntos
Define Define Define Define No define
4 correctamente correctamente correctamente correctamente correctamente el
4 sustentos 3 sustentos 2 sustentos 1 sustento sustento

2.- De acuerdo al producto Mayonesa Alacena; cual sería la ruta de compra. Desarrolle el
proceso de decisión de compra. (8 puntos)

 Reconocimiento: En este paso el consumidor va a reconocer su necesidad que es

preparar una comida o acompañarla con el toque del buen sabor de la mayonesa
alacena, esto va a permitir saciar el hambre.
 Consideración: En la etapa de consideración consumidor va a buscar productos sanos,
bajo en grasa, con un buen sabor, descartable, que sea un complemento perfecto, que
el precio sea cómodo, la mayonesa alacena podría ser una opción ya que es una
mayonesa peruana y con una receta casera.
 Decisión: El consumidor va a ir a un mercado, supermercado, bodegas, entre otros
lugares de abastecimiento las opciones de mayonesas y ver que alternativas hay y tras
evaluar sus opciones se va a inclinar por una en específico, mayonesa lacena tiene un
ranking bien posicionado y esto podría influir mucho
 Compra: En esta etapa el consumidor elige la mayonesa alacena y lo llevan a sus
hogares, para así usarlo para sus comidas, si bien prepararlo con esta mayonesa o para
 acompañar la comida, lo que va a ser el consumidor va a comprar una mayonesa a la
cena ya sea comprada físicamente o virtualmente.
 Post venta: La comida sabe mejor con la mayonesa Alacena, ya que esta mayonesa es
un buen complemento y esto lo llevaría a que el consumidor lo vuelva a comprar una y
otra vez, de este modo va a causar que va a evaluar su experiencia obtenida, si la
mayonesa alacena cumple sus expectativas o en otros casos las supera, el o la
consumidor(a) va a poder recomendar este producto a los demás ya por la experiencia
que ha experimentado.

RÚBRICA

Puntos Excelente: 8 Muy bueno: 6 Bueno: 4 Regular: 2 Deficiente: 0

puntos puntos puntos punto puntos
Estructura Define Define con No tiene claro No define
8 correctamente correctamente dificultad el claro el proceso correctamente el
el proceso el proceso proceso sustento

CASO 2: COLGATE PALMOLIVE

Pregunta 3:

Acontinuacion se presenta la mezcla de productos de la empresa Colgate Palmolive; empresa

dedidada a la producción y a la comercialización de producto de higiene. (8 puntos)

1.- En que cosiste la amplitud de la línea Colgate? ¿Cuál es el mix? (4 puntos)

Cuando hablamos de amplitud nos referimos a diferentes categorías, Colgate se decida a

nutrición para mascotas, cuidado del hogar y cuidado personal y en la imagen hay 8 categorías,
la marca Colgate presentan así, dentro de la categoría de pasta dental hay 2 marcas de pastas
dentales (Colgate y kolynos), en cepillos hay dos marcas de cepillos (kolynos y Colgate), en
enjuague bucal hay marca Colgate, en hilo dentales hay una marca que es Colgate, en jabones
tenemos 2 mercas (palmolive y protex), en antitranspirantes hay dos marcas (speed stick y lady
speed stick), la marca suavizantes tenemos la marca suavitel y para finalizar en nutrición para
mascotas tenemos a hills pet nutrition
2.- Desarrolle la línea de productos referente a la categoría de jabones. (pueden ingresar a
website)(4 puntos)

jabón en barra Protex:

 Jabón antibacteria
Protex
PRO Hidratación

 Jabón antibacterial
Protex
PRO Regeneración

 Jabón en Barra
Protex®
Avena + Prebiótico

 Jabón en barra
Protex
Carbón Detox

 Protex®
Avena

 Jabón en Barra
Protex® Fresh

 Jabón en Barra
Protex Herbal

 Protex®
Limpieza Profunda

 Protex®
Omega 3

 Protex®
 Macadamia
Jabón en Barra

Jabón Líquido para manos Protex:

 Jabón Líquido
Para las Manos
Protex Avena + Prebiótico

Jabón Líquido para cuerpo y rostro Protex

 Jabón Líquido
Protex®
Avena + Prebiótico

 Jabón antibacterial
Protex®
PRO-HIDRATACIÓN

 Jabón líquido
Protex® Vitamina E

 Jabón líquido
Protex® Cream

 Protex®
Men Sport

 Jabón líquido
para el cuerpo Avena
Shower Gel
Jabón protex intimo:
 Jabón Íntimo
Protex® Delicate Care

Jabón Palmolive en Barra

 Jabón en barra Nutrición
Renovadora
Banana y Aguacate

 Palmolive® Naturals
Exfoliación Diaria Avena
y Azúcar Morena
Jabón en barra

 Palmolive® Naturals
Sensación Purificante
con partículas de carbón
Jabón en barra

 Palmolive® Naturals
Intensa Renovación
Granada
Jabón en barra
  Palmolive® Naturals
Sensación Humectante
Oliva y Aloe
Jabón en barra

 Palmolive® Naturals
Humectación Refrescante
Sandía y Lychee
Jabón en barra

Jabones palmolive líquidos:

 Palmolive® Décor Series

Flor de Manzana y Gardenia
Jabón líquido para manos

 Palmolive® Naturals
Sensación Renovadora
Granada
Jabón líquido para manos

 Palmolive® Décor Series

Flor de cerezo y rosas
Jabón líquido para manos
Jabones Palmolive liquido corporal
 Palmolive® Luminous Oils
Higo y Orquídea Blanca
Sensación Refrescante
Jabón líquido corporal

 Palmolive® Naturals
Renovación Nutritiva
Cereza y Coco
Jabón líquido corporal

 Palmolive® Naturals
Humectación Refrescante
Sandía y Lychee
Jabón líquido corporal

 Palmolive® Naturaleza
Secreta Pitahaya
Jabón líquido corporal

 Palmolive® Luminous Oils

Macadamia y Peonía
Sensación Revitalizante
Jabón líquido corporal

 Palmolive® Naturaleza
Secreta Pitahaya
Jabón líquido corporal

RÚBRICA

Puntos Excelente: 8 Muy bueno: 6 Bueno: 4 Regular: 2 Deficiente: 0

puntos puntos puntos punto puntos
Define Define Poco de Define No define
8 correctamente correctamente dificultad para incorrectamente
mezcla de mezcla de determinar la La mezcla de
productos producto mezcla de producto
producto